#Мнение #образование
Как часто ИТ-маркетологов причисляют к братии B2B без какой-либо конкретики. Но вообще-то у нас своя кухня и нам тоже хочется немного внимания. Сообщество услышано! Университет ИТМО и PR-агентство iTrend открыли школу ИТ-маркетологов (правда, только в Питере).
https://vk.com/page-66901404_52510311
По этому случаю мы задали несколько вопросов Асе Власовой, сооснователю iTrend.
1. Нужно ли маркетологу, работающему в ИТ-отрасли, техническое образование?
Это абсолютно не обязательно. У меня самой – филологическое образование, у моих коллег в нашем PR-агентстве iTrend за плечами – факультеты журналистики, экономики… В технологиях вы разберетесь без труда, если вам интересна эта сфера. Как правило, в маркетинг чаще приходят из смежных, окологуманитарных наук, чем из технической сферы.
2. Как Вы пришли к идее открытия отраслевого курса?
ИТ за последние 10 лет невероятно развились. Из специфической отрасли технологии превратились в «модную» тему, о которой пишут женские журналы. Приложениями пользуются наши бабушки и дедушки. Оказалось, что это всем дико интересно. Все хотят знать, как мы будем жить завтра. Сериалы выходят — типа «Мира дикого Запада». ИТ-отрасль стала привлекать не только технарей, но и маркетологов, пиарщиков, digital-специалистов. Опять же, падение экономики в ИТ наименее заметно — отрасль не ресурсоемкая, не закредитованная, крайне востребованная. В кризис бизнес экономит на всем, но только не на автоматизации бизнес-процессов. Потому что сегодня отсутствие ИТ-инфраструктуры означает проигрыш в конкурентной борьбе и быструю смерть бизнеса, это уже все поняли.
Так что да, ИТ – привлекательная сфера для работы. Но вот проблема — в ИТ невозможно легко перейти из, скажем, сферы недвижимости или FMCG. Здесь особый мир, свои, годами складывающиеся отношения, связи и знакомства, свои лидеры мнений, свои журналисты и блоггеры. Потребители ИТ и сами айтишники — аудитория довольно искушенная, умная, не доверяющая прямой рекламе. К ней нужен особый, интеллектуальный подход, свой язык – не заискивающий, не продающий, а говорящий фактами и конкретными результатами.
Обо всех этих нюансах мы и рассказываем в Школе ИТ-маркетологов.
3. Чем ИТ отличается от других b2b сегментов с точки зрения продвижения?
Потребители ИТ и заказчики крупных ИТ-проектов — продвинутая аудитория. Многие маркетинговые и рекламные приемы здесь не работают. Есть особые требования к копирайтингу, к коммуникациям в digital-сфере (которые ведутся в основном через Facebook, Telegram и HabraHabr), к способам донесения своих информационных поводов до отраслевых журналистов, к формату мероприятий. При этом есть тренд выхода за рамки профессионального сообщества и «очеловечивания» технологий — сейчас модно рассказывать просто и доступно о сложных вещах. В общем, много всяких интересных тонкостей.
Как часто ИТ-маркетологов причисляют к братии B2B без какой-либо конкретики. Но вообще-то у нас своя кухня и нам тоже хочется немного внимания. Сообщество услышано! Университет ИТМО и PR-агентство iTrend открыли школу ИТ-маркетологов (правда, только в Питере).
https://vk.com/page-66901404_52510311
По этому случаю мы задали несколько вопросов Асе Власовой, сооснователю iTrend.
1. Нужно ли маркетологу, работающему в ИТ-отрасли, техническое образование?
Это абсолютно не обязательно. У меня самой – филологическое образование, у моих коллег в нашем PR-агентстве iTrend за плечами – факультеты журналистики, экономики… В технологиях вы разберетесь без труда, если вам интересна эта сфера. Как правило, в маркетинг чаще приходят из смежных, окологуманитарных наук, чем из технической сферы.
2. Как Вы пришли к идее открытия отраслевого курса?
ИТ за последние 10 лет невероятно развились. Из специфической отрасли технологии превратились в «модную» тему, о которой пишут женские журналы. Приложениями пользуются наши бабушки и дедушки. Оказалось, что это всем дико интересно. Все хотят знать, как мы будем жить завтра. Сериалы выходят — типа «Мира дикого Запада». ИТ-отрасль стала привлекать не только технарей, но и маркетологов, пиарщиков, digital-специалистов. Опять же, падение экономики в ИТ наименее заметно — отрасль не ресурсоемкая, не закредитованная, крайне востребованная. В кризис бизнес экономит на всем, но только не на автоматизации бизнес-процессов. Потому что сегодня отсутствие ИТ-инфраструктуры означает проигрыш в конкурентной борьбе и быструю смерть бизнеса, это уже все поняли.
Так что да, ИТ – привлекательная сфера для работы. Но вот проблема — в ИТ невозможно легко перейти из, скажем, сферы недвижимости или FMCG. Здесь особый мир, свои, годами складывающиеся отношения, связи и знакомства, свои лидеры мнений, свои журналисты и блоггеры. Потребители ИТ и сами айтишники — аудитория довольно искушенная, умная, не доверяющая прямой рекламе. К ней нужен особый, интеллектуальный подход, свой язык – не заискивающий, не продающий, а говорящий фактами и конкретными результатами.
Обо всех этих нюансах мы и рассказываем в Школе ИТ-маркетологов.
3. Чем ИТ отличается от других b2b сегментов с точки зрения продвижения?
Потребители ИТ и заказчики крупных ИТ-проектов — продвинутая аудитория. Многие маркетинговые и рекламные приемы здесь не работают. Есть особые требования к копирайтингу, к коммуникациям в digital-сфере (которые ведутся в основном через Facebook, Telegram и HabraHabr), к способам донесения своих информационных поводов до отраслевых журналистов, к формату мероприятий. При этом есть тренд выхода за рамки профессионального сообщества и «очеловечивания» технологий — сейчас модно рассказывать просто и доступно о сложных вещах. В общем, много всяких интересных тонкостей.