This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
«Посевы»
Коллеги, вопрос к вам: как вы думаете, с какой целью Перекрёсток постоянно снимает такие «типа-случайные-ролики» и сеет их по Telegram-каналам маркетинговой темы?
Я не подписан в TG на каналы развлекательной темы, но быстро там найти примеры таких посевов не смог. А вот в «нашей нише» — такого полно.
И вот когда сегодня в очередной раз коллеги репостнули последний посев (про доставку на гидроцикле, калька с кейса Деливери прошлых лет) с вопросом «а нафига?», я вот тоже задумался.
А нафига, а главное, зачем?
Вроде бы как эти посевы не на широкую аудиторию. На маркетологов или около того.
Это реклама формата «поставлю баннер по дороге шефа, чтобы он видел, что реклама работает»?
Закрепиться на территории «Перекрёсток креативный»?
С тем учётом, что я, как покупатель, Перекрёсток очень даже люблю и регулярно там бываю (новые магазины прям очень нравятся), но как маркетолог не понимаю ЦЕЛЬ этих активностей.
Пока ощущение, что PR-отдел получил бюджет и пошёл делать вирусный маркетинг. Может я чего-то не понимаю, но не вирусится.
Ну а искушённый взгляд человеков, работающих в рекламе, таким не обмануть.
Бабки платятся, нативка мутится, тут вообще без вопросов.
Вопрос только один — ЗАЧЕМ?
Коллеги, вопрос к вам: как вы думаете, с какой целью Перекрёсток постоянно снимает такие «типа-случайные-ролики» и сеет их по Telegram-каналам маркетинговой темы?
Я не подписан в TG на каналы развлекательной темы, но быстро там найти примеры таких посевов не смог. А вот в «нашей нише» — такого полно.
И вот когда сегодня в очередной раз коллеги репостнули последний посев (про доставку на гидроцикле, калька с кейса Деливери прошлых лет) с вопросом «а нафига?», я вот тоже задумался.
А нафига, а главное, зачем?
Вроде бы как эти посевы не на широкую аудиторию. На маркетологов или около того.
Это реклама формата «поставлю баннер по дороге шефа, чтобы он видел, что реклама работает»?
Закрепиться на территории «Перекрёсток креативный»?
С тем учётом, что я, как покупатель, Перекрёсток очень даже люблю и регулярно там бываю (новые магазины прям очень нравятся), но как маркетолог не понимаю ЦЕЛЬ этих активностей.
Пока ощущение, что PR-отдел получил бюджет и пошёл делать вирусный маркетинг. Может я чего-то не понимаю, но не вирусится.
Ну а искушённый взгляд человеков, работающих в рекламе, таким не обмануть.
Бабки платятся, нативка мутится, тут вообще без вопросов.
Вопрос только один — ЗАЧЕМ?
DNative — блог Ткачука про SMM
💔 Miro говорит пока-пока с 12 сентября Пора выкачивать свои доски и уходить на аналоги.
miro остаётся, письма с «мы передумали» начали массово приходить на почту читалей блога
Сначала сомневался, вброс/не вброс, но сейчас можно сказать точно, возвращают всё в зад. Ну окей, miro не уйдёт, но это таааакой звоночек для всех и каждого, после которого оставаться на площадке и не искать альтернативы может только очень самоуверенный человек (уверенность граничащая с глупостью).
Поэтому, если miro не уйдёт окончательно и останется, то это сообщение-анонс можно будет заносить в гайд «как потерять рынок на ровном месте, когда тебя об этом не просили». Доверять компании, которая «ухожу, но остаюсь» — сомнительный выбор.
Ждём аналоги от ВК, Яндекса и других.
Сначала сомневался, вброс/не вброс, но сейчас можно сказать точно, возвращают всё в зад. Ну окей, miro не уйдёт, но это таааакой звоночек для всех и каждого, после которого оставаться на площадке и не искать альтернативы может только очень самоуверенный человек (уверенность граничащая с глупостью).
Поэтому, если miro не уйдёт окончательно и останется, то это сообщение-анонс можно будет заносить в гайд «как потерять рынок на ровном месте, когда тебя об этом не просили». Доверять компании, которая «ухожу, но остаюсь» — сомнительный выбор.
Ждём аналоги от ВК, Яндекса и других.
