Около 4 000₽ в год будет стоить подписка Telegram Business

UPD. Ещё один скриншот со стоимостью (в комментариях) 59,99$ в год = 5500₽ в год… Так что рублёвые цены ждём отдельно.

Грустный день для фрилансеров на Маках

Сегодня Apple отключила КриптоПро в AppStore и отозвала сертификат подписи кода продуктов для операционных систем MacOS (санкции).

Поэтому теперь мы не можем отправлять документы по ЭДО. Ну, как раньше. Пусть для вас это не станет сюрпризом.

Точнее нужно всё заново перенастраивать с бубном.

Инструкция вот тут. Но если вы вдруг попробуете скачать последнюю версию КриптоПро, то готовьтесь вспоминать времена dial-up. Качают всё, скорость у меня 10-15 КБ/с. Софтинушка весит почти 60 МБ…

Успеть до 22 марта

Сейчас нас ждёт гора контента на Youtube от Иноагентов, чтобы успеть выпустить всю предоплаченную рекламу. Потому что с 22 марта на неё будет запрет.

Вопрос к Telegram. Он отключит рекламу в TG-каналах Иноагентов или нет? Закон накладывает равную ответственность и на рекламодателя, и на самого иноагента. Но управлять рекламой в канале автор не может.

Как обычно, много вопросов.

Но последовательность появления терминов и законов: «иноагенты — разметка рекламы — запрет рекламы у иноагентов» — а ловко это придумали.

Уверен, что этот опыт будет перениматься многими странами по всему миру.

Недотерпел

Пост про деньги, а такие бывают не часто. Хочу рассказать про мою самую успешную реферальную программу. Успешную для меня.

Это мой любимый LiveDune. Посмотрел первые выплаты — они были 5 апреля 2017 года. Получается вот уже 7 лет (больше даже) я не только сам пользуюсь сервисом на постоянной основе, но и даю промокод dnative.

Всего по моим реферальным ссылкам зарегистрировалось почти 15,5 тысяч человек. И за эти 7 лет я получил выплат, без малого, 2 млн рублей.

Если разделить на 7 лет, можно сказать, что не сильно много. С другой стороны, всё что я делал, давал промокод/реферальную ссылку там, где я бы и без того поставил ссылку на сервис и упомянул бы его в лекциях.

Получилось идеальное комбо, где я люблю сервис и активно им пользуюсь, рассказываю про него, и получаю свой кэшбэк.

Похожих успешных примеров партнёрских программ у меня нет. Даже близко нет. И я всегда отказываюсь от СРА-форматов работы с новыми сервисами/проектами, которые ничего крутого не предлагают рынку, но хотят получить продвижение чужими руками. Так не бывает.

А LiveDune просто красавцы. Забавно вспоминать, что когда они меняли свою модель монетизации и постепенно закрывали бесплатные функции я очень негодовал, прям ругался. Как раз лет 7-8 назад это и было. Но путь был правильный.

К чему пост?

1. Хотел хвастануть скриншотом с 2 млн рублей выплат.

2. Хотел напомнить, что иметь реферальную программу лучше, чем не иметь.

3. Хотел напомнить, что я реферальные программы люблю. И промокоды dnative в них 😉

4. Запоздало поздравить с десятилетием LiveDune)

Разбираемся с «запретом TikTok» в США

История эта началась ещё 4 года назад, перед выборами 2020 года. Тогда Трамп и «его команда» очень настаивали и делали всё возможное, чтобы ByteDance был вынужден продать TikTok. Там даже Oracle почти вписались в движ.

Прошли выборы и всё улеглось. Хотя в моменте казалось, что «ну вот всё». Там даже министерство торговли выпускала приказ о блокировки TikTok, если сделка не выгорит.

Прикрытие и обоснование классическое: КИТАЙЦЫ. Они, значит, наши данные себе берут, что с ними делают — НЕ-ПО-НЯ-ТНЕНЬКО. А ещё пропагандируют.

Так-то оно всё понятно, Китай же у нас что? Тоталитаризм и коммунисты (а их ещё с 20 века в Штатах не особо любят). А США — светоч равноправия, демократии и правильных новостей, поэтому когда всё тоже самое делают их соцсети — это правильный порядок вещей в природе. Посему и любые блокировки их соцсетей в других странах есть признак диктатуры и цензуры.

