#разборкейса
В Петербург приходит Victoria's Secret

Что мы знаем о маркетинговой стратегии этого бренда и чем вызван такой успех марки по всему миру?
По ссылке внутри приятный инсайд для тех, кто также как и я ждет не дождется открытия магазина: http://telegra.ph/V-Peterburg-prihodit-Victorias-Secret-01-29

#кстатиметодичка
Собственные каналы коммуникаций

Помимо сайта и аккаунтов в соцсетях есть и другие собственные каналы коммуникаций, персональные и корпоративные – блоги. Разберемся, какие они бывают и с чего начать, если вы решили завести блог.
http://telegra.ph/Sobstvennye-kanaly-kommunikacii-01-30

В интернет-журнале The Blueprint вышел подробный материал, посвященный микроинфлюенсерам (ссылка в тексте) на фоне всеобщего внимания к новому тренду – маркетинговым коммуникациям влияния.

Обсудила эту тему с коллегами: Таней Ивановой, основателем медиаплатформы Hello Blogger и Дарьей Лаврентьевой, ведущим экспертом отдела образования Британского Совета.
http://telegra.ph/Novyj-trend-v-kommunikaciyah--rabota-s-mikroinflyuenserami-02-01

Сегодня стартую в Marketorium School с авторским курсом «Маркетинговые коммуникации» для студентов ИТМО и всех желающих.

Курс из 7 занятий по понедельникам сочетает максимум полезных знаний, основанных на разборе кейсов и личного профессионального опыта в сфере интегрированных маркетинговых коммуникаций, связей с общественностью и организации мероприятий.

Программа курса:
— Маркетинговые коммуникации: стратегические маркетинговые решения в основе которых определение целевой аудитории, выбор каналов коммуникаций, позиционирование бренда, комплекс маркетинга.

— Коммуникационная стратегия: из чего она строится, как разрабатывается и зачем она нужна, разберем теорию и посмотрим ее на практике.

— Public relations: предназначение, какие задачи решает PR, функционал и инструментарий PR-специалиста. Работа со СМИ. Питчинг журналиста. Создание и упаковка информационного контента.

— Event как инструмент маркетинговых коммуникаций: какие коммуникационные задачи решает event, чек-лист организации мероприятий. Монетизация мероприятия. Как продать event. Спонсорство мероприятий. Сross promo — коллаборации с другими брендами, лайфстайл и досуговыми площадками для продвижения компании или проекта.

Время — с 12 февраля по 26 марта, каждый понедельник, с 19.00 до 22.00.

Место — г. Санкт-Петербург, ст. м. Чернышевская, Университет ИТМО, ул. Чайковского, 11, ауд. 206.

Вход на лекции и мастер-классы Marketorium School свободный, необходима регистрация здесь: goo.gl/e8Wr4h

#кстатиметодичка
Структура решений в области маркетинговых коммуникаций

По горячим следам вчерашней лекции со студентами разбирали понятие маркетинговых коммуникаций и на чем они базируются. Публикую основные тезисы и моменты обсуждения: http://telegra.ph/Struktura-reshenij-v-oblasti-marketingovyh-kommunikacij-02-13

#кстатирекомендую
Нейромаркетинг и поведенческая экономика

Вчера на занятии у многих студентов большой интерес вызвала тема нейромаркетинга. Чтобы более детально погрузиться в нее рекомендую посмотреть лекции и материалы очень крутого специалиста: Василия Ключарева – кандидата биологических наук, ведущего научного сотрудника Центра нейроэкономики и когнитивных исследований, профессора, руководителя департамента психологии НИУ ВШЭ; доцента факультета психологии Университета Базеля (Швейцария):

видеолекция «Нейроэкономика. Как наш мозг принимает решения?» с очень доступной подачей информации.

серия видеолекций В. Ключарева на портале Постнаука.

Нейромаркетинг тесно связан с поведенческой экономикой. Об этом я уже писала ранее.

И напоследок, рекомендую к прочтению книгу Даниэля Канемана «Думай медленно, решай быстро». В 2002 году Даниэль Канеман совместно с Верноном Смитом стал лауреатом Нобелевской премии по экономике «за применение психологической методики в экономической науке, в особенности — при исследовании формирования суждений и принятия решений в условиях неопределённости».

Ловите мою праздничную подборку ко дню святого Валентина: 10 брендов, транслирующих гедонистические ценности любви: http://telegra.ph/10-brendov-transliruyushchih-gedonisticheskie-cennosti-lyubvi-02-14

Вы просили меня писать в канале о личных историях из опыта работы над проектами. Это тот самый случай: 6 важных выводов и наблюдений после спектакля «Каравайчук», который состоялся на прошлой неделе: http://telegra.ph/Prostye-istiny-o-lyudyah-i-o-komandnoj-rabote-02-15

#кстатиметодичка
Коммуникационная стратегия в деталях и кейсах

На очередном занятии по понедельникам разбирались со студентами, что такое коммуникационная стратегия. Ранее я уже писала кратко, что она представляет собой. В этот раз подошли к вопросу более детально и разобрали наиболее яркие кейсы. Публикую основные тезисы и моменты обсуждения:

http://telegra.ph/Kommunikacionnaya-strategiya-v-detalyah-Kejsy-02-20

#кстатирекомендую
Мэл Ларсен «Взгляд изнутри: как понять вашу аудиторию?»

