Мы живём в эпоху извинений всех перед всеми и за всё что угодно, заметили? Вот и крупнейшие мировые бренды не минула чаша сия. А рекордсменом по количеству принятых извинений с их стороны является Китай. Ниже интересная инфографика на тему того кто, когда и за что извинялся перед Поднебесной 🤗
Французский модный дом Louis Vuitton, созданный в XIX веке, стал известен по всему миру благодаря чемоданам и сумкам. Бренд, легко узнаваемый по уникальному принту и знаменитой монограмме «LV» стал легендой и признаком определённого статуса. Давайте сделаем краткий экскурс в историю марки.
Луи Виттон родился во Франции в 1821 году в семье плотника. Проведя детство помогая отцу, ведомый мечтой о лучшей жизни, Луи в 14 лет отправился пешком (400 км!) в Париж.
Имея столярные навыки, Луи устроился помощником к мастеру, который делал сундуки и чемоданы. Виттон быстро овладел мастерством производства подобных вещей, а вскоре придумал новую модель чемодана с крышкой, открывающейся сбоку, что произвело локальный фурор.
Успех новой модели совпал с активным развитием железной дороги – состоятельные путешественники оценили удобный аксессуар. В 1854 году была открыта собственная мастерская Луи и его первый магазин, частой гостьей которого была жена Наполеона III.
Уже тогда Виттон столкнулся с плагиатом – многие мастерские начали копировать его идею. Поэтому, чтобы придать продукции индивидуальность, была разработана яркая оригинальная расцветка и на каждом чемодане появилась надпись «marque L. Vuitton deposee», гарантировавшая подлинность.
После того, как Луи не стало, во главе компании встал его сын Жорж. Именно он с командой дизайнеров, разработал монограмму «LV» с ромбиками и схематичными цветками.
Бизнес развивался, и после открытия магазина в Лондоне, бутики стали появляться и в других странах. Louis Vuitton перебрался и за океан. Модные магазины открылись в США, Аргентине, Индии и Египте. Тогда же, кроме чемоданов, в продаже появились и сумки (изначально предназначенные для перевозки несвежего белья).
В 1936 году во главе модного дома встал уже внук Луи, Гастон и продолжил курс на мировую экспансию. В 60-е настоящим культом среди женщин стала цилиндрическая сумочка «Papillon».
В 1987-м «LV» слились с производителем спиртных напитков «Moet Hennessy», образовав холдинг LVMH. Было открыто еще 130 бутиков по всему миру, каждый из которых выглядит как музей.
До 1998 года под маркой LV производились только чемоданы и сумки и только Марк Джейкобс, новый креативный директор, расширил ассортимент и запустил линии одежды, обуви, ювелирных изделий и парфюма.
В рекламных компаниях бренда участвовали многие голливудские звёзды, а в 2007-м лицом багажной линейки стал экс-президент СССР Михаил Горбачёв.
На сегодня LV имеет фирменные магазины в 53 странах мира, собственную парусную регату и является одной из самых подделываемых марок в мире. Стоимость бренда Louis Vuitton превышает $47 млрд – это самый дорогой модный бренд в мире.
Луи Виттон родился во Франции в 1821 году в семье плотника. Проведя детство помогая отцу, ведомый мечтой о лучшей жизни, Луи в 14 лет отправился пешком (400 км!) в Париж.
Имея столярные навыки, Луи устроился помощником к мастеру, который делал сундуки и чемоданы. Виттон быстро овладел мастерством производства подобных вещей, а вскоре придумал новую модель чемодана с крышкой, открывающейся сбоку, что произвело локальный фурор.
Успех новой модели совпал с активным развитием железной дороги – состоятельные путешественники оценили удобный аксессуар. В 1854 году была открыта собственная мастерская Луи и его первый магазин, частой гостьей которого была жена Наполеона III.
Уже тогда Виттон столкнулся с плагиатом – многие мастерские начали копировать его идею. Поэтому, чтобы придать продукции индивидуальность, была разработана яркая оригинальная расцветка и на каждом чемодане появилась надпись «marque L. Vuitton deposee», гарантировавшая подлинность.
После того, как Луи не стало, во главе компании встал его сын Жорж. Именно он с командой дизайнеров, разработал монограмму «LV» с ромбиками и схематичными цветками.
Бизнес развивался, и после открытия магазина в Лондоне, бутики стали появляться и в других странах. Louis Vuitton перебрался и за океан. Модные магазины открылись в США, Аргентине, Индии и Египте. Тогда же, кроме чемоданов, в продаже появились и сумки (изначально предназначенные для перевозки несвежего белья).
В 1936 году во главе модного дома встал уже внук Луи, Гастон и продолжил курс на мировую экспансию. В 60-е настоящим культом среди женщин стала цилиндрическая сумочка «Papillon».
В 1987-м «LV» слились с производителем спиртных напитков «Moet Hennessy», образовав холдинг LVMH. Было открыто еще 130 бутиков по всему миру, каждый из которых выглядит как музей.
До 1998 года под маркой LV производились только чемоданы и сумки и только Марк Джейкобс, новый креативный директор, расширил ассортимент и запустил линии одежды, обуви, ювелирных изделий и парфюма.
В рекламных компаниях бренда участвовали многие голливудские звёзды, а в 2007-м лицом багажной линейки стал экс-президент СССР Михаил Горбачёв.
На сегодня LV имеет фирменные магазины в 53 странах мира, собственную парусную регату и является одной из самых подделываемых марок в мире. Стоимость бренда Louis Vuitton превышает $47 млрд – это самый дорогой модный бренд в мире.
Pornhub – не просто самый популярный в мире порносайт. Это один из самых креативных брендов, изменивший отношение общества к порноиндустрии.
Бренд Pornhub появился в Монреале в 2007-м и быстро набрал популярность благодаря огромной базе профессионального и любительского контента. Вскоре представительства открылись в ряде городов США и Лондоне, а по посещаемости ресурс вошел в число самых популярных у мире.
Новый этап развития Pornhub ознаменовался сменой собственника в 2010 году: ресурс купил крупный интернет-издатель порно продукции, люксембургская компания Manwin (с 2013 года - MindGeek). Новый собственник дал старт масштабной экспансии Pornhub и попытался использовать самую дорогую в мире телевизионную площадку – трансляцию финала Суперкубка по американскому футболу.
Попытка оказалась неудачной: несмотря на весьма «застенчивый» ролик, героями которого выступила пожилая пара, видео не было допущено до трансляции - другие бренды не хотели соседства с порносайтом. Но ролик обрел популярность в Сети.
Весной 2014-го, Pornhub запускает глобальный креативный конкурс. Его участники должны были создать концепцию рекламной кампании для порносайта, при этом не используя элементы откровенности, которые могут задеть моралистов. Победителя ждал приз – годовой контракт в качестве креативного директора Pornhub.
Победителем стал турецкий копирайтер Нури Галвер, автор принта «All You Need Is Hand»(Всё что нужно – это рука), который стал интернет-мемом. Pornhub попытался разместить слоган на Таймс сквер - месте с самой дорогой наружной рекламой в мире. Билборд с руками продержался два дня, после чего был демонтирован из-за протестов противников порно.
Поняв, что секрет успеха кроется в изменении отношения общества к порно, Pornohub запустил первый социальный проект: за каждые сто просмотров видео сайт обещал высадить одно дерево, и в итоге их число превысило 12 тыс. Проект собрал уйму позитивных отзывов в СМИ и от экологов.
