Про первый штраф за рекламу без маркировки и идеи для "взрывного пиара"

На этот раз штраф действительно первый: дело тг-канала «Мой Нижний Новгород» — еще в процессе, а свежий кейс попал в публичное поле уже полностью готовый. К ответственности за отсутствие идентификатора рекламы привлекли телеграм-канал «Лиса рулит». За три поста без маркировки автору канала Елене Лисовской выписали штраф 300 тыс. руб., т.е. 100 тысяч за каждый пост. Со штрафом она согласилась и заявила, что оплатит его ( «по этим трем постам мы действительно виноваты сами. [Штраф] заплатим, раз это наш недосмотр»).

Пиарщики на просторах телеграмма начали искать подвох:

Версия 1: никаких штрафов «Лисе» не выписывали, а все это просто способ пропиарить свои каналы в СМИ и привлечь новую аудиторию. Главный аргумент — а чего это ей так быстро выписали штраф, в то время как другие аналогичные дела, в том числе по каналу «Мой Нижний Новгород», тянутся месяцами. Впрочем, штрафы все же были, — иначе РКН, скорее всего, сделал бы соответствующее заявление, и обман бы раскрылся.

Версия 2: Лисовская донесла сама на себя, чтобы в итоге попасть в СМИ и т.д. Не очень правдоподобно, но давайте коротко проанализируем результаты этой «кампании».

Реклама в тг-канале РБК как раз стоит 300 тыс. руб. (а кроме тг, новость опубликовали еще и на сайте, а также в паре десятков других изданий и каналов). В общем, если примерять сюда эквивалент рекламной стоимости (нехорошая практика, но допустим), — результат хороший, на рекламные публикации на тех же самых площадках было бы потрачено гораздо больше, чем ушло на штраф.

А что по подписчикам? Цифры на скрине 👇

Новость с отметкой канала вчера вышла в ~20 каналах (с упоминанием, но без прямой ссылки постов, вероятно, было больше). В итоге, 30 ноября на канал пришло чуть более 400 человек, прирост на момент написания заметки — около 600 человек. Для канала с аудиторией 135к — приятно конечно, но не то чтобы очень значимо. В результате, цена подписчика сейчас где-то на уровне 500 рублей. Дороговато для авто тематики:)

И еще один забавный момент: обратите внимание на каналы, которые упоминали «Лису» — это все наши коллеги, сммщики, маркетологи, маркировщики. Можно считать, что произошел супер узкий таргетинг — на канал подписались диджитал специалисты, интересующиеся тачками:)

Любите разглядывать супер-детализированные инфографики на весь экран?

😎112 ключевых агентств, студий, платформ и сервисов рынка инфлюенс-маркетинга одним красивым списком с разбивкой по специализации и логотипом каждого игрока – не только залипательный контент, но и полезный инструмент, который можно закинуть в закладки, и при необходимости подглядеть потенциального партнера или подрядчика.

Спасибо АБА за обновленную карту рынка, 1fluence и много классных знакомых ребят на месте💪

#ТрендыB2BPR2024

Вика Прилепская, директор по развитию в агентстве Ex Libris – одних из главных PR-математиков страны:

Если о нетривиальном, но важном:

🔹Бизнес всё больше требует от пиарщиков цифр (и будет требовать еще больше). Тренд, всё сильнее набирающий обороты, бесповоротно уменьшает количество вакансий и в целом спрос на классический PR. В приоритете у бизнеса активности, результат от которых можно оцифровать – поэтому мы все чаще слышим про брендформанс, про digital PR (где всё можно оценить трафиком), про аналитику результатов коммуникаций через глубокий анализ реакции аудитории в соцмедиа с использованием ML и другие подобные инструменты.

🔹Продуктовый подход к коммуникациям. Если раньше часто говорили о растущем слиянии PR и маркетинга на уровне инвентаря и метрик, то в последнее время мы чувствуем на рынке растущую тенденцию к использованию коммуникаторами в том числе продуктовых практик, фреймворков и подходов к планированию: активное использование тестов, исследования аудитории (паттернов её поведения, медиапотребления), аналитика трендов инфополя в связке с конкурентной активностью.

🔹Внимание к локальным рынкам и микроаудиториям. Это выражается и в росте рынка коммуникаций в регионах, и в усиливающимся спросе на работу с профильными комьюнити, б2б-коммуникации.

С какими из трендов согласны?
Опрос 👇

PR в B2B