Привет ✨
Я Лейла, старший арт-директор, «Родная Речь».
Я уже 10 лет работаю арт-директором и сейчас буду говорить вам очевидные вещи 👇

Как стать хорошим арт-директором?
Личный опыт Лейлы Мухаметзяновой, старшего арт-директора RoRe

Как не утонуть в однотипных кейвижуалах, роликах и не уйти из профессии?

Развиваться! 

Куда?
Вот мой личный список:

🔸️ Пройти курс режиссуры монтажа, чтобы лучше продумывать сюжет роликов, уметь вмещать в 20 секунд более интересную историю и, что греха таить, втихую смонтировать агентскую версию.
Например, я училась на курсе Дмитрия Федорова в United Filmmaking School. Но сейчас его можно найти и на других ресурсах и в других школах.

🔸️ Хорошо бы еще и краткий курс режиссуры пройти, но тут можно и книгами обойтись. Если это скучно, хотя бы биографии режиссёров почитать. Очень много интересного можно для себя открыть. 

🔸️ Пройти базовый курс стилистов. Да, прекрасный вкус у меня от рождения, но представлять, во что одеть актрису еще на этапе кастинга — очень удобно. 
Здесь вам поможет запрещенная в РФ соцсеть. Базовые короткие курсы лучше искать там.

🔸️ Базовый курс 3d, чтобы писать максимально точный бриф на пост, а потом давать более точные комментарии. Есть очень много школ на любой кошелек.
А для более жадных — все есть на YouTube.  

🔸️ Промпт-инжиниринг. Ну тут вы и без меня все знаете. 

А сколько еще я не успела! Надеюсь, вы успеете больше 🔥

Привет 💥

Вот и я, Ксения Пантелеева.
Кто я? Старший арт-директор в RoRe и выпускница курса концептинг. 

В профессиональной жизни меня помотало: успела поработать на стороне клиента, BTL, ивенте, диджитале, но в итоге приросла корнями в «Родной речи». 

Арт-директора часто работают больше (копирайтеры, не спорьте!)*. Нам иногда приходится работать руками и это не всегда захватывающе. Арт-директорские эмоциональные мозоли быстрее заживают, если ты получаешь удовольствие от того, что делаешь.
 
Поэтому кайфуй! Жизнь одна 🔥

*но этот текст мне помог написать мой копирайтер Саша Мир и у него другое мнение.

Подборка от Ксюши Пантелеевой 👀

Представьте ситуацию: все идеи придуманы, скрипты написаны, сториборды и референсы подобраны, а вам, дорогие мои арт-директора, теперь надо сверстать презентацию на 200 слайдов.

Как не сойти с ума от скуки и не написать заявление на увольнение прямо сейчас?

Лично я слушаю подкасты
и аудиокниги, которые помогают мне сконцентрироваться на монотонной работе 🎧

🔸 Истории русского секса — один из самых лучших подкастов про телесность и секс. Катя Крангауз в формате интервью обсуждает сложные темы, типа карательной гинекологии, аборты в СССР или секс после 70. 

🔸Розенталь и Гильденстерн — подкаст про русский язык. Вы узнаете почему нас раздражают любые изменения в языке, надо ли бороться с англицизмами и как голосовые изменили нашу речь. И послушаете невероятные записи говоров с разных регионов России. Проект ведут журналист Александр Садиков и главный редактор «Грамота.ру», научный сотрудник Института русского языка РАН Владимир Пахомов. 

🔸 Тюремный подкаст — аудиоприключение в формате интервью: тревел-блогер Миша Ронкаинен разговаривает с людьми, отсидевшими за границей. Здесь полно сумасшедших историй, например про то, как российский дипломат по заказу МИДа поехал искать родственника Кадафи, и попал в одну из самых страшных тюрем мира. Или настоящий боевик про русского мафиози, который ограбил банк по заказу тайской полиции, попал в перестрелку и выкинул во время погони 200 тысяч долларов в море.

🔸 Русская вышка — подкаст-исследование про смертную казнь в России. Вы узнаете, почему в России введен мораторий, правда ли казнить преступников дешевле, чем содержать, услышите мнение сторонников и противников.

В записи приняли участие бывший прокурор, депутат Госдумы Юрий Синельщиков, судья в отставке Сергей Пашин, социолог Лев Гудков, экономист Григорий Калягин, детский омбудсмен Ирина Волынец и адвокат Сергей Бадамшин.

🔸 Черный лебедь — подкаст о геноциде в Руанде. Но вообще это проект про то, как пропаганда может выдумать врага и заставить людей убивать своих соседей.  

