Рейтинг самых уважаемых компаний мира четвертый год подряд возглавляет Lego. На втором месте — Disney. Обе корпорации попадают в топ-10 ежегодно с 2011 года. А вот Google и Apple не вошли в топ-10 🤷♂️
Институт репутации провел исследование, для которого опросил 80 тыс. человек из 15 стран. Лидером рейтинга в четвертый раз подряд стала Lego, набрав 78,9 баллов из 100 возможных. За ней следуют Disney, Rolex, Ferrari, Microsoft, Levi Strauss, Netflix, Adidas, Bosch и Intel.
Место в списке зависело от работы компаний в сфере инноваций, инвестиций в обучение персонала и внимания к качеству продуктов. Особенно экспертов интересовало то, как потребители воспринимают бренды, включая их продукты, менеджмент, лидеров, финансовые показатели и социальный вклад.
«Lego и Disney прилагают все усилия для инноваций и способны из года в год адаптироваться и расширять ассортимент продуктов», — говорит директор по маркетингу Института репутации Айседора Леви.
Она считает, что запуск Disney стримингового сервиса и запланированный на 2030 год переход Lego на материалы для конструкторов на растительной основе для дальнейшей переработки — это примеры того, как бизнес удовлетворяет запросы потребителей.
В топ-10 рейтинга в этом году не попали Google и Apple, которые занимали первое и второе места соответственно в 2011 году. Google ежегодно входила в первую десятку до 2018 года, в то время как Apple — 5 раз за последние 10 лет.
Институт репутации провел исследование, для которого опросил 80 тыс. человек из 15 стран. Лидером рейтинга в четвертый раз подряд стала Lego, набрав 78,9 баллов из 100 возможных. За ней следуют Disney, Rolex, Ferrari, Microsoft, Levi Strauss, Netflix, Adidas, Bosch и Intel.
Место в списке зависело от работы компаний в сфере инноваций, инвестиций в обучение персонала и внимания к качеству продуктов. Особенно экспертов интересовало то, как потребители воспринимают бренды, включая их продукты, менеджмент, лидеров, финансовые показатели и социальный вклад.
«Lego и Disney прилагают все усилия для инноваций и способны из года в год адаптироваться и расширять ассортимент продуктов», — говорит директор по маркетингу Института репутации Айседора Леви.
Она считает, что запуск Disney стримингового сервиса и запланированный на 2030 год переход Lego на материалы для конструкторов на растительной основе для дальнейшей переработки — это примеры того, как бизнес удовлетворяет запросы потребителей.
В топ-10 рейтинга в этом году не попали Google и Apple, которые занимали первое и второе места соответственно в 2011 году. Google ежегодно входила в первую десятку до 2018 года, в то время как Apple — 5 раз за последние 10 лет.
Сегодня подготовил для вас краткое содержание интересного материала о том, чего ждут потребители от брендов сегодня, учитывая «бум» на ответственное потребление.
Агентство Ipsos провело масштабное исследование и выяснило, что 45% россиян от 18 до 65 лет готовы менять привычки, чтобы улучшать экологию. Доля тех, кто регулярно жертвует деньги на благотворительность, приближается к 20%. Около 40% россиян заявляют, что им нравится покупать товары у социально ответственных компаний.
В связи с этим на успех или неудачу того или иного бренда будут влиять десять основных трендов и вот их краткое описание.
Тренды роста
🌱 «Зеленое эго». Молодое поколение берет на вооружение девиз «Планета — это я»
🧘♂️ Важность психического здоровья. На волне роста уровня стресса все чаще говорится о том, что человек должен гармонизировать свою жизнь. Растет важность более осознанной жизни
🥗 Новые паттерны потребления. Потребитель ищет баланс между комфортом и ответственностью и хочет «комфортной экологичности»
🏝 Поиск «островков стабильности». Все вокруг меняется слишком быстро и потребитель ищет спасения у привычных. Он ждет от них прозрачности и помощи по переключению на ответственное потребление и здоровый образ жизни
👬 Запрос на гуманизацию брендов. Тренд на рост доброжелательности порождает социальный активизм — поддержка брендами важных социальных тенденций
Тренды падения
🤨 Краткосрочное использование. Использование одноразовой упаковки и вещей, которые быстро приходят в негодность, становится социально неодобряемым
👑 Владение как символ статуса. Обладание вещами как символ социального благополучия ставится под сомнение. На первый план выходят ценность опыта и богатый внутренний мир человека
🤬 Шейминг. Все чаще поднимаются вопросы о публичном неодобрении и противодействии таким явлениям, как шейминг, травля и злословие по отношению к людям с ограниченными возможностями и с нестандартной внешностью
🙅♂️ Информационные перегрузки. Тотальная усталость приводит к тому, что люди стараются выставлять больше фильтров и ограничений. В том числе регулировать частоту захода в соцсети и получать мнение только от тех, кто для них важен
📉 Падение доверия к брендам. Потребитель сбит с толку обилием и противоречивостью информации — об экологичности и ответственности брендов с одной стороны и об утечках персональных данных с другой.
Как итог - будущее за теми брендами, которые адаптируют своё позиционирование к актуальным трендам и помогут потребителю определиться с тем, что такое «хорошо», а что такое «плохо» в системе ценностей нового ответственного мира.
Агентство Ipsos провело масштабное исследование и выяснило, что 45% россиян от 18 до 65 лет готовы менять привычки, чтобы улучшать экологию. Доля тех, кто регулярно жертвует деньги на благотворительность, приближается к 20%. Около 40% россиян заявляют, что им нравится покупать товары у социально ответственных компаний.
