Натянутое вовлечение

Я не люблю конкурсы в соцсетях у брендов. Не как пользователь (в них я просто не участвую), а как стратег. Потому что в большинстве конкурсов нет никакой пользы для бизнеса, только активность в моменте, которая ничего не даёт. Это относится не ко всем конкурсам, но к большинству точно.

И из всех конкурсов один из самых раздражающих примеров (для меня) — конкурс на актив. Пишите комментарии, ставьте лайки, кто-то что-то выиграет.

Идея понятная, я называю эту стратегию «приручение дикой косули». Сначала люди не хотят вовлекаться, их нужно замотивировать. Потом они привыкли писать комментарии и ставить лайки — актив создан.

Проблема в том, что люди привыкли к стимулу «халява» и попытке что-то выиграть. И как только конкурс отключается, вовлечение выключается вместе с ним.

Другая проблема — невозможность анализировать контент и его качество, на основе реакции аудитории. У тебя в любом случае будет N комментариев и лайков, чтобы ты не написал. Если вести такую активность достаточно долго, можно окуклиться и потерять ощущение реальности, что аудитории действительно заходит, а что нет.

На Квартальнике я показывал самые комментируемые посты ВК и TG за последние месяцы. СОТНИ ТЫСЯЧ комментариев и нулевой буст охватов. Но такие рулетки и посты «стоп-игра» вообще отдельный жанр для любителей девиаций, я их осуждать сейчас не буду.

Недавно такой конкурс умудрился выбесить меня не только, как стратега, но и как пользователя. Зашёл в групп фитнес-браслета, который я купил, почитать про настройки и тренировки. А там в комментариях сплошные зомби к постам к моему браслету и ничего по теме. Всё что угодно, вода-водой, но не по теме. Спасибо большое, очень помогает такое вовлечение.

Плюс не забывайте, что если сейчас каждый второй, если не первый, контент-менеджер пытается оптимизировать свою работу нейронками, то и люди пишут комментарии нейронками (если нужны длинные) или просто копируют чужие. Так что это больше похоже на бездумный труд в пустоту, ради отчётов, чем построение комьюнити.

Адекватных людей это от комментариев точно отпугнёт.

Ну и да. Такой актив на просмотры вообще не влияет, не нашёл ни одной группы где бы средние просмотры выходили за границы средних для такого сегмента.

Я люблю итоги года

Смотреть, обсуждать и шерить. ВК первым из соцсетей запустил свои персональные за 2025 год.

Хорошо часто писать обо всём, потом легко можно сравнивать. Откопал, для сравнения, мои итоги 2023 года в ВК с тем, что ВКонтакте показывает пользователям в этом году.

У меня в ВК в этом году больше 16 тысяч минут за год, это почти по часу в день. Из них только на видео ушло 3,2 тысячи минут. И мне кажется, что что-то там маловато насчиталось. Я все трансляции Формулы 1 смотрю в ВК, 24 гран-при за год, каждое суммарно, с учётом тренировок, часов 6 минимум. Плюс ещё всякие шоу, у меня в одном ВК Видео должно быть за 10к минут, возможно статистика из приложения на телевизоре как-то не так считается, но если в прошлый раз я негодовал, что «многовато», то в этот раз — маловато, я точно больше времени был онлайн.

Возможно часть просмотров были под аккаунтом жены, но негодую тем не менее.

Отдельно забавно, что мой «самый популярный пост» написан по душевному порыву. Без долгого поиска темы, аналитики и чего-то такого. Лайкожлобство, оно ж внутри, вот про него и написал. На 35к просмотров залетел и активность хорошая.

Всецело поддерживаю итоги года во всех приложениях и весь год их активно жду. Сколько километров ленты новостей я просмотрел? Сколько нейросети выбросили из-за меня СО2? Сколько рекламы запустил и увидел? Давайте мне всё и даже больше, я только за.

Ещё из прикольного — ВК мотивирует шерить свои итоги в Историях и разыгрывает за это айфоны. Как будто нас с вами надо дополнительно мотивировать свои итоги года показывать. Тут скорее «выиграй айфон, если за новогодний сезон никому не покажешь ни одного итога года». Хотя обещать можно хоть квартиру, всё равно справиться нереально.

Обожаю Новый год и ненавижу Декабрь

Вы не были у меня дома, но у меня светится всё: забор, дом, лес, деревья. Я давно решил, что Новый год — мой главный праздник в году и отмечаю его основательно.

Но вот сам декабрь, как рабочий месяц, ну прям очень не очень. У всех всё горит, что-то надо было сделать еще вчера, и постоянно возникает вопрос: а где вы были с этими запросами осенью, почему только сейчас? Я обычно готовлюсь заранее, сам себе обещаю не брать ничего горящего и каждый год нарушаю это обязательство, потом сижу ночами и работаю работу. Когда-нибудь я выберусь на новогоднюю ярмарку без щемящего чувства «а мог бы поработать», но это впереди. А пока…

Т-Бизнес это все понимает и предлагает отметить Новый год по-предпринимательски. Это как? Пока все отдыхают, мы работаем 😉

В рамках спецпроекта можно сделать открытку партнёрам, выбрать для себя и друзей тематический мерч, скачать стикеры и вступить в бизнес-сообщество, где все всё понимают и точно также живут декабрь.

Мне моя коробка мерча уже пришла, и я в полном восторге от календаря, впервые решил повесить календарь возле рабочего места. Жена стикеры отжала себе, ну а до книги еще предстоит когда-нибудь добраться)

Переходите по ссылке и подписывайте открытки для коллег!

После этого поста вам захочется сыра и свой магазин

Повторить такой кейс будет сложно, просто потому, что такой магазин пойди найди ещё где-то у нас, но не невозможно. Перед вами The Cheese Store of Beverly Hills. Магазин, в котором покупка сыры на вечер может обойтись в 50-100$, но вам очень понравится процесс.

Всё очень просто. Ребята снимают как они нарезают сыр. Не фудпорно или какой-то замороченный монтаж с хуками-фигуками. А двухминутные видео по разделке головки Пармезана из какой-нибудь далёкой провинции.

И обязательные видео с клиентами, только без клиентов. Снимают продавцов за работой, как они консультируют, как нарезают, дают попробовать, описывают сыры. Делают «вкусно» и хочется самому туда сходить.

Думаю магазин воплощает усреднённое чувство «идеальный магазин, чтобы тебе помогли с выбором и в который хочется возвращаться», если отбросить цены. Поэтому смотреть за таким приятно.

У Сырного магазина (сокращу название) почти 300 млн просмотров контента за год, по 300 тысяч подписчиков в Инсте и TikTok, и почти 200 тысяч в YouTube.

И это только продуктовый контент. Никаких тебе трендов, юмора, просто вот сыр, вот наши товары, смотрите. И люди смотрят. Чудеса, да?)

Снимают контент партиями за раз, то есть команда не каждый день в магазине, что логично. Но выглядит всё как шоу, в котором хочется поучаствовать.