🔸 В предыдущих сериях — подкаст, в котором главный редактор Кинопоиска Лиза Сурганова и креативный продюсер AR Films, а также автор телеграмм-канала «Запасаемся попкорном» Иван Филиппов обсуждают сериальные новинки и старые культовые проекты. Если я не знаю, что посмотреть, я открываю их подкаст, и просто вбиваю те сериалы, которые они обсуждают.

🔸 Чтение — медитативный литературный подкаст Евгения Стаховского, в которым он читает малоизвестные рассказы известных или не очень авторов. Мой топ там «Слон сидит спокойно» Ху Цяня. 

🔸 Так и будет — подкаст про будущее от Медузы. Ведущий разговаривает с гостями, занятыми в разных инновационных индустриях, о том, какой станет жизнь завтра. 

🔸 Идеи, которые меняют — подкаст от коллег из Serviceplan. Ребята весело штормят над нестандартными брифами. Возможно, многих из тех, кто участвует, вы знаете лично.  

🔸 Голый землекоп — подкаст, в котором журналист Илья Колмановский понятно рассказывает о главных научных открытиях и приглашает на интервью невероятных ученых. Вы знали, что собаки могут распознать по запаху рак? 

🔸 История одной фотографии — новый подкаст, о котором все понятно из названия. Здесь и история мема DOGE, и предсмертный снимок перед извержением вулкана, и фотография, которая способствовала запрету детского труда в США. 

🔸 Шум и яркость — подкаст Кинопоиска, в котором музыкальный критик и радиоведущий Лев Ганкин говорит о музыке в кино, о композиторах и как звук влияет на картинку. В нем много музыки, поэтому подходит тем, кому сложно следить за повествованием.

Всем привет 🫶

Сегодня финальный день вместе с нами — агентством Родная Речь.

Напоследок мы хотим поговорить про концепцию третьего места, которую сформулировал социолог и антрополог Рэй Ольденбург в своей одноименной книге.

📖 По теории автора, первое место – это там, где человек спит, второе – где работает, третье – выполняет развлекательную, рекреационную и социальную роли.

Ольденбург считает, что третье место способствует и содействует творческому взаимодействию людей, именно в них кипит общественная жизнь.

Мы решили эту теорию чуть подстроить под себя и поэтому хотим поделиться не конкретными местами, а тем, чем мы увлекаемся или в чем реализуемся, кроме работы в агентстве.

🔥 Лена Шиляева — креативный директор/ майндфулнес-инструктор

Практиками внимательности Лена увлекается давно, а в этом году решила структурировать свои знания и получить навык ведения медитаций, чтобы потом интегрировать практики осознанности в основную профессию: помогать развивать навык многозадочности (чтобы проще переключаться между задачами и не терять эффективность), концентрации (чтобы не отвлекаться во время шторминга) и бережного отношения к себе (чтобы не выгореть).

🔥 Василий Губин — креативный директор/диктор/режиссер

Вася своим примером показывает широту возможностей, когда ты — креативщик, и доказывает: необязательно выбирать себе одну профессию, когда можно выбрать 3. Голос Васи вы можете услышать в некоторых ролика Макдональдс и «Вкусно— и точка!», а портфолио можно посмотреть здесь.

🔥 Саша Мир — копирайтер/ преподаватель

Многие знают, что Саша преподает копирайтинг на mads, а теперь еще и в британке. Ходят слухи, что, возможно, Саша появится в списках кураторов на еще одном курсе mads. Но не будем забегать вперед. Преподавание очень круто помогает структурировать собственные знания, повышает навык аргументации и насмотренность, конечно же. Ну, и конечно, преподавая где-то, вы усиливаете свой личный бренд.

🔥 Лейла Мухаметзянова — арт-дирекшен/танцы/вокал

Разрыв шаблона, что арт-директора увлекаются только кино и дизайном. Это для них, скорее, работа. А вот хаус, хип-хоп и модерн очень круто помогают переключиться, снять напряжение и вспомнить, что работа — не единственное, что нас характеризует.

🔥 Ксения Пантелеева — арт-директор/ садовод

У Ксюши есть собственный огород на балконе, где она выращивает цветы и помидоры. И любимая дача, на которой Ксюша растит ягоды и фрукты, которыми потом угощает коллег (один раз такое было). С недавних пор, Ксюша еще решила завести птиц и поставила кормушку на окне. Но местные голуби оказались слишком настырными, поэтому птичий бизнес быстро закрылся.

Как видите, третье место — у каждого свое.