В связи с этим на успех или неудачу того или иного бренда будут влиять десять основных трендов и вот их краткое описание.
Тренды роста
🌱 «Зеленое эго». Молодое поколение берет на вооружение девиз «Планета — это я»
🧘♂️ Важность психического здоровья. На волне роста уровня стресса все чаще говорится о том, что человек должен гармонизировать свою жизнь. Растет важность более осознанной жизни
🥗 Новые паттерны потребления. Потребитель ищет баланс между комфортом и ответственностью и хочет «комфортной экологичности»
🏝 Поиск «островков стабильности». Все вокруг меняется слишком быстро и потребитель ищет спасения у привычных. Он ждет от них прозрачности и помощи по переключению на ответственное потребление и здоровый образ жизни
👬 Запрос на гуманизацию брендов. Тренд на рост доброжелательности порождает социальный активизм — поддержка брендами важных социальных тенденций
Тренды падения
🤨 Краткосрочное использование. Использование одноразовой упаковки и вещей, которые быстро приходят в негодность, становится социально неодобряемым
👑 Владение как символ статуса. Обладание вещами как символ социального благополучия ставится под сомнение. На первый план выходят ценность опыта и богатый внутренний мир человека
🤬 Шейминг. Все чаще поднимаются вопросы о публичном неодобрении и противодействии таким явлениям, как шейминг, травля и злословие по отношению к людям с ограниченными возможностями и с нестандартной внешностью
🙅♂️ Информационные перегрузки. Тотальная усталость приводит к тому, что люди стараются выставлять больше фильтров и ограничений. В том числе регулировать частоту захода в соцсети и получать мнение только от тех, кто для них важен
📉 Падение доверия к брендам. Потребитель сбит с толку обилием и противоречивостью информации — об экологичности и ответственности брендов с одной стороны и об утечках персональных данных с другой.
Как итог - будущее за теми брендами, которые адаптируют своё позиционирование к актуальным трендам и помогут потребителю определиться с тем, что такое «хорошо», а что такое «плохо» в системе ценностей нового ответственного мира.
Долго думал про какой бренд написать... И вот оно, ну конечно! Самое время.
Итак, история легендарного Coronа beer.
Изготовление пива в Мексике уходит корнями еще в XVI век. Но бренд Corona ведет свое начало с 1925 года. Именно в этом году на пивоварне Modelo в Мехико была сварена первая партия Corona Extra, а спустя всего 3 года количество произведенных бутылок превышало 8 млн.
В 1943 году родился первый рекламный слоган – «And twenty million Mexicans can’t be wrong» (И 20 миллионов мексиканцев не могут ошибаться). В 1985 году состоялся первый экспорт Corona в Японию, Австралию и Новую Зеландию, а также некоторые страны Европы. А уже через год Corona становится вторым по популярности импортным пивом в США, и спустя 11 лет, в 1997 становится первым номером.
Интересно, что в Испании марка «Corona» уже была занята местным виноделом, поэтому на испанский рынок пиво вышло под брендом Coronita. Важно, что весь мировой объём Corona, который продаётся более чем в 170 странах мира производится в Мексике.
Во многих странах Corona принято подавать в бутылках с торчащим из горлышка лаймом. Причина этому банальна - в Мексике очень много мух, и лайм изначально использовался не для украшения или улучшения вкусовых качеств пива, а для того, чтобы защитить открытую бутылку от полчищ мух.
Некоторые бары предлагают коктейль «Coronarita», который состоит из коктейля «Маргарита» с опущенной в него горлышком вниз бутылкой пива Corona. Пиво постепенно стекает в стакан и из-за разности плотностей получается слоистый пивной коктейль.
Что касается спонсорства, Corona всегда была активно в отношении профессионального спорта, так бренд является спонсором четырёх футбольных клубов Мексики. Бренд был спонсором NASCAR Corona Series, Ассоциации теннисистов-профессионалов и чемпионата мира SBK Superbike.
Ну и на сладкое, несмотря на опасения компании о том, что бренд будут ассоциировать с эпидемией и продажи упадут, реальность оказалась иной - продажи Corona Extra выросли на 5% в США и на 20% во всем мире в начале текущего года.
Итак, история легендарного Coronа beer.
Изготовление пива в Мексике уходит корнями еще в XVI век. Но бренд Corona ведет свое начало с 1925 года. Именно в этом году на пивоварне Modelo в Мехико была сварена первая партия Corona Extra, а спустя всего 3 года количество произведенных бутылок превышало 8 млн.
В 1943 году родился первый рекламный слоган – «And twenty million Mexicans can’t be wrong» (И 20 миллионов мексиканцев не могут ошибаться). В 1985 году состоялся первый экспорт Corona в Японию, Австралию и Новую Зеландию, а также некоторые страны Европы. А уже через год Corona становится вторым по популярности импортным пивом в США, и спустя 11 лет, в 1997 становится первым номером.
Интересно, что в Испании марка «Corona» уже была занята местным виноделом, поэтому на испанский рынок пиво вышло под брендом Coronita. Важно, что весь мировой объём Corona, который продаётся более чем в 170 странах мира производится в Мексике.
Во многих странах Corona принято подавать в бутылках с торчащим из горлышка лаймом. Причина этому банальна - в Мексике очень много мух, и лайм изначально использовался не для украшения или улучшения вкусовых качеств пива, а для того, чтобы защитить открытую бутылку от полчищ мух.
Некоторые бары предлагают коктейль «Coronarita», который состоит из коктейля «Маргарита» с опущенной в него горлышком вниз бутылкой пива Corona. Пиво постепенно стекает в стакан и из-за разности плотностей получается слоистый пивной коктейль.
