КАК СДЕЛАТЬ РАБОТАЮЩИЙ ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛ
В феврале мы запустили три новых клиентских телеграм-канала. По сути это три очень разных медиапроекта. Они все предназначены для разных аудиторий, у них разная судьба, разные авторы, разное всё. В моём портфолио таких проектов больше двадцати, и у меня уже сложилось некоторое понимание технологии и представление о том, как такие проекты развиваются и растут. Поэтому когда люди рассказываю мне, как у них не получилось запустить свой канал, я часто вижу, что чаще всего никакой проблемы не было. Всё, что с ними происходило, было абсолютно нормально.
Нормальный процесс на этапе запуска. И нужно отставить панику и двигаться дальше.
Но если вы делаете это впервые, то можете воспринимать такие вещи как неудачу и бросать на полдороги. Я сама поняла это не сразу, а, наверное, с девяностой попытки, и решила про это рассказать — написать несколько практических постов о типичных ситуациях, с которыми сталкиваются начинающие авторы телеграм-каналов. Поделитесь в комментариях, что не получилось, если вы пробовали и бросили. Разберем. #маркетинг@everythingpersonal
#телеграм@everythingpersonal
В феврале мы запустили три новых клиентских телеграм-канала. По сути это три очень разных медиапроекта. Они все предназначены для разных аудиторий, у них разная судьба, разные авторы, разное всё. В моём портфолио таких проектов больше двадцати, и у меня уже сложилось некоторое понимание технологии и представление о том, как такие проекты развиваются и растут. Поэтому когда люди рассказываю мне, как у них не получилось запустить свой канал, я часто вижу, что чаще всего никакой проблемы не было. Всё, что с ними происходило, было абсолютно нормально.
Нормальный процесс на этапе запуска. И нужно отставить панику и двигаться дальше.
Но если вы делаете это впервые, то можете воспринимать такие вещи как неудачу и бросать на полдороги. Я сама поняла это не сразу, а, наверное, с девяностой попытки, и решила про это рассказать — написать несколько практических постов о типичных ситуациях, с которыми сталкиваются начинающие авторы телеграм-каналов. Поделитесь в комментариях, что не получилось, если вы пробовали и бросили. Разберем. #маркетинг@everythingpersonal
#телеграм@everythingpersonal
❤35🔥11😁1
МОЖЕТ ЛИ ЧАТ GPT ВЕСТИ ЗА ВАС ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛ?
Сейчас нам из каждого утюга говорят: для того, чтобы вести свой канал в телеграме достаточно запромптить чат GPT — или YandexGPT или DeepSeek — он за вас всё напишет, вы опубликуете и всё у вас будет охуенно.
Теперь скажите мне, пожалуйста, если все будут так делать, зачем нам это читать? Почему не зайти сразу в нейросеть и не почитать что-нибудь там? И кто будет это читать? Те боты, которые сейчас прибегут и оставят комментарии, возможно?
А ведь ответ на вопрос «зачем людям это читать?» — база любого медийного проекта.
Чтобы заинтересовать человека, у вас, во-первых, должна быть какая-то уникальная экспертиза — вы сосчитали всех пингвинов в Антарктиде или охраняете ночами золото в подземельях Центробанка — а во-вторых, вы должны знать, как рассказать об этом миру. Это очень важно: не только «что», но и «как». Потому что любая информация не уникальна сама по себе, уникальной её делает форма. То, как вы про это рассказываете.
Если бы было иначе, непонятно зачем тогда человечеству нужно столько разных книжек — можно было бы открыть одну, прочитать там, что нужно делать хорошо, а плохо делать не нужно, и этого было бы достаточно, и вся мировая философия на этом бы тут же закончилась. К сожалению или к счастью, люди понимают какие-то вещи очень разными способами. Иногда нужно 5-6 перепробовать, чтобы вот это озарение - “я понял” случилось, лампочка в голове загорелась, и значит, обязательно найдутся люди, для которых будет работать именно ваш способ излагать. Но для этого он должен быть ярким, особенным, уникальным, соответствующим вашему уникальному опыту. А не среднеприглаженным и нейросеточковым.
У любого текста должен быть источник. Нельзя просто попросить вашего копирайтера написать о чем-нибудь — и не дать ему никакого исходного материала. Это нарушает второй закон термодинамики: из ничего не получается что-то. На llm проскочить тоже не получится, потому что в llm отсутствует содержание коммуникации. Там есть только контент, а коммуникация — это еще и с кем вы разговариваете, и как, и в какой ситуации. Да, вы скажете, можно поговорить с LLM, как с собеседником и она что-то ответит. Верно. Но людям интересны другие люди. То есть - вы. Не всем, конечно, но многим.
