Как думаешь, какой скилл является самым важным для креативщика❓

Очевидный и во многом правильный ответ — умение думать и придумывать.

Но есть и другой скилл, который видится даже более важным. Это умение учиться. Потому что из него растут все остальные твои скиллы. А их при работе в креативе придется освоить просто несметное количество.

В теории все просто: креативная пара придумывает, дальше копир пишет, а арт-директор рисует.

Но на практике ты занимаешься еще миллионом вещей, и на каждом проекте они разные. Ты будешь писать, рисовать, собирать презентации, презентовать, продавать, думать над оптимизацией бюджетов на производство, отбирать актеров и моделей на кастинге, строить user journey для сайта, искать подходящие медиа для размещения, подбирать гардероб и пропсы, монтировать, режиссировать, озвучивать, писать музыку, тестировать приложения, вести список скиллов, которые придется освоить креативщику… Все и не перечислишь.

Однажды мы в 4 часа ночи на кухне растворяли 20 банковских карт в ацетоне, чтобы достать из них NFC-чипы и сделать прототип разработанного нами гаджета 💁‍♂️ Такому научит только работа в креативе.

● Поэтому умение быстро искать, воспринимать, обрабатывать сложную информацию и сразу использовать ее на практике — самый важный скилл. Вот.

Дальше расскажем про НАСМОТРЕННОСТЬ 👇

Итак, НАСМОТРЕННОСТЬ 💥

Все вокруг только про нее и говорят, говорили и будут говорить. И это действительно очень важное качество для креативщика.

Но есть момент: без анализа, без вдумчивости, без осознания, чего именно ты насмотрелся, насмотренность в профессиональном плане ничего не стоит.

Иными словами, проводить вечера за сериалами и фильмами, ходить на выставки и концерты, серфить беханс, дриббл и прочие платформы нет особого смысла, если выводы из этого опыта ограничиваются формулой «Художник Х = круто» / «Фильм Y = шляпа».

Мало просто смотреть 👀

Надо научиться понимать, что ты видишь. Почему одно тебе заходит, а другое нет. Так что всем, кто стремится прокачать насмотренность, мы рекомендуем смотреть, слушать и серфить с блокнотом и ручкой ✍️

Что-то привлекло твое внимание? Вызвало эмоцию? Заставило задуматься? Зафиксируй этот эффект. Потом пересмотри / переслушай и попытайся понять, какая деталь в произведении за это ответственна. Может, это актерская игра, или композиция, или музыкальный инструмент вдруг взял такую высокую ноту, что она задела твое сердечко. Зафиксируй эту деталь. А потом собери свои заметки и отправляйся в интернеты, чтобы узнать больше о том, как эта деталь работает и как ты ее можешь потом использовать 😉

Если интересно, попробуй следующее упражнение 👇

1⃣ Выбери 1 из 3 фильмов: «Полночь в Париже» / «Паразиты» / «Драйв»
2⃣ Возьми блокнот и ручку для заметок
3⃣ Смотри внимательно, обращай внимание на детали и фиксируй наблюдения
4⃣ Перейди по одной из ссылок ниже и сопоставь свои записи с мини-обзором от профессионала:

«Полночь в Париже»
«Паразиты»
«Драйв»

По ссылкам — три разных канала, где можно выбрать следующее кино, посмотреть его, посмотреть обзор и снова сравнить с ним свои заметки. Со временем ты начнешь замечать и осмыслять все больше, блокнот и ручку можно будет отложить, а обычный вечерний чилл за сериалом реально начнет работать на твою насмотренность. Но знай: как только глаз натренируется, ты больше не сможешь наслаждаться контентом так, как раньше. За всё приходится платить.

Это упражнение стоит повторить много раз.

Какое будущее ждет креатив❓

Если коротко, не знаем точно. Но знаем, что развитие мультимедийных технологий регулярно обновляет правила игры в индустрии и продолжит это делать. Поэтому хотим поделиться короткой подборкой около-технологических трендов, в которых точно пора разбираться. По ссылкам — примеры кейсов.