Что касается спонсорства, Corona всегда была активно в отношении профессионального спорта, так бренд является спонсором четырёх футбольных клубов Мексики. Бренд был спонсором NASCAR Corona Series, Ассоциации теннисистов-профессионалов и чемпионата мира SBK Superbike.
Ну и на сладкое, несмотря на опасения компании о том, что бренд будут ассоциировать с эпидемией и продажи упадут, реальность оказалась иной - продажи Corona Extra выросли на 5% в США и на 20% во всем мире в начале текущего года.
Немного хроники в жанре Бренды и Пандемия 🧻
📌 Wildberries вводит бесплатную доставку всех товаров
📌 Пивная компания InBev Efes рассматривает возможность производства гелей для дезинфекции
📌 Bacardi произведёт 267 000 галлонов дезинфицирующего средства
📌 «Беру!» наблюдает аномально высокий спрос на биотуалеты
📌 Cofix создаёт кризисный штаб для поддержки кофеен в условиях коронавируса
📌 Продажи презервативов выросли на 30% в РФ. В лидерах роста Durex, Contex и Sico
📌 Перекрёсток запустил бесплатную доставку для пенсионеров
📌 Wildberries вводит бесплатную доставку всех товаров
📌 Пивная компания InBev Efes рассматривает возможность производства гелей для дезинфекции
📌 Bacardi произведёт 267 000 галлонов дезинфицирующего средства
📌 «Беру!» наблюдает аномально высокий спрос на биотуалеты
📌 Cofix создаёт кризисный штаб для поддержки кофеен в условиях коронавируса
📌 Продажи презервативов выросли на 30% в РФ. В лидерах роста Durex, Contex и Sico
📌 Перекрёсток запустил бесплатную доставку для пенсионеров
Хроники «Бренды и Пандемия» номер 🧻🧻
На этот раз поговорим о логотипах.
Итак, многие крупные компании решили, что будет хорошей идеей отразить призывы к социальной ответственности на время пандемии в своих лого и вот несколько примеров:
Социальное дистанцирование ‒ это прежде всего соблюдение физического расстояния, решили в Audi и с лозунгом «Соблюдайте дистанцию" раздвинули свои кольца чуть дальше друг от друга.
Бразильское представительство McDonalnd's представило временный логотип с разъединенными арками.
Американский производитель фруктов Chiquita убрал из своего лого изображение девушки, сопроводив это комментарием в официальном Твиттере, что она «уже дома».
Volkswagen на время эпидемии в своем логотипе разделил буквы V и W. «Мы перенесли много кризисов», ‒ говорится в сообщении. Чтобы пережить этот «мы должны держать расстояние».
Coca-Cola тоже раздвинула буквы в лого, а также разместила плакат на Таймс Сквер в Нью-Йорке, сообщающий, что «Держаться отдельно – лучший способ быть вместе».
Российский интернет-магазин Lamoda временно стал называться Ladoma, призывая в общем уже понятно к чему.
Выглядит это все не более чем попыткой PR-департаментов указанных компаний словить немного хайпа на трендовой теме. Но если это хоть кого-то вдохновит воздержаться от физических контактов, то почему бы и нет. В конце концов логотип бренда — это своего рода средство массовой информации или трибуна, через которую корпорация может донести свое послание людям.
На этот раз поговорим о логотипах.
Итак, многие крупные компании решили, что будет хорошей идеей отразить призывы к социальной ответственности на время пандемии в своих лого и вот несколько примеров:
Социальное дистанцирование ‒ это прежде всего соблюдение физического расстояния, решили в Audi и с лозунгом «Соблюдайте дистанцию" раздвинули свои кольца чуть дальше друг от друга.
Бразильское представительство McDonalnd's представило временный логотип с разъединенными арками.
Американский производитель фруктов Chiquita убрал из своего лого изображение девушки, сопроводив это комментарием в официальном Твиттере, что она «уже дома».
Volkswagen на время эпидемии в своем логотипе разделил буквы V и W. «Мы перенесли много кризисов», ‒ говорится в сообщении. Чтобы пережить этот «мы должны держать расстояние».
Coca-Cola тоже раздвинула буквы в лого, а также разместила плакат на Таймс Сквер в Нью-Йорке, сообщающий, что «Держаться отдельно – лучший способ быть вместе».
Российский интернет-магазин Lamoda временно стал называться Ladoma, призывая в общем уже понятно к чему.
Выглядит это все не более чем попыткой PR-департаментов указанных компаний словить немного хайпа на трендовой теме. Но если это хоть кого-то вдохновит воздержаться от физических контактов, то почему бы и нет. В конце концов логотип бренда — это своего рода средство массовой информации или трибуна, через которую корпорация может донести свое послание людям.
И еще немного о логотипах.
Коронавирус повлиял на все сферы жизни и заставил многое переосмыслить. Графический дизайнер Юре Товрлян из Словении переработал известные логотипы, отразив в них сложности социальной изоляции.
Все началось, когда дизайнеру стало интересно как будет выглядеть культовая русалка с лого Starbucks с маской. А потом понеслось и проект стал вирусным)
Выбрал для вас самые интересные 👇
Коронавирус повлиял на все сферы жизни и заставил многое переосмыслить. Графический дизайнер Юре Товрлян из Словении переработал известные логотипы, отразив в них сложности социальной изоляции.
Все началось, когда дизайнеру стало интересно как будет выглядеть культовая русалка с лого Starbucks с маской. А потом понеслось и проект стал вирусным)
Выбрал для вас самые интересные 👇
Кто в свое время не мечтал о культовом для многих поколений Walkman от компании Sony? Я, например, мечтал. За более чем 40-летную история марка пережила взлёты и падения. О самых интересных вехах Walkman в сегодняшнем материале.