Обычно я прошу своих спикеров приносить на созвон такие темы, которые вызывают у них яркую эмоцию: очень нравится или очень бесит. Яркая эмоция — прекрасный маркер, что об этом стоит рассказать. Эмоцию может испытать только человек. Для всего остального есть llm. #телеграм@everythingpersonal
Сейчас нам из каждого утюга говорят: для того, чтобы вести свой канал в телеграме достаточно запромптить чат GPT — или YandexGPT или DeepSeek — он за вас всё напишет, вы опубликуете и всё у вас будет охуенно.
Теперь скажите мне, пожалуйста, если все будут так делать, зачем нам это читать? Почему не зайти сразу в нейросеть и не почитать что-нибудь там? И кто будет это читать? Те боты, которые сейчас прибегут и оставят комментарии, возможно?
А ведь ответ на вопрос «зачем людям это читать?» — база любого медийного проекта.
Чтобы заинтересовать человека, у вас, во-первых, должна быть какая-то уникальная экспертиза — вы сосчитали всех пингвинов в Антарктиде или охраняете ночами золото в подземельях Центробанка — а во-вторых, вы должны знать, как рассказать об этом миру. Это очень важно: не только «что», но и «как». Потому что любая информация не уникальна сама по себе, уникальной её делает форма. То, как вы про это рассказываете.
Если бы было иначе, непонятно зачем тогда человечеству нужно столько разных книжек — можно было бы открыть одну, прочитать там, что нужно делать хорошо, а плохо делать не нужно, и этого было бы достаточно, и вся мировая философия на этом бы тут же закончилась. К сожалению или к счастью, люди понимают какие-то вещи очень разными способами. Иногда нужно 5-6 перепробовать, чтобы вот это озарение - “я понял” случилось, лампочка в голове загорелась, и значит, обязательно найдутся люди, для которых будет работать именно ваш способ излагать. Но для этого он должен быть ярким, особенным, уникальным, соответствующим вашему уникальному опыту. А не среднеприглаженным и нейросеточковым.
У любого текста должен быть источник. Нельзя просто попросить вашего копирайтера написать о чем-нибудь — и не дать ему никакого исходного материала. Это нарушает второй закон термодинамики: из ничего не получается что-то. На llm проскочить тоже не получится, потому что в llm отсутствует содержание коммуникации. Там есть только контент, а коммуникация — это еще и с кем вы разговариваете, и как, и в какой ситуации. Да, вы скажете, можно поговорить с LLM, как с собеседником и она что-то ответит. Верно. Но людям интересны другие люди. То есть - вы. Не всем, конечно, но многим.
Обычно я прошу своих спикеров приносить на созвон такие темы, которые вызывают у них яркую эмоцию: очень нравится или очень бесит. Яркая эмоция — прекрасный маркер, что об этом стоит рассказать. Эмоцию может испытать только человек. Для всего остального есть llm. #телеграм@everythingpersonal
❤27👍15
ТЕЛЕГРАМ - ЭТО РАДИО
Неожиданное свойство телеграм-каналов: это в больше степени радио, чем газета.
Дело в том, что мы говорим и пишем совершенно по-разному. Разными голосами и с разным эффектом. Я сама не сразу это поняла и мне понадобилось время, чтобы, например, настроить свою работу над этим каналом, а большинство людей об этой разнице вообще не догадываются. И только прослушав запись своего вступления на какой-нибудь конференции, поражаются: неужели я так ужасно говорю?
Между тем, весь остальной мир вас именно так всю жизнь и слышит, и вряд ли вам кто-то хотя бы раз сказал, что вы ужасно говорите.
Раньше, когда не у каждого в кармане лежала камера на 16 мегапикселей, люди не знали, как они выглядят со стороны. Сейчас дети ещё до того, как пойти в школу, узнают, какая сторона у них рабочая. Думаю, что по мере распространения технологий авторасшифровки с текстом произойдёт то же самое, и через несколько лет ситуация изменится, но пока — так. Особенно это касается людей с академической карьерой: ученых, врачей, тех, чья работа связана с написанием научных докладов и статей. Они говорят, как обычные люди, но когда садятся за текст, то каждый раз как будто пишут доклад для конференции. И если отдать их устную речь расшифровщику, а потом показать им, скорее всего, получившийся результат им не понравится, и они захотят его полностью переписать. Даже если с этим текстом поработает хороший редактор, их первой реакцией будет: я так не говорю.
То, как вы привыкли воспринимать себя на бумаге, и то, как вы говорите — это две совершенно разные ваши идентичности. И когда мы делаем для клиента телеграм-канал, нам важно сохранить его живую интонацию, чтобы те, кто будет это читать, не подумали, что человека выкрали инопланетяне и что-то странное через него вещают.
Для меня это критерий хорошей работы редактора: когда люди, которые лично знают спикера, не сомневаются в том, что он сам ведёт свой канал.
