👥🔎Новые принципы работы поисковых систем: голосовой поиск и ИИ-ассистенты

Времена, когда нужно было вводить запросы в поисковые системы и просматривать множество сайтов, чтобы найти нужную информацию, уходят в прошлое. Сегодня наступает эпоха голосовых запросов и "умных" помощников. Крупные технологические компании, такие как Google, Microsoft, "Яндекс" и другие, инвестируют миллиарды в разработку "интеллектуальных" алгоритмов, что уже привело к радикальным изменениям в работе поисковых систем. Теперь мир видит веб-поиск с помощью искусственного интеллекта.

🧑‍💻В новую эру маркетологам придется погрузиться и в ИИ.

Компаниям и маркетологам необходимо активно пересматривать свои стратегии и адаптироваться к новым принципам работы поисковых систем. Они должны разрабатывать стратегии продвижения, ориентированные на голосовой поиск и взаимодействие с ИИ-ассистентами, продвигать своих цифровых "инфлюенсеров-амбассадоров" и разрабатывать персонализированные предложения для умных устройств.

📍О ключевых изменениях и не только читайте на PLATFORMA Media.
#технологии #инновации #маркетинг

🔎❓Почему мониторинг СМИ вручную или с помощью ИИ необходим вашей компании

Важность мониторинга СМИ для компании не может быть недооценена. От того, что пишут о компании в СМИ, зависят отношения с инвесторами, партнерами и клиентами.

Ведение регулярного мониторинга СМИ позволяет контролировать образ компании в публичном пространстве, оперативно обнаруживать потенциальные угрозы репутации и предотвращать кризисные ситуации.

📍Ольга Андреева, эксперт в области медиамониторинга, поделилась своими знаниями и опытом, чтобы помочь эффективно контролировать образ вашей компании в СМИ.
#маркетинг #юрбизнес

Диана МАЗАР, руководитель отдела по связям с общественностью МКА
«Князев и партнеры», член комитета по коммуникациям юридического рынка
РАСО, поделилась своим отзывом о книге:

«Книга «Маркетинг для юристов: опыт PLATFORMA» - очень практически применимый мануал для тех, кто развивает юридический бизнес и желает структурировать систему маркетинга в компании, определить приоритеты и открыть для себя новые инструменты для работы.

☑️Книга поможет найти новые идеи, ознакомится с подходами, видением и примерами из практики коллег как российского, так и зарубежного рынка, обогатить видение и добавить определенные инструменты в свой актив.

☑️Руководство будет полезно маркетологам, управляющим партнерам и CEO, а также тем, кто только собирается открывать свою практику или делать собственные проекты для рынка консалтинга.

☑️Мне особенно приятно, что в книге, помимо погружения в офлайн-инструментарий продвижения юрфирмы, уделено особое внимание digital направлению, поскольку совершенно закономерно отмечается тенденция все большего вовлечения целевых аудиторий в он-лайн среду, взаимодействие с цифровыми форматами контента, форматами онлайн консультаций и в целом- удаленного получения интеллектуальной услуги или продукта.

☑️Контекстная реклама, SMM, SEO, e-mail рассылки, вебинары и иные форматы контента, размещенные в интернете на целевых площадках, вкупе с грамотным использованием офлайн- инструментов для выстраивания платформы бренда, как личного, так и корпоративного – в комплексе, со временем, обязательно принесут положительные результаты.

☑️Важно найти вашу ключевую уникальность, внутреннюю суть бренда, которая не будет противоречить вашим ценностям, а отражать то, кто вы есть на самом деле, определить стратегию действий и временные рамки, определить приоритеты и наиболее реальные для вас направления работы и постепенно и планомерно выстраивать внешние и внутренние коммуникации (что также немаловажно: люди, сотрудники - один из главных ресурсов компании, предоставляющей профессиональные услуги). Верьте в себя и в свою идею, любите то что вы делаете, будьте включены, объединяйте людей, работайте 24/7, как и дорогие коллеги из PLATFORMA, и успех не заставит себя ждать!