Следущим проектом стал забавный и полезный гаджет Wankband. Гаджет производит электрическую энергию, когда его владелец совершает движения рукой вверх–вниз. Потратить ее можно было на зарядку мобильного девайса
Затем последовала серия роликов, в которых популярные порноактрисы рассказывали об опасностях рака яичек и молочных желез. А по Нью Йорку ездил «Boobs bus», в котором можно было бесплатно пройти тест на рак груди.
Pornhub доказал, что не просто является самой известной порно-площадкой, но и мировым брендом, ответственно относящимся к своим потребителям и к индустрии, которую он представляет.
Бренд Pornhub появился в Монреале в 2007-м и быстро набрал популярность благодаря огромной базе профессионального и любительского контента. Вскоре представительства открылись в ряде городов США и Лондоне, а по посещаемости ресурс вошел в число самых популярных у мире.
Новый этап развития Pornhub ознаменовался сменой собственника в 2010 году: ресурс купил крупный интернет-издатель порно продукции, люксембургская компания Manwin (с 2013 года - MindGeek). Новый собственник дал старт масштабной экспансии Pornhub и попытался использовать самую дорогую в мире телевизионную площадку – трансляцию финала Суперкубка по американскому футболу.
Попытка оказалась неудачной: несмотря на весьма «застенчивый» ролик, героями которого выступила пожилая пара, видео не было допущено до трансляции - другие бренды не хотели соседства с порносайтом. Но ролик обрел популярность в Сети.
Весной 2014-го, Pornhub запускает глобальный креативный конкурс. Его участники должны были создать концепцию рекламной кампании для порносайта, при этом не используя элементы откровенности, которые могут задеть моралистов. Победителя ждал приз – годовой контракт в качестве креативного директора Pornhub.
Победителем стал турецкий копирайтер Нури Галвер, автор принта «All You Need Is Hand»(Всё что нужно – это рука), который стал интернет-мемом. Pornhub попытался разместить слоган на Таймс сквер - месте с самой дорогой наружной рекламой в мире. Билборд с руками продержался два дня, после чего был демонтирован из-за протестов противников порно.
Поняв, что секрет успеха кроется в изменении отношения общества к порно, Pornohub запустил первый социальный проект: за каждые сто просмотров видео сайт обещал высадить одно дерево, и в итоге их число превысило 12 тыс. Проект собрал уйму позитивных отзывов в СМИ и от экологов.
Следущим проектом стал забавный и полезный гаджет Wankband. Гаджет производит электрическую энергию, когда его владелец совершает движения рукой вверх–вниз. Потратить ее можно было на зарядку мобильного девайса
Затем последовала серия роликов, в которых популярные порноактрисы рассказывали об опасностях рака яичек и молочных желез. А по Нью Йорку ездил «Boobs bus», в котором можно было бесплатно пройти тест на рак груди.
Pornhub доказал, что не просто является самой известной порно-площадкой, но и мировым брендом, ответственно относящимся к своим потребителям и к индустрии, которую он представляет.
История Apple разобрана поминутно, о ней написаны книги и сняты фильмы. Поэтому не вижу смысла делать исторический обзор бренда. Вместо этого я расскажу об одной из первых и самых интересных рекламных компаний бренда за всю его историю.
В 1984 году мир впервые увидел легендарный ролик Apple под названием «1984». Его показали во время трансляции по каналу CBS финального матча по американскому футболу между «Лос-Анджелес Рэйдерс» и «Вашингтон Рэдскинз». Ролик был снят Ридли Скоттом, уже известному по фильмам «Чужой» и «Бегущий по лезвию». А обыгрывается в ней сюжет антиутопического романа Джорджа Оруэлла «1984».
Одинаково одетые бритоголовые люди сидят в зале перед огромным синим экраном. На экране они видят голову мужчины, который произносит речь о праздновании годовщины «инструкций по информационной очистке» и о «создании сада чистой идеологии». В это время в зал вбегает молодая женщина с молотом в руках, которую преследуют полицейские. Она бросает молот в экран в то время, когда мужчина говорит: «Мы победим!». В конце ролика идут титры: «24 января Apple Computer представит вам Macintosh. И вы увидите, почему 1984 год не будет таким, как „1984“». Рекламируемый компьютер в ролике не появился
Видео было снято в Англии, а бюджет составил значительную для телерекламы сумму в 900 тысяч долларов. Для массовки были наняты настоящие лондонские скинхеды, а главные роли сыграли актёр Дэвид Грэхем и модель Аня Мейджор. Мейджор была взята потому, что раньше занималась метанием молота.
Ролик был высоко оценен профессионалами, выиграв Гран-при на фестивале рекламы «Каннские львы» в 1984 году. Видео также получило множество отсылок в поп-культуре - ролик пародируется в Футураме, а кадры из него использованы в «99 франков».
Ролик в YouTube 👇
1984 APPLE’S FIRST MACINTOSH COMMECIAL
В 1984 году мир впервые увидел легендарный ролик Apple под названием «1984». Его показали во время трансляции по каналу CBS финального матча по американскому футболу между «Лос-Анджелес Рэйдерс» и «Вашингтон Рэдскинз». Ролик был снят Ридли Скоттом, уже известному по фильмам «Чужой» и «Бегущий по лезвию». А обыгрывается в ней сюжет антиутопического романа Джорджа Оруэлла «1984».
Одинаково одетые бритоголовые люди сидят в зале перед огромным синим экраном. На экране они видят голову мужчины, который произносит речь о праздновании годовщины «инструкций по информационной очистке» и о «создании сада чистой идеологии». В это время в зал вбегает молодая женщина с молотом в руках, которую преследуют полицейские. Она бросает молот в экран в то время, когда мужчина говорит: «Мы победим!». В конце ролика идут титры: «24 января Apple Computer представит вам Macintosh. И вы увидите, почему 1984 год не будет таким, как „1984“». Рекламируемый компьютер в ролике не появился
Видео было снято в Англии, а бюджет составил значительную для телерекламы сумму в 900 тысяч долларов. Для массовки были наняты настоящие лондонские скинхеды, а главные роли сыграли актёр Дэвид Грэхем и модель Аня Мейджор. Мейджор была взята потому, что раньше занималась метанием молота.
Ролик был высоко оценен профессионалами, выиграв Гран-при на фестивале рекламы «Каннские львы» в 1984 году. Видео также получило множество отсылок в поп-культуре - ролик пародируется в Футураме, а кадры из него использованы в «99 франков».
Ролик в YouTube 👇
1984 APPLE’S FIRST MACINTOSH COMMECIAL
Решил сделать очередной ТОП, на этот раз исторический.
Итак, ТОП-15 главных брендов Российской империи, часть 1.
«Смирновъ»
Петр Смирнов, основавший завод в 1862 году, был настоящим «водочным королем» своего времени. Бестселлерами по объёму продаж были столовое вино «N 21» и настойка «Нежинская рябина». Эти изделия помогли фирме приобрести право изображения Государственного герба и звание «Поставщик Двора Его Императорского Величества и Великого князя Сергея Александровича». Налог, который поступал в казну с завода Смирнова, равнялся половине довоенного бюджета российской армии. Cтоимость произведенной за год продукции достигала 17-20 млн. рублей.