Это требует от редактора высокого уровня мастерства и поэтому такая работа не может быть дешевой. Вы, конечно, можете попытаться запромптить чат GPT, но скорее всего, это займет примерно столько же времени, сколько профессиональному редактору потребуется, чтобы написать десять постов.
На полях отмечу, что мы в агентстве проводим такие эксперименты, и не всегда безуспешно. Интересно, что в этом смысле принципиальная разница между работой с нейросетями и с живым редактором не так велика: в том и в другом случае, чтобы сохранить в тексте ваш уникальный голос, вам нужно правильно друг друга запромптить. #телеграм@everythingpersonal
Неожиданное свойство телеграм-каналов: это в больше степени радио, чем газета.
Дело в том, что мы говорим и пишем совершенно по-разному. Разными голосами и с разным эффектом. Я сама не сразу это поняла и мне понадобилось время, чтобы, например, настроить свою работу над этим каналом, а большинство людей об этой разнице вообще не догадываются. И только прослушав запись своего вступления на какой-нибудь конференции, поражаются: неужели я так ужасно говорю?
Между тем, весь остальной мир вас именно так всю жизнь и слышит, и вряд ли вам кто-то хотя бы раз сказал, что вы ужасно говорите.
Раньше, когда не у каждого в кармане лежала камера на 16 мегапикселей, люди не знали, как они выглядят со стороны. Сейчас дети ещё до того, как пойти в школу, узнают, какая сторона у них рабочая. Думаю, что по мере распространения технологий авторасшифровки с текстом произойдёт то же самое, и через несколько лет ситуация изменится, но пока — так. Особенно это касается людей с академической карьерой: ученых, врачей, тех, чья работа связана с написанием научных докладов и статей. Они говорят, как обычные люди, но когда садятся за текст, то каждый раз как будто пишут доклад для конференции. И если отдать их устную речь расшифровщику, а потом показать им, скорее всего, получившийся результат им не понравится, и они захотят его полностью переписать. Даже если с этим текстом поработает хороший редактор, их первой реакцией будет: я так не говорю.
То, как вы привыкли воспринимать себя на бумаге, и то, как вы говорите — это две совершенно разные ваши идентичности. И когда мы делаем для клиента телеграм-канал, нам важно сохранить его живую интонацию, чтобы те, кто будет это читать, не подумали, что человека выкрали инопланетяне и что-то странное через него вещают.
Для меня это критерий хорошей работы редактора: когда люди, которые лично знают спикера, не сомневаются в том, что он сам ведёт свой канал.
Это требует от редактора высокого уровня мастерства и поэтому такая работа не может быть дешевой. Вы, конечно, можете попытаться запромптить чат GPT, но скорее всего, это займет примерно столько же времени, сколько профессиональному редактору потребуется, чтобы написать десять постов.
На полях отмечу, что мы в агентстве проводим такие эксперименты, и не всегда безуспешно. Интересно, что в этом смысле принципиальная разница между работой с нейросетями и с живым редактором не так велика: в том и в другом случае, чтобы сохранить в тексте ваш уникальный голос, вам нужно правильно друг друга запромптить. #телеграм@everythingpersonal
❤17👍9
КАК РАБОТАТЬ С РЕДАКТОРОМ НАД СОБСТВЕННЫМИ ТЕКСТАМИ
Я уже писала про специфику текстов в телеграм-канале - Телеграм - это радио и про то, почему нормально не писать свой блог самому . Это продолжение серии.
Когда редактор присылает вам первый вариант поста в ваш телеграм-канал, этот текст не обязан вам с ходу нравиться. Вы можете увидеть в нём шероховатости, захотеть внести правки и так далее. Это нормально. А вот чего не нужно делать, так это переписывать текст, если вам хочется изменить его больше, чем на 10-15%. Скорее всего, в этом случае вам лучше сделать другой текст. И это тоже абсолютно в порядке вещей. Не все тексты идут в печать, некоторые припарковываются по разным причинам, а если вам кажется, что вообще всё не то и текст должен быть про другое, не мучайте ни себя, ни редактора, просто наговорите заново.
Спикеры иногда стесняются сказать редактору, что им что-то не понравилось — я сталкивалась несколько раз с таким отношением. Меня спрашивали: а можно, пожалуйста, мы вот здесь кое-что исправим? Я в таких случаях отвечаю: вы — автор, это ваш текст для вашего канала, вы обладаете на него всеми правами и можете делать с ним всё, что захотите, даже если технически его написал для вас другой человек. У редактора, как правило, есть своё пространство для самовыражения и творчества, и он на вас не обидится. В конце-концов, вы заплатили ему за работу.