Forwarded from Ткачук | Личный блог
Опрос для digital-специалистов. Вы бы хотели свой собственный оффлайновый бизнес? Который можно руками прям потрогать, производство там или что-то такое
Anonymous Poll
4%
О таком даже не думал(а)
12%
Точно нет, digital нравится
26%
Возможно когда-нибудь
38%
Да, хочу
6%
Да, не просто хочу, но и делаю
15%
Я не digital-специалист, хочу узнать результаты
Как бизнес сливает бюджеты в Telegram
Новая гостевая статья в блоге Dnative. Статья про реальную и декларируемую целевую аудиторию Telegram-каналов, лень некоторых закупщиков и ситуацию на рынке посевов.
В большей степени адресована не админам/закупщикам, которые в рынке и понимают все процессы, она направлена скорее ин-хаус специалистам, байерам, трафф-менеджмерам и аналитикам внутри бизнеса.
Читать 👉 https://dnative.ru/kak-biznes-slivaet-byudzhety-v-telegram/
Кто писал: Максим Кая, автор канала «Верю только трендам».
P.S. Случайным образом оказалось, что последние три статьи в блоге — гостевые. И они классные (https://dnative.ru/blog/ тут ищите весь список). Если вам есть что рассказать про SMM, что-то наболело и прям нужно поделиться, пишите в личку, опубликоваться не сложно 😃
Новая гостевая статья в блоге Dnative. Статья про реальную и декларируемую целевую аудиторию Telegram-каналов, лень некоторых закупщиков и ситуацию на рынке посевов.
В большей степени адресована не админам/закупщикам, которые в рынке и понимают все процессы, она направлена скорее ин-хаус специалистам, байерам, трафф-менеджмерам и аналитикам внутри бизнеса.
Читать 👉 https://dnative.ru/kak-biznes-slivaet-byudzhety-v-telegram/
Кто писал: Максим Кая, автор канала «Верю только трендам».
P.S. Случайным образом оказалось, что последние три статьи в блоге — гостевые. И они классные (https://dnative.ru/blog/ тут ищите весь список). Если вам есть что рассказать про SMM, что-то наболело и прям нужно поделиться, пишите в личку, опубликоваться не сложно 😃
Dnative — блог про SMM
Как бизнес сливает бюджеты в Telegram | Dnative — блог про SMM
Не каждый канал «про маркетинг» будет с аудиторией маркетологов.
Продолжая тему видео из прошлого поста
У меня тут открылась чакра «анонсы от ВК про которые потом станет только известно», считай инсайды.
Так вот, ВК взялись раздавать плюшки мигрирующим авторам. Если у блогера есть хотя бы по 15 тысяч просмотров, то первые шесть роликов, которые зальются на платформу, получат буст. Какой — хз, скорее всего фичеринг на главной или в лентах.
Менеджеры помогают с подключением монетизации и дают доступ к образовалке: там Школа авторов и Акселератор сообществ (я вроде бы там на неделе лекцию читал с разборами сообществ и помощью в построении стратегии).
Я пока тут сражаюсь со сбором репрезентативной статистики по просмотрам на Youtube, чтобы исключить погрешности, это сложно. Пока вижу, что тренд на снижение просмотров точно есть (стату покажу позже, оформить ещё надо).
У меня вчера на лекции в Твери спросили, что делать с видео. Моя позиция не изменяется. Я бы относился к видео как к отдельной платформе в принципе, как с подкастами. Чем больше мест, где мои ролики доступны, тем сейчас лучше.
У меня тут открылась чакра «анонсы от ВК про которые потом станет только известно», считай инсайды.
Так вот, ВК взялись раздавать плюшки мигрирующим авторам. Если у блогера есть хотя бы по 15 тысяч просмотров, то первые шесть роликов, которые зальются на платформу, получат буст. Какой — хз, скорее всего фичеринг на главной или в лентах.
Менеджеры помогают с подключением монетизации и дают доступ к образовалке: там Школа авторов и Акселератор сообществ (я вроде бы там на неделе лекцию читал с разборами сообществ и помощью в построении стратегии).
Я пока тут сражаюсь со сбором репрезентативной статистики по просмотрам на Youtube, чтобы исключить погрешности, это сложно. Пока вижу, что тренд на снижение просмотров точно есть (стату покажу позже, оформить ещё надо).
У меня вчера на лекции в Твери спросили, что делать с видео. Моя позиция не изменяется. Я бы относился к видео как к отдельной платформе в принципе, как с подкастами. Чем больше мест, где мои ролики доступны, тем сейчас лучше.