«Эйнем»
Эйнем – именно так до 1922 года назывался кондитерский завод «Красный октябрь» на Берсеневской набережной. Основатель компании Теодор Фердинанд фон Эйнем в 1851 году открыл на Арбате кондитерскую мастерскую. Работали в ней всего 4 человека. Но резкий взлёт случился благодаря Крымской войне - Эйнем поставлял туда продукцию в огромном объёме, что помогло расширить производство и превратить мастерскую в фабрику. Предприятие выпускало около 20 видов продукции, включая очень популярные в то время «сладкие корзины» для невест. В 1913 году компания также получила титул «Поставщик Двора Его Императорского Величества».
«Шустов»
Еще один «король», на этот раз коньячный, Николай Шустов был человеком неординарным. Он буквально перевернул сознание российского потребительского рынка XIX века. Для популяризации своего продукта Шустов нанимал студентов, которые спрашивали в трактирах «только шустовскую водку». Когда её не оказывалось, устраивали дебош и оказывались в участке, откуда их потом выкупал сам Шустов. Впоследствии студенты получали процент от продаж в «отработанной» точке. Ещё Шустов одним из первых догадался размещать рекламу на общественном транспорте. К концу XIX века ассортимент продукции стал отличаться разнообразием - зубровка, мандариновая наливка, кавказский горный травник, ликеры русских степных трав и крымский.
«Руссо-балт»
До революции в России реально было автомобильный бренд мирового уровня – это «Руссо-Балт», впервые выпущенный в 1909-м году. О высоком уровне автомобилей свидетельствуют, к примеру, победы на гонке Санкт-Петербург - Монако в 1912-м и 1913-м годах, а также тот факт, что «Руссо-Балт» стал первой машиной, покорившей Везувий. Автомобиль считался одним из самых надежных в мире на тот момент. В начале 21-го века была попытка возродить легендарный бренд, но она не увенчалась успехом.
«Абрикосов и сыновья»
Кондитерское товарищество, успешно действовавшее в 1880—1919 годах вошло в историю помпезными рекламными кампаниями. В одном только 1891 году на рекламу было потрачено 300 тыс. рублей. Кондитер заполонил своими листовками весь Петербург. К началу XX века на фабрике Абрикосова трудились 1900 работников, они производили около 4000 тонн карамели, конфет, шоколада и бисквитов в год. И да, Абрикосов также носил титул «Поставщик Двора Его Императорского Величества».
Итак, ТОП-15 главных брендов Российской империи, часть 1.
«Смирновъ»
Петр Смирнов, основавший завод в 1862 году, был настоящим «водочным королем» своего времени. Бестселлерами по объёму продаж были столовое вино «N 21» и настойка «Нежинская рябина». Эти изделия помогли фирме приобрести право изображения Государственного герба и звание «Поставщик Двора Его Императорского Величества и Великого князя Сергея Александровича». Налог, который поступал в казну с завода Смирнова, равнялся половине довоенного бюджета российской армии. Cтоимость произведенной за год продукции достигала 17-20 млн. рублей.
«Эйнем»
Эйнем – именно так до 1922 года назывался кондитерский завод «Красный октябрь» на Берсеневской набережной. Основатель компании Теодор Фердинанд фон Эйнем в 1851 году открыл на Арбате кондитерскую мастерскую. Работали в ней всего 4 человека. Но резкий взлёт случился благодаря Крымской войне - Эйнем поставлял туда продукцию в огромном объёме, что помогло расширить производство и превратить мастерскую в фабрику. Предприятие выпускало около 20 видов продукции, включая очень популярные в то время «сладкие корзины» для невест. В 1913 году компания также получила титул «Поставщик Двора Его Императорского Величества».
«Шустов»
Еще один «король», на этот раз коньячный, Николай Шустов был человеком неординарным. Он буквально перевернул сознание российского потребительского рынка XIX века. Для популяризации своего продукта Шустов нанимал студентов, которые спрашивали в трактирах «только шустовскую водку». Когда её не оказывалось, устраивали дебош и оказывались в участке, откуда их потом выкупал сам Шустов. Впоследствии студенты получали процент от продаж в «отработанной» точке. Ещё Шустов одним из первых догадался размещать рекламу на общественном транспорте. К концу XIX века ассортимент продукции стал отличаться разнообразием - зубровка, мандариновая наливка, кавказский горный травник, ликеры русских степных трав и крымский.
«Руссо-балт»
До революции в России реально было автомобильный бренд мирового уровня – это «Руссо-Балт», впервые выпущенный в 1909-м году. О высоком уровне автомобилей свидетельствуют, к примеру, победы на гонке Санкт-Петербург - Монако в 1912-м и 1913-м годах, а также тот факт, что «Руссо-Балт» стал первой машиной, покорившей Везувий. Автомобиль считался одним из самых надежных в мире на тот момент. В начале 21-го века была попытка возродить легендарный бренд, но она не увенчалась успехом.
«Абрикосов и сыновья»
Кондитерское товарищество, успешно действовавшее в 1880—1919 годах вошло в историю помпезными рекламными кампаниями. В одном только 1891 году на рекламу было потрачено 300 тыс. рублей. Кондитер заполонил своими листовками весь Петербург. К началу XX века на фабрике Абрикосова трудились 1900 работников, они производили около 4000 тонн карамели, конфет, шоколада и бисквитов в год. И да, Абрикосов также носил титул «Поставщик Двора Его Императорского Величества».
Главные бренды Российской империи часть 2.
«Буре»
Часовой бренд «Буре» был в дореволюционной России синонимом качества и чёткости. Русский император презентовал их отличившимся чиновникам, заслуженным людям и иностранным дипломатам. А основал фирму в 1815 году перебравшийся из Эстонии в Санкт-Петербург купец Карл Буре, впоследствии передав дело сыну Павлу. После 1917 года фирма продолжала работать в Швейцарии под маркой Paul Buhre.
«Фаберже»
Всего известно 71 яйцо Фаберже, из них 52 считаются императорскими. «Яйца Фаберже» стали символом роскоши в Российской империи, а также самым популярным luxury подарком своего времени. Александр III, посодействовавший популярности фирмы Фаберже, подарил своей супруге яйцо на Пасху в 1887 году. Создатель яиц, ювелир Карл Фаберже обучался в Дрездене, а затем начал осваивать ювелирное дело у франкфуртского мастера Йозефа Фридмана. Вернувшись в Россию в возрасте 24 лет он взял в руки фирму отца.
«Братья Дидерихс»
Братья Дидерихс выпускали лучшие в Российской империи рояли и пианино. История фабрики началась в 1810 году. Через 10 лет качество вышло на мировой уровень. «Дидерихсы» стремительно развивались и расширяли линейку. На Всемирной промышленной выставке в Париже в 1900 году инструмент фабрики был удостоен Гран-при, а А.Ф. Дидерихс - награждён орденом. 06 апреля 1918 года фабрика «Дидерихс фререс» была закрыта.
«Дукс»
Раньше автомобили ездили по России не только на бензине и электричестве, но и на пару. Первым заводом, выпустившим паромобиль стал «Дукс». Автомобили считались самыми безопасными. Гоночная модель «Дукса» развивала скорость до 140 км/ч. Кроме паромобилей, которые также называли «локомобили», компания выпускала велосипеды, омнибусы, аэросани, мотоциклы. В 1910 году «Дукс» вышел на аэрорынок - стал выпускать самолеты и дирижабли. В 1918 году завод был национализирован и переименован в «Государственный авиационный завод № 1».