Но это было ЧЕТЫРЕ ГОДА назад. Если вы читали и думали, так, подожди, сейчас же всё повторяется. То вы абсолютно правы. Пока я гулял с собакой по пляжу потрясающего Ладожского озера, Палата Представителей приняли законопроект.

«Продайся или заблокируем». У ByteDance будет 165 дней на то, чтобы полностью продать TikTok кому-то не из Китая (вообще списка стран я не нашёл, интересно, Российским инвесторам можно будет продать?) или полный запрет на территории США.

Тут опять нюанс с полным запретом. Он подразумевает ещё и блокировку в магазинах приложений Apple и Google. И запрет на предоставление им инфраструктуры. То есть это не просто запрет в США, это удаление приложение по всему миру (по крайней мере именно это там написано).

Да, законопроект должен принять ещё Сенат. И там смотря кого читаешь. Кто-то говорит «ща всё порешаем», кто-то «мы спешить не будем, есть ещё над чем работать».

В любом случае всё опять ОЧЕНЬ СЕРЬЁЗНО. Прям как 4 года назад. Прям как перед выборами в прошлый раз.

Я продолжаю следить за парадом лицемерия с лёгкой улыбкой. Я бы даже хотел, чтобы TikTok никто не продавал и не покупал, и чтобы его забанили. Там ещё есть нюанс, что Китай вообще может запретить продажу такого актива, ByteDance не всё решает.

И чтобы TikTok удалили из магазинов Apple и Google. И чтобы ВСЕ вдруг неожиданно осознали, какая власть над современным миром есть в руках у пары корпораций. И дальше начнётся такой парад принуждений и приведения к «норме» в каждой уважающей себя стране, что магазины приложений станут локальными, с местными юрлицами и подчиняющимися местным законам.

А то что-то как-то глобализация глобализацией, но у этой глобализации очень центральное управление.

Потенциальные деньги и планирование KPI

Вчера в личном канале поделился тем, как легко растут потенциальные деньги в потенциальном бизнес-плане на пальцах.

Суть коротко: если тебя не устраивает планируемый результат, прикинь конверсию и средний чек повыше, скорее всего понравится (вредные советы). Но мы то адекватные и делали это с адекватным пониманием масштабов.

Но. Сколько раз я встречался с KPI в проектах, которые были поставленны именно по такому же принципу.

ERR 2% — что-то как-то маловато, давайте 10? В ВК.
Охват 1000 на пост? Не, мелко, пусть будет 5к.
Прирост 350 человек? Но вступлений же будет 600, пусть и прирост будет 600, от нас не отпишутся.

Заблуждения-заблуждения-заблуждения. Ну или «сейчас главное взять клиента, чё там дальше будет… разберёмся». Успехов! Первые месяцы ведения проекта самые дорогие по себестоимости, а если клиенты после них сразу и отваливаются, то в экономике проектов будут проблемы.

Для постановки части KPI поможет только тестовый период и никак иначе. Для другой половины исторические данные и опыт.

Именно поэтому я настоятельно рекомендую всем и каждому, кто ведёт проекты, вести ещё и таблицы всех ключевых показателей по ним. Каждый месяц. Если такой таблицы нет — создайте прямо сейчас, через год скажете спасибо.

Что за таблица: да обычная гугл таблица, где по всем соцсетям и всем проектам записывайте все ключевые данные. ERR, RR, CTR, CPC, CPM, CPF и так далее. Набор данных зависит от вашей специфики.

Это сейчас ты и я помним какие значения есть в проектах. А год назад, чтобы сравнить год к году и увидеть влияние сезонности (в процентах) на ключевые метрики? Такие таблицы очень сильно выручают стратегов в агентстве, которые ставят KPI в новых проектах.

Статья из блога в тему: Какие KPI поставить SMMщику или агентству?

Главный вопрос этого утра и ближайших дней:

Google Документы под угрозой или нет?

Контекст: 20 марта Microsoft, Amazon и Google приостанавливают доступ к своим облачным продуктам. Кому? Клиентам из России (санкции, 12 пакет).

Microsoft и Amazon через своих партнёров уже предупредили клиентов, то вот от Google тишина.

Я очень сомневаюсь в том, что это заденет условные Google Документы или Презентации. Но. НО. На всяяяякий случай. Ну вы поняли.