👣Приобрести книгу - здесь.
#книга #маркетинг

🗣️Топ-7 ошибок спикеров

Апрель всегда насыщенный месяц на мероприятия. Стоит особенно подготовиться перед сезоном выступлений. Как и в любой сфере, существуют определенные ошибки, которые спикеры часто допускают.

📌В этом тексте мы рассмотрим топ-7 наиболее распространенных ошибок, которые могут негативно сказаться на качестве выступления. От отсутствия спикерской упаковки до неправильного выбора контента - давайте разберемся, как избежать этих ошибок и достичь максимальной эффективности на сцене.
#пятничнаяподборка #маркетинг #мероприятия

🔎🧑‍💻Юридическая помощь онлайн: советы для полноценной работы

С приходом пандемии мировые тенденции указали на переход к удаленной работе. Сегодня онлайн-судебные заседания уже не выглядят как что-то необычное. Несмотря на это, юриспруденция все еще склонна к традиционным методам: из всех предложений о работе для юристов на крупнейших площадках, только 5% предполагают удаленный формат, что составляет примерно 200 предложений по РФ.

👣Дмитрий Штукатуров, адвокат, председатель МКА «Адвокаты и бизнес» поделился своим мнением об удаленке для юриста: преимущества дистанционной работы, влияние цифровой трансформации и безопасность в сети.
#карьера #маркетинг #инновации

🔎7 аспектов для успешного управления юридической фирмой в цифровую эпоху

В нашем быстро меняющемся юридическом ландшафте это становится особенно важным. Для успешного управления большой или маленькой фирмой юристам нужно культивировать настроенность на рост и быть готовыми отойти от традиций, хотя на практике это иногда бывает сложно.

Расположение вашей фирмы, состав сотрудников, размер практики и предлагаемые юридические услуги добавляют дополнительную сложность в управлении вашей фирмой. Как управлять устойчивым ростом, оставаясь верным своим личным ценностям, обеспечивая эффективность и прибыльность практики, а также создавая приятное место для работы?

📍Вот семь аспектов, на которых вы можете сосредоточиться для управления вашей фирмой и подготовки ее, а также вашего персонала, к долгосрочному успеху. Эти практики применимы как для руководства маленькой фирмой, так и для управляющего партнера в фирме с 50 юристами.
#маркетинг #юрмаркетинг

🏢👔Новый подход к офисному пространству юрфирмы

В Нью-Йорке, в офисе престижной юридической фирмы Mayer Brown, была создана уникальная зона общения для сотрудников площадью 6200 квадратных футов, получившая название The Hub.

Это инновационное пространство не только оснащено игровой комнатой, где можно отдохнуть, играя в настольный теннис, бильярд или шаффлборд, но и спроектировано таким образом, чтобы стимулировать сотрудничество и обмен идеями между коллегами.

🔎Подробнее об офисе и не только читайте на PLATFORMA Media.
#маркетинг #lifestyle #юрмаркетинг

🔍 Как написать бизнес-план для юридической фирмы: основные элементы

Если вы считаете, что юридическая фирма — это все же бизнес, а не просто бесконечный сериал о судебных процессах, то управлять таким делом без плана — все равно что отправиться в Сибирь без теплой куртки: теоретически возможно, но практически — полная катастрофа.

Наш список предоставит вам крепкую основу, и не только, чтобы начать строить свой юридический небоскреб.

📌 1. Резюме:
- Одностраничный обзор с миссией, ценностями и уникальным торговым предложением вашей фирмы.

📌 2. Описание Фирмы:
- Краткое изложение услуг, ценностей и юридической структуры. Укажите географическое расположение и что делает вашу фирму особенной.

📌 3. Анализ Рынка:
- Исследуйте спрос на вашу специализацию, опишите идеального клиента и конкурентов, а также текущие тенденции на рынке.

📌 4. Организация и Управление:
- Подчеркните свои уникальные квалификации и роли ключевых сотрудников, добавьте организационную схему для больших практик.