«Иван Дурдин»
История Ивана Дурдина - история мечты. В 20 лет крепостной крестьянин села Шестихино Мышкинского уезда Ярославской губернии Иван Дурдин приехал в Москву на заработки, через три года выкупился и устроился в магазин Московского общества пивоваров, потом был назначен приказчиком на пивоваренном заводе в столице. В 1836 году Дурдин сумел выкупить завод, на котором работал. Дурдин стал открывать лаборатории для производства новых сортов пива, фирменные магазины, новые пивоварни. Дурдинское пиво знала вся Россия. Сам император Александр II высоко ценил дурдинский «Портер», и в 1857 году Дурдин получил особую привилегию – право разливать продукцию в бутылки с изображением российского двуглавого орла.
«Буре»
Часовой бренд «Буре» был в дореволюционной России синонимом качества и чёткости. Русский император презентовал их отличившимся чиновникам, заслуженным людям и иностранным дипломатам. А основал фирму в 1815 году перебравшийся из Эстонии в Санкт-Петербург купец Карл Буре, впоследствии передав дело сыну Павлу. После 1917 года фирма продолжала работать в Швейцарии под маркой Paul Buhre.
«Фаберже»
Всего известно 71 яйцо Фаберже, из них 52 считаются императорскими. «Яйца Фаберже» стали символом роскоши в Российской империи, а также самым популярным luxury подарком своего времени. Александр III, посодействовавший популярности фирмы Фаберже, подарил своей супруге яйцо на Пасху в 1887 году. Создатель яиц, ювелир Карл Фаберже обучался в Дрездене, а затем начал осваивать ювелирное дело у франкфуртского мастера Йозефа Фридмана. Вернувшись в Россию в возрасте 24 лет он взял в руки фирму отца.
«Братья Дидерихс»
Братья Дидерихс выпускали лучшие в Российской империи рояли и пианино. История фабрики началась в 1810 году. Через 10 лет качество вышло на мировой уровень. «Дидерихсы» стремительно развивались и расширяли линейку. На Всемирной промышленной выставке в Париже в 1900 году инструмент фабрики был удостоен Гран-при, а А.Ф. Дидерихс - награждён орденом. 06 апреля 1918 года фабрика «Дидерихс фререс» была закрыта.
«Дукс»
Раньше автомобили ездили по России не только на бензине и электричестве, но и на пару. Первым заводом, выпустившим паромобиль стал «Дукс». Автомобили считались самыми безопасными. Гоночная модель «Дукса» развивала скорость до 140 км/ч. Кроме паромобилей, которые также называли «локомобили», компания выпускала велосипеды, омнибусы, аэросани, мотоциклы. В 1910 году «Дукс» вышел на аэрорынок - стал выпускать самолеты и дирижабли. В 1918 году завод был национализирован и переименован в «Государственный авиационный завод № 1».
«Иван Дурдин»
История Ивана Дурдина - история мечты. В 20 лет крепостной крестьянин села Шестихино Мышкинского уезда Ярославской губернии Иван Дурдин приехал в Москву на заработки, через три года выкупился и устроился в магазин Московского общества пивоваров, потом был назначен приказчиком на пивоваренном заводе в столице. В 1836 году Дурдин сумел выкупить завод, на котором работал. Дурдин стал открывать лаборатории для производства новых сортов пива, фирменные магазины, новые пивоварни. Дурдинское пиво знала вся Россия. Сам император Александр II высоко ценил дурдинский «Портер», и в 1857 году Дурдин получил особую привилегию – право разливать продукцию в бутылки с изображением российского двуглавого орла.
История обувного бренда ECCO началась в 1963 году в небольшом датском городке Бредебро. Основатель компании Карл Тусби не был родом из Бредебро, но желание запустить собственное дело привело к тому, что Карл распродал все свое имущество, включая дом и автомобиль, и перебрался в эту глухомань на юге Дании, где и основал небольшое обувное производство Eccolet Sko. В том же году родился бренд ECCO.
Изначально компания представляла из себя небольшую фабрику, на которой трудилось всего несколько человек. Однако, упорный труд и постоянное стремление к инновациям сделали свое дело. Карл часто повторял – «обувь для ног, а не ноги для обуви» и успех не заставил себя ждать.
В 1974 году компания совершает первые шаги по выходу на мировой рынок. Успех приходит четыре года спустя, когда появляются линейки обуви «Joke», «Free» и «Time», что привлекли внимание потребителей и поставщиков за рубежом. Кстати, это была первая кожаная обувь, на которой производитель начал выбивать свою эмблему. В 1982 году продажи достигли миллиона пар в год. К тому времени уже более 50% продавалось вне родной Дании.
Последующая история ECCO — это история непрерывного развития. Появляются новые заводы, открываются дочерние компании в других странах. Постоянно расширяется модельный ряд, в который теперь входит обувь для всех возрастов, а также спортивные модели. Появляется линейка изделий из кожи и аксессуаров.
В 1999 году происходит смена названия. Eccolet Sko уходит в прошлое, на смену ей приходит ECCO. Далеко не первый в истории случай, когда компания меняла имя на название собственного успешного бренда.
Компания и по сей день остается семейным бизнесом и принадлежит семейству Тусби, а также является официальным поставщиком обуви для датского королевского двора. Что же касается Карла, основателя ECCO, то он дожил до 2004 года, до последнего занимаясь делами компании. В 1998 году основателю бренда присвоили звание рыцаря Дании, а знак отличия вручала сама Королева Маргрете II. После этого на официальном логотипе компании появилась корона.
За свою богатую историю компания внедрила ряд значимых инноваций. Так подкладку обуви делают из материала, который впитывает влагу, но пропускает воздух. Кроме того, Ecco принадлежит технология изготовления эргономичной подошвы, значительно повышающей амортизацию, которая снижает нагрузку на позвоночник и суставы.
На сегодняшний день производственные мощности компании находятся уже не только в Европе, но и Азии — всего на них трудится около 150 000 человек. Обувь ECCO известна более чем в ста странах, расходясь миллионами пар по миру каждый год. В мире функционирует более тысячи фирменных магазинов ECCO, а оборот компании превысил $800 млн.
Изначально компания представляла из себя небольшую фабрику, на которой трудилось всего несколько человек. Однако, упорный труд и постоянное стремление к инновациям сделали свое дело. Карл часто повторял – «обувь для ног, а не ноги для обуви» и успех не заставил себя ждать.
В 1974 году компания совершает первые шаги по выходу на мировой рынок. Успех приходит четыре года спустя, когда появляются линейки обуви «Joke», «Free» и «Time», что привлекли внимание потребителей и поставщиков за рубежом. Кстати, это была первая кожаная обувь, на которой производитель начал выбивать свою эмблему. В 1982 году продажи достигли миллиона пар в год. К тому времени уже более 50% продавалось вне родной Дании.
Последующая история ECCO — это история непрерывного развития. Появляются новые заводы, открываются дочерние компании в других странах. Постоянно расширяется модельный ряд, в который теперь входит обувь для всех возрастов, а также спортивные модели. Появляется линейка изделий из кожи и аксессуаров.
В 1999 году происходит смена названия. Eccolet Sko уходит в прошлое, на смену ей приходит ECCO. Далеко не первый в истории случай, когда компания меняла имя на название собственного успешного бренда.