Думаю в ближайшие пару дней всё станет сильно понятнее, но выкачать данные никогда лишним не будет.

Опять же, моё имхо — B2C сектор это не задевает.

Будет только хуже, пора что-то менять

Спам в комментариях Telegram-каналов. В открытых чатах. Его просто бесконечное количество.

Когда-то Telegram «придумал решение», мол комментарии только для Premium-аккаунтов, но вот незадача, спамеры в большом количестве с платной подпиской, а живым людям Premium нужен далеко не всегда.

Одно из решений — закрывать комментарии и включать доступ по заявкам, как сделал я (инструкция).

Минусы:

- не все хотят вступать в чат.
- спамеры продолжают падать в заявки.

Ради интереса я не отклонял заявки спамеров и за последние 2 или 3 поста их накопилось 16 штук. Да, спамеры прилетают в комментарии с выходом нового поста в канале.

Это то, к чему надо быть готовым любому автору, агентству и бизнесу, которые идут в Telegram.

Отдельный момент «комментарии-от-имени-канала». Большую часть времени я относился к ним спокойно, но в последнее время начинаю удалять. Чаще всего комментарии пишутся лишь бы для того, чтобы существовать и надеяться на приток новой аудитории к себе в канал.

Такое не люблю, но бывают и исключения, поэтому полный запрет, как делают некоторые, не включаю.

Дуров, победи спам, а?

Я никогда не собирал отзывы

Точнее не собирал отзывы для продажи своих услуг. Только для себя, чтобы понять, насколько адекватно работаю.

Недавно у меня хотели купить консультацию и задали кучу вопросов. В стиле «а вы работали когда-нибудь с нашей нишей», «а отзывы можно почитать», «а примеры» и так далее.

Вопросы адекватные, но на них ответить я не могу по понятным причинам.

Если не путаю, тот консалтинг так и не состоялся. Ну, значит не мой клиента, а я не их эксперт. Всякое бывает.

И вот на днях ко мне приходит запрос на консультацию с референсом на какой-то вебинар, где меня упоминали.

А я страсть какой любопытный. Ссылку запросил и сел смотреть, где ж там и чего про меня говорят.

Даже аккуратненько записал кусочек про себя.

Честно, абсолютно не помню тот кейс, но рад, что моя обратная связь и «разнос» был полезен. Хоть я всегда стремлюсь быть супер-мягким-и-добрым, могу иногда включить эмоции. Но, опять же, в пределах разумного, кмк.

Хочу о другом поговорить. В консалтинге, точнее в эффективности консалтинга важно не только то, что я или кто-то другой сказал и предложил делать. Но и то, что происходит ПОСЛЕ консультации.

Внедряются изменения? Происходит переосмысление?

Наговорить вообще не проблема. Проблема взять и дальше исправить проблемы, которые обсуждались.

Напоминание, которое сэкономит несколько тысяч рублей.

Если вы, как и я, когда-то регистрировали себе кабинет в ОРД Медиаскаут и после этого его не использовали, то вам по тысяче в месяц абонентской платы начисляется всё равно. Используете вы его или нет.

И чтобы остановить этот парад «по тыще в месяц», нужно писать заявление на расторжение договора.

Рекомендую не затягивать, я вот совсем об этом забыл и сейчас буду платить за год+ неиспользования сервиса.

Играюсь утром с «калькулятором встреч» от ТЖ.

Но он немножко врёт… Если принять за факт, что в месяце у нас примерно 160 рабочих часов, то со средней зарплатой на скриншоте стоимость часа выходит в 625 рублей.

И это фактически 100 000 / 160.

Стоимость часа существенно выше. Добавляем сюда налоги. Добавляем сюда офис (при наличии).

Стоимость часов руководителей, которые напрямую могут не делать проекты, а управляют командами. Бэк-офис: бухгалтерия, HRы, офис-менеджер и куча других людей.

И стоимость часа выйдем минимум х2 от зарплатной.

И вот уже встреча стоит не 3к, а 6. А потом начинаем считать стоимость потерянного времени из-за разбитых задач встречей, из-за опаздунов, из-за переключения внимания.

👍 отличное упражнение.

Для блогеров хотят ввести отдельное наказание в УК. ТАК ИМ И НАДО!

А ещё запустить специальную государственную аккредитацию для продажи информационных продуктов (курсов).

