Как сделать, чтобы локальные медиа взяли вашу историю

Агентство стратегических коммуникаций Pinkston разработало инструкцию. Главное сводится к пяти компонентам.

1. Знайте состояние местных СМИ: они не могут конкурировать с национальными, а как следствие — в них работает меньше репортёров, за внимание которых больше конкуренции. И, безусловно, усилия, чтобы попасть в локальные медиа, стоят того.
2. Имейте хорошую историю. Она должна быть о том, по какой причине вы построили свой бизнес и что в нём особенного (в т.ч. — как он меняет местное сообщество).
3. Проведите исследование. Не вздумайте отправлять письма журналистам до него (особенно на все найденные адреса подряд). Сначала определите, через какие медиа, каких из их сотрудников и до кого вы хотите дотянуться. Занесите нужные издания, журналистов по вашей теме и их контакты в табличку.
4. Хорошо подайте материал (правильный питчинг):
— по одному изданию за раз, а к следующему можно переходить только в случае явного отказа;
— не больше 150-200 слов в письме;
— структура. Главное — в информативном первом предложении;
— без наглых оценок себя, без гиперссылок. Вырежьте всё ненужное;
— придумайте завлекающие тему письма и заголовок;
— предлагайте истории не только через почту, но и в социальных сетях.
5. Стройте отношения. Найдите что-то общее с журналистами, следите за их работами, не сжигайте мосты после отказа — ведь в случае успеха вам положено больше одной публикации.

#теория #PR #руководство #медиа #журналистика

🌐 #НАТО и #ПоколениеZ: Встреча двух миров

В условиях быстро меняющегося медиапространства, где традиционные СМИ теряют свое влияние на молодое поколение, НАТО принимает инновационное решение. На этой неделе военный альянс обратился к силе социальных медиа, пригласив 16 влиятельных блогеров из Европы и 10 из США на свой саммит в Вашингтоне.📱✨

Темы саммита - от возможного присоединения Украины до здоровья 80-летнего президента США - требуют более широкого охвата и внимания молодого поколения. И кто, как не популярные инфлюенсеры с TikTok и Instagram, способны донести эти важные вопросы до своих миллионов подписчиков?

👥 Среди приглашённых — молодые создатели контента из Британии, Франции, Германии и других стран. Их задача — не просто освещать события саммита, но и переводить сложные политические вопросы на понятный и близкий их аудитории язык.

📊 Этот шаг показывает, что НАТО осознает необходимость адаптироваться к новым реалиям, чтобы оставаться актуальным и понятным для молодых людей. Вместе с тем, это свидетельствует о важной роли социальных медиа в формировании общественного мнения и политической грамотности молодежи.

Однако, не стоит забывать о возможных рисках. Поверхностное или искаженное освещение важных тем может привести к непредсказуемым последствиям. Важно, чтобы инфлюенсеры действительно понимали и поддерживали ключевые посылы, которые они будут транслировать своим подписчикам.🏞🔬

🌍 И если здоровье действующему президенту США уже не один блогер не поправит, то вопрос остается открытым: смогут ли «тик-ток-войска» помочь 75-летнему НАТО установить связь с поколением Z? Время покажет, но уже сегодня ясно, что только те, кто готов меняться и адаптироваться, могут рассчитывать на успех в современном мире. Возможно, от подобного кейса не стоит отмахиваться и Российскому Минобороны, не ограничиваясь военкорами, представленным в соцмедиа.

#Политика #Медиа #СоциальныеСети #Инфлюенсеры #Будущее #МирБуДУщего 💬✨

ТАСС уполномочен заявить — Telegram становится ведущей площадкой российских блогеров

Недавнее исследование Social Stars показывает ключевые изменения в российском медиа-пространстве на фоне запрета рекламы в Instagram — сервисе, принадлежащем Meta, официально запрещённом в России. 59% блогеров уже перешли в Telegram, что превращает этот мессенджер в новую главную платформу для инфлюенсеров, а ещё 22% планируют сделать это скоро.

Telegram привлекателен не только широкой аудиторией (73,6% россиян) и растущим числом пользователей (+26% за год), но и развитым рекламным инструментарием: от нативных интеграций до таргетированной рекламы и продвижения через чаты. Это позволяет блогерам сохранять доход и минимизировать юридические риски, которые возросли после ужесточения законодательных ограничений.

Интересно, что при этом около половины инфлюенсеров продолжают или планируют активность и на YouTube — площадке без официальных ограничений, с охватом аудитории почти 65% населения РФ. Также рассматриваются альтернативы вроде MAX и ВКонтакте, что говорит о диверсификации каналов коммуникации и монетизации.

Комментируя ситуацию, президент Федерации блогеров Марк Можальский отмечает смену эпохи: блогеры вынуждены привыкать к нормативам, адаптироваться, брать ответственность на себя и перестраивать свою работу. Это означает постепенное формирование нового порядка в медиасфере, где законодательство и общественные ожидания вводят рамки, с которыми теперь невозможно не считаться.

Таким образом, ситуация с переходом блогеров в Telegram – не просто следствие запретов, а отражение фундаментальных изменений в медиаэкосистеме России и новых правил игры для цифровых инфлюенсеров. Telegram становится центральной платформой нового медиаландшафта, а судьба Instagram как площадки рекламы и влияния в российском сегменте соцсетей фактически завершена.

#ПолитикаОнлайн #Telegram #Instagram #блогеры #инфлюенсеры #YouTube #медиа #реклама