Новый эпизод подкаста DNative
Про Дурова.
Аудио-версия на всех стримингах (текстовая расшифровка по ссылке)
| Youtube | VK Видео |
Про Дурова.
Аудио-версия на всех стримингах (текстовая расшифровка по ссылке)
| Youtube | VK Видео |
6 выпуск 4 сезона
Задержание Дурова: Тwitter-реакция и двойные стандарты демократии — Подкаст «Dnative»
В этом выпуске обсуждаем недавнее задержание Павла Дурова во Франции и как оно отражает абсурдность современных политических игр. Почему активные реакции в Twitter зависят от страны? Погружаемся в мир социальных сетей, свободы слова и лицемерия, и ра
Исследование: как изменились просмотры в YouTube и VK Видео за последний месяц
Мои кореша из лучшего* сервиса для аналитики соцсетей Livedune (*по моей непредвзятой оценке) сделали для меня эксклюзивную выгрузку.
19 тысяч YouTube-каналов и почти 59 тысяч каналов/групп ВКонтакте.
Для наглядности сравнения и исключения резких влияния резких всплесков, по каждой платформе 2 графика: медианные значения и средние.
Тренды понятные. Для хайпа можно было бы даже сделать заголовок в духе «Средние просмотры YouTube-каналов упали в 2 раза после замедления».
Но тут есть нюанс: ролики набирают просмотры не за сутки, а добирают неделями.
Для сравнения, я делал выгрузку-исследование по подкастам, которые хостятся у нас в mave: 50% прослушиваний первого месяца собираются за первые 3 дня. А все прослушивания «первого месяца» составляют только 1/3 от годовых значений выпусков (подробнее тут).
Получается, что старые ролики в исследовании могли уже успеть набрать, а свежие пока свои просмотры недособрали.
Но в любом случае тренд на снижение числа просмотров на большой выгрузке заметен. Если у небольших YouTube-каналов соотношения по сравнению неделя-к-неделе 70-80%, то в VK Видео 90-110%. То есть просмотры роликов последних недель в части категорий даже выше, чем старые ролики.
В любом случае, какой-то трагедии на этих данных я не вижу. У прошлых роликов просмотров почти всегда больше, чем у самых свежих. Ещё доберут.
Но если сравнивать делать такое прямое, не совсем корректное, прямое сравнение «динамики», то видно, что в ВК трафик пошёл.
Мои кореша из лучшего* сервиса для аналитики соцсетей Livedune (*по моей непредвзятой оценке) сделали для меня эксклюзивную выгрузку.
19 тысяч YouTube-каналов и почти 59 тысяч каналов/групп ВКонтакте.
Для наглядности сравнения и исключения резких влияния резких всплесков, по каждой платформе 2 графика: медианные значения и средние.
Тренды понятные. Для хайпа можно было бы даже сделать заголовок в духе «Средние просмотры YouTube-каналов упали в 2 раза после замедления».
Но тут есть нюанс: ролики набирают просмотры не за сутки, а добирают неделями.
Для сравнения, я делал выгрузку-исследование по подкастам, которые хостятся у нас в mave: 50% прослушиваний первого месяца собираются за первые 3 дня. А все прослушивания «первого месяца» составляют только 1/3 от годовых значений выпусков (подробнее тут).
Получается, что старые ролики в исследовании могли уже успеть набрать, а свежие пока свои просмотры недособрали.
Но в любом случае тренд на снижение числа просмотров на большой выгрузке заметен. Если у небольших YouTube-каналов соотношения по сравнению неделя-к-неделе 70-80%, то в VK Видео 90-110%. То есть просмотры роликов последних недель в части категорий даже выше, чем старые ролики.
В любом случае, какой-то трагедии на этих данных я не вижу. У прошлых роликов просмотров почти всегда больше, чем у самых свежих. Ещё доберут.
Но если сравнивать делать такое прямое, не совсем корректное, прямое сравнение «динамики», то видно, что в ВК трафик пошёл.
Скрин из комментариев к прошлому посту, а то вдруг вы ещё не вступили в чат комментариев и не прочитали этот шедевр.
Точнее ну как шедевр, обычные трудовые будни Digital-специалиста из России.
Наденька, автор скрина, прислала ссылку на свой TG-канал girllovegames
Точнее ну как шедевр, обычные трудовые будни Digital-специалиста из России.