Если же вы всё равно испытываете по поводу текста какие-либо эмоции, поделитесь ими с редактором. Обратная связь очень важна. Люди не привыкли обсуждать текст или фотографии, или дизайн — им кажется, что если что-то возникло в природе, оно должно быть изначально совершенным, как божье творение. Но вообще-то любой текст и любая фотография — сложно устроенный творческий продукт, и он является результатом многочисленных решений: как написать, как выставить свет и так далее. Это итерационный процесс, и для хорошего результата обычно требуется несколько итераций. Бывает, что в процессе получается что-то радикально отличающееся от того, что вы хотели. В таком случае вам стоит сесть и передоговориться. Перебрифоваться — на языке маркетологов и рекламщиков. И это тоже абсолютно нормально.
Говорить про текст может быть сложно в том смысле, что у вас может не быть такого опыта, но этому нужно учиться — учиться работать заказчиком, артикулировано доносить свою точку зрения и свой взгляд. Любой человек, если это хороший профессионал, будет вам за это благодарен, особенно если вы подкрепите свои доводы примерами. Чтобы текст был хорошим, про него, как и про секс нужно говорить - словами через рот.
А если вы совсем не можете найти общего языка — так тоже бывает — то всё равно ничего страшного. Мир большой, и в нём совершенно точно найдётся другой партнёр, с которым у вас всё получится. #телеграм@everythingpersonal
Я уже писала про специфику текстов в телеграм-канале - Телеграм - это радио и про то, почему нормально не писать свой блог самому . Это продолжение серии.
Когда редактор присылает вам первый вариант поста в ваш телеграм-канал, этот текст не обязан вам с ходу нравиться. Вы можете увидеть в нём шероховатости, захотеть внести правки и так далее. Это нормально. А вот чего не нужно делать, так это переписывать текст, если вам хочется изменить его больше, чем на 10-15%. Скорее всего, в этом случае вам лучше сделать другой текст. И это тоже абсолютно в порядке вещей. Не все тексты идут в печать, некоторые припарковываются по разным причинам, а если вам кажется, что вообще всё не то и текст должен быть про другое, не мучайте ни себя, ни редактора, просто наговорите заново.
Спикеры иногда стесняются сказать редактору, что им что-то не понравилось — я сталкивалась несколько раз с таким отношением. Меня спрашивали: а можно, пожалуйста, мы вот здесь кое-что исправим? Я в таких случаях отвечаю: вы — автор, это ваш текст для вашего канала, вы обладаете на него всеми правами и можете делать с ним всё, что захотите, даже если технически его написал для вас другой человек. У редактора, как правило, есть своё пространство для самовыражения и творчества, и он на вас не обидится. В конце-концов, вы заплатили ему за работу.
Если же вы всё равно испытываете по поводу текста какие-либо эмоции, поделитесь ими с редактором. Обратная связь очень важна. Люди не привыкли обсуждать текст или фотографии, или дизайн — им кажется, что если что-то возникло в природе, оно должно быть изначально совершенным, как божье творение. Но вообще-то любой текст и любая фотография — сложно устроенный творческий продукт, и он является результатом многочисленных решений: как написать, как выставить свет и так далее. Это итерационный процесс, и для хорошего результата обычно требуется несколько итераций. Бывает, что в процессе получается что-то радикально отличающееся от того, что вы хотели. В таком случае вам стоит сесть и передоговориться. Перебрифоваться — на языке маркетологов и рекламщиков. И это тоже абсолютно нормально.
Говорить про текст может быть сложно в том смысле, что у вас может не быть такого опыта, но этому нужно учиться — учиться работать заказчиком, артикулировано доносить свою точку зрения и свой взгляд. Любой человек, если это хороший профессионал, будет вам за это благодарен, особенно если вы подкрепите свои доводы примерами. Чтобы текст был хорошим, про него, как и про секс нужно говорить - словами через рот.
А если вы совсем не можете найти общего языка — так тоже бывает — то всё равно ничего страшного. Мир большой, и в нём совершенно точно найдётся другой партнёр, с которым у вас всё получится. #телеграм@everythingpersonal
❤17👍2
НЕ ПИСАТЬ В ПУСТОТУ (Q&A)
Как начать, если сомневаешься, а будет ли кому-то интересно и как не бросить, если не видишь результата сразу? Как писать долго без фидбэка, пока нет подписчиков?
Это два вопроса на одну тему. Я глубоко убеждена, что нисколько не нужно писать без фидбека. Более того, я лично не способна писать без фидбека ни долго, ни сколько. Все тексты, которые я пишу - кому-то обращены (спасибо за эти вопросы). И часто являются продолжением разговора:
- с сотрудниками на планерке
- с клиентами на встрече (приеме, если вы врач)
- с менти или коллегами в рамках нетворкинга или конференции
- с друзьями за ужином
- в комментариях у кого-то в посте
>> Если разговор вызвал у вас яркую эмоциональную реакцию (с любым градусом - очень бесит или очень радует) - скорее всего стоит написать пост
>> Если за обозримый отрезок времени вы говорили на одну и ту же тему несколько раз - это пост.