Открытая лекция от британского консультанта по маркетингу с более 20-летним опытом работы в области искусства в Британии и за рубежом.

Мэл Ларсен рассказала о карте пути клиента и потребительском опыте, лестнице клиентов и как классический подход маркетинг микса используется для продвижения культурных институций. Ничего принципиально нового в этом нет, но освежить знания и свериться с британскими коллегами не помешает. Публикую основные тезисы лекции:

http://telegra.ph/Lekciya-Mehl-Larsen-Vzglyad-iznutri-kak-ponyat-vashu-auditoriyu-02-20

Интервью. О важном умении задавать интересные вопросы

Пост-признание любви к жанру интервью. Представляю вам топ-7 любимых интервьеров, за которыми слежу.

http://telegra.ph/Intervyu-O-vazhnom-umenii-zadavat-interesnye-voprosy-02-22

#кстатиметодичка
О внутренних коммуникациях

Вчера на лекции со студентами в ИТМО разбирались в задачах и функционале PR. Один из вопросов из зала прозвучал в отношении специалиста по внутренним коммуникациям, в чем его функционал и почему он не может быть возложен на эйчара в компании?

Это тема моего поста сегодня: http://telegra.ph/O-vnutrennih-kommunikaciyah-02-27

#кстатирекомендую
Интересные вакансии в сфере коммуникаций

В моей френдленте в соцсетях в последнее время много анонсов о поиске специалистов в нашей сфере (PR, маркетинг, коммуникации) от друзей. Для тех, кто ищет работу или подумывает ее сменить, моя магия connecting people в деле:

Михайловский театр ищет директора по маркетингу для управления брендом театра и для усиления его конкурентоспособности.

Таня Иванова (Hello Blogger) ищет менеджера по работе с игровыми блогерами и стримерами для всемирно известного бренда с частичной занятостью в Москве.

Билетный оператор Кассир.ру ищет руководителя отдела рекламы и маркетинга в Санкт-Петербурге

КБ Стрелка (Москва) ищет продюсера деловой программы урбанистического форума «Среда для жизни»
который пройдет в 18-20 мая в Калининграде. Работа проектная.

Сибур ищет в Пермь менеджера по внутренним коммуникациям. Готовы перевезти из другого региона, главное, чтобы человек был толковый. Напишите мне в лс, если это вы - я вас свяжу с работодателем.

Команда проектов Креативные практики и Calvert Forum ищет редактора/продюсера для запуска нового образовательного медиа о креативном бизнесе.

И напоследок, советы из личного опыта, как повысить свои шансы трудоустройства. Удачи!

Друзья, мне здесь подказывают, что ссылка на вакансию КБ Стрелка не открывается - это связано с настройками приватности автора поста в Фейсбуке, поэтому, если у вас есть интерес к ней, напишите мне в лс @buro_kstati, я свяжу вас.

Дайджест материалов за февраль:

Эксклюзивы:
Работа с микроинфлюенсерами. Разговор с Таней Ивановой и Дарьей Лаврентьевой

Подборка к 14 февраля: 10 брендов, транслирующих гедонистические ценности любви

Простые истины о людях и о командной работе

Жанр интервью: топ-7 любимых интервьюеров, за которыми слежу

#кстатиметодичка
Собственные каналы коммуникации. PESO model. Блоги, с чего начать

Структура решений в области маркетинговых коммуникаций

Коммуникационная стратегия в деталях и кейсах

О внутренних коммуникациях

#разборкейса
В Петербург приходит Victoria's Secret

#кстатирекомендую
Нейромаркетинг и поведенческая экономика

Лекция Мэл Ларсен «Взгляд изнутри: как понять вашу аудиторию?»

Вакансии в сфере коммуникаций

---------------------------------------------------
Предыдущие дайджесты здесь и здесь
---------------------------------------------------

Было полезно? Поделись с друзьями!

​Хоть одна хорошая новость за сегодня, которая поступила от медиа-сообщества: Татьяна Геннадьевна Лысова, экс-главред федеральных Ведомостей с сегодняшнего дня приступила к работе в Интерфаксе, вопреки разговорам об уходе из журналистики.

Поздравляю коллег из Интерфакса с таким серьезным усилением команды! Все подробности здесь: http://www.interfax.ru/russia/602047

#разборкейса
Пресс-сопровождение делового мероприятия

Расскажу сегодня подробно и в деталях, как отработать пресс-сопровождение делового мероприятия на примере Форума выпускников Санкт-Петербургского экономического университета (СПбГЭУ), который прошёл в эту пятницу, 2 марта.

Много букв, но всё по делу, как впрочем всегда:
http://telegra.ph/Press-soprovozhdenie-delovogo-meropriyatiya-03-05

​Из личных историй

В конце декабря в онлайн-издании Rusbase вышли истории пяти успешных предпринимателей, которые нашли идеи в кино и удачно их осуществили.

Одна из этих историй моя: вспоминаю, как в апреле 2011 года в кинопрокат вышла экранизация режиссера Виктора Гинзбурга культового романа XX века Виктора Пелевина «Generation П», а в августе заработало бюро «Кстати».

По ссылке чуть более подробно и развернуто, нежели это вошло в материал на RB: http://telegra.ph/Kstati-o-Generation-P-03-06