Оно может быть близко к вашей профессии, а может быть максимально далеким. На наш взгляд, главное — не слиться со своей работой и не оказаться запертыми в ней. Как видите, альтернативных путей очень много. Выбирайте свой и не забывайте отдыхать и получать удовольствие и от жизни, и от работы.

Были рады быть с вами!
И ждем в гости,
ваша Родная речь

Всем привет 💥

Это BBDO

Мы всегда очень много говорим о своих проектах и достижениях (так как их реально много, правда). Поэтому эта неделя будет в лицах.

Наш креатив, стратеги и менеджеры поделятся тем, что наболело и тем, что порадовало; тем, что было интересно и тем, что полезно.

Надеемся, что будет интересно/полезно и вам 🔥
На связи!

Курс по креативному менеджменту с Александром Кузнецовым стартует уже в сентябре 👀

Александр Кузнецов
business director, bbdo moscow

🔸️В рекламе с 2005 года. За это время успел поработать в закупках и спецпроектах медийного агентства, новом бизнесе крупнейшего коммуникационного холдинга и клиентском сервисе креативного агентства.

🔸️ Вместе с командами международных, федеральных и региональных брендов реализовал множество проектов в области креатива, брендинга и медиа.

Записывайся по активной ссылке 🤩

Как выжить на встречах, которые пошли не по сценарию 👌

Неделя впереди сложная, у всех уже спланирована куча встреч: презентации, обсуждения, шторминги. А за углом еще поджидает коллега с давно назревшим разговором или клиент с фидбеком.

Поэтому в этом и следующем постах будет короткая шпаргалка, которая поможет довести ваши встречи до желаемого результата ☝️

Часть #1 🔥

🔸️ Чего я хочу

С желаемого результата и начнем. В течение всей встречи важно не терять вводные, с которыми вы пришли. Всего три коротких вопроса: чего я хочу для себя, чего я хочу для компании, чего я хочу для отношений. Помните эти ответы и не теряйте, как бы сильно не накалилась атмосфера.

🔸️ Природу не изменить

Всю человеческую историю выживание наших предков строилось на выборе правильной реакции на опасность и пробуждающийся страх: убежать, спрятаться или напасть в ответ. К сожалению, возражения или комментарии большинством людей воспринимаются как опасность, а презентация, сделанная без учета интересов собеседника, вызывает чувство неуважения, которое по цепочке тянет за собой страх. Но мы же цивилизованные люди, мы поступим по-другому.

🔸️ Уважение

Главное оружие в руках человека, который хочет довести встречу до желаемого результата. Уважать чужие мысли не означает признавать их правильными. Уважать чужое мнение не означать отказаться от своих убеждений. Уважать иную позицию значит принять, что она имеет право на существование. Так же, как и ваша. Только и всего.

🔸️ Общее

Вы удивитесь, но у двух людей, волею обстоятельств оказавшихся в одной переговорной, гораздо больше, чем с согласиться, чем наоборот. Начните с очевидной точки пересечения. Она точно есть. Дальше расширяйте зону согласия. И в точке, когда у вас много общего, переходите к разногласиям.

🔸️ Чувство безопасности

Если в условиях опасности люди превращаются в древопитеков, то нам необходимо создать атмосферу, в которой собеседник будет чувствовать себя в безопасности. Его интересы учтены, его мнение уважается, значимость его комментариев не вызывает вопросов, а их причины вежливо уточняются. Молчание, сарказм, навешивание ярлыков – среди многих признаков того, что в собеседнике проснулся его древний предок. Отвлекитесь от сути диалога и постарайтесь донести, что вы его уважаете, а его интересы все еще учитываются не меньше, чем ваши. Только потом возвращайтесь к предмету диалога и к вашим аргументам.

Про то, как строить аргументы – в следующем посте. Пока пишите, что думаете 👇

Часть #2 🔥

Итак, доверительная атмосфера восстановлена, эмоции улеглись и собеседник готов услышать ваши аргументы на свой комментарий или возражения.

🔸️ Согласитесь

Возражение прозвучало и именно этим заслуживает уважения. Возражение – это небезразличное мнение, и, возможно, оно сделает ваш проект лучше. Да, этот комментарий действительно важен.

🔸️ Проясните

За каждый комментарием стоит личная история, пережитый опыт или некое знание. Ваша задача до него докопаться. Не нужно спорить с комментарием без понимания его причины. Только когда причина очевидна, переходите, собственно, к вашему аргументу.

🔸️ Начните с факта

Факты убедительны, с фактами сложно спорить, факты не так обидны. Факт формулируется коротко, ясно и понятно. Цифры, аналитика, результат исследования, аналогичный пример, случившиеся событие. Кроме того, фактом может в теории стать любая информация. Но при одном условии.