Наденька, автор скрина, прислала ссылку на свой TG-канал girllovegames
Очень неожиданно, но экстремистская организация Meta закрывает Spark, сервис для создания AR-масок в Stories
Судя из письма, 14 января мы попрощаемся со всеми масками, которые делали сторонние авторы. Останутся только Метовские эффекты.
Неужели настолько нет больше спроса, что нет смысла тратить ресурсы на развитие платформы?
Одна из первых статей по теме создания масок, в моём блоге набрала несколько миллионов прочтений.
Ещё год назад там (в мете) запускали акселератор для авторов из числа коренных народов, для распространения своего искусства и историй коренных народов новыми и инновационными способами в Интернете. А сегодня объявляют, что лавочка закрыта.
Что интересно, на старте они даже отключили комментарии под постом с анонсом, но потом вернули.
Не припомню сознательного убийства такого продукта, который не просто работал, но и пользовался спросом как у авторов, так и у аудитории.
Судя из письма, 14 января мы попрощаемся со всеми масками, которые делали сторонние авторы. Останутся только Метовские эффекты.
Неужели настолько нет больше спроса, что нет смысла тратить ресурсы на развитие платформы?
Одна из первых статей по теме создания масок, в моём блоге набрала несколько миллионов прочтений.
Ещё год назад там (в мете) запускали акселератор для авторов из числа коренных народов, для распространения своего искусства и историй коренных народов новыми и инновационными способами в Интернете. А сегодня объявляют, что лавочка закрыта.
Что интересно, на старте они даже отключили комментарии под постом с анонсом, но потом вернули.
Не припомню сознательного убийства такого продукта, который не просто работал, но и пользовался спросом как у авторов, так и у аудитории.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Новиночка полезная! Инста проапгрейдила текстовые креативные инструменты!
✨ В Reels & Stories
- Расширенные шрифты, эффекты и анимация
- Новый упрощенный текстовый инструмент
✨ В Photos & Carousels
- Новый текст и наложение изображений с помощью наклеек
- Возможность добавлять текст и наклейки к фотографиям и каруселям
- Увеличен лимит карусели до 20 фотографий и видео в одном посте (ну это уже было)
✨ В Reels & Stories
- Расширенные шрифты, эффекты и анимация
- Новый упрощенный текстовый инструмент
✨ В Photos & Carousels
- Новый текст и наложение изображений с помощью наклеек
- Возможность добавлять текст и наклейки к фотографиям и каруселям
- Увеличен лимит карусели до 20 фотографий и видео в одном посте (ну это уже было)
Наблюдаю в Telegram-каналах «освобождение Дурова по Шрёдингеру»
ОСВОБОДИЛИ
А нет, не освободили, то просто процессуальная процедура, он всё ещё в суде. Сейчас опять посодют.
Обожаю TG за скорость, но частенько скорость слишком высокая. Лучше посмотрите, какой я себе меч купил, сейчас анпакинг загружу.
ОСВОБОДИЛИ
А нет, не освободили, то просто процессуальная процедура, он всё ещё в суде. Сейчас опять посодют.
Обожаю TG за скорость, но частенько скорость слишком высокая. Лучше посмотрите, какой я себе меч купил, сейчас анпакинг загружу.
Про понятные цифры
Тезис в черновике, который сейчас буду раскрывать, выглядел так: Осознанный подход к анализу показателей гораздо важней маниакального желания увеличить всё и сразу.
Но мы с вами пойдём другим путём. Я хочу опять подчеркнуть бесконечную важность вопроса «Зачем?» Порой мне кажется, что я могу быть эффективным стратегом-аналитиком имея в словарном запасе только один вопрос. Буду ходить и тыкать им во всё, что странно выглядит.
Недавно я читал лекцию для РБК в Екатеринбурге, точнее делал публичный разбор проектов, которые мне прислали. Там был короткий бриф с сутью проекта, целями и проблемами. И были такие ситуации:
Цель: продажи.
Проблема: низкая вовлечённость.
Это не прикол. Такие вопросы-проблемы регулярно залетают в рамках консультаций и в кулуарах после лекций.
Если есть какой-то показатель, значит плохо, что он низкий и его надо увеличивать. Ну, так кто-то считает (больший процент людей, чем я бы хотел). Давайте увеличивать то, где низко. Что странно, низкий индекс массы тела никто не бежит просто так повышать. А вовлечённость прям надо. SMM — это же про любовь людей, про их лайки.
