Стоимость контакта

Разберу метрику на основе вот этого видео-кейса, который встретил в ленте.

Контекст: агентство предложило буше делать ролики с дополненной реальностью, что тренд. Сначала была идея «заменить Газпром-арену вензель с малиной из буше». Идея клиенту не сильно зашла, но подписались на другие ролики, коих за год было 23 штуки.

Потом бах, и запилили ролик с вензелем. На что ушло:
— несколько проездов по ЗСД для съёмки исходника
— 8 дней на то, чтобы вырезать мост и вставить в ролик вензель
— 55 тысяч просмотров

Получается, на ролик потрачено, +/- 10 рабочих дней суммарно, с учётом согласований и так далее. 10*8 = 80 рабочих часов.

Если агентство работает по часам, то это 160 тысяч рублей минимум. Подробностей не знаю, но уверен, что обошлось для клиента сильно дешевле, просто агентство работает в минус заради кейса.

Если прикинуть по моим расчётам, то стоимость контакта = 2,9 рубля. Почти 3 рубаса за просмотр… И может быть выше. Архидорого.

Само собой, задним числом умным быть легко. Но я посмотрел все 23 ролика, которое агентство делало для буше за 9 месяцев и только одно (третье в подборке) собрало вирусный охват в 140 тысяч просмотров. Большая часть оставалась в пределах 10 тысяч +/-.

Тут мне очень нравится опыт ребят из Vertex CGI, который описывал выше, где они масштабируют вирусное и собирают миллиарды просмотров, а не вирусное (а за 23 попытки можно нащупать) — нет.

Я очень люблю буше и не очень люблю критиковать или как-то негативно отзываться о чужой работе.

Просто это очень хороший пример того, как не стоит вбухивать кучу сил в то, что до этого много раз никуда не полетело.

Фанфакт: ролик с кейсом собрал в аккаунте на 800 подписчиков уже 120 тысяч просмотров за 5 дней.

Возможно потому, что там сторителлинг и юмор, а просто «большие ненастоящие объекты в кадре без идеи» чутка надоели людям?

Честно, от буше хочется видеть не графику с багетом, а передачу вкуса через видео. Съёмку булочек так, чтобы я сейчас всё бросил и поехал в Мегу за рулетом с ромом и изюмом.

Есть ощущение, что кого-то тут «обманывают»

Я чуток вне контекста цен на съёмку таких видео, но 5000 рублей за такой ролик, которые снимаются пачками за один съёмочный день… Звучит ДОРОГОВАТО или нет?

А говорят в Threads жизни нет, вон пост собрал на нулевом аккаунте почти две сотни комментариев 🤔

Странное совпадение, где второй день подряд про стоимость создания контента идёт речь.

Само собой, такие вот ролики куда проще и дешевле снимать на айфон пачками для тестов. И уж точно не покупать блузу за 46 тысяч только ради видоса…

В комментариях уже есть реальные цены на такие съёмки и разные другие в Москве и других городах. Записываем.

Исследование: контент «человеческий» vs контент от нейросетей

Buffer проанализировал 1,2 млн постов, которые опубликовали через него разные авторы, и сравнил медианное вовлечение постов «без нейросетей» и «нейросетевых».

В выборке 15 тысяч аккаунтов, которые публиковали контент двух типов.

По всем соцсетям (Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, признанной экстремистской на территории РФ и запрещена) нейросетевой контент сработал лучше.

И это ЖЕСТКО бесит. Ну какого хрена)

Почему так? Гипотеза в том, что авторы использующие нейросети в контенте, умудряются делать больше постов. И за счёт частоты, могут тестировать больше гипотез и выше шансы выстрелить, просто за счёт количества.

Это актуально для алгоритмических соцсетей, но 100% не будет актуально для Telegram, где можно просто «задолбать подписчика».