1 июля 1979 Sony презентовала кассетный аудиоплеер Walkman TPS-L2, произведя настоящую революцию в восприятии портативных устройств. Разработанный инженером Нобутоши Кихара на основе обычного диктофона, плеер даже сохранил микрофон, используемый для функции «hotline», позволявшей накладывать окружающий звук на воспроизводимую музыку.
Важно вспомнить, что первый аудиоплеер создал немецкий изобретатель Павел Андреас в 1972 году. Он пытался продать свое изобретение таким мастодонтам, как Yamaha, Grundig и Philips, но получил отказы и в 1977 году запатентовал изобретение. Поэтому в 1979-м, с выходом Walkman, Sony начала выплачивать Павлу гонорары за продажи плееров.
Первый Walkman завоевал огромную популярность как в Японии, так и по всему миру, но уже через два года получил преемника — модель WM-2. Устройство было меньше, а батарейки располагались внутри кассетного отсека. Успех WM-2 подтверждался продажами — Sony реализовала более 1,5 млн плееров.
Но вот суперхитом 80-х стал Sony WM-101 – металлический, практически не превышающий размера кассеты плеер поддерживал автореверс и систему Dolby NR.
В 89-м Sony выпустила довольно интересный гаджет - портативный проигрыватель Video Walkman. Он был оснащен 3-дюймовым цветным экраном, а также аналоговым ТВ-тюнером. От полного заряда аккумулятора плеер мог проработать один час и весил 1 кг.
В 90-х хитом стал яркий Walkman Sports. Ну а в 1999 году был выпущен первый дисковый проигрыватель стандарта CD — Walkman D-E01. Он был очень тонким, а в комплекте с ним шла небольшая клипса с дисплеем.
К началу нового века на авансцену выходят модели, поддерживающие карты памяти, а в 2005 Sony выпускает первый телефон под брендом Walkman — модель W800. В 2009 году Sony презентовала первый Walkman с сенсорным экраном, но на фоне роста продаж смартфонов модель ждал провал.
Интересный факт — свой последний кассетный плеер Walkman, компания Sony выпустила аж в 2010 году, хотя дисковые плееры перестала выпускать еще 2005 году. Эпоха портативных аудиоплееров завершилась, уступив место смартфонам. Всего со времени начала производства было продано около 400 млн плееров Walkman.
Сегодня бренд по-прежнему существует, предлагая фанатам и меломанам устройства для прослушивания аудио в высоком качестве, то есть став нишевым.
Поностальгировать о великом некогда бренде можно в Токио, у стенда Walkman в Sony Ginza Park.
1 июля 1979 Sony презентовала кассетный аудиоплеер Walkman TPS-L2, произведя настоящую революцию в восприятии портативных устройств. Разработанный инженером Нобутоши Кихара на основе обычного диктофона, плеер даже сохранил микрофон, используемый для функции «hotline», позволявшей накладывать окружающий звук на воспроизводимую музыку.
Важно вспомнить, что первый аудиоплеер создал немецкий изобретатель Павел Андреас в 1972 году. Он пытался продать свое изобретение таким мастодонтам, как Yamaha, Grundig и Philips, но получил отказы и в 1977 году запатентовал изобретение. Поэтому в 1979-м, с выходом Walkman, Sony начала выплачивать Павлу гонорары за продажи плееров.
Первый Walkman завоевал огромную популярность как в Японии, так и по всему миру, но уже через два года получил преемника — модель WM-2. Устройство было меньше, а батарейки располагались внутри кассетного отсека. Успех WM-2 подтверждался продажами — Sony реализовала более 1,5 млн плееров.
Но вот суперхитом 80-х стал Sony WM-101 – металлический, практически не превышающий размера кассеты плеер поддерживал автореверс и систему Dolby NR.
В 89-м Sony выпустила довольно интересный гаджет - портативный проигрыватель Video Walkman. Он был оснащен 3-дюймовым цветным экраном, а также аналоговым ТВ-тюнером. От полного заряда аккумулятора плеер мог проработать один час и весил 1 кг.
В 90-х хитом стал яркий Walkman Sports. Ну а в 1999 году был выпущен первый дисковый проигрыватель стандарта CD — Walkman D-E01. Он был очень тонким, а в комплекте с ним шла небольшая клипса с дисплеем.
К началу нового века на авансцену выходят модели, поддерживающие карты памяти, а в 2005 Sony выпускает первый телефон под брендом Walkman — модель W800. В 2009 году Sony презентовала первый Walkman с сенсорным экраном, но на фоне роста продаж смартфонов модель ждал провал.
Интересный факт — свой последний кассетный плеер Walkman, компания Sony выпустила аж в 2010 году, хотя дисковые плееры перестала выпускать еще 2005 году. Эпоха портативных аудиоплееров завершилась, уступив место смартфонам. Всего со времени начала производства было продано около 400 млн плееров Walkman.
Сегодня бренд по-прежнему существует, предлагая фанатам и меломанам устройства для прослушивания аудио в высоком качестве, то есть став нишевым.
Поностальгировать о великом некогда бренде можно в Токио, у стенда Walkman в Sony Ginza Park.