Не, ну а чё эти инфоцыгане, совсем оборзели честных граждан обменывать своими курсами «измени денежное мышление за 3000 рублей и стать миллионером завтра».

Вот будет аккредитация, вот тогда заживём.

Я вижу в этом только способ срубить бабла и чутка качнуть бюрократию. Потому что ничего не изменится.

Ну, помогаторы, помогающие получить государственную образовательную лицензию, запустят себе ещё одну массовую услугу. Пару месяцев все постоят в очередях, но получат аккредитацию.

И дальше начнётся парад рекламного кайфа:

«Мой курс получил официальное одобрение государства!»

«Моя программа имеет государственную аккредитацию».

Это как ГОСТ на упаковке колбасы. На часть аудитории производит неизгладимое впечатление, но всегда надо читать мелкий шрифт.

Я не верю, что все те стотысячмиллионов образовательных продуктов, гайдов, вебинаров, курсов, которые есть на рынке, каким-то образом можно законтролировать.

Это не ВУЗы, которых всех можно найти, прийти и проверить.

И тот факт, что кто-то получил аккредитацию, никоим образом не будет гарантировать ничего. Завтра изменилась программа — ну и всё. Кто будет проверять?)

А вот доверчивым гражданам аккредитация будет мощным тригером.

Поэтому вижу этот процесс просто очередным примером борьбы с ветряными мельницами. Ну либо новым способом пополнения бюджета.

Ну а по поводу «льгот для блогеров» — написал тут, почему в этом смысла нет.

Вам нравятся нативные подводки в рекламных интеграциях?

Вот эта длинная история про себя. Или когда на Youtube всё таааак креативно, что смотреть невозможно. Обычно просто перематываю.

А так как контент я привык делать “как для себя”, то и подводку к рекламной интеграции курса от Bang Bang Education, по получению профессии Продакт-менеджера, писать не буду.

Да и зачем она нужна, если я одни преимущества могу расписывать в нескольких постах:

— Преподаватели — эксперты ведущих IT-компаний (особенно мне нравится, как написаны у некоторых их работодатели “Продакт-оунер в крупной соцсети в США” (но мы то понимаем, о какой идёт речь)
— 188! уроков и 27 практических заданий кейсов от компаний-партнёров.
— 8 проектов + прототип IT-продукта в портфолио!
— Менторство и персональная обратная связь от наставников.
— Оплачиваемая стажировка в студии продуктовых исследований
— И много дополнительных бонусов, которые зависят от выбранного тарифа.

То есть всё, как я люблю: теория, практика, практика, теория. Учиться руками.

Для кого это всё? Для маркетологов, которые дозрели до карьерного роста.
Кто такой продакт-менеджер же не нужно объяснять? Кмк, это «идеальный маркетолог». Влияет, развивает и управляет своим продуктом, анализирует цифры и руководит командой. Маркетолог здорового человека.

Финальные СТА: промокод DNATIVE даёт скидку 50% до конца марта.
Оставляй заявку по ссылке и получай бесплатную консультацию по программе.

Реклама. ООО «Сила знания» ИНН 9701158240. erid: LjN8KQ8Ne

Прямые эфиры

Помните, мы все раньше делали прямые эфиры и смотрели их. Ну, я точно делал и точно смотрел. Сначала это была Инста, потом подтянулись другие платформы. Вот, в TG-канале тоже можно же сделать эфир или целую голосовую комнату, пообсуждать что-нибудь.

Так вот. Есть ощущение, что прямые эфиры ушли. Умерли. Потеряли актуальность. Точнее переродились и ушли на Youtube/Twich. А простая болталогия потеряла актуальность.

Если у блогеров раньше собирался хоть какой-то онлайн, то брендам приходилось придумывать миллиард и ещё один способ вовлечь и привлечь аудиторию в свои эфиры. И это не работало. Неужели научились считать деньги?

Когда вы в последний раз видели эфир от бренда и где? Желательно, чтобы это было не подведение итогов конкурса, сделанное для отчётности. А вот такой, контентный эфир. Да нет их больше.

Вебинары — есть. Стримы — есть. А «прямой эфир» — сдулось. Удивительно, за несколько лет просто закончились.

Опять же, могу быть не прав в своём инфопузыре, но подписан на кучу брендов и не вижу эфиров ни у кого.