>> Если вы в процессе разговора придумали как объяснить что-то собеседнику, и он не понимал, а потом как понял (например, нашли удачную метафору) - это пост
>> Если вы в силу обстоятельств не могли прямо сказать собеседнику что думаете, а очень хочется и вы ходите и крутите у себя в голове ответ - это пост (с некоторыми оговорками) .
А как получить обратную связь?
- поделиться с вашим кругом общения. Есть такое "число Данбара" - это количество социальных связей, которые человек (без соцсетей) эффективно поддерживает. Оно же размер естественно формируемой группы (племя, команда) - от 150 до 230 друзей у вас точно есть. Вот с ними
- А дальше нужно придумать откуда возьмутся новые. И следить за динамикой роста. И это нужно придумать сразу, чтобы не страдать от одиночества. Кто познакомит вас со своими друзьями или читателями (и почему он захочет это сделать) - за деньги или по любви.
- Это могут быть готовые стратегии - про которые говорили на встрече - тут можно получить запись , а могут быть совершенно нестандартные, ваши собственные. (вот пример) .
Фидбек бывает:
- комментарием (убедитесь, что их есть где оставить)
- лайком
- личным сообщением
- молчаливыми пересылками
- комментариями при личной встрече.
Следующую встречу подписчиков планирую в конце июня. На вопросы буду продолжать отвечать - обсудим в комментах #QA@everythingpersonal #телеграм@everythingpersonal
Как начать, если сомневаешься, а будет ли кому-то интересно и как не бросить, если не видишь результата сразу? Как писать долго без фидбэка, пока нет подписчиков?
Это два вопроса на одну тему. Я глубоко убеждена, что нисколько не нужно писать без фидбека. Более того, я лично не способна писать без фидбека ни долго, ни сколько. Все тексты, которые я пишу - кому-то обращены (спасибо за эти вопросы). И часто являются продолжением разговора:
- с сотрудниками на планерке
- с клиентами на встрече (приеме, если вы врач)
- с менти или коллегами в рамках нетворкинга или конференции
- с друзьями за ужином
- в комментариях у кого-то в посте
>> Если разговор вызвал у вас яркую эмоциональную реакцию (с любым градусом - очень бесит или очень радует) - скорее всего стоит написать пост
>> Если за обозримый отрезок времени вы говорили на одну и ту же тему несколько раз - это пост.
>> Если вы в процессе разговора придумали как объяснить что-то собеседнику, и он не понимал, а потом как понял (например, нашли удачную метафору) - это пост
>> Если вы в силу обстоятельств не могли прямо сказать собеседнику что думаете, а очень хочется и вы ходите и крутите у себя в голове ответ - это пост (с некоторыми оговорками) .
А как получить обратную связь?
- поделиться с вашим кругом общения. Есть такое "число Данбара" - это количество социальных связей, которые человек (без соцсетей) эффективно поддерживает. Оно же размер естественно формируемой группы (племя, команда) - от 150 до 230 друзей у вас точно есть. Вот с ними
- А дальше нужно придумать откуда возьмутся новые. И следить за динамикой роста. И это нужно придумать сразу, чтобы не страдать от одиночества. Кто познакомит вас со своими друзьями или читателями (и почему он захочет это сделать) - за деньги или по любви.
- Это могут быть готовые стратегии - про которые говорили на встрече - тут можно получить запись , а могут быть совершенно нестандартные, ваши собственные. (вот пример) .
Фидбек бывает:
- комментарием (убедитесь, что их есть где оставить)
- лайком
- личным сообщением
- молчаливыми пересылками
- комментариями при личной встрече.
Следующую встречу подписчиков планирую в конце июня. На вопросы буду продолжать отвечать - обсудим в комментах #QA@everythingpersonal #телеграм@everythingpersonal
❤29👍5
Q&А: Как не бояться выглядеть банальной, неинтересной и смело писать посты, записывать кружочки, даже когда синяки под глазами ))
Вы знаете, это такой большой разговор о том как начать, не бросить и что мешает. Много вопросов было этому посвящено, и, может быть, это тема нашей следующей встречи (да? нет?).
Давайте договоримся для начала, что нет никакой необходимости вести соцсети. Более того, тут есть известное противоречие: вроде как соцсети это свобода и самовыражение, но одновременно, обязательство и необходимость развлекать подписчиков и выдавать определенное количество единиц контента - хочешь или нет. А также мы знаем, что позволить себе эти самые соцсети не вести - новая роскошь.