Дайджест «Бренды и Пандемия» выпуск 🧻🧻🧻
ADIDAS получил кредит 3 млрд евро от правительства Германии, что поддержит спортивного гиганта, пострадавшего из-за отмены Олимпийских игр 2020
DISNEY не будет выплачивать зарплаты более чем 100 тыс. сотрудников, потому что несет колоссальные убытки из-за закрытия отелей и парков развлечений
Л’ЭТУАЛЬ закрыл 1000 магазинов и отправил в отпуска почти 18 тыс. человек, а меж тем.. WILDBERRIES уже нанял с 23 марта 5 400 человек и открыл еще более 4 000 вакансий в 340 городах России
AMAZON перегружен заказами на средства индивидуальной защиты, в связи с чем поменял алгоритмы сайта, чтобы снизить объемы. Убраны поля с рекомендациями товаров и отменены все скидки и распродажи
ВКУСВИЛЛ ограничил вход в магазины и установил 2 500 касс самообслуживания, а также запустил доставку в Санкт-Петербурге и Казани
KFC, который кстати начал принимать заказы через чат-боты, выплатит $1000 каждому заболевшему коронавирусом сотруднику ресторанов, а вот.. ..
..BURGER KING, чтобы поддержать малый бизнес, будет бесплатно размещать рекламу кафе и ресторанов в своем приложении с аудиторией в 10 млн человек до конца карантина и по-моему это по-настоящему круто
ADIDAS получил кредит 3 млрд евро от правительства Германии, что поддержит спортивного гиганта, пострадавшего из-за отмены Олимпийских игр 2020
DISNEY не будет выплачивать зарплаты более чем 100 тыс. сотрудников, потому что несет колоссальные убытки из-за закрытия отелей и парков развлечений
Л’ЭТУАЛЬ закрыл 1000 магазинов и отправил в отпуска почти 18 тыс. человек, а меж тем.. WILDBERRIES уже нанял с 23 марта 5 400 человек и открыл еще более 4 000 вакансий в 340 городах России
AMAZON перегружен заказами на средства индивидуальной защиты, в связи с чем поменял алгоритмы сайта, чтобы снизить объемы. Убраны поля с рекомендациями товаров и отменены все скидки и распродажи
ВКУСВИЛЛ ограничил вход в магазины и установил 2 500 касс самообслуживания, а также запустил доставку в Санкт-Петербурге и Казани
KFC, который кстати начал принимать заказы через чат-боты, выплатит $1000 каждому заболевшему коронавирусом сотруднику ресторанов, а вот.. ..
..BURGER KING, чтобы поддержать малый бизнес, будет бесплатно размещать рекламу кафе и ресторанов в своем приложении с аудиторией в 10 млн человек до конца карантина и по-моему это по-настоящему круто
Отвлечемся немного от коронавируса.
Художник-каллиграфист Михаил Левченко из Санкт-Петербурга представил как могли бы выглядеть логотипы всемирно известных брендов в стилистике Советского союза.
Получилось круто.
Художник-каллиграфист Михаил Левченко из Санкт-Петербурга представил как могли бы выглядеть логотипы всемирно известных брендов в стилистике Советского союза.
Получилось круто.
Бренды, МКС и гольф в открытом космосе
Космос всегда был пространством политической пропаганды. Нил Армстронг размахивал американским флагом на поверхности Луны, а космический аппарат, доставивший туда же советский луноход был украшен профилем Ленина. Однако и крупные бренды периодически влезают на территорию космоса со своими рекламными кампаниями. Собрал для вас самые интересные из них.
В начале 90-х с космодрома Плесецк стартовала ракета «Циклон» с наклеенным на корпус изображением швейцарских часов Breitling. А в 1993-м часовой бренд Omega отправил на станцию «Мир» 25 часов серии Speedmaster. Детали сделки неизвестны, но логотип Omega какое-то время украшал главный зал Центра управления полетами.
Первой табачной рекламой был наклеенный на борт ракеты «Протон-К» логотип West. Ракета ушла в небо 30 октября 1992 года. На этом Центр имени Хруничева заработал $70 тыс.
В 1996-м в открытый космос был отправлен надувной 1,2-метровый макет банки Pepsi, что стоило компании $600 тыс. Кроме того, космонавты привезли на Землю несколько бутылок напитка, которые были проданы на аукционе.
Годом позже рекламу в космосе сняла израильская молочная компания TNUVA. На видео командир станции «Мир» Василий Циблиев подлетал к пачке с молоком и попробовал напиток. 1,5-минутный ролик обошелся израильтянам в $450 тысяч.
В 2001-м Pizza Hut заплатила Роскосмосу $1 млн, чтобы стать первой пиццерией, доставляющей продукты в космос. Космонавт Юрий Усачев на камеру пробовал доставленную на борт пиццу. А через год на «Протоне» улетел девятиметровый логотип Pizza Hut.
В 2006-м Канадский гольф-клуб Element 21 Golf решил поставить мировой рекорд по самому длительному полету мяча после удара. Космонавт Михаил Тюрин в открытом космосе запустил мячик - удар попал в книгу рекордов Гиннеса.
Самым масштабным рекламным контрактом Росавиакосмоса мог стать выход на орбиту человечка из рекламы Michelin. Фигурка из стилизованных шин должна была появиться на МКС за $2,5 млн, но контракт сорвался.
Один из последних рекламных контрактов Роскосмоса — кампания S7 «Земля — лучшая из планет», где российский космонавт обращается ко всем землянам. Интересной коллаборацией Nissan, Pepsi и компании, производящей телескопы, стал снятый из космоса пацифик, составленный из машин посреди пустыни.
Как не вспомнить электромобиль Tesla Roadster, который был запущен в космос на ракете Falcon Heavy в феврале 2018 года с манекеном по имени Starman. А улетевшая внутри искусственного спутника игрушка Hello Kitty стала хитом соцсетей.