📌 5. Перечень Услуг:
- Детализируйте, какие юридические услуги вы предлагаете и какие проблемы они решают для клиентов.

📌 6. Финансовый План:
- Опишите вашу финансовую стратегию, цели по доходам, прогнозы и бюджет. Включите отчеты о движении денежных средств.

📌 7. Маркетинговая Стратегия:
- Определите маркетинговые цели, уникальное торговое предложение и план действий для привлечения клиентов.
#юрмаркетинг #маркетинг #юрфирмы #юрбизнес

Сегодня оживляем веб-трафик юридической фирмы

Пока мы принимаем заявки на конкурс "Лучший юридический сайт", делимся с вами инсайтами о том, как улучшить онлайн-присутствие вашей юридической фирмы. Важно не только привлекать новых клиентов, но и удерживать интерес существующих с помощью эффективного использования SEO и аналитики Google Analytics.

💻Основные шаги для увеличения трафика:

-Анализируйте падение трафика: используйте Google Analytics для выявления проблемных страниц и понимания демографии и поведения посетителей
-Обновляйте контент: регулярное обновление информации, добавление новых данных и переработка структуры контента помогут сохранить ваш сайт актуальным и интересным.
-Оптимизация заголовков и мета-описаний: эти элементы критически важны для SEO. Убедитесь, что они привлекательны и точно отражают содержание вашей страницы.
-Аудит ссылочного портфеля: регулярно проверяйте внутренние и внешние ссылки на ошибки и актуальность.
#маркетинг #юрфирмы #юрмаркетинг

💰Как составить бюджет для юридической фирмы

Создание бюджета для юридической фирмы и организация ваших финансов – это одни из самых важных шагов для успеха вашего бизнеса. Без эффективного управления средствами ваша фирма не сможет развиваться, независимо от области права и опыта. Бюджет помогает прогнозировать денежный поток и расходы на год, снижая риск пропустить важные расходы и устанавливая ориентиры для достижения ваших целей. Вот три ключевых шага для создания бюджета:

1. Обязательные расходы:
- Членские взносы в ассоциацию юристов
- Страхование от профессиональных ошибок
- Офисное пространство
- Коммунальные услуги и интернет
- Компьютеры и принтеры
- Смартфон и веб-сайт
- Программное обеспечение для юридических исследований и управления практикой

2. Честный прогноз доходов:
- Включите личные и профессиональные цели
- Учитывайте сезонность (например, налоговые юристы заняты перед налоговым сезоном)
- Рассмотрите рекламные расходы и необходимость ассистентов

3. Предсказуемость доходов:
- Установите фиксированные гонорары
- Используйте постоянные авансы для предотвращения проблем с дебиторской задолженностью
- Принимайте кредитные карты

Используйте решения, интегрирующиеся с вашим ПО для управления практикой, например, QuickBooks Online, чтобы минимизировать ошибки. Регулярно пересматривайте бюджет и корректируйте его в зависимости от изменений.

📈 Подробнее о бюджете и не только читайте на PLATFORMA Media!
#маркетинг #юрмаркетинг #юрфирмы

Чек-лист по комплексной работе с онлайн-репутацией

Если вы еще не прочитали книгу "Маркетинг для юристов: опыт PLATFORMA" о кейсах продвижения и секретах развития компании, то прочтите хотя бы этот пост о репутации.

Онлайн-репутация — это мнение пользователей интернета о вашем бренде, продукте или услуге. Она формируется из отзывов клиентов, комментариев в блогах и соцсетях.

Важные факторы:
1. Качество продуктов/услуг: соответствие ожиданиям клиентов.
2. Обслуживание клиентов: вежливость, компетентность, быстрота.
3. Маркетинг: позиционирование компании в интернете.

Преимущества работы с репутацией:
1. 📉 Снижение влияния негативных отзывов.
2. 💪 Укрепление доверия клиентов.
3. 🔝 Повышение видимости в поисковых системах.
4. 🚀 Привлечение новых клиентов.