👉 ВИРТУАЛИЗАЦИЯ ВСЕГО

● Виртуальные селебрити, лидеры мнений и герои
● Виртуальные бренды и продукты — например, виртуальное пиво
● Виртуальное всё остальное — концерты, мода, чего только нет

👉 НОВЫЕ ФОРМАТЫ И НОВЫЙ ПРОДАКШН

● Нашумевшие 3D-биллборды — одна из первых ласточек фиджитализации в рекламе
● Генеративные нейросетки уже захватывают создание дисплейки и рекламных роликов, а скоро захватят мир (но это не точно)

👉 НОВЫЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ ОПЫТ

● Голос начал расти уже довольно давно и не планирует останавливаться благодаря голосовым помощникам
● AR и VR приобретают все большие масштабы и меняют игру в сторителлинге
● Геймификация и интеграции в игры решают, ведь игры — это новое кино
● Метаверс и аналоги — мы думаем, что по-настоящему они выстрелят, когда AR-очки реально проникнут в нашу жизнь. Но прогрев уже начался.

👉 КУРС НА WEB-3

● Тут пока успели только NFT-проекты пошуметь, но блокчейн-революция явно не за горами и явно неслабо перевернет рекламную индустрию. Готовимся.

На этом всё на сегодня. С вами были Иван и Макс из BBDO)

Если интересует стажировка в креативе BBDO — пиши сюда 👈

Пока!

Итак, с вами я — Николаев Дмитрий, креативный директор BBDO.

А это она — обложка-открытка, косплей на лонгплей той эпохи, когда много пели про любовь к женщинам и ЛСД. Тут, как видите, трек-лист из несуществующих песен, каждая из которых иллюстрирует меня в личном или профессиональном смысле.

Ниже — обстоятельный гайд по каждому треку, который позволит вам заглянуть в закулисье нашего творческого процесса и понять моё отношение к некоторым, скажем так.. явлениям…👇

■ Между нами слишком длинное тире

Встретить в тексте вместо хорошего здорового половозрелого тире дефис довольно досадно. Не скрою, это может послужить камнем преткновения между мной и автором. Камушком. Галечкой. Средний сценарий дефисом вместо тире, понятное дело, не испортишь. Хороший сценарий — а именно такие мы тут и пишем — от длинного тире в нужном месте только выиграет. А заодно и продемонстрирует читателю ответственность и любовь, с которой он написан.

■ Мой голос тебе мерещится везде

Это про вторую мою профессиональную ипостась, дикторскую. Карьера диктора началась в один день вместе с карьерой копирайтера. Дело было 19 лет назад на радио. Рекламу в микрофон читали все кому нравилось. Мне очень нравилось. Микрофон раскрепощает. Полностью согласен с одним известным режиссером, который советует всем начинающим режиссерам и сценаристам бывать на сцене или брать уроки актерского мастерства. Думаю, любое выразительное чтение позволяет лучше чувствовать жизнеспособность реплик в сценарии.

■ На ППМ мне снилась ты

Не уверен, хорошо ли, если креативного директора вдруг сморило посреди ППМ. Скорее нет. Однако, иметь возможность, скажем так.. отлучиться, будучи уверенным, что твоя команда хорошо понимает материал и способна без поддержки пройти этот творческий раунд для меня очень важна. Назовите это делегирование, назовите командный дух, назовите… а я пока вздремну.

■ Распечатай прежде чем сказать

Этот пункт примерно про то же что и бинарная оппозиция «дефис — тире». Про ответственность перед читателем, слушателем и самим собой. Хороший сценарий изящен и красив. Такое жалко не распечатать. Как только я начал чаще требовать от авторов печатать свой материал перед внутренними встречами, мы заметили как сами сценарии начали преображаться. Очевиднее становятся неустойчивости арочек, качество склеечек, громоздкость гэзэкашечек. А уж как благодарны продюсеры, карандашиком отмечающие в тексте количество сцен…

■ Давай зашутим наши швы

Так, тут чуть сложнее. Придется начать с того, что такое «швы». Швы возникают когда очень неловко, «джинсово» появляется продукт. Шёл себе сюжет шёл, никому не мешал. В основе как положено был бенефит, а может даже какое-то искреннее эмоциональное следствие из него вытекающее. И тут вдруг, как сапогом по роже: продукт. Это, мол, реклама, забыл?! Такое надо изобретательно прятать внутрь сюжета, «зашучивать». Всё что нельзя зашутить — идёт в ГЗК. Но это только про игровые ролики, узкопрофессиональное, так сказать.