Компания и по сей день остается семейным бизнесом и принадлежит семейству Тусби, а также является официальным поставщиком обуви для датского королевского двора. Что же касается Карла, основателя ECCO, то он дожил до 2004 года, до последнего занимаясь делами компании. В 1998 году основателю бренда присвоили звание рыцаря Дании, а знак отличия вручала сама Королева Маргрете II. После этого на официальном логотипе компании появилась корона.
За свою богатую историю компания внедрила ряд значимых инноваций. Так подкладку обуви делают из материала, который впитывает влагу, но пропускает воздух. Кроме того, Ecco принадлежит технология изготовления эргономичной подошвы, значительно повышающей амортизацию, которая снижает нагрузку на позвоночник и суставы.
На сегодняшний день производственные мощности компании находятся уже не только в Европе, но и Азии — всего на них трудится около 150 000 человек. Обувь ECCO известна более чем в ста странах, расходясь миллионами пар по миру каждый год. В мире функционирует более тысячи фирменных магазинов ECCO, а оборот компании превысил $800 млн.
Calvin Klein – это бренд, который изменяясь и эволюционируя, остаётся на острие «модной» атаки уже более 40 лет. Родоначальник стиля «милитари» и «унисекс», лицо минимализма и сторонник практичности, он стал одним из тех, кто перевернул мир моды. Традиционно идём в краткий экскурс к истокам марки.
Келвин Кляйн родился в ноябре 1942го в Нью-Йорке в семье владельца продуктовой лавки и с детства проявлял интерес к рисованию и позже шитью. Сам Кляйн утверждает, что с 5 лет решил стать модельером. Окончив Высшую школу искусств, он поступает в 1960-м в Технологический институт моды Нью-Йорка.
Первый опыт дизайнер получил, делая наброски для производителя плащей Миллштейна, который часто брал Кельвина на показы высокой моды в Париж, чтобы копировать вещи. Несколько лет Келвин работал в разных мастерских, рисовал портреты прохожих на улицах и набирался опыта, собирая собственное портфолио.
В 1968-м, вместе с другом детства Барри Шварцем, Келвин основывает Calvin Klein Ltd, выставив свою первую коллекцию на одном из этажей гостиницы. Этажом выше находился модный бутик. Однажды директор бутика, случайно нажал в лифте другую кнопку и вышел на этаже, где Кляйн экспонировал свои модели. Коллекция потрясла бизнесмена, и он сделал заказ на $50 тысяч, а также вложился в рекламу в New-York Times. Эта была настоящая победа, имя Кляйна стало известным, а материальная независимость дала возможность творить свой мир моды.
К 1971 году продажи марки достигли $5 млн. В 73-м и 74-м Кельвин получал престижную фешн награду CAFC, а в 1975 стал самым молодым дизайнером, внесённым в зал славы Coty Hall of Flame.
Запуск в конце 70-х линейки Calvin Klein Jeans сопровождался скандальной рекламной кампанией с 15-летней моделью Брук Шилдс - «Знаешь, что находится между мной и моими „Кельвинами“? Ничего». Разразившийся скандал лишь укрепил успех новой линии.
Запущенная в 1982-м линия нижнего белья предопределила фокус компании на 80-е – джинсы и нижнее белье. Плакат «Тайная вечеря от Кляйна», на которой библейский сюжет воспроизведен с полуобнаженными моделями в джинсах потряс пуританское общество - церковь выставила дизайнеру иск на миллион долларов.
Тем временем компания Кляйна бурно развивалась - из маленького ателье он построил империю с оборотом около $5 млрд. Кляйн мгновенно реагирует на изменения тенденций в мировой моде – так на пороге 21-го века он одним из первых начал разрабатывать стиль «милитари».
В 2002 году Кляйн продал компанию Phillips-Van Heusen Corporation за $430 млн.
Келвин Кляйн родился в ноябре 1942го в Нью-Йорке в семье владельца продуктовой лавки и с детства проявлял интерес к рисованию и позже шитью. Сам Кляйн утверждает, что с 5 лет решил стать модельером. Окончив Высшую школу искусств, он поступает в 1960-м в Технологический институт моды Нью-Йорка.
Первый опыт дизайнер получил, делая наброски для производителя плащей Миллштейна, который часто брал Кельвина на показы высокой моды в Париж, чтобы копировать вещи. Несколько лет Келвин работал в разных мастерских, рисовал портреты прохожих на улицах и набирался опыта, собирая собственное портфолио.
В 1968-м, вместе с другом детства Барри Шварцем, Келвин основывает Calvin Klein Ltd, выставив свою первую коллекцию на одном из этажей гостиницы. Этажом выше находился модный бутик. Однажды директор бутика, случайно нажал в лифте другую кнопку и вышел на этаже, где Кляйн экспонировал свои модели. Коллекция потрясла бизнесмена, и он сделал заказ на $50 тысяч, а также вложился в рекламу в New-York Times. Эта была настоящая победа, имя Кляйна стало известным, а материальная независимость дала возможность творить свой мир моды.
К 1971 году продажи марки достигли $5 млн. В 73-м и 74-м Кельвин получал престижную фешн награду CAFC, а в 1975 стал самым молодым дизайнером, внесённым в зал славы Coty Hall of Flame.
Запуск в конце 70-х линейки Calvin Klein Jeans сопровождался скандальной рекламной кампанией с 15-летней моделью Брук Шилдс - «Знаешь, что находится между мной и моими „Кельвинами“? Ничего». Разразившийся скандал лишь укрепил успех новой линии.
Запущенная в 1982-м линия нижнего белья предопределила фокус компании на 80-е – джинсы и нижнее белье. Плакат «Тайная вечеря от Кляйна», на которой библейский сюжет воспроизведен с полуобнаженными моделями в джинсах потряс пуританское общество - церковь выставила дизайнеру иск на миллион долларов.
Тем временем компания Кляйна бурно развивалась - из маленького ателье он построил империю с оборотом около $5 млрд. Кляйн мгновенно реагирует на изменения тенденций в мировой моде – так на пороге 21-го века он одним из первых начал разрабатывать стиль «милитари».
В 2002 году Кляйн продал компанию Phillips-Van Heusen Corporation за $430 млн.
Всех с Новым годом!)
Стартуем в новом году легко и непринуждённо с традиционного рейтинга самых дорогих брендов прошедшего года по версии GLOBAL BRAND FINANCE.
В рейтинге представлено 500 брендов, но мы посмотрим только на первую десятку. В тройке лидеров изменений нет – это по-прежнему AMAZON (подорожавший за год на $37 млрд), APPLE (+ $7 млрд) и GOOGLE (+ $22 млрд).
SAMSUNG (единственный в десятке, подешевевший на миллиард), AT&T и VERIZON (сотовый оператор, США) потеряли по одному пункту в рейтинге. А вот MICROSOFT и китайский ICBC прибавили сразу по два. FACEBOOK, подорожавший на $7 млрд стабилен на 7-й строчке.
Единственным новичком в ТОП-10 стал CHINA CONSTRUCTION BANK выбивший из десятки кого бы вы думали 🥁 – американский WALMART. Символично, не? 🤔
Распределение стоимости брендов по секторам экономики без сюрпризов – лидируют IT (24%) и Банки (14%), за ними Телеком (9%), Автомобили (7%) и Ритейл (6%).
Теперь давайте разберём десятку по странам. Итак, США и Китай ожидаемо имеют 65% на двоих. За ним расположились Япония, Германия, Франция и Великобритания с долями от 6 до 3%.