🔸️ Добавьте частности

Частности – это такие вагончики к вашему факту-паровозу, которые помогут этому составу пробить любую стену. В отличие от факта, частности не могут быть короткими, так как сразу теряют свою убедительность. Чуть больше деталей работает лучше и делает факт убедительнее. Например, кривые цифры выглядят убедительнее, чем круглые.

🔸️ Усильте аргумент

Для этого может пригодиться личная история, общепризнанное мнение или экспертная точка зрения. Но будьте осторожны. Личный опыт работает только с теми, кому вы симпатичны или с кем у вас есть что-то общее. С общепризнанным мнение можно напороться на единственное исключение (например, «современная молодежь не читает – ну, не знаю, лично моя дочь не вылезает из библиотеки»). А в случае с экспертным мнение может оказаться, что конкретно этот эксперт для конкретного вашего собеседника вовсе не эксперт, а инфоцыган и шарлатан.

🔸️ Начните обсуждение

Предложите собеседнику обсудить вашу точку зрения до того момента, как он решит ответить сам. Это покажет, что вы открыты к дискуссии и не спешите доказать именно свою правоту. Если поступило новое возражение, возвращайтесь в точку ноль. И не теряйте атмосферу безопасности.

Готов поспорить, это будет вам полезно!

Всем побольше удачных встреч, а жаркие дискуссии оставьте дриопитекам 😉

У mads новый гость 🔥

Наталья Чуич,
директор стратегического отдела BBDO Moscow с 2015 года

☝️ Супервизирую программу эффективности, в рамках которой BBDO 7 раз становилось Агентством года Effie и самым эффективным агентством в Европе в 2019.

Задавай свои вопросы о работе стратега 👀👇

5 качеств классного стратега 💥
от Натальи Чуич, Head Of Strategy BBDO Moscow


👌 Эмпатия. Мы занимаемся изменением поведения людей. Для этого нужно хотеть и уметь понимать их мотивы и чувствовать их эмоции.

👌Начитанность, насмотренность и «наслушанность» в плане человеческих историй. Фильмы, книги, мемы, статьи, личные истории, выступления стендаперов - все, что помогает лучше понимать мотивы и инсайты людей, для которых мы делаем коммуникацию.

👌Умение делать и аргументировать выбор. Стратегия - это всегда выбор: источников роста, целевых аудиторий, коммуникационных задач и других шагов, которые помогут достичь лучших результатов в рамках имеющихся ресурсов. Но просто сделать выбор мало, важно уметь убедить убедить клиентов и коллег в том, что этот выбор действительно самый лучший.

👌Умение с каждым участником рабочего процесса говорить на его языке - с потребителем на языке его проблем, с клиентом на языке цифр, с креативом на языке эмоций.

👌Креативность. Стратегию часто называют «creativity behind creativity» В нашем случае речь идеи не о создании сценариев или слоганов. Креативность стратега проявляется в поиске информации, в придумывании гипотез, объясняющих поведение аудитории, в построении аргументов, продающих креатив. Для создания эффективных кампаний креативность стратега не менее важна, чем креативность арт-директора или копирайтера.

3 самых популярных мифа о стратегиях 👀
Наташа Чуич, Head Of Strategy BBDO

❌ Миф #1
Работа стратега – очень скучная

Его основное занятие - изучение цифр в сложных таблицах.
Как ни странно, но этот миф очень распространен. Кто-то из наших стратегов рассказывал, что во время интервью на позицию пленнера у него спрашивали, готов ли он целыми днями сидеть в экселе.

✔ Реальность

Цифры в работе стратега вообще не главное. Стратег работает с людьми и пытается понять их мотивации и триггеры изменения поведения. А это всегда очень увлекательно, как детективы, которые скучными никто не называл.

❌ Миф #2
Стратег должен постоянно быть в курсе того, что говорят реальные люди – только так можно знать правду

Это утверждение исходит из того, что реальные люди говорят только правду и их слова никогда не расходятся с делом.

✔ Реальность

Мы-то знаем, что это не так. Кто-то обманывает, чтобы лучше выглядеть в глазах исследователей, кому-то хочется доставить им удовольствие и дать ожидаемый ответ, кто-то просто говорит одно, а делает другое. Поэтому нет смысла ориентироваться на заявления людей «обязательно буду покупать», важно ориентироваться на их действия, доказывающие, что они действительно покупают тот или иной бренд.