Так что сначала я всегда очень внимательно разбираюсь с целями (своими и чужими). Точно ли это надо? А зачем? А что будет если я этого делать не буду? Ничего? Вот и прекрасно, тогда.
Потому что это всегда требует большого вложения ресурсов и некоторых личных изменений. Ну давайте сравним со спортзалом. Вот вы решили научиться подтягиваться или там поднимать свой вес, но никогда раньше этого не делали. Явно же на это уйдет год или полтора регулярных занятий. При условии, что после первой вы решите продолжать. И еще нужен тренер, наверное. Мне вот нужен. С постами похожая история.
Мне кажется, что это отдельный навык - умение делать новое и страшное. Страшное, потому что выглядеть банальной и неинтересной - это вот один из страхов. У всех они разные. Скажу честно, это был мой самый страшный кошмар - у тебя не получается и все на тебя смотрят. Вообще, все. И синяки на жопе вдобавок. Это был бугельный подъемник, который я осваивала, когда училась кататься на сноуборде.
Недавно я обсуждала с коучем одну такую штуку, которую я хочу начать делать и боюсь. Она спросила меня "А что самое страшное случится, если не получится?"
Я сформулировала и оказалось, что не случится ничего, что я не могу пережить. Разрешите себе неудачу. Более того, они непременно будут. Без них никак. Но если продолжать, замечать ошибки, исправлять их, то я буду лучше, лучше, а через несколько месяцев кто-то посмотрит и скажит "О, вау", но мне уже будет все равно.
Так вот было у меня уже, и надеюсь будет еще (потому что я всерьез намерена научиться подтягиваться и сделать еще кое-что страшное). А синяки прекрасно замазываются консилером! #QA@everythingpersonal #телеграм@everythingpersonal
Вы знаете, это такой большой разговор о том как начать, не бросить и что мешает. Много вопросов было этому посвящено, и, может быть, это тема нашей следующей встречи (да? нет?).
Давайте договоримся для начала, что нет никакой необходимости вести соцсети. Более того, тут есть известное противоречие: вроде как соцсети это свобода и самовыражение, но одновременно, обязательство и необходимость развлекать подписчиков и выдавать определенное количество единиц контента - хочешь или нет. А также мы знаем, что позволить себе эти самые соцсети не вести - новая роскошь.
Так что сначала я всегда очень внимательно разбираюсь с целями (своими и чужими). Точно ли это надо? А зачем? А что будет если я этого делать не буду? Ничего? Вот и прекрасно, тогда.
Потому что это всегда требует большого вложения ресурсов и некоторых личных изменений. Ну давайте сравним со спортзалом. Вот вы решили научиться подтягиваться или там поднимать свой вес, но никогда раньше этого не делали. Явно же на это уйдет год или полтора регулярных занятий. При условии, что после первой вы решите продолжать. И еще нужен тренер, наверное. Мне вот нужен. С постами похожая история.
Мне кажется, что это отдельный навык - умение делать новое и страшное. Страшное, потому что выглядеть банальной и неинтересной - это вот один из страхов. У всех они разные. Скажу честно, это был мой самый страшный кошмар - у тебя не получается и все на тебя смотрят. Вообще, все. И синяки на жопе вдобавок. Это был бугельный подъемник, который я осваивала, когда училась кататься на сноуборде.
Недавно я обсуждала с коучем одну такую штуку, которую я хочу начать делать и боюсь. Она спросила меня "А что самое страшное случится, если не получится?"
Я сформулировала и оказалось, что не случится ничего, что я не могу пережить. Разрешите себе неудачу. Более того, они непременно будут. Без них никак. Но если продолжать, замечать ошибки, исправлять их, то я буду лучше, лучше, а через несколько месяцев кто-то посмотрит и скажит "О, вау", но мне уже будет все равно.
Так вот было у меня уже, и надеюсь будет еще (потому что я всерьез намерена научиться подтягиваться и сделать еще кое-что страшное). А синяки прекрасно замазываются консилером! #QA@everythingpersonal #телеграм@everythingpersonal
❤39👍7
КАК ЗАРАБАТЫВАТЬ НА БЛОГЕ?
Существует распространённая иллюзия: вот, сейчас мы сделаем популярный блог, а дальше мы придумаем, как это монетизировать. Или наймём для этого специального человека и он придумает.
У меня, ребята, есть две новости. И обе так себе.
Новость первая:
Медийный рынок с традиционной рекламной моделью монетизации уже лет 15 как в жопе, и конфигурация этой жопы все время меняется и углубляется - трафик отбирают соцсети, поисковики меняют алгоритмы, боты атакуют. Вот только что была новость, что трафик из органики упал вдвое в пользу ботов из поисковиков, и это привело к сокращениям в редакциях.
