Этот паттерн я видела снова и снова. Чем менее прочную позицию в индустрии занимал человек, приглашавший меня на интервью, тем дольше он говорил о себе и тем настойчивее советовал мне быть поскромнее в амбициях и пойти освоить какой-нибудь рандомный скилл. И наоборот, каждый легендарный ECD из тех, кого я встречала, заставлял меня чувствовать себя талантливой, умной, способной добиться всего, чего добился он, и даже еще больше.

Очень многие работающие люди сейчас находятся на пике неуверенности в своих силах. Пожалуйста, будьте осторожны с тем, кому вы показываете портфолио.

Недавно я поняла, что почти никто из моих подруг не закрашивает седые волосы. Нам всем от тридцати до сорока, радикальных феминисток среди нас нет, никаких идей насчет того, что краска для волос — убийца мирового океана, никто вроде не высказывал. Но даже жгучие брюнетки ходят с проседью и не пытаются ее скрыть. Никто из нас ничего никуда себе не колет. Никто не сидит на диетах. Ну морщина. Ну подумаешь. Ну седые волосы.

У всех все в порядке с личной жизнью: кому надо хоровод любовников — у той хоровод любовников, кому ближе теплая ламповая моногамия — у той постоянный партнер.

И я все не понимала, в чем подвох. Вроде женщинам примерно в этом возрасте полагается начинать беспокоиться. Завести себе доверенного косметолога. Начать устраивать ботокс-вечеринки. Показывать подругам вот эту страшную складку над коленкой, чтобы убедиться, что ну да ладно тебе, какая складка, хватит выдумывать.
А тут стартовый сигнал вроде прозвучал, но никто из нас никуда не побежал.

Как русской женщине, мне, конечно, временами кажется, что непорядочек. Я точно помню, что в свои двадцать три в Москве больше обсуждала мезотерапию, чем сегодня в тридцать один в Лондоне.

А потом я поняла, в чем дело. У большинства моих подруг состоявшиеся карьеры, и даже, когда к ним мужчины подкатывают на вечеринках, то заходят они с комплиментов проектам, а не платью. А когда все твое окружение ценит тебя за то, что ты умеешь, знаешь и делаешь — то каждые три недели два часа валандаться с краской, чтобы скрыть, что ты родилась в восьмидесятых, уже кажется утомительной идеей.

Если у вас в этом году будет время и желание прочитать всего одну книгу, прочитайте Humankind Рутгера Брегмана. Книга совсем новая и пока не переведена на русский, но это лучший нон-фикшен, который я читала за последние пять лет, и содержание того стоит. Мне кажется, Humankind должна войти в обязательную программу каждой школы. Эта книга опровергает все, что Ричард Докинз написал в “Эгоистичном гене”, и я не могу представить более воодушевляющего чтива для этого странного времени. https://www.amazon.co.uk/gp/product/B082SXZFC9/ref=dbs_a_def_rwt_hsch_vapi_tkin_p1_i0

Готовлю лекцию для SKVOT, и понимаю, что этот номер на арене нашего цирка исполняется в первый и последний раз — в приступе энтузиазма я замахнулась на три темы, которые и в обычное-то время в одну лекцию сложно впихнуть.

Если вы еще не записались, но хотели, ссылка здесь: https://bit.ly/good_ad. А если вы уже записались, и у вас есть предложения и пожелания, пожалуйста, дайте мне о них знать, сейчас самое время. https://forms.gle/TeSVgbzrbsUzdRYh8

Это довольно длинный текст, который, надеюсь, кто-нибудь дочитает до конца. Я не являюсь специалистом по биологии, теологии, социологии, философии и феминизму. Я могла где-то ошибиться, но старалась опираться на факты, которые проверяла сама.

Странным образом, у нас с Джорданом Питерсоном много общего.
Он, клинический психолог, тоже не является специалистом ни в одной из этих областей.

https://telegra.ph/Pochemu-ya-ne-obsuzhdayu-s-muzhchinami-Dzhordana-Pitersona-03-09

В русскоязычном фейсбуке опять откопали Джордана Питерсона. Я ужасно хочу поучаствовать во всех этих интересных обсуждениях, профессор Джордан Питерсон мне уже как родной. Но поскольку свободных семидесяти двух часов у меня нет, а на меньшее с Питерсоном закладываться смысла не имеет, то я решила перепостить текст выше. Надеюсь, он кому-нибудь пригодится в нелегком деле анализа взглядов и утверждений этого удивительного человека.

