Как привлечь подписчиков в канал за 200 р и выполнить KPI

Фарма — сложный сегмент, а средняя цена подписчика на рынке может доходить до 500 р. Производителю БАДов удалось набрать аудиторию в свой канал по цене 200 р за подписчика. В компании рассказали, как это удалось.

Бренд «Аквион» и агентство «ИВА-digital» протестировали несколько инструментов. Самым эффективном оказалась Реклама в телегам-каналах в Директе. Цена за подписчика в остальных инструментах была в 4 раза выше при одинаковом CPC.

Добиться такого результата помог помогла оптимизация размещения — каналы с низким CTR сразу удалялись. В итоге конверсия из клика в подписчика составила 27% — почти каждый третий кликнувший на объявление стал подписчиком.

Узнать подробнее, как настраивали рекламу, можно по ссылке.

Цифровые инфлюенсеры, помните таких?

Иногда я ставлю себе в календарь «задачу на много лет вперёд», вернуться к какой-нибудь теме и проверить, что там и как.

Вот сработал один из таких таймеров. В 2019 году начали «рвать» медиаполе трендовые цифровые блогеры. Самым заметным аккаунтом, был и остаётся Miquela. Этот пример побуждал агентства делать своих персонажей, а журналистов писать статьи про «будущее».

Я тогда ещё активно вёл инсту и написал пост, что вообще не верю в их потенциал.

Ни тогда, ни сейчас, не вижу никаких причин, чтобы взять и подписаться на этот продукт маркетологов. Продукт без души, надо сказать.

В чём смысл? Зачем за этим следить? Ничего же интересного.

Мне стало очень интересно, что со статистикой. Сейчас лайки скрыты.. Мммм, интересно, почему? Пошёл в Livedune и глянул статистику за последние 3 года: стагнация по всём. Подписчики, ER (упал в ноль, потому что скрыли лайки), комментарии… Надоело?

Ну, сохранять к себе интерес 5 лет подряд — это уже нифига не просто.

Ещё один аккаунт, imma.gram, ситуация аналогичная, реакции скрыты, контента хоть и больше, только отписки продолжаются годами.

Что-то как-то обещанная революция не сыграла?

Сейчас генерировать таких «блогеров» ещё проще. Но основной фокус уходит на «голожопый контент», насколько я видел. Много аккаунтов генерируют что-то почти 18+ и собирают на этом реакции/пытаются это дело монетизировать.

В целом, если захотеть… То создать «Глюкозу», проект, которым он родился в начале 2000х, дело пары вечеров, спасибо нейросетям.

Только не рождаются (не думаю, что не пытаются). Всё же человеку нужен человек, по крайней мере пока.

Думаю короткий век «цифровых блогеров» можно закрывать.

Почитал комментарии — поверил в теорию мёртвого интернета

Есть у меня «хобби», заходить на VC. Хобби устарело, хожу туда только по прямым ссылкам от знакомых, мол интересная статья. Если раньше я был подписан на всё и ходил читать новенькое каждый день, то теперь… Там ничего нет. Пустыня и выжженное поле «контент-маркетинга».

Наверняка у ребят всё хорошо с трафиком, с количеством UGC, всё может даже расти. Но бывшая core-аудитория точно уходит или уже ушла. Я не вижу больше реальных причин, зачем публиковать туда уникальный и классный контент, когда у тебя есть свой блог.

Раньше сомневался, но выдержал и не ушёл туда. Сейчас точно не вижу. Даже листая «главную» страницу с топовыми материалами открывать ничего просто не хочется.

НО я вообще не про это, увлёкся и отошёл от темы. Открыл пару статей, пролистал в комментарии. А там, по ощущениям, парад ботоводских комментариев от нейросетей.

Статья «чушь и поверхностный бред» = комментарии «Отличная мысль», «понравилась ваша статья» и так далее.

Прогуглил, услуга накрутки комментариев есть. Стоит разных денег.

Ужасно. Может я утрирую, но вижу перед глазами начало заката портала. Либо даже уже среднюю степень тяжести болезни.

Алгоритм точно не вывозит фильтрацию контента, комментариев (да и как их фильтранёшь?), что ведёт к деградации среднего уровня контента.

Жду, когда появится следующая «модная платформа».