#вопросответ
Как устроиться на работу / стажировку в рекламное или коммуникационное агентство?

Отвечаю на вопросы молодых спецов: http://telegra.ph/Kak-ustroitsya-na-rabotu--stazhirovku-v-kommunikacionnoe-agentstvo-01-07

Чем полезна поведенческая экономика для маркетинга
http://telegra.ph/CHem-polezna-povedencheskaya-ehkonomika-dlya-marketinga-01-09

Бонус:
Понятие поведенческой экономики (видео Постнаука, 12 мин.)

Исследования поведенческой экономики (видео Постнаука, 16 мин.)

#кстатиметодичка
спонсорство мероприятий

Недавно попался на глаза пост в соцсетях от одного из организаторов мероприятий, который сокрушался о полном провале спонсорства в прошлом году и резонный комментарий ниже: мол, со спонсорами нужно уметь работать.

Написала обстоятельный лонгрид, основанный на опыте работы со спонсорами:
http://telegra.ph/Sponsorstvo-meropriyatij-01-10

#разборкейса
кампания за раздельный мусор

Разбираем с точки зрения PR-комуникаций вступление в силу с начала 2018 года закона о раздельном вывозе мусора: http://telegra.ph/Kampaniya-za-razdelnyj-musor-01-10

​#вопросответ
есть ли удачные примеры того, как для пиара или рекламы использовали распространение слухов

У нас был такой проект со строительной компанией «Ленстройтрест»: Информационная поддержка рекламной акции «Покупай любую квартиру – вся мебель от IKEA в подарок». Период: ноябрь 2011 – февраль 2012

Задачи проекта:
Обеспечить дополнительное информирование работы стенда и условий рекламной акции, используя механику «сарафанное радио» среди посетителей ТК «МЕГА-Дыбенко».

Реализация проекта:
В течение 6 уикендов 9 пар «подготовленных посетителей» проводили по 6 часов в торговом комплексе, «распуская слухи» в виде частных диалогов о заманчивой акции от компании «Ленстройтрест», которая дарит мебель IKEA в подарок при покупке квартиры. Пары подбирались разного пола и возраста и для них прописывались скрипты разговоров с разными легендами - диалог двух подружек в примерочной, диалог мужа с женой на фудкорте и т.д.

Итоги проекта:
За 6 недель проведения проекта более 80% посетителей ТК «МЕГА-Дыбенко» подтвердили свою осведомленность об акции и смогли указать место расположения рекламного стенда в торговом комплексе (по данным полевого исследования).

Как часто публиковать материалы в канале?
anonymous poll

1 раз в день - по вечерам – 33
👍👍👍👍👍👍👍 67%

1 раз в день - по утрам – 13
👍👍👍 27%

Как сейчас: 2 раза в день – 3
👍 6%

👥 49 people voted so far.

Доброе пятничное утро, друзья! Понимаю, что в рабочем потоке дней не всегда удается найти время для чтения канала, поэтому собрала для вас дайджест материалов за месяц:

Конспект дискуссии от «Жизнь и смерть современных медиа»
http://telegra.ph/ZHizn-i-smert-sovremennyh-media-12-21

Диджитал трансформация. Глобальный контекст
http://telegra.ph/Didzhital-transformaciya-Globalnyj-kontekst-01-05

Чем полезна поведенческая экономика для маркетинга
http://telegra.ph/CHem-polezna-povedencheskaya-ehkonomika-dlya-marketinga-01-09

Блокчейн в маркетинге. 20 вариантов использования технологии
http://telegra.ph/Blokchejn-v-marketinge-20-vozmozhnostej-ispolzovaniya-tehnologii-01-03


Рубрика #кстатиметодичка

Работаем с PR-брифом
http://telegra.ph/Rabota-s-PR-brifom-01-12

Как организовать event. Инструкция к применению
http://telegra.ph/Kak-organizovat-event-Instrukciya-k-primeneniyu-12-22

Питчинг журналиста
http://telegra.ph/Pitching-zhurnalista-12-24

Как устроена PR-служба в компании
http://telegra.ph/Organizaciya-PR-sluzhby-12-27

Как выбрать площадку для мероприятия
http://telegra.ph/Kak-vybrat-ploshchadku-dlya-meropriyatiya-12-25

Как писать крутые лонгриды
http://telegra.ph/Kak-pisat-krutye-longridy-12-27

Коммуникационный аудит
http://telegra.ph/Kommunikacionnyj-audit-01-03

Как оптимизировать подготовку пресс-клиппингов и PR отчетов
http://telegra.ph/Kak-optimizirovat-podgotovku-press-klipingov-i-PR-follow-up-otchetov-01-05

Спонсорство мероприятий
http://telegra.ph/Sponsorstvo-meropriyatij-01-10


Рубрика #разборкейса

Инфоповод: нам 10 лет!
http://telegra.ph/PR-povod-10-letie-kompanii-01-12

Коммуникационная стратегия
http://telegra.ph/Kommunikacionnaya-strategiya-01-12

Новогодний Дедморобус
http://telegra.ph/Novogodnij-Dedmorobus-01-12

Антикризисный PR KFC
http://telegra.ph/Antikrizisnyj-PR-Kejs-KFC-12-26

VIVO выходит на российский рынок
http://telegra.ph/VIVO-vyhodit-na-rossijskij-rynok-01-05

H&M обвинили в расизме из-за рекламы детской коллекции
http://telegra.ph/Samaya-krutaya-obezyanka-v-dzhunglyah-01-08

Кампания за раздельный мусор
http://telegra.ph/Kampaniya-za-razdelnyj-musor-01-10