​​Полина Забродская: конвейер креатива, новокаин оптимизма, мама с маргарином

Как спасти мир от плохой рекламы, как перфекционизм отравляет жизнь, почему работа в рекламной индустрии — это режим ежедневного провала: об этом поговорили Кристина Вазовски и креативный директор AMV BBDO Полина Забродская в шестьдесят седьмом выпуске подкаста.

Еще Полина и Кристина обсуждают, как справиться с несбывшимися ожиданиями и в чем самая большая слабость Полины.

Бонус: что общего между креативом в рекламе и прерванным половым актом?

UPD: предыдущая ссылка перестала работать, вот новая. https://echo.msk.ru/blog/skuzn/2668827-echo/?fbclid=IwAR0oiVY-Suo5rJmKnsiY0wSoZ9RLHl6KUTaLsvCeKHI3-y_G4YHd-ZKZrAg

Бросайте все, идите смотреть новый ролик Либресс.
https://www.youtube.com/watch?v=JZoFqIxlbk0&feature=youtu.be

Историческое событие в рекламе. Режиссер Ниша Ганатра никогда до этого не снимала ролики, а ее недавний полнометражный фильм выиграл Эмми. В России эта кампания вышла на две недели раньше, в сильно отредактированном варианте, и даже в таком виде собрала пять миллионов просмотров и сотни восхищенных комментариев.
Мне кажется, это кампания года.

Junior – книга о креативе Томаса Кемени. Если не слышали это имя, то в этом и прикол. Большинство книг про креатив пишут креативные директора, которые давно не придумывают сами, а больше рассуждают о будущем на AdAge или MMR. Junior написал человек, который все еще засиживается в офисе до 4 утра.

Начинается со смешной 3-месячной переписки с агентством Crispin Porter + Bogusky по-поводу практики. Дальше о ежедневной работе. Как переписывать сценарии, менять структуру, начинать с конца, начинать сначала, ставить глагол в начало слогана, а потом прилагательное, а потом снова глагол. Короче, занудство, пот и кровь классной работы.

Автор успел поработать в Goodby Silverstein & Partners, 72andSunny, Anomaly и др. Клевое портфолио (http://thomaskemeny.com) из знакомых брендов и привычных задач. На таких работах классно учиться. Спасибо https://tttttt.me/reklamnutuy за привычку искать портфолио креативщиков, а не агентств.

Только английский, но простым языком и стоит того, чтобы взять словарик.

Полина, добрый день! Спасибо за Ваш канал! Я бы хотела узнать, может быть, у Вас будут советы, как соблюдать work-life balance и избегать воркаголизма? В последнее время замечаю, что работа стала самым важным в моей жизни, и всё остальное вертится вокруг неё. Заранее спасибо!

Если честно, я не верю в work-life balance. Идея такого баланса подразумевает, что время, которое мы проводим на работе — это не жизнь. И что все вдохновение, удовольствие и общение нужно искать после рабочего дня. Возможно, если работать на швейной фабрике, чтобы иметь возможность писать романы, такой подход и оправдан. Но если ваша работа для вас и есть основное дело — то смысл?

Для меня баланс – это осознанное чередование периодов напряжения и расслабления. Они у каждого свои и мало зависят от официальных рабочих часов. Мне кажется, когда мы разделяем время на рабочее и нерабочее, мы заглушаем эти внутренние ритмы продуктивности. У меня самое продуктивное время – с семи до одиннадцати утра. В это небольшое окно я могу переделать в два раза больше, чем в оставшиеся сутки. И когда я по неопытности четко разделяла рабочее и личное время, я бездарно сливала свой лучший кусок дня в трубу, потому что гудок еще не прозвучал, команды быть продуктивной не было.

Здесь нужно оговориться, что в рабочее время я тоже не чувствую себя обязанной заниматься исключительно работой. Если в определенное время дня я превращаюсь в зомби, то я лучше в эти часы закажу носки на Амазоне или с коллегой кофе выпью, чем буду работать через силу, а потом переделывать.