Вот как-то так. В понедельник еще один интересный рейтинг ✊
PS
Напоминаю, что в наступившем году по-прежнему буду рад любой обратной связи от вас – предложения/комментарии/всё что угодно другое – напишите, что бы вы хотели видеть на канале - @brandsfeedback_bot
На канале, как вы могли заметить, практически не выходит рекламы, поэтому если вы (а вдруг!) хотите поддержать создателя канала – https://money.yandex.ru/to/410018455701238
Большое спасибо всем, кто читает, репостит и пишет мне!
Стартуем в новом году легко и непринуждённо с традиционного рейтинга самых дорогих брендов прошедшего года по версии GLOBAL BRAND FINANCE.
В рейтинге представлено 500 брендов, но мы посмотрим только на первую десятку. В тройке лидеров изменений нет – это по-прежнему AMAZON (подорожавший за год на $37 млрд), APPLE (+ $7 млрд) и GOOGLE (+ $22 млрд).
SAMSUNG (единственный в десятке, подешевевший на миллиард), AT&T и VERIZON (сотовый оператор, США) потеряли по одному пункту в рейтинге. А вот MICROSOFT и китайский ICBC прибавили сразу по два. FACEBOOK, подорожавший на $7 млрд стабилен на 7-й строчке.
Единственным новичком в ТОП-10 стал CHINA CONSTRUCTION BANK выбивший из десятки кого бы вы думали 🥁 – американский WALMART. Символично, не? 🤔
Распределение стоимости брендов по секторам экономики без сюрпризов – лидируют IT (24%) и Банки (14%), за ними Телеком (9%), Автомобили (7%) и Ритейл (6%).
Теперь давайте разберём десятку по странам. Итак, США и Китай ожидаемо имеют 65% на двоих. За ним расположились Япония, Германия, Франция и Великобритания с долями от 6 до 3%.
Вот как-то так. В понедельник еще один интересный рейтинг ✊
PS
Напоминаю, что в наступившем году по-прежнему буду рад любой обратной связи от вас – предложения/комментарии/всё что угодно другое – напишите, что бы вы хотели видеть на канале - @brandsfeedback_bot
На канале, как вы могли заметить, практически не выходит рекламы, поэтому если вы (а вдруг!) хотите поддержать создателя канала – https://money.yandex.ru/to/410018455701238
Большое спасибо всем, кто читает, репостит и пишет мне!
А вот и обещанный рейтинг подоспел.
Итак, рынок видеоигр – один из самых быстрорастущих в мире, это ни для кого не секрет. А вот кто именно из глобальных компаний оседлал эту волну и зарабатывает миллиарды мы сейчас и посмотрим 🎮
Согласно исследованию агентства Newzoo, больше всего на видеоиграх зарабатывает китайская инвестиционная компания Tencent, владеющая крупными долями таких студий, как Riot Games, Epic Games, CK Games и Robot Entertainment. В прошлом году она получила более $20 млрд от операций с играми.
Далее по списку расположились Sony ($14,2 млрд) и Microsoft ($9,8 млрд). Apple заняла 4 место в рейтинге по доходам от игр - $9,5 млрд, а разработчик Call of Duty и Warcraft компания Activision Blizzard заняла 5 место, заработав $6,9 млрд.
Совокупно, десятка лидеров заработала на геймерах всего мира более $86 млрд!
Итак, рынок видеоигр – один из самых быстрорастущих в мире, это ни для кого не секрет. А вот кто именно из глобальных компаний оседлал эту волну и зарабатывает миллиарды мы сейчас и посмотрим 🎮
Согласно исследованию агентства Newzoo, больше всего на видеоиграх зарабатывает китайская инвестиционная компания Tencent, владеющая крупными долями таких студий, как Riot Games, Epic Games, CK Games и Robot Entertainment. В прошлом году она получила более $20 млрд от операций с играми.
Далее по списку расположились Sony ($14,2 млрд) и Microsoft ($9,8 млрд). Apple заняла 4 место в рейтинге по доходам от игр - $9,5 млрд, а разработчик Call of Duty и Warcraft компания Activision Blizzard заняла 5 место, заработав $6,9 млрд.
Совокупно, десятка лидеров заработала на геймерах всего мира более $86 млрд!
Нечасто пишу о российских брендах, но новость о том, что оборот Wildberries вырос на 90% и достиг 223,5 млрд рублей натолкнула на мысль изучить историю марки и поделиться с вами.
Итак, Татьяна Бакальчук, основательница Wildberries, родилась в 1975-м в Подмосковье. Она закончила обычную среднюю школу, а затем Московский гуманитарный институт, получив специальность преподавателя английского языка, что позволило успешно работать репетитором.
В 2004 году, родив дочку, Татьяна поняла, что зарабатывать репетиторством с младенцем на руках трудно и задумалась о бизнесе в интернете. Выбор пал на одежду — Бакальчук по собственному опыту знала, как трудно иногда найти время на поход по магазинам.
Название Wildberries родилось сразу. Денег семьи хватило только на разработку сайта, а за основу ассортимента были взяты немецкие каталоги Otto и Quelle. В октябре 2004-го Татьяна разместила рекламу на женском сайте Passions за 1500 руб и начала получать первые заказы.
Склад располагался прямо в квартире, а посылки Татьяна забирала сама. Но уже через год Wildberries арендовал небольшой офис со складом и нанял курьеров и операторов. В 2006 сайт начал напрямую работать с европейскими производителями, а первые фото отсняли прямо в офисе, использовав сотрудниц в качестве моделей.
В 2008 был введён единый тариф на доставку в регионы — 300 рублей, что способствовало взрывному росту популярности сайта. Также Бакальчук стала одной из первых на рынке, кто предложил клиентам бесплатную примерку.
Помог бизнесу и финансовый кризис. В 2009 году сайт заключил прямой контракт с Adidas, у которого из-за падения спроса были большие остатки на складах. В кризис компания наняла несколько ценных сотрудников, уволенных по сокращению из других компаний и сняла недорого двухэтажный офис в Подмосковье.
Огромную помощь в создании Wildberries всегда оказывал супруг Татьяны Владислав, радиофизик по образованию. Сочетание настойчивости Татьяны с математическим складом ума Владислава привело к впечатляющим результатам.
На сегодня Wildberries является крупнейшим fashion-ритейлером России, оперирует в шести странах мира, а личное состояние Татьяны Бакальчук оценивается в $1,2 млрд (как и стоимость бренда Wildberries). Американский Forbes включил её в рейтинг «Топ-10 наиболее заметных новых миллиардеров — 2019».
Татьяна воспитывает троих детей и ведёт непубличный образ жизни. Построив топовый бренд интернет-ритейла с нуля, не имея стартового капитала, она стала второй российской женщиной-миллиардером в истории, после Елены Батуриной.
Итак, Татьяна Бакальчук, основательница Wildberries, родилась в 1975-м в Подмосковье. Она закончила обычную среднюю школу, а затем Московский гуманитарный институт, получив специальность преподавателя английского языка, что позволило успешно работать репетитором.
В 2004 году, родив дочку, Татьяна поняла, что зарабатывать репетиторством с младенцем на руках трудно и задумалась о бизнесе в интернете. Выбор пал на одежду — Бакальчук по собственному опыту знала, как трудно иногда найти время на поход по магазинам.