Вывод – открытый космос выгодное рекламное пространство, так что не удивляйтесь, увидев однажды на звёздном небе надпись «Здесь может быть ваша реклама» 🤷♂️
Космос всегда был пространством политической пропаганды. Нил Армстронг размахивал американским флагом на поверхности Луны, а космический аппарат, доставивший туда же советский луноход был украшен профилем Ленина. Однако и крупные бренды периодически влезают на территорию космоса со своими рекламными кампаниями. Собрал для вас самые интересные из них.
В начале 90-х с космодрома Плесецк стартовала ракета «Циклон» с наклеенным на корпус изображением швейцарских часов Breitling. А в 1993-м часовой бренд Omega отправил на станцию «Мир» 25 часов серии Speedmaster. Детали сделки неизвестны, но логотип Omega какое-то время украшал главный зал Центра управления полетами.
Первой табачной рекламой был наклеенный на борт ракеты «Протон-К» логотип West. Ракета ушла в небо 30 октября 1992 года. На этом Центр имени Хруничева заработал $70 тыс.
В 1996-м в открытый космос был отправлен надувной 1,2-метровый макет банки Pepsi, что стоило компании $600 тыс. Кроме того, космонавты привезли на Землю несколько бутылок напитка, которые были проданы на аукционе.
Годом позже рекламу в космосе сняла израильская молочная компания TNUVA. На видео командир станции «Мир» Василий Циблиев подлетал к пачке с молоком и попробовал напиток. 1,5-минутный ролик обошелся израильтянам в $450 тысяч.
В 2001-м Pizza Hut заплатила Роскосмосу $1 млн, чтобы стать первой пиццерией, доставляющей продукты в космос. Космонавт Юрий Усачев на камеру пробовал доставленную на борт пиццу. А через год на «Протоне» улетел девятиметровый логотип Pizza Hut.
В 2006-м Канадский гольф-клуб Element 21 Golf решил поставить мировой рекорд по самому длительному полету мяча после удара. Космонавт Михаил Тюрин в открытом космосе запустил мячик - удар попал в книгу рекордов Гиннеса.
Самым масштабным рекламным контрактом Росавиакосмоса мог стать выход на орбиту человечка из рекламы Michelin. Фигурка из стилизованных шин должна была появиться на МКС за $2,5 млн, но контракт сорвался.
Один из последних рекламных контрактов Роскосмоса — кампания S7 «Земля — лучшая из планет», где российский космонавт обращается ко всем землянам. Интересной коллаборацией Nissan, Pepsi и компании, производящей телескопы, стал снятый из космоса пацифик, составленный из машин посреди пустыни.
Как не вспомнить электромобиль Tesla Roadster, который был запущен в космос на ракете Falcon Heavy в феврале 2018 года с манекеном по имени Starman. А улетевшая внутри искусственного спутника игрушка Hello Kitty стала хитом соцсетей.
Вывод – открытый космос выгодное рекламное пространство, так что не удивляйтесь, увидев однажды на звёздном небе надпись «Здесь может быть ваша реклама» 🤷♂️
Abercrombie & Fitch — один из самых известных в мире брендов casual одежды для молодёжи и один их старейших модных брендов мира. Сегодня окинем взглядом основные вехи его богатой событиями истории.
В 1892 году успешный промышленник Дэвид Аберкромби, шотландец по происхождению и большой фанат охоты основал компанию по пошиву амуниции для охотников, рыболовов и путешественников. При этом вся производимая продукция относилась к элитной и дорогой.
Компания была уникальна для своего времени и быстро нашла преданных поклонников. Одним из них был преуспевающий юрист Эзра Фитч, который купил долю в компании в 1900 году, в результате чего она сменило название на Abercrombie & Fitch.
Позже между партнёрами разгорелся конфликт, ведь Фитч хотел расширять ассортимент и растить бизнес, а Аберкромби рассматривал компанию как хобби. В результате, в 1907 году Фитч выкупил компанию и единолично владел ею до 1928 года. Но название менять не стал, так как они было уже довольно известно.
В 1909 году Фитч открыл 12-этажный универмаг Abercrombie & Fitch на Мэдисон-авеню в Нью-Йорке. В нём продавалось уже не только спортивное снаряжение, но и настольные игры, фотокамеры, одежда многое другое. Там же находились тир и школа игры в гольф. Ещё одной идеей Фитча стало создание каталога заказов по почте.
Известность бренда помогла компании относительно безболезненно пережить Великую депрессию. Среди её покупателей были такие известные личности, как Рузвельт, Эйзенхауэр, Хемингуэй, Стейнбек и полярный исследователь Эрнест Шеклтон. В 1939 году A&F был назван «самым большим магазином спортивных товаров в мире».
До 50-х годов компания стремительно росла, но затем начались проблемы. В мире сменился потребительский тренд – новое поколение хотело чего-то более демократичного и легковесного. Ультра-дорогие товары A&F теряли популярность и в 1976-м компания заявила о банкротстве. Спустя два года Oshman’s Sporting Goods выкупает A&F за $1,5 млн и бренд продолжает жить.
Следующий перелом произошел в 1988-м, когда бренд снова сменил владельца. Новый собственник, The Limited, перевёл бренд на «молодёжные рельсы» и запустил провокационную рекламную кампанию, что вызвало массу скандалов и.. сработало! Марка вошла в топ для молодёжной аудитории.
В 2013-м, СЕО компании Майкл Джеффрис заявил, что одежда A&F предназначена только для красивых людей и все, кто не может её носить, недостаточно хороши для этого. Заявление вызывало массу негатива и обсуждений, но одежда больших размеров в каталоге A&F так и не появилась.