Работа и есть самое важное в жизни, шансы на самореализацию гораздо выше там, куда мы вкладываем по восемь-десять часов в день год за годом. Через хорошо сделанную работу мы получаем основной жизненный опыт, статус, социальные связи, ощущение компетентности, понимание других людей, деньги и свободу выбора, в конце концов. Я не знаю, почему все так стесняются признавать, что их жизнь вертится вокруг работы, вокруг чего ей еще вертеться-то? Вокруг семьи? Мало какая семья готова вынести столько пристального внимания. Хобби? Музыку писать, картины рисовать? Так если это делать хорошо – то это уже работа. Духовное развитие? Мне кажется, ничто так не развивает духовно, как навык сохранять невозмутимость, когда у тебя срывается дедлайн.

Единственный случай в котором, как мне кажется, стоит беспокоиться и искать альтернативный выход – это если переработками вы пытаетесь заслужить любовь и уважение абстрактных “всех”. Любви и уважения там нет, ценят нас обычно не за стахановство.

На всякий случай уточню, что под работой я подразумеваю любую продуктивную деятельность: и волонтерство, и уход за маленькими детьми, и творческий поиск. То, что наше общество еще не дозрело до оплаты некоторых работ — не означает, что это не работа. Например, во многих странах уже начали подсчитывать общую ценность грудного молока и его долю в ВВП, для США эта цифра составила больше 36 миллиардов долларов в год. Оплачиваемый декретный отпуск в США – 0 недель. Мне кажется, когда-нибудь довольно скоро мы будем смотреть на это так же, как мы сейчас смотрим на работные дома Викторианской Англии.

Все, что нужно знать о лондонской недвижимости, – квартира в Ноттинг-Хилле, например.
7 (семь!) квадратных метров. Зато, как пишут на сайте Zoopla, "great transport links", "period conversion" и "close to all local amenities". Кухня тоже оригинально расположена.
Цена - £200,000. По 29 тысяч за квадратный метр, получается.

Про лондонскую недвижимость все правда, для любого выходца с постсоветского пространства британский жилой фонд — это сплошная головная боль. В России с жильем все всем ясно – есть хрущевки, есть сталинки, есть типовые панельки. Нормальный человек с детства знает, чем ему грозит газовая колонка, зачем стучать по батареям, и куда мусор выносить.

В Лондоне вся эта стройная система мира рушится на раз-два. Например, ощущали ли вы когда-нибудь угрозу от белки? Оказывается, каждый британец знает, что белка — враг домовладельца номер три. Враг номер один — трубочисты. Враг номер два — социальное жилье. Первые могут недовычистить сажу, и дом загорится, вторые будут говорить на непонятном языке и снижать стоимость домов на всей улице. Но если твой дом полюбят белки — то все.

Первый враг нам оказался не страшен, потому что камин в нашем доме не предусмотрен, второй враг — это мы и есть. Но белки нас застали врасплох. Три года они просто умильно скакали по крыше и заглядывали в окна, а на четвертый раскидали черепицу, сделали себе под крышей гнездо, теперь периодически сваливаются в стены и потом с грохотом из них выбираются.

Они тупые, энергичные и агрессивные, ничего не боятся, никому не верят. Я писала нашему лендлорду, что с высокой долей вероятности у него в стене скоро сдохнет белка, но перед этим она ему сожрет проводку и перекрытия. На мои воззвания он никак не отреагировал, зато прислал полное желчи письмо о порядке расположения мусорных контейнеров (справа черные, слева зеленые, ни в коем случае не наоборот). У британских лендлордов довольно много общего с белками.

Мы живем в бывшей конюшне, которую просто так не починишь, нужны строители с сертификатами и пристальный культурологический надзор. Мы могли бы не жить в бывшей конюшне, но в Лондоне все, что не бетонная коробка — то какая-нибудь конюшня, или сыроварня, или паб, очень древнее, очень значимое — ипотеку можно брать отдельно на каждое деревянное перекрытие.

За четыре года я насчитала в Лондоне двенадцать типов жилья:

Квартиры в многоэтажках - похожи на наши, не отличаются хорошим качеством, часто горят, потолки низкие, при этом многие постройки шестидесятых являются памятниками архитектурного искусства и пользуются большим спросом у креативного класса. Британским хипстерам панельки в диковинку, примерно как постоять в очереди за колбасой — большинство из них выросли в малоэтажных домах и не поняли своего счастья.

Квартиры в многоэтажных особняках — похожи по культурному смыслу на квартиры в сталинских высотках, раньше к ним прилагался дворецкий в ливрее, теперь чаще всего обычный ресепшен и ветшающий общий сад.

Студии - символ лондонского отчаяния, потому что цены на жилье выросли c 2009 года на 60%. В Лондоне студия — это спать рядом с душевой кабиной. В остальных городах получше.