Название Wildberries родилось сразу. Денег семьи хватило только на разработку сайта, а за основу ассортимента были взяты немецкие каталоги Otto и Quelle. В октябре 2004-го Татьяна разместила рекламу на женском сайте Passions за 1500 руб и начала получать первые заказы.
Склад располагался прямо в квартире, а посылки Татьяна забирала сама. Но уже через год Wildberries арендовал небольшой офис со складом и нанял курьеров и операторов. В 2006 сайт начал напрямую работать с европейскими производителями, а первые фото отсняли прямо в офисе, использовав сотрудниц в качестве моделей.
В 2008 был введён единый тариф на доставку в регионы — 300 рублей, что способствовало взрывному росту популярности сайта. Также Бакальчук стала одной из первых на рынке, кто предложил клиентам бесплатную примерку.
Помог бизнесу и финансовый кризис. В 2009 году сайт заключил прямой контракт с Adidas, у которого из-за падения спроса были большие остатки на складах. В кризис компания наняла несколько ценных сотрудников, уволенных по сокращению из других компаний и сняла недорого двухэтажный офис в Подмосковье.
Огромную помощь в создании Wildberries всегда оказывал супруг Татьяны Владислав, радиофизик по образованию. Сочетание настойчивости Татьяны с математическим складом ума Владислава привело к впечатляющим результатам.
На сегодня Wildberries является крупнейшим fashion-ритейлером России, оперирует в шести странах мира, а личное состояние Татьяны Бакальчук оценивается в $1,2 млрд (как и стоимость бренда Wildberries). Американский Forbes включил её в рейтинг «Топ-10 наиболее заметных новых миллиардеров — 2019».
Татьяна воспитывает троих детей и ведёт непубличный образ жизни. Построив топовый бренд интернет-ритейла с нуля, не имея стартового капитала, она стала второй российской женщиной-миллиардером в истории, после Елены Батуриной.
Лично я не пользуюсь Twitter, но глупо отрицать, что сервис перевернул мир социальных медиа, изменил отношение к восприятию информации, а своему создателю позволил превратить детскую мечту в миллиарды долларов. Сегодня краткий экскурс в историю Twitter и его основателя Джека Дорси.
Дорси родился в 1976-м в Сент-Луисе в семье инженера мед оборудования и домохозяйки и с раннего детства имел проблемы с речевым аппаратом – он заикался. В школе Дорси любил рисование и историю искусств, увлекался теннисом, а также посещал компьютерные курсы.
Будучи увлечённым городскими картами, в 14 лет Джек написал программу для оптимизации работы диспетчерских служб такси, которая по сей день успешно используется диспетчерами Сент-Луиса.
Окончив школу, Дорси поступил в Научно-технический университет Миссури, но бросил учёбу спустя два года ради работы в нью-йоркской Dispatch Management Services, чей сайт он взломал годом раньше.
Вскоре талантливого программиста заметили в Силиконовой долине, куда пригласили работать в компанию Odeo. Сначала дела в Odeo шли неплохо, но к 2006-у последовал кризис идей, а затем и финансовые трудности.
Проблемы компании подтолкнули Джека Дорси к его звездному часу. Он поделился с Эваном Уильямсом, владельцем Odeo, своей идеей веб-сервиса, который бы предоставлял пользователям возможность узнавать, чем занимаются их друзья сейчас и Эван дал Дорси две недели на реализацию бета-версии.
Через 14 дней был готов не только программный код нового сервиса, но и придумано его название – Twitter ("щебетать"). 21 марта 2006 года Джек Дорси опубликовал первый в истории твит: "just setting up my twttr", что в переводе с английского означает "настраиваю мой Twitter".
К маю 2008-го сервис имел 1 млн пользователей. А в 2013-м компания провела IPO на Нью-Йоркской фондовой бирже и привлекла $1,8 млрд. К 2019 году Twitter имеет 1,3 млрд пользователей, а оборот компании превысил $2,2 млрд.
В интервью Vanity Fair Дорси говорил, что идея Twitter вообще пришла ему в голову в 8 лет.
Удивительно, но основатель Twitter не пользуется ноутбуком, делая всю работу на смартфоне.
В 2015, 2016 и 2017 годах Дорси добровольно отказывался от заработной платы, мотивировав это "верой в долгосрочный потенциал и ценности компании", тем не менее личное состояние Джека оценивается в $5,1 млрд.
Дорси родился в 1976-м в Сент-Луисе в семье инженера мед оборудования и домохозяйки и с раннего детства имел проблемы с речевым аппаратом – он заикался. В школе Дорси любил рисование и историю искусств, увлекался теннисом, а также посещал компьютерные курсы.
Будучи увлечённым городскими картами, в 14 лет Джек написал программу для оптимизации работы диспетчерских служб такси, которая по сей день успешно используется диспетчерами Сент-Луиса.
Окончив школу, Дорси поступил в Научно-технический университет Миссури, но бросил учёбу спустя два года ради работы в нью-йоркской Dispatch Management Services, чей сайт он взломал годом раньше.
Вскоре талантливого программиста заметили в Силиконовой долине, куда пригласили работать в компанию Odeo. Сначала дела в Odeo шли неплохо, но к 2006-у последовал кризис идей, а затем и финансовые трудности.
Проблемы компании подтолкнули Джека Дорси к его звездному часу. Он поделился с Эваном Уильямсом, владельцем Odeo, своей идеей веб-сервиса, который бы предоставлял пользователям возможность узнавать, чем занимаются их друзья сейчас и Эван дал Дорси две недели на реализацию бета-версии.
Через 14 дней был готов не только программный код нового сервиса, но и придумано его название – Twitter ("щебетать"). 21 марта 2006 года Джек Дорси опубликовал первый в истории твит: "just setting up my twttr", что в переводе с английского означает "настраиваю мой Twitter".
К маю 2008-го сервис имел 1 млн пользователей. А в 2013-м компания провела IPO на Нью-Йоркской фондовой бирже и привлекла $1,8 млрд. К 2019 году Twitter имеет 1,3 млрд пользователей, а оборот компании превысил $2,2 млрд.
В интервью Vanity Fair Дорси говорил, что идея Twitter вообще пришла ему в голову в 8 лет.
Удивительно, но основатель Twitter не пользуется ноутбуком, делая всю работу на смартфоне.
В 2015, 2016 и 2017 годах Дорси добровольно отказывался от заработной платы, мотивировав это "верой в долгосрочный потенциал и ценности компании", тем не менее личное состояние Джека оценивается в $5,1 млрд.
ЛЮДИ МЕДИА-БРЕНДЫ РОССИЙСКОГО ИНТЕРНЕТА
Исследовательский холдинг ROMIR провел опрос среди жителей крупных городов, кому они больше всего доверяют в российском сегменте Интернета и вот что получилось.
В каком-то смысле это картинка нашего сегодняшнего общества. Есть о чём задуматься, как думаете?)
Исследовательский холдинг ROMIR провел опрос среди жителей крупных городов, кому они больше всего доверяют в российском сегменте Интернета и вот что получилось.
В каком-то смысле это картинка нашего сегодняшнего общества. Есть о чём задуматься, как думаете?)