❌ Миф #3
Стратег – это несамостоятельная единица

Стратег – это что-то вроде бэк-офиса, его задача вовремя поставлять информацию и говорить умные слова, когда нужно.

✔ Реальность

Сейчас все больше и больше клиентов покупает только стратегические услуги. В наших стратегах видят полноценных бизнес-партнеров, поэтому мы участвуем в проектах, которые выходят далеко за рамки коммуникации, например в планировании продуктового портфолио или в создании продуктовых новинок. Нас приглашают именно потому, что мы хорошо знаем людей и их потребности.

Научим мыслить и действовать, как стратег.💡

Если ты уже опытный стратег, креатор, аккаунт или только начинаешь познавать стратегию, приходи в mads на курс «Strategy boot camp: стать стратегом за 3 месяца».

Что тебя ждет на курсе:

🪄поймешь, кто такой стратег, чем он занимается и за что его ценят в креативных агентствах;
🪄освоишь все необходимые навыки, чтобы устроиться стратегом в сильную команду;
🪄научишься легко распознавать проблему, правильно ставить задачи и исследовать рынок и аудиторию;
🪄узнаешь, что такое инсайт и почему о нем так много спорят;
🪄поймешь, как из всего многообразия информации вычленять суть;
🪄начнешь писать четкие и понятные брифы, над которыми коллеги захотят работать;
🪄изучишь секретные приемы главных стратегов зарубежных агентств.

Проходи курс «Strategy boot camp: стать стратегом за 3 месяца», плати в рассрочку без переплат, вступай в крутое сообщество профессионалов, найди работу мечты или получи повышение.

Привет 🔥

На связи Иван и Макс. Судя по недавнему опросу, многим тут интересно, как попасть на работу в креатив. Можем рассказать, чем мы сами руководствовались, когда искали первую работу в креативе. Всё как будто бы довольно просто и работает сегодня 👇

Как попасть в креатив 💥
Лайфхаки от Ивана и Макса из BBDO

✔️ Сначала подучись

Как минимум, чтобы иметь базовое представление о том, что такое реклама, как она работает, что и как в этой индустрии можно делать. Без этого сложно понять, что ты можешь предложить будущему работодателю и в каком направлении хочешь расти. У нас обоих, например, было профильное образование, поэтому нам было проще. Но если у тебя не профильный диплом, это тоже не проблема. Вариантов получить неплохое доп. образование масса. Это же канал mads вроде, что вам рассказывать.

✔️ Потом собери портфолио

Наше мнение: надо добавлять в портфель любые свои работы, которые ты сам считаешь классными. Даже если они не особо рекламные и не особо реальные. У нас в стартовом портфолио были в основном учебные проекты и немного SMM. Поэтому мы сели и сделали несколько фейковых кейсов для крупных брендов*. Считаем, что гораздо лучше положить в стартовое портфолио такой «фейковый» или сторонний проект, который показывает, что ты умеешь, чем заполнить портфолио безликими работами, которые не говорят о тебе ничего. Мы насмотрелись джун-портфелей за последние годы, и у многих больше как раз последних. Будь смелее: придумал классную идею без брифа / написал фанфик по Гарри Поттеру / смонтировал гачи-микс для тиктока + веришь, что получилось топово = оформи и засовывай в портфолио.

*Важный дисклеймер: мы везде открыто писали и говорили, что это фейки. Не надо пытаться никого перехитрить — боком выйдет.

✔️ Теперь самое главное: не надо ждать вакансии на ХХру

Лучше понять, в какие агентства ты реально хотел бы попасть, и написать им напрямую. Мы в свое время так и сделали. Вакансии начального уровня довольно часто появляются в агентствах, но далеко не всегда появляются на ХХру. А даже если вакансии нет, ты как минимум попадешь в поле зрения HR, и тебя могут вспомнить, когда она появится. Или, например, вакансии нет, но ты можешь проектно пригодиться — а там и до найма не так далеко. В общем, шансов на успех всяко больше, чем если просто сидеть и мониторить биржи труда. Но важно написать осмысленно — не просто «Здрасьте, хочу у вас работать». Напиши искренне и содержательно — почему хочешь именно в это агентство, чем можешь быть полезен, как хочешь в рамках этого агентства расти итд. Это точно повысит вероятность ответа. Лично у нас много лет назад конверсия вышла примерно 25% — c ≈15 отправленных писем мы сходили на 4 собеседования. В итоге устроились в солидное креативное агентство. Чего и тебе желаем.

Как-то так для начала. Дальше будет про то, какой скилл важнее всего для креативщика.

P.S: если интересует стажировка в креативе BBDO — пиши сюда 👈