На вчерашней клиентской съемке в очередной раз вспоминали, что "less is more": одна главная мысль, одна главная вещь в кадре и много пространства вокруг. Умение убрать из кадра или из текста лишнее и сосредоточиться на основном "про что кино" - самое сложное, учитывая как много людей участвует в процессе.

"Усмирение эго - задача не на одну жизнь". Это в интервью для книги сказал сегодня Наташе Балбар-лама, доктор и учитель, буддийский монах, основавший "Джудши". Хорошая формулировка. Много таких задач.

Очень большая часть того, на чем построен PR для нишевых компаний и SMM базируется на теории слабых социальных связей, Марка Грановеттера "Согласно теории Грановеттера, люди, не входящие в узкий кластер близких друзей и знакомых, открывают перед личностью полезную информацию — ту информацию, которой личность не владеет, в силу того, что со слабыми связями у субъекта коммуникации меньше общих контактов" https://ru.wikipedia.org/wiki/Концепция_силы_слабых_связей #теорияипрактика

Я часто сталкиваюсь с тем, что многие, занимаясь новым для себя делом, например, делая сайт или фотосессию, забывают о том, что это - технология. То есть, определенная последовательность этапов работы, которая приводит к результату. И их соблюдение - гарантия получения не шедевра, но удовлетворительного результата. Никому же не приходит в голову печь хлеб, не дав тесту подняться. Дизайн без четкого брифа, сайт без ТЗ или съемка без мудборда, при этом - обычное дело. Пропускаются важные этапы, которые магически влияют на результат.

У профессионала, в таком случае, нет иного выхода, кроме как заниматься просвещением и рассказывать клиенту, как именно будет идти работа, что такое хорошо и что такое плохо, почему мы делаем так, а не иначе, и какие есть варианты. То есть, вести себя так, как обычно ведет себя врач в американских сериалах. Особенно, если он занимается тонкими, почти незаметными глазу непрофессионала деталями. Вот, например, мы сейчас дорабатываем логотип для одного из проектов. И замечательный дизайнер Илларион Гордон, терпеливо показывает клиенту, как именно он будет работать со шрифтами в каждом из трех выбранных вариантов, чтобы получилась красота. Умение не только хорошо делать, но и хорошо представлять свою работу сейчас дико важно. Это то, почему я думаю, что пиар, маркетинг и комуникацию нужно преподавать в школе

Не могу не поделиться шедевром копирайта с CPM

Часто сталкиваюсь с двумя противоположными заблуждениями: первое - что пресс-релиз непременно скучное говно, второе - что он должен быть необыкновенно креативным (чуть ли не стихами написанным). И то и другое категорическая фигня. И может, и как мы знаем, бывает правдой. Пресс-релиз - инструмент донесения информации до журналиста. И единственный уместный критерий: "работает/не работает". Поскольку журналисты традиционно работают с новостью, то принято считать, что хороший пресс-релиз должен эту новость содержать в хорошо разделанном и готовом для употребления виде. А именно:
1. Что сделал?
2. Кто сделал?
3. Чем это примечательно и интересно (цитата того кто сделал опциональна)
4. Скока стоит?
5. Где купить?
6. У кого спросить подробностей?

Все остальное - на усмотрение пиарщика. Главное - коротко, ясно и по делу. Можно комикс, можно фотоальбом (я делала как-то), можно письмо просто.

Вот вчера Кавадонга О'Ши (автор книги "феномен Zara") на встрече в Москве рассказывала о том как сократилось расстояние между брендом и клиентом. Понятно, что социальные медиа поменяли взаимоотношения между ними. И креатив перестал быть настолько важен, как коммуникация. Особенно в сегодняшнем и особенно завтрашнем мире, когда мы типа будем скачивать одежду из интернет-магазинов и распечатывать её на принтере ) За нами будущее, хей-хо.