Шаги для работы с репутацией:
1. Мониторинг и аналитика
- Определите платформы для отзывов.
- Используйте инструменты мониторинга: Brandwatch, Mention, Google Analytics.
- Анализируйте тональность отзывов.
- Составьте рекомендации по улучшению бренда.

2. Представленность в поиске
- Создавайте страницы на Яндекс.Карты, Flamp.ru, IRecommend.ru, 2GIS.
- Увеличивайте видимость бренда.
- Взаимодействуйте с отзывами.

3. Управление отзывами
- Мотивируйте клиентов оставлять отзывы.
- Обеспечивайте высокое качество обслуживания.
- Вежливо просите клиентов оставить отзыв.
- Предлагайте стимулы: скидки, бонусы.

4. Работа с негативом
- Не отвечайте грубостью на негатив.
- Признавайте ошибки и извиняйтесь.
- Предлагайте решения проблем.

5. SMM — работа с соцсетями
- Публикуйте интересный контент.
- Используйте привлекательные изображения и видео.
- Применяйте хэштеги, конкурсы, розыгрыши.
- Общайтесь с подписчиками.

6. Контент-маркетинг и PR-статьи
- Делитесь экспертными данными.
- Создавайте информативный контент.
- Используйте статьи, фото, видео, инфографику.
#маркетинг #юрфирмы #PR

📈 Как юристы составляют прайс-лист для своей юридической фирмы

Многие адвокаты не имеют представления о том, как правильно установить свои ставки. Избегите их ошибок, следуя этим советам:

1️⃣ Исследуйте Конкурентов и Рынок: Начните с поиска в интернете для сравнения цен. Изучайте годовые обзоры от компаний, занимающихся юридическими технологиями.

2️⃣ Общайтесь с Коллегами: Не забывайте обращаться к другим юристам в вашем районе. Они могут поделиться ценной информацией о ставках.

3️⃣ Начните с Построения Базовой Цены: Определите, сколько вам нужно зарабатывать, и учитывайте стоимость товаров и услуг, накладные расходы и другие важные вещи, такие как взносы в 401(k) и медицинское страхование.

4️⃣ Учитывайте Специализацию: Если вы предоставляете особый уровень знаний или отраслевых инсайтов, это будет премиум, за который вы можете взимать плату.

5️⃣ Регулярно Пересматривайте Ставки: Эксперты рекомендуют пересматривать свои ставки как минимум раз в год, чтобы не отставать от инфляции.

6️⃣ Рассмотрите Альтернативные Варианты Оплаты: Почасовая оплата — не единственный вариант. Попробуйте evergreen retainers, модели подписки или продажу юридических продуктов.

🔍 Подробнее о том, как установить ставки, и полезные советы от экспертов, читайте на PLATFORMA Media.
#маркетинг

Еще один повод участвовать в правовых рейтингах и конкурсах...

Как изменились требования к юридическим фирмам в тендерах?

За последние два года политическая и экономическая ситуация значительно повлияла на условия участия в тендерах. Особенно это коснулось международных споров. Теперь, чтобы участвовать в тендерах за рубежом, требуются заверенные письма от иностранных субподрядчиков, выданные после февраля 2022 года. Также важным изменением стало использование российских рейтингов, таких как «Право-300», вместо международных Chambers и Legal 500.

📌 Ключевые изменения:
- ❗️ Требуются заверенные письма от иностранных субподрядчиков
- 🚫 Исключены заявки от иностранных агентов и компаний под санкциями
- 📈 Использование российских рейтингов, таких как «Право-300»
- 📊 Повышенное внимание к опыту и компетенциям юристов в сфере санкционного комплаенса и международных платежей

Компании начали проводить тендеры на закрытых площадках и требуют более открыто представлять информацию о клиентах, стоимости договоров и контактах рекомендателей.