На сегодня A&F имеет 1094 эксклюзивных магазина, а оборот компании превышает $3 млрд.
В 1892 году успешный промышленник Дэвид Аберкромби, шотландец по происхождению и большой фанат охоты основал компанию по пошиву амуниции для охотников, рыболовов и путешественников. При этом вся производимая продукция относилась к элитной и дорогой.
Компания была уникальна для своего времени и быстро нашла преданных поклонников. Одним из них был преуспевающий юрист Эзра Фитч, который купил долю в компании в 1900 году, в результате чего она сменило название на Abercrombie & Fitch.
Позже между партнёрами разгорелся конфликт, ведь Фитч хотел расширять ассортимент и растить бизнес, а Аберкромби рассматривал компанию как хобби. В результате, в 1907 году Фитч выкупил компанию и единолично владел ею до 1928 года. Но название менять не стал, так как они было уже довольно известно.
В 1909 году Фитч открыл 12-этажный универмаг Abercrombie & Fitch на Мэдисон-авеню в Нью-Йорке. В нём продавалось уже не только спортивное снаряжение, но и настольные игры, фотокамеры, одежда многое другое. Там же находились тир и школа игры в гольф. Ещё одной идеей Фитча стало создание каталога заказов по почте.
Известность бренда помогла компании относительно безболезненно пережить Великую депрессию. Среди её покупателей были такие известные личности, как Рузвельт, Эйзенхауэр, Хемингуэй, Стейнбек и полярный исследователь Эрнест Шеклтон. В 1939 году A&F был назван «самым большим магазином спортивных товаров в мире».
До 50-х годов компания стремительно росла, но затем начались проблемы. В мире сменился потребительский тренд – новое поколение хотело чего-то более демократичного и легковесного. Ультра-дорогие товары A&F теряли популярность и в 1976-м компания заявила о банкротстве. Спустя два года Oshman’s Sporting Goods выкупает A&F за $1,5 млн и бренд продолжает жить.
Следующий перелом произошел в 1988-м, когда бренд снова сменил владельца. Новый собственник, The Limited, перевёл бренд на «молодёжные рельсы» и запустил провокационную рекламную кампанию, что вызвало массу скандалов и.. сработало! Марка вошла в топ для молодёжной аудитории.
В 2013-м, СЕО компании Майкл Джеффрис заявил, что одежда A&F предназначена только для красивых людей и все, кто не может её носить, недостаточно хороши для этого. Заявление вызывало массу негатива и обсуждений, но одежда больших размеров в каталоге A&F так и не появилась.
На сегодня A&F имеет 1094 эксклюзивных магазина, а оборот компании превышает $3 млрд.
Дайджест «Бренды и Пандемия» выпуск 🧻🧻🧻🧻
BURGER KING запустил инициативу, согласно которой при покупке фирменного «Воппера» и «Стейкхауса» дарит пакет гречневой крупы и банку сгущенного молока
IKEA создала браузерную игру про акулу Блохэй. Игроку нужно проплыть по комнате, не задевая предметы интерьера. Лучшим игрокам закинут немного кэша на карту Ikea Family
DELIVERY CLUB в партнерстве с «Библиотекой ароматов» выпустил линейку санитайзеров с запахом утраченной жизни – «Парк культуры и отдыха», «Первое свидание», «Переговорка свободна», «Ваша виза одобрена», «Мне только кончики подровнять», «Последний ряд», «Стабильный рубль» и «100 метров до моря»
В WILDBERRIES рекордно подскочили продажи палаток, фонарей, туристических ковриков, ножей, термобелья и котелков. К чему бы это?
H&M в России пожертвовала больницам и людям в трудной ситуации текстиль на 25 млн рублей. Аналогичные акции провели представительства бренда во многих странах мира
Аналитики АВИТО поделились интересной статистикой. В топ запросов россиян в поисковике сайта в 2020 поднялись «работа» и «диван» 🤷♂️
BURGER KING запустил инициативу, согласно которой при покупке фирменного «Воппера» и «Стейкхауса» дарит пакет гречневой крупы и банку сгущенного молока
IKEA создала браузерную игру про акулу Блохэй. Игроку нужно проплыть по комнате, не задевая предметы интерьера. Лучшим игрокам закинут немного кэша на карту Ikea Family
DELIVERY CLUB в партнерстве с «Библиотекой ароматов» выпустил линейку санитайзеров с запахом утраченной жизни – «Парк культуры и отдыха», «Первое свидание», «Переговорка свободна», «Ваша виза одобрена», «Мне только кончики подровнять», «Последний ряд», «Стабильный рубль» и «100 метров до моря»
В WILDBERRIES рекордно подскочили продажи палаток, фонарей, туристических ковриков, ножей, термобелья и котелков. К чему бы это?
H&M в России пожертвовала больницам и людям в трудной ситуации текстиль на 25 млн рублей. Аналогичные акции провели представительства бренда во многих странах мира
Аналитики АВИТО поделились интересной статистикой. В топ запросов россиян в поисковике сайта в 2020 поднялись «работа» и «диван» 🤷♂️
КРАТКАЯ ИСТОРИЯ БРЕНДИНГА часть 1
Мы живем в «Золотой век» брендинга. Еще никогда, как сейчас, у компаний не было такого огромного обилия возможностей для обозначения своего места на рынке и выхода на контакт со своими клиентами и почитателями. Однако история брендинга берет свое начало много веков назад. Эта дисциплина развивалась многие годы, чтобы стать неотъемлемой частью создания успешного бизнеса.
1500-е: начало брендинга
В древнескандинавском языке слово «brandr» означает «жечь». К 1500-м годам стало привычным клеймить скот с помощью выжигания, чтобы продемонстрировать право собственности.