■ Со мной растаяла твоя ва**на (RADIO EDIT)

Внутряк про ледяную ва**ну довольно смешной, но тут вам придется поверить мне на слово. Внутряков полно в любом коллективе, а в творческом по ним можно составлять талмуды-путеводители. Их смешно пересказывать новеньким, они неплохо разряжают атмосферу на интёрналах и презах. Да что я вам рассказываю...

■ И болтология твоя мне кинематографична

Мы — сценаристы мини-кино о продукте. И у нас есть свой особый арсенал выразительных средств. Если ими не пользоваться, будет выходить не кино, а радиопостановка. Герои будут здороваться в кадре, показывать друг другу продукт, их реплики будут усиленно двигать подобие сюжета, заканчиваться всё будет хорошо и предсказуемо. Если болтология неизбежна, надо стараться хотя бы технически доводить её до состояния кинематографа — убирать линейность, насыщать деталями, добавлять сцены, разбивать на реплики и т.д.

■ Оставь мне счастье на ресепшене

Ко мне часто приезжают курьеры. Озон, дикторские договоры, доставка вина на тусовки — девочки на ресепшене в постоянной боевой готовности, телефон звонит не переставая, в фоновом режиме маршруты нескольких курьеров одновременно. Как мы, современные люди это выдерживаем?

■ Ты выйдешь за меня… на продукт?

Какой сюжет ни плети, иносказательный, изобретательный, мозговзрывательный, а хорошо в результате должно быть только одному — продукту/бренду. База. Этот роман с продуктом мы проживаем заново каждый раз в каждом ролике — от предварительной ласки в экспозиции, до финального «да!» с продуктом в конце.

🔥🔥🔥

Вы часто спрашиваете, какие курсы сейчас у нас в наборе. Рассказываем:

📍24 августа «Креативный pr: как создавать проекты и события, которые захватывают внимание»
3 месяца интенсивной практики на реальных задачах. Научишься использовать самые мощные приёмы и эффективные pr-инструменты.
Финальный проект — это комплексный pr-план креативных активаций. Работать можно над своей компанией или компанией мечты. В результате студенты научатся создавать готовые стратегии креативных активаций, которые можно брать в реализацию

📍28 августа «Концептуальное мышление: как придумывать идеи и выигрывать фестивали»
Курс, который круто поменяет твою карьеру. Ты перестанешь бояться брифа, научишься фонтанировать идеями и наработаешь портфолио, которое не стыдно показать. Эксперты вооружат тебя арсеналом креативных инструментов, а кураторы помогут отработать их на практике.
Твоим результатом будет мощное портфолио, с которым ты найдешь работу мечты.

📍23 сентября «Креативный менеджмент: научим уверенно управлять проектами, командой и своим будущим»
Ты научишься аргументированно защищать проекты, идеи и бюджеты. Поймешь, как выстраивать эффективную работу в команде — даже в условиях удаленного взаимодействия. Получишь исчерпывающий менеджерский инструментарий: от основ медиапланирования и организации продакшна до владения SCRUM и Kanban.

📍23 октября «Коммуникационная стратегия: за 3 месяца научим мыслить и действовать как топовые стратеги»
Ты создашь и прокачаешь необходимый skill-set, получишь образцово-показательный кейс в портфолио и доступ к hr топовых агентств и компаний.
Финальный проект — полностью сделанная тобой коммуникационная стратегия для бренда.

Любой курс ты можешь приобрести в рассрочку без процентов и переплат. А познакомиться с другими продуктами mads можешь на сайте.💌

Раздавать творческие советы дело и неблагодарное и неблагородное 🤌

Что вам мои советы.. в бездонном творческом процессе, они, как щиинка в океане щей. Да и вообще.. пусть советы раздают мудрые и заслуженные, я считаю. Вчера во время съемок я попросил своего без оговорок любимого артиста записать кружок для вас, надеюсь, вы найдете его вдохновляющим:

Леонид Исаакович никогда не оставит без ценного, а порой и бесценного совета.