В таких ситуациях простой вопрос «зачем?» он очень выручает. Может бесить конечно, но если задавать правильным дружелюбным тоном и помогать на него отвечать, то собеседник сам приходит к ответу (с вашей помощью). А «дойти самому» и «услышать от кого-то» это огромная разница по эффективности воздействия на принятие решений.
Тезис в черновике, который сейчас буду раскрывать, выглядел так: Осознанный подход к анализу показателей гораздо важней маниакального желания увеличить всё и сразу.
Но мы с вами пойдём другим путём. Я хочу опять подчеркнуть бесконечную важность вопроса «Зачем?» Порой мне кажется, что я могу быть эффективным стратегом-аналитиком имея в словарном запасе только один вопрос. Буду ходить и тыкать им во всё, что странно выглядит.
Недавно я читал лекцию для РБК в Екатеринбурге, точнее делал публичный разбор проектов, которые мне прислали. Там был короткий бриф с сутью проекта, целями и проблемами. И были такие ситуации:
Цель: продажи.
Проблема: низкая вовлечённость.
Это не прикол. Такие вопросы-проблемы регулярно залетают в рамках консультаций и в кулуарах после лекций.
Если есть какой-то показатель, значит плохо, что он низкий и его надо увеличивать. Ну, так кто-то считает (больший процент людей, чем я бы хотел). Давайте увеличивать то, где низко. Что странно, низкий индекс массы тела никто не бежит просто так повышать. А вовлечённость прям надо. SMM — это же про любовь людей, про их лайки.
В таких ситуациях простой вопрос «зачем?» он очень выручает. Может бесить конечно, но если задавать правильным дружелюбным тоном и помогать на него отвечать, то собеседник сам приходит к ответу (с вашей помощью). А «дойти самому» и «услышать от кого-то» это огромная разница по эффективности воздействия на принятие решений.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Банк для предпринимателей и предприятий «Точка» запустил видеопроект «Точки над» о заметных явлениях в жизни предпринимателей.
Уже вышли выпуски про маркетплейсы и франшизы. И вот теперь третий эпизод, про социальный бизнес:
👉 Как сделать доброе дело выгодным?
👉 Как благотворительному проекту создать устойчивую финансовую модель?
👉 Можно ли делать мир лучше и зарабатывать?
Благотворительность — это очень круто и правильно. Только часто при словосочетании «благотворительная деятельность» возникают картины подаяния бедным, пожертвования в фонды, сбора на операцию и других достаточно утилитарных действий. А главное — однонаправленных: отдал и не ждешь ничего взамен.
В новом выпуске «Точки над: социальным бизнесом» показывают благотворительность как потенциальную экономическую модель и расставляют точки над вопросом: можно ли зарабатывать на том, на чём обычно не зарабатывают, и по-прежнему делать мир лучше?
Как сделать НКО устойчивым предприятием? Как открыть бизнес с социальной миссией?
Сайд-кик: опыт внедрения «социальной ветки» в большом бизнесе (например, Ushatava) Точка исследовала здесь.
Ну и так как теперь для видеосмотрения больше одной главной платформы, то по этой ссылке можно выбрать, где смотреть удобнее: Youtube, VK Видео или Дзен.
Уже вышли выпуски про маркетплейсы и франшизы. И вот теперь третий эпизод, про социальный бизнес:
👉 Как сделать доброе дело выгодным?
👉 Как благотворительному проекту создать устойчивую финансовую модель?
👉 Можно ли делать мир лучше и зарабатывать?
Благотворительность — это очень круто и правильно. Только часто при словосочетании «благотворительная деятельность» возникают картины подаяния бедным, пожертвования в фонды, сбора на операцию и других достаточно утилитарных действий. А главное — однонаправленных: отдал и не ждешь ничего взамен.
В новом выпуске «Точки над: социальным бизнесом» показывают благотворительность как потенциальную экономическую модель и расставляют точки над вопросом: можно ли зарабатывать на том, на чём обычно не зарабатывают, и по-прежнему делать мир лучше?
Как сделать НКО устойчивым предприятием? Как открыть бизнес с социальной миссией?
Сайд-кик: опыт внедрения «социальной ветки» в большом бизнесе (например, Ushatava) Точка исследовала здесь.
Ну и так как теперь для видеосмотрения больше одной главной платформы, то по этой ссылке можно выбрать, где смотреть удобнее: Youtube, VK Видео или Дзен.