Рубрика #вопросответ

Должен ли PR продавать?
http://telegra.ph/Dolzhen-li-PR-prodavat-12-24

Какие отрасли нуждаются в PR? Где свободная ниша
http://telegra.ph/Svobodnye-nishi-dlya-PR-12-26

Как устроиться на работу / стажировку в коммуникационное агентство
http://telegra.ph/Kak-ustroitsya-na-rabotu--stazhirovku-v-kommunikacionnoe-agentstvo-01-07

#кстатиметодичка
PR в сфере B2B: разговор «без купюр». Часть 1

Открываю эту неделю обстоятельным лонгридом о специфике пиара в сфере B2B. Cоставила 10 вопросов и попросила специалистов прокомментировать их из личного опыта. Публикую первую часть (8 мин.): http://telegra.ph/PR-v-sfere-B2B-razgovor-bez-kupyur-CHast-1-01-14

#кстатиметодичка
PR в сфере B2B: разговор «без купюр». Часть 2

Продолжаем разговор о специфике коммуникаций в сфере B2B - вторая и последняя часть (9 мин.): http://telegra.ph/PR-v-sfere-B2B-razgovor-bez-kupyur-CHast-2-01-15

#разборкейса
Маркетинговая launch-кампания на районе

В очередном разборе кейса предлагаю спуститься с небес глобальных launch-кампаний брендов и рассмотреть, как можно системно и грамотно отработать локальную маркетинговую программу на примере открытия школы в районном масштабе. Главное опираться на аналитику и не палить из пушки по воробьям.

http://telegra.ph/Marketingovaya-launch-kampaniya-na-rajone-01-17

Разбор прошлого кейса на тему обвинения рекламной кампании H&M в расизме получил продолжение на этой неделе в эфире программы «Мировая Бизнес Этика» на радио Mediametrics.

Вместе с автором передачи Мариной Джаши более детально рассмотрели проблему межкультурных коммуникаций под разными углами.

Запись эфира (47 мин.): http://radio.mediametrics.ru/mirovaya_biznes_etika/54805/

#кстатиметодичка
Кто ваша целевая аудитория?

Глубокое понимание образа жизни потребителя – залог успеха маркетинговых коммуникаций. Явно, что социально-демографических параметров аудитории для этого уже недостаточно. По каким критериям определять целевую аудиторию и оценивать? – По ценностному полю. http://telegra.ph/Kto-vasha-celevaya-auditoriya-01-18

#кстатиметодичка
Авторские колонки в СМИ

Продолжаем разбираться в деталях работы со СМИ. Мы уже рассмотрели как питчить медиа, как писать крутые лонгриды. Теперь рассмотрим авторские колонки в СМИ. http://telegra.ph/Avtorskie-kolonki-v-SMI-01-19

#кстатиметодичка
Как подготовиться ко встрече

Информация – самый ценный товар в мире после времени. Кто предупрежден, тот вооружен. Именно с таким настроем рекомендую подходить ко встрече с новым клиентом, партнером или работодателем. Подготовительный рисёрч – половина успеха в переговорах.
http://telegra.ph/Kak-podgotovitsya-ko-vstreche-01-22

Эксклюзив
Как попасть в деловые СМИ?

Меня спрашивают: как попасть в Ведомости / Коммерсант / РБК с новостью, как там быть постоянно на виду? Как говорить с журналистами? Как попасть в пул экспертов и давать комментарии? Как питчить медиа?

На эти вопросы я попросила ответить из первых уст самих представителей медиа: Анну Щербакову, возглавлявшую Санкт-Петербургское бюро Ведомостей с 2000 по 2017 год, и Аллу Алаферовскую, главного редактора радиостанции Business FM Санкт-Петербург.

http://telegra.ph/Kak-popast-v-Vedomosti-Kommersant-RBK-na-Biznes-FM-01-23

#кстатиметодичка
Как померить и оценить PR?

О наболевшем: разбираю, какими качественными и количественными метриками мы оцениваем PR-эффективность выхода публикаций в СМИ.
http://telegra.ph/Kak-pomerit-i-ocenit-PR-01-24

#разборкейса
Как бренды идентифицируют свои ценности

Сегодня делая выбор между конкурирующими компаниями, покупатель выбирает то предложение, которое он считает наиболее ценным. Бренды строят коммуникацию с потребителем на основании общих ценностей, целевые аудитории объединяются не по социальным характеристикам, а по сходству интересов и устремлений. Как говорили в фильме «Generation П» по одноименному роману Виктора Пелевина: «мы же не продукт рекламируем, а простое человеческое счастье».

Разбираю наиболее удачные примеры, как компании идентифицируют миссии и ценности своих брендов и проектов: http://telegra.ph/Marketing-cennostej-01-25

как жить в эпоху плохих новостей?

Сегодня утром на завтраке Creative Mornings поговорили с Ильей Красильщиком, издателем Медузы, о том, как жить во времена плохих новостей. Публикую основные тезисы: http://telegra.ph/Kak-zhit-v-ehpohu-plohih-novostej-01-26

Дайджест публикаций за 2 недели

Эксклюзивы:
PR в сфере B2B: разговор «без купюр». Часть 1
PR в сфере B2B: разговор «без купюр». Часть 2
Как попасть в деловые СМИ
Илья Красильщик: как жить в эпоху плохих новостей

#кстатиметодичка
Кто ваша целевая аудитория
Авторские колонки в СМИ
Как подготовиться ко встрече
Как померить и оценить PR

#разборкейса
Маркетинговая launch-кампания на районе
Как бренды идентифицируют свои ценности

Хороших выходных!