С вами был я Дима Николаев, любитель длинных тире. Рад был отсветить тут у вас, желаю удачи всем творчсёрчерам и до встречи где-нибудь (да хоть вот тут)👋

#вакансиявbbdo

Пост для тех, кто находится в поисках лучшего применения своих способностей и заслуживает больше, чем имеет сейчас.

💥 Во-первых, внимание арт-директорам.

Двери BBDO для вас открыты всегда. Особенно сейчас. Наш HR Supervisor Алёна даже решили нарисовать иллюстрацию к этому объявлению, и теперь вы можете понять, насколько нам нужен ОЧЕНЬ ХОРОШИЙ арт-директор.

Если ты такой – пиши Алёне в ТГ @mooroozoovaa или на почту alena.morozova@bbdo.ru

#вакансиявbbdo

💥 Также нам нужны менеджеры.

Кто хочет рулить и разруливать. Кто хочет задавать вопросы и решать вопросы. Кто сможет стать everything для everyone: лучшим другом для клиента, требовательным союзником для стратега и внимательным психотерапевтом для креатива.

Нам нужен account manager со съемочным опытом. Будет много съемок, много селебов, много движа и часто очень смешно. Учиться в процессе не получится – поэтому здесь наличие съемочного опыта критично. Поверь, с нами тебе будет не стыдно смотреть телевизор вместе с родственниками.

А если опыта немного или нет совсем – то ты нужен другой нашей команде. Мы будем рады создать для тебя лучшую атмосферу для работы и научить тебя всему, что знаем сами, а в ответ попросим совсем малость: желание работать в команде; немного здоровой паранойи; не тыкать пальцем в проблему, а искать пути её решения; быть милым и одновременно требовательным; без устали искать лучшее решение и вовремя останавливаться.

Что-то отозвалось? Тогда скорее пиши Ане ТГ @annasysina или по e-mail Anna.Sysina@bbdo.ru

Всем привет!
Это Сергей Кожевников, креативный директор BBDO.
А это гифка для привлечения вашего внимания 👇

Рекламный материал предполагает короткий быстрый контакт и тут уж задело или мимо пролетело, поэтому ограничусь коротким постом.

Миром управляют мифы и символы.

Они конкурируют друг с другом, одни наслаиваются и переплетаются, другие вытесняют и доминируют. Мифы формируют нас, а мы создаём уже собственную интерпретацию.
Мы занимаемся самой безобидной категорией мифов – потребительской мифологией. Суть бренда – это миф, который мы помогаем формулировать и воплощать. Этому можно научиться или потратить больше времени и разобраться самостоятельно.

Вот лайфхак, который пригодится в обоих случаях:

💥 Берёте рекламную кампанию и деконструируете. Разбираетесь, какое сообщение хотели донести, какая целевая аудитория в фокусе, какие приемы используются, какая была стратегия и т. д.

Дальше будет несколько дискуссионных примеров, над которыми интересно думать, почему в итоге получилось именно так, а не иначе. Правды мы не знаем, да и кого она в наши времена интересует - но обсудить интересно.

Если посты с примерами наберут 100 комментариев, мы с Mads замутим курс, а если нет, то нет.

Вот прекрасный принт от Burger King (немало награжденный на прошедших каннских львах) 🔥

Вот ведь интересно, был ли это узкий бриф с целью привлечь такую прекрасную, но небольшую аудиторию? Или это чудо появилось на пересечении простого брифа на повышения знания о завтраках BK и ДНК бренда, в котором заложен иной взгляд на стандартные для категории поводы для коммуникации? Пришло ли решение от стратегов или от креатива?

Что думаете? 👀

А вот принт про распродажу от любимого всеми креативщиками Harvey Nichols 🔥

Прочтите еще раз - принт про распродажу! Как думаете, что лучше работает: царапины на шее или крупно SALE SALE SALE? Почему стратегический выбор был сделан в пользу эмоционального сообщения? И вообще Harvey Nichols - люксовый департмент стор, разве такое не опасно для имиджа бренда? А ЦУМ мог бы такое сделать?

Что думаете? 👀