Пока очередная история в разработке, сделал для вас подборку странных новостей из мира брендов🤷♂️
KFC и Crocs представили на неделе моды в Нью-Йорке обувь в виде баскета с курицей, которая ещё и соответствующе пахнет. Тираж будет ограничен, а продавать начнут весной 2020 года за $60. Кто мог себе представить подобный коллаб?😀
Mitsubishi представила лампы в виде потолочных окон, которые имитируют естественный солнечный свет — на рассвете, дневной и закат. Стоить такое решение для поднятия тонуса офисных сотрудников будет от 6-7 тысяч долларов. Похоже, будущее за имитацией🤔
Greenpeace погрузил под воду мировые достопримечательности. Отделение Greenpeace в Израиле выпустило социальную рекламу, посвященную проблеме глобального потепления. На принтах Храм Василия Блаженного, Эйфелева башня и Голливудский холм "ушли" под воду. Внимание привлекли, но вот жаль, что это мало что изменит🌊
KFC и Crocs представили на неделе моды в Нью-Йорке обувь в виде баскета с курицей, которая ещё и соответствующе пахнет. Тираж будет ограничен, а продавать начнут весной 2020 года за $60. Кто мог себе представить подобный коллаб?😀
Mitsubishi представила лампы в виде потолочных окон, которые имитируют естественный солнечный свет — на рассвете, дневной и закат. Стоить такое решение для поднятия тонуса офисных сотрудников будет от 6-7 тысяч долларов. Похоже, будущее за имитацией🤔
Greenpeace погрузил под воду мировые достопримечательности. Отделение Greenpeace в Израиле выпустило социальную рекламу, посвященную проблеме глобального потепления. На принтах Храм Василия Блаженного, Эйфелева башня и Голливудский холм "ушли" под воду. Внимание привлекли, но вот жаль, что это мало что изменит🌊
Рейтинг 20 самых дорогих компаний Рунета по версии Forbes возглавил «Яндекс» ($14,6 млрд). На второй строчке — Mail.ru Group (стоимость — $5,3 млрд). На третьей — электронная доска объявлений Avito ($3,9 млрд).
Спорим, расскажу историю культового джинсового бренда Levi’s?
Еврейский юноша из бедной многодетной Баварской семьи Лейба Штраус эмигрировал в США в возрасте 18 лет и первым делом поменял имя на Ливай Штраусс.
Немного поработав в обувном бизнесе братьев, предприимчивый Ливай вскоре основал собственную компанию по оптовым поставкам одежды и обуви и назвал ее Levi Strauss & Co.
То было время Золотой лихорадки — на американские прииски стремились люди со всего мира и Ливай придумал шить штаны из прочной парусины, специально для золотоискателей, которые проводили целый день на коленях.
Предприниматель нашёл плотную ткань и покрасил её с помощью краски индиго в синий цвет. Ткань ему привозили из французского города Ним, так появилось название «деним» — «из Нима».
В 1872 году портной Якоб Девис, который покупал у Штраусса штаны, предложил для прочности крепить карманы кнопками, а ширинку сделать на пуговицах. 20 мая 1873 года Якоб Девис и Ливай Штраусс запатентовали синие штаны с кнопками — это официальная дата рождения джинсов. Однако само слово «джинсы» компания Levi's написала на упаковке только в 1960 году.
Все джинсы в то время выпускались без держателей для ремней — считалось, что мужчины будут носить их с подтяжками. Целевой аудиторией были рабочий класс и фермеры, а в первой рекламе использовался образ ковбоя. В первый год компания продала свыше 20 тыс пар.
После смерти Ливая компания отошла его племянникам и смогла не только выстоять во времена Великой депрессии, но и развить дело. В 1918 году, с выпуском туники и штанов для работы, аудитория была расширена за счёт женщин.
Levi’s всегда ассоциировала себя со свободой и бунтарским образом жизни — как например, актёр Марлон Брандо, сыгравший байкера в фильме «Дикарь» в 1951 году. На протяжении всей картины он появлялся на экране в джинсах Levi's. Однако это сыграло с брендом злую шутку — в 50-е годы джинсы официально запретили носить в школах, сделав символом «дурного влияния».
В 1980 году Levi's стал спонсором Олимпийских игр. Олимпийский Комитет обратился к компании с целью поднять патриотический дух американцев, разочарованных экономической нестабильностью и политикой Рональда Рейгана. Каждый спортсмен получил комплект из 30 наименований одежды Levi's стоимостью $1200. Участники были одеты в охотничью куртку, меховые варежки, ковбойские сапоги, шляпу, клетчатую рубашку, шерстяной свитер и джинсы.
В 1991 году Levi's представил молодой Бред Питт. Позже эту работу назовут лучшей рекламной съёмкой в карьере актера. В клипе Питт играет заключенного, вышедшего на свободу из мексиканской тюрьмы без штанов. Его встречает девушка с джинсами Levi's.
Сегодня бренд Levi's представлен более чем в 110 странах, а оборот марки превысил $4,5 млрд.
Еврейский юноша из бедной многодетной Баварской семьи Лейба Штраус эмигрировал в США в возрасте 18 лет и первым делом поменял имя на Ливай Штраусс.
Немного поработав в обувном бизнесе братьев, предприимчивый Ливай вскоре основал собственную компанию по оптовым поставкам одежды и обуви и назвал ее Levi Strauss & Co.
То было время Золотой лихорадки — на американские прииски стремились люди со всего мира и Ливай придумал шить штаны из прочной парусины, специально для золотоискателей, которые проводили целый день на коленях.
Предприниматель нашёл плотную ткань и покрасил её с помощью краски индиго в синий цвет. Ткань ему привозили из французского города Ним, так появилось название «деним» — «из Нима».
В 1872 году портной Якоб Девис, который покупал у Штраусса штаны, предложил для прочности крепить карманы кнопками, а ширинку сделать на пуговицах. 20 мая 1873 года Якоб Девис и Ливай Штраусс запатентовали синие штаны с кнопками — это официальная дата рождения джинсов. Однако само слово «джинсы» компания Levi's написала на упаковке только в 1960 году.
Все джинсы в то время выпускались без держателей для ремней — считалось, что мужчины будут носить их с подтяжками. Целевой аудиторией были рабочий класс и фермеры, а в первой рекламе использовался образ ковбоя. В первый год компания продала свыше 20 тыс пар.
После смерти Ливая компания отошла его племянникам и смогла не только выстоять во времена Великой депрессии, но и развить дело. В 1918 году, с выпуском туники и штанов для работы, аудитория была расширена за счёт женщин.
Levi’s всегда ассоциировала себя со свободой и бунтарским образом жизни — как например, актёр Марлон Брандо, сыгравший байкера в фильме «Дикарь» в 1951 году. На протяжении всей картины он появлялся на экране в джинсах Levi's. Однако это сыграло с брендом злую шутку — в 50-е годы джинсы официально запретили носить в школах, сделав символом «дурного влияния».
В 1980 году Levi's стал спонсором Олимпийских игр. Олимпийский Комитет обратился к компании с целью поднять патриотический дух американцев, разочарованных экономической нестабильностью и политикой Рональда Рейгана. Каждый спортсмен получил комплект из 30 наименований одежды Levi's стоимостью $1200. Участники были одеты в охотничью куртку, меховые варежки, ковбойские сапоги, шляпу, клетчатую рубашку, шерстяной свитер и джинсы.
В 1991 году Levi's представил молодой Бред Питт. Позже эту работу назовут лучшей рекламной съёмкой в карьере актера. В клипе Питт играет заключенного, вышедшего на свободу из мексиканской тюрьмы без штанов. Его встречает девушка с джинсами Levi's.
Сегодня бренд Levi's представлен более чем в 110 странах, а оборот марки превысил $4,5 млрд.