Для телеграм-канала - ущербность рекламной модели становится понятна как только вы берете табличку и считаете - сколько стоит вам подписчик, сколько стоит каждый пост в канале, и на сколько нужно увеличить их количество, чтобы закрывать рекламу, сколько людей отпишется, сколько рекламных постов максимум вы сможете сделать в месяц, сколько пойдет на операционные расходы (общение с рекламодателями, получение токенов, договора и налоги).
Если вы только сейчас начали думать, как заработать деньги на своем блоге, то скорее всего, вы опоздали.
Эффективная модель монетизации сегодня — это сложная продуктовая конструкция, и чтобы она работала, вам нужно через ваше медиа продавать какой-то ваш другой продукт, который вам еще только предстоит сделать. Или, может быть он у вас уже есть (тогда это бренд-медиа, как наши телеграм и ютюб-каналы клиник, фирм и экспертов).
Само медиа продуктом больше быть не может. Ну то есть, вы можете сделать подписную модель или донатную модель, но для этого вы уже должны быть большими. Или очень нужными и нишевыми. Иначе будет грустно по цифрам. Посмотрите как выживают традиционные медиа: начинают делать мерч, организовывать выставки и конференции, печатать книжки, выпускать курсы, разрабатывать образовательные инфопродукты, проводить личные дорогие консультации — что угодно, главное, чтобы этот продукт покупала их аудитория.
Вопрос сегодня не в том, как монетизировать медиа, а в том, что делать помимо медиа? Что еще вы умеете? На чём ещё вы можете заработать? Во что вы переплавите внимание аудитории.
Да, в мире есть монетизация платформ. Нет, не в России. И статистика там тоже грустная - очень маленький процент зарабатывает что-то прожиточное (даже на Онлифанс).
Новость вторая:
Недостаточно нанять человека, который будет за 15% продавать рекламу.
Во-первых, если существует человек, способный сейчас вот так монетизировать медиа, то зачем ему ваш проект и ваш процент?
Во-вторых, поскольку ваша история уже не про медиа, а про продукт и про бизнес, для которого медиа будет давать охваты, то это автоматически превращает вопрос найма человека в вопрос поиска партнёра. А партнёр — это не менеджер по рекламе.
Какой бы визионерски прекрасной ни была ваша идея, чтобы она воплотилась и начала приносить прибыль, нужно принять очень много мелких решений, и у вашего партнёра должны быть рычаги влияния и голос в принятии этих решений, иначе вы неизбежно окажетесь в ситуации, когда ваши же решения не позволят вашему партнёру зарабатывать для вас с ним деньги. И процент, который вы ему обещал, превратиться в тыкву.
Поэтому, если вам предлагают партнерство или вы сами собираетесь предложить партнерство, очень важно на берегу обговорить цели проекта, кто за что отвечает, как принимаются решения, кто и что вкладывает в проект на старте и как вы будете действовать, если у вас ничего не получится. Ведь все обычно обсуждают, как делить прибыль и доходы. А как вы собираетесь делить убытки, если они будут? Об этом редко разговаривают в любом партнёрстве. Даже когда люди женятся, они это не всегда обсуждают между собой.
И совершенно зря. #телеграм@everythingpersonal #предприниматель@everythingpersonal
Существует распространённая иллюзия: вот, сейчас мы сделаем популярный блог, а дальше мы придумаем, как это монетизировать. Или наймём для этого специального человека и он придумает.
У меня, ребята, есть две новости. И обе так себе.
Новость первая:
Медийный рынок с традиционной рекламной моделью монетизации уже лет 15 как в жопе, и конфигурация этой жопы все время меняется и углубляется - трафик отбирают соцсети, поисковики меняют алгоритмы, боты атакуют. Вот только что была новость, что трафик из органики упал вдвое в пользу ботов из поисковиков, и это привело к сокращениям в редакциях.
Для телеграм-канала - ущербность рекламной модели становится понятна как только вы берете табличку и считаете - сколько стоит вам подписчик, сколько стоит каждый пост в канале, и на сколько нужно увеличить их количество, чтобы закрывать рекламу, сколько людей отпишется, сколько рекламных постов максимум вы сможете сделать в месяц, сколько пойдет на операционные расходы (общение с рекламодателями, получение токенов, договора и налоги).
Если вы только сейчас начали думать, как заработать деньги на своем блоге, то скорее всего, вы опоздали.
Эффективная модель монетизации сегодня — это сложная продуктовая конструкция, и чтобы она работала, вам нужно через ваше медиа продавать какой-то ваш другой продукт, который вам еще только предстоит сделать. Или, может быть он у вас уже есть (тогда это бренд-медиа, как наши телеграм и ютюб-каналы клиник, фирм и экспертов).