Квартиры над магазинами, прачечными и пабами. Дешевые (были до 2009), потому что постоянно шумно, пахнет не пойми чем и для здоровья неполезно. Строчка из песни Common People: “Rent a flat above a shop, cut your hair, and get a job” — это про вот этот тип жилья.

Перестроенные квартиры — отголоски былой роскоши. В больших красивых домах, где раньше жила одна семья, теперь живет две или три. Таких квартир здесь очень много, они — скорее правило, чем исключение. Чем-то похожи на наши коммуналки, но без соответствующего культурного багажа. При этом распри между соседями довольно схожи, накалу страстей способствует высокая слышимость, общие расходы на починку всего, что недоразвалилось в прошлом веке, и постоянные стычки из-за того, кто не убрал мусорный бак.

Особняки, detached — в центре города можно забыть про них, если вы не беглый российский олигарх.

Особняки дворцового типа, mansions — чаще всего не доступны даже беглым российским олигархам, в основном их скупают порядочные китайские бизнесмены, которых британская полиция еще недопроверила.

Полуособняки, Semi-Detached — особняки, разделенные пополам, символ британского мещанства. Крайне занимательное культурное явление. Semi - это то, к чему многие стремятся, и то, что все активно презирают. Типичная фраза: “Только идиот будет строить бассейн в саду полуособняка”. Ни туда, ни сюда, короче. Трагедия верхнего среднего класса.

Terraced House, дом рядовой застройки — самый распространенный тип жилья в Лондоне, часто находится в престижных районах. Представьте себе хорошую трехэтажную хрущевку, разделенную не на квартиры, а на вертикальные секции, один подъезд — одна семья. У каждой секции обычно три этажа и садик. Раньше там жил рабочий класс, теперь там живут все. Построены на совесть, но без души и нормальной теплоизоляции. Двести лет стояли, еще столько же простоят.

Бывшие конюшни, амбары и прочие сараи — исторические подсобные помещения, переделка которых может быть как очень удачной, так и отчаянно бестолковой — во время жилищного бума переделывали кто во что горазд. В классовой борьбе стоят где-то между terraced houses и flats.

Чердаки — чаще всего встречаются в хипстерских районах. Круто выглядят на картинках, но жить там сложно, то стена отсыреет, то перекрытие провалится.

Старые коттеджи — часто встречаются в бывших деревнях. Выглядят идиллически, соломенная крыша, уютные окна, но очень низкие потолки, холодно, темно и мышей выводить замучаешься.

Пока писала, вспомнила врага домовладельца номер четыре: воры садовых растений. Выкопают твой можжевельник, куст твой розовый прихватят, по лаванде потопчутся, и все, минус 7% от стоимости дома, хуже любой пандемии. Вы думали, англичане из любви к природе в саду столько копаются? Ага, конечно.

И вот еще удивительная цитата из интервью с жителем экспериментальной многоэтажки восьмидесятых, части комплекса в Барбикане:

“…он с воодушевлением рассказывает про светлые квартиры и многочисленные удобства, спроектированные вдумчивыми архитекторами: от подогрева полов до маленького шкафчика у входной двери, куда можно положить мусор, который заберет снаружи технический персонал Барбикана”.

Путем долгих экспериментов вдумчивые архитекторы изобрели англичанам мусоропровод.

​​Альфа-самцы — худшие инвесторы

Профессиональные инвесторы часто изображаются в популярной культуре как агрессивные, гиперконкурентные альфа-самцы: вспомните Гордона Гекко в фильме 1987 года "Уолл-Стрит" или Big Swinging Dicks в фильме Майкла Льюиса "Покер лжецов".

Однако результаты масштабного исследования показывают, что трейдеры с высоким тестостеронои зарабатывают меньше прибыли, чем трейдеры с низким уровнем тестостерона (см. график). Также оказалось, что женщины-трейдеры и пожилые люди успешнее альфа-самцов.

https://econ.st/2CXjTFi

Друзья, а сдайте мне ваших самых крутых русских креативщиков?

Есть фриланс-проект с топовым агентством в Лондоне, но нужен взрослый человек c нормальным концептуальным мышлением, чтобы десять идей из десяти были классные, а одна-две тянули на мировой уровень. Международные награды — плюс, но главное чтобы повседневную работу делали круто.

https://forms.gle/qbxnJXi7Voe1F6Rn6

Спасибо