Что нового в монетизации аудитории 💸

В прошлом году крупнейшие платформы заявили о запуске новых инструментов монетизации. Вот в каком статусе они находятся:

Twitter запустил продукт по подписке Twitter Blue. За 2,99 доллара в месяц пользователи могут отменять твиты и просматривать ленту без рекламы. Опцию раскатали пока только в США. В российском сегменте доступна только «Аудиокомната с билетами», что тоже неплохо.

Facebook (Meta) запустил Bulletin — подписку на собственную новостную рассылку. В рассылке работают уже несколько десятков авторов. Предполагается, что создатели рассылок на этой платформе смогут получать оплату от подписчиков. Создать собственный «бюллетень» пока невозможно, но обещанного же три года ждут, не так ли?

Substack, наверное, уже набил всем оскомину, но эта платформа рассылки достигла 1 миллиона платных подписчиков ещё в ноябре прошлого года, сообщает Axios. И это неспроста. Эта веха важна для демонстрации готовности аудитории платить за контент от любимых авторов. Создать собственную рассылку на Substack может любой желающий.

Apple запустила платную подписку на подкасты. Пишу об этом с грустью, так как некоторые подкасты, которые я слушаю, стали платными. Монетизация в действии 😏

Как это использовать медиа

Для запуска инструментов монетизации необходимо понимать две базовых вещи: что является собственным медиапродуктом и где находится ключевая аудитория.

Выглядит просто, но аудитория, как правило, рассеяна по разным платформам, а продуктовый подход в медиа не сказать, чтобы стал общим местом.

И тем не менее. Когда в медиа понимают, что они продают и кому — вопрос об монетизации принимает чисто инструментальный характер.

И мы же помним, что Карфаген должен быть разрушен, а Сид Вишес должен умереть. Так и медиа, которые не сформулируют для себя базовые условия монетизации, обречены на встречу со своими предшественниками, которые почили в бозе, так и не сумев монетизироваться.

Алексей Березовой
@glavred_izdatel

#монетизация

Напомню, что на платформе «Сила слова» можно получить деньги на запуск медиа или собственный журналистский проект.

Те, кто не успевает к дедлайну (20 января с.г.), могут подписаться на мой курс-рассылку, в котором деньгам будет уделено особое внимание.

Сейчас я заканчиваю блок, посвящённый финансам, и это будет, пожалуй, самое полное описание реальных способов монетизировать свой медиапроект в России.

Посмотреть содержание курса → https://alekseyberezovoy.ru/media-course/

Алексей Березовой
@glavred_izdatel

#монетизация

Два кейса про заработок на гиперлокальных рассылках

1️⃣ Рассылка DAN — запущена в г. Альбукерке, штат Нью-Мексико. В регионе живут 30 000 жителей. У рассылки 500 подписчиков, которые платят от $10 в месяц до $100 в год.

Все материалы доступны только подписчикам, бесплатно нигде ничего прочитать нельзя. Стратегия роста DAN — «сарафанное радио». Каждый месяц добавляется по 10 новых подписчиков. Journalism.co.uk

2️⃣ The Mill — рассылка для Манчестера и его окрестностей. У неё 27 000 подписчиков, из них 1600 подписчиков платят за доступ к премиальному контенту.

У рассылки есть филиалы в Ливерпуле и Шеффилде — 650 и 900 платных подписчиков соответственно. Всё это даёт The Mill годовой оборот в 157 000 евро. PressGazette

- - -

Спрашиваю себя, что такого происходит в Альбукерке, чего нет в условном Урюпинске?

Ну стало быть, ничего не мешает попробовать модель гиперлокальной рассылки и в наших широтах.

Алексей Березовой
@glavred_izdatel

#монетизация

Сократить рекламные площади, чтобы увеличить доходы? Да. Это контринтуитивная стратегия, и она работает.

Nieman Journalism Lab рассказывают про стратегию британской The Independent — те сократили объем рекламы на своих страницах и получили рост доходов издания.

Главное, почему это произошло — это влияние рекламного "клаттера" на скорость загрузки страниц.

Многие редакции стремятся максимизировать объем рекламы на своих страницах в надежде на увеличение доходов. Однако проблема заключается в том, что чем больше рекламных блоков на странице, тем медленнее она загружается. Это может привести к тому, что читатели уйдут, не дождавшись полной загрузки страницы. А Google понижает в выдаче сайты с медленной загрузкой страниц, что негативно сказывается на их рейтинге в поисковой системе.

Кроме того, сокращение объема рекламы на страницах The Independent является ещё и частью стратегии по улучшению пользовательского опыта читателей.

👉 Читать в оригинале

Что с этого нам, медиа

Сбалансированный подход к монетизации контента, который учитывает не только доходы от рекламы, но и удовлетворенность пользователей, приводит к лучшим результатам, чем тотальная замусоренность сайта издания рекламными баннерами.

Алексей Березовой
@glavred_izdatel

#монетизация