#диалог

Я тот самый сотрудник, который всю жизнь занимается "творчеством за счет работодателя". В каком смысле творчеством - в буквальном. Созданием чего-то нового, чего не было раньше. Вот и теперь, извините за неровный почерк.🙂
Идея, что вот тут играем, а тут рыбу заворачиваем - абсолютно упадническая. Типа фигачьте вот тут по гайдлайнам и брендбуком, и, вообще, делайте как мы сказали, а творчеством занимайтесь по ночам в свободное от работы время - так что ли?
Ну во-первых, гайдлайны и брендбуки тоже сделаны людьми и для людей. Их нужно уметь читать и интерпретировать. Гайдлайн и брендбук это как перила и забор на стройплощадке - чтобы избежать грубых ошибок и травматизма. Там все еще огромное место для творчества.
Во-вторых, откуда взялась идея что творчество - это безграничная свобода? У художника (любого) есть ограничения - материалы и инструменты, его умения и техника, время, бюджет, заказчик (а они были у всех великих, и не принимали работы, которые теперь стоят по музеям). Ну подумаешь - корпстиль. Еще одна рамочка всего навсего.
Главное в обоих случаях - фокус на задаче и четкое целеполагание. Что мы хотим, чтобы получилось в результате? Награда для фестиваля рекламы? Или продажи? Вот об этом стоит внимательно и подробно говорить на старте. Поэтому, брифуйтесь, господа. И перебрифовывайтесь. И нечего на творческих людей пенять.