Само медиа продуктом больше быть не может. Ну то есть, вы можете сделать подписную модель или донатную модель, но для этого вы уже должны быть большими. Или очень нужными и нишевыми. Иначе будет грустно по цифрам. Посмотрите как выживают традиционные медиа: начинают делать мерч, организовывать выставки и конференции, печатать книжки, выпускать курсы, разрабатывать образовательные инфопродукты, проводить личные дорогие консультации — что угодно, главное, чтобы этот продукт покупала их аудитория.
Вопрос сегодня не в том, как монетизировать медиа, а в том, что делать помимо медиа? Что еще вы умеете? На чём ещё вы можете заработать? Во что вы переплавите внимание аудитории.
Да, в мире есть монетизация платформ. Нет, не в России. И статистика там тоже грустная - очень маленький процент зарабатывает что-то прожиточное (даже на Онлифанс).
Новость вторая:
Недостаточно нанять человека, который будет за 15% продавать рекламу.
Во-первых, если существует человек, способный сейчас вот так монетизировать медиа, то зачем ему ваш проект и ваш процент?
Во-вторых, поскольку ваша история уже не про медиа, а про продукт и про бизнес, для которого медиа будет давать охваты, то это автоматически превращает вопрос найма человека в вопрос поиска партнёра. А партнёр — это не менеджер по рекламе.
Какой бы визионерски прекрасной ни была ваша идея, чтобы она воплотилась и начала приносить прибыль, нужно принять очень много мелких решений, и у вашего партнёра должны быть рычаги влияния и голос в принятии этих решений, иначе вы неизбежно окажетесь в ситуации, когда ваши же решения не позволят вашему партнёру зарабатывать для вас с ним деньги. И процент, который вы ему обещал, превратиться в тыкву.
Поэтому, если вам предлагают партнерство или вы сами собираетесь предложить партнерство, очень важно на берегу обговорить цели проекта, кто за что отвечает, как принимаются решения, кто и что вкладывает в проект на старте и как вы будете действовать, если у вас ничего не получится. Ведь все обычно обсуждают, как делить прибыль и доходы. А как вы собираетесь делить убытки, если они будут? Об этом редко разговаривают в любом партнёрстве. Даже когда люди женятся, они это не всегда обсуждают между собой.
И совершенно зря. #телеграм@everythingpersonal #предприниматель@everythingpersonal
❤22👍13😢3
ПАНАЦЕЯ : ЭКСПЕРТНЫЙ КАНАЛ В УЗКОЙ НИШЕ.
Много говорится про контентный маркетинг и телеграм-каналы в b2c сегменте. А если у нас сложный продукт? А если мы b2b? А если на узком рынке?
Ответ простой - в любом случае нужно правильно продумывать стратегию, отвечая на вопросы: "Почему нас будут читать?" и "Как это будет работать на наш бизнес?" (и еще несколько) и ставить корректные цели. В начале года мы помогали медицинскому It-стартапу "Панацея", который, в свою очередь, помогает клиникам автоматизировать контроль за выполнением врачами клинических рекомендаций и внедряет AI-решения в медбизнес, придумать и запустить телеграм-канал.
Сейчас в нем примерно 500 целевых подписчиков, и не нужно фыркать - это работает: приносит лиды и коллаборации. А также, я ужасно рада тому, что уже несколько месяцев оно работает без нас - команда проекта самостоятельно пишет и публикует контент и развивает канал . Так мы тоже умеем делать, и знаем, что нужно, чтобы получилось. Если у вас есть похожие задачи - приходите, расскажу.
#кейс@everythingpersonal #телеграм@everythingpersonal
Много говорится про контентный маркетинг и телеграм-каналы в b2c сегменте. А если у нас сложный продукт? А если мы b2b? А если на узком рынке?
Ответ простой - в любом случае нужно правильно продумывать стратегию, отвечая на вопросы: "Почему нас будут читать?" и "Как это будет работать на наш бизнес?" (и еще несколько) и ставить корректные цели. В начале года мы помогали медицинскому It-стартапу "Панацея", который, в свою очередь, помогает клиникам автоматизировать контроль за выполнением врачами клинических рекомендаций и внедряет AI-решения в медбизнес, придумать и запустить телеграм-канал.
Сейчас в нем примерно 500 целевых подписчиков, и не нужно фыркать - это работает: приносит лиды и коллаборации. А также, я ужасно рада тому, что уже несколько месяцев оно работает без нас - команда проекта самостоятельно пишет и публикует контент и развивает канал . Так мы тоже умеем делать, и знаем, что нужно, чтобы получилось. Если у вас есть похожие задачи - приходите, расскажу.
#кейс@everythingpersonal #телеграм@everythingpersonal
everythingpersonal.ru
Телеграм-канал для b2b проекта
Запуск телеграма медтех-стартапа «Панацея»
👍7🔥6❤3