С самого начала брендингом считалось все то, что было связано с созданием собственного клейма, как в прямом, так и в переносном смысле. Каждое клеймо было уникальным для каждого хозяйства, в котором разводили скот. Такие метки были простыми и легко узнаваемыми, их было просто отличить друг от друга. По сути, эти значки являлись первыми продуктовыми логотипами.
1750–1870: индустриальная революция
В 18-м и 19-м веках США и европейские страны преобразились в ходе перехода на новые процессы производства. В этот период истории возникло массовое производство товаров, в результате внедрения новых технологий на фабриках и повышения эффективности рабочих мест.
Больше товаров — больше выбора для потребителя. И поскольку конкуренция между компаниями теперь стала значительно сильнее, чем раньше, возникла необходимость выделяться на фоне других.
Появились товарные знаки. Товарный знак — это совокупность слов, фраз, символов, графических форм или цветов, которые официально зарегистрированы производителем или приняты путем непосредственного использования в качестве обозначения компании или товара.
Регистрация товарных знаков началась в 1870, а правительство США издало первый закон о товарных знаках в 1881 году. Таким образом бренд впервые стал интеллектуальной собственностью. С тех пор у любой компаний появилась возможность официально заявить о самой себе или своей продукции и разрешать спор с конкурентом или подражателем.
1870–1920: эра изобретений
На рубеже 20-го века технологии начали плотнее проникать в повседневную жизнь, люди получили более ясные представления о том, что ожидает их в будущем. Полет братьев Райт в 1903 году стал образцом творчества, инноваций и воображения, которые определяли эту эпоху.
Двадцатый век начался с рождения нескольких знаковых компаний, которые в конечном итоге станут ведущими мировыми брендами. Компании Coca-Cola (основана в 1886), Colgate (1873), Ford Motor Company (1903), Chanel (1909) и Lego (1932) были пионерами брендинга и законодателями моды.
В момент появления эти компании опережали свое время. Компания Ford Motor предложила американские автомобили с бензиновым двигателем раньше всех, а Chanel костюмы для женщин в то время, когда их считали исключительно мужской одеждой. Эти бренды были первыми в своем роде и предлагали нечто инновационное, что мгновенно сделало их лидерами в собственной отрасли.
В это время реклама размещалась в основном на страницах газет и журналов. Печать предоставила пространство, где бренды могли использовать слова, логотипы и иллюстрации, чтобы выделиться среди прочей информации. Рекламные объявления часто были очень информативными и точно описывали, как работают продукты и что они могут делать.
Мы живем в «Золотой век» брендинга. Еще никогда, как сейчас, у компаний не было такого огромного обилия возможностей для обозначения своего места на рынке и выхода на контакт со своими клиентами и почитателями. Однако история брендинга берет свое начало много веков назад. Эта дисциплина развивалась многие годы, чтобы стать неотъемлемой частью создания успешного бизнеса.
1500-е: начало брендинга
В древнескандинавском языке слово «brandr» означает «жечь». К 1500-м годам стало привычным клеймить скот с помощью выжигания, чтобы продемонстрировать право собственности.
С самого начала брендингом считалось все то, что было связано с созданием собственного клейма, как в прямом, так и в переносном смысле. Каждое клеймо было уникальным для каждого хозяйства, в котором разводили скот. Такие метки были простыми и легко узнаваемыми, их было просто отличить друг от друга. По сути, эти значки являлись первыми продуктовыми логотипами.
1750–1870: индустриальная революция
В 18-м и 19-м веках США и европейские страны преобразились в ходе перехода на новые процессы производства. В этот период истории возникло массовое производство товаров, в результате внедрения новых технологий на фабриках и повышения эффективности рабочих мест.
Больше товаров — больше выбора для потребителя. И поскольку конкуренция между компаниями теперь стала значительно сильнее, чем раньше, возникла необходимость выделяться на фоне других.
Появились товарные знаки. Товарный знак — это совокупность слов, фраз, символов, графических форм или цветов, которые официально зарегистрированы производителем или приняты путем непосредственного использования в качестве обозначения компании или товара.
Регистрация товарных знаков началась в 1870, а правительство США издало первый закон о товарных знаках в 1881 году. Таким образом бренд впервые стал интеллектуальной собственностью. С тех пор у любой компаний появилась возможность официально заявить о самой себе или своей продукции и разрешать спор с конкурентом или подражателем.
1870–1920: эра изобретений
На рубеже 20-го века технологии начали плотнее проникать в повседневную жизнь, люди получили более ясные представления о том, что ожидает их в будущем. Полет братьев Райт в 1903 году стал образцом творчества, инноваций и воображения, которые определяли эту эпоху.
Двадцатый век начался с рождения нескольких знаковых компаний, которые в конечном итоге станут ведущими мировыми брендами. Компании Coca-Cola (основана в 1886), Colgate (1873), Ford Motor Company (1903), Chanel (1909) и Lego (1932) были пионерами брендинга и законодателями моды.
В момент появления эти компании опережали свое время. Компания Ford Motor предложила американские автомобили с бензиновым двигателем раньше всех, а Chanel костюмы для женщин в то время, когда их считали исключительно мужской одеждой. Эти бренды были первыми в своем роде и предлагали нечто инновационное, что мгновенно сделало их лидерами в собственной отрасли.
В это время реклама размещалась в основном на страницах газет и журналов. Печать предоставила пространство, где бренды могли использовать слова, логотипы и иллюстрации, чтобы выделиться среди прочей информации. Рекламные объявления часто были очень информативными и точно описывали, как работают продукты и что они могут делать.