Читайте подробнее, как адаптироваться к новым условиям и успешно участвовать в тендерах. 📚
#юрфирмы #рейтинги #конкурс #маркетинг

Создание и оптимизация сайта для юридической фирмы: ключевые моменты

🖥 Сайт - главный инструмент для продвижения и узнаваемости юридической фирмы. Он предоставляет всю необходимую информацию о ваших услугах и помогает привлечь новых клиентов.

👨‍⚖️ Авраам Хамра, управляющий поверенный Hamra Law Group:
> «Сайт юриста или юридической фирмы — это эффективный инструмент цифрового маркетинга. „Продающий сайт“ создается для привлечения новых клиентов. Важно разработать лендинги под каждую услугу, написать качественные тексты и внедрить сервисы, такие как чат и форма обратной связи, чтобы повысить эффективность работы».

💡 Наталья Николаева, директор по развитию адвокатского бюро «Казаков и Партнеры»:
> «В последнее время сайты юридических фирм значительно улучшились благодаря конкурсам, таким как ежегодный конкурс «Лучший юридический сайт», проводимый PLATFORMA с 2021 года. Однако, часто встречаются ошибки и маркетинговые просчеты, такие как несоразмерное количество практик и юристов. Важно задаться вопросом: какую задачу выполняет сайт? Это визитка фирмы или инструмент для продажи услуг?»

📱 Майкл Фокс, генеральный директор Corberry Digital Marketing Agency:
> «Если аудитория не может легко найти нужную информацию на сайте, она обратится к конкурентам. Высокий показатель отказов снижает общий рейтинг сайта. Важно обеспечить быструю загрузку страниц и правильное отображение на мобильных устройствах».

🚀 Советы по оптимизации сайта:
1. Пользовательский опыт: Легкость навигации и доступность информации.
2. Контент: Качественные тексты, соответствующие интересам целевой аудитории.
3. Технические аспекты: Быстрая загрузка страниц и адаптивность для мобильных устройств.
4. Маркетинговая стратегия: Разработка лендингов под каждую услугу и внедрение сервисов для взаимодействия с клиентами.

Создайте эффективный сайт и привлекайте новых клиентов! 🌟

#ЮридическаяФирма #Маркетинг #Продвижение #Сайт #Советы #PLATFORMA

⚖️ABA: Оценка Клиентов для Предотвращения Преступлений

Американская ассоциация юристов (ABA) призывает адвокатов внимательно проверять потенциальных клиентов перед началом представительства. Это помогает избежать непреднамеренного содействия преступной или мошеннической деятельности.

Теперь адвокаты обязаны оценивать каждый случай и прекращать представительство, если есть подозрения, что клиент планирует использовать услуги для преступных целей. ABA подчеркивает важность разумного расследования и предлагает подход, основанный на оценке риска, который помогает избежать серьезных последствий.
#маркетинг #юрбизнес

Риски агрессивного маркетинга: что нужно знать и как избежать штраф

💵Штрафы для компаний за незаконную рекламу могут достигать 1,6 млн руб., а для иностранных юрлиц — до 6 млн руб.

❗️Агрессивные маркетинговые методы могут привести к негативным последствиям для бизнеса.

Как не допустить ошибок, разбираем вместе с вами на примерах и кейсах.

1. Экстремальные методы

Неправильные ассоциации или неуместные шутки могут вызвать критику и навредить имиджу, а провокационные наименования тоже являются нарушение закона о рекламе.

Кейс: Сеть суши из Волгограда обратилась в Верховный суд с жалобой на предписания ФАС, касающиеся провокационных названий продуктов и некорректной рекламы. Однако Верховный суд поддержал позицию ведомства и рекомендовал изменить фирменное наименование (дело № 027/05/5-797/2024).

2. Манипуляция детьми

Реклама не должна акцентировать внимание на материальных ценностях, особенно если нацелена на детей, а наоборот - продвигать личные качества и на первое место ставить духовные ценности. Кстати, ФАС контролирует соблюдение этических норм.

Читать далее на PLATFORMA.Media

#маркетинг