Лицензия на контент

Я остановил постинг контента в канале в последние дни. Как и все, сидел в новостной ленте с ужасом понимая, на что способны люди. И если лента Telegram у меня продезинфицирована и даже новостей тут мало, в основном всё приносили чаты. То лента Twitter и Threads стала для меня настоящим открытием в эти дни.

Открытием со знаком минус. Конспирология, гигабайты вбросов, обвинения всех и вся, сомнения в любых действиях или не действиях органов и служб. Какая-то часть ленты прям «находит себя» в таких трагедиях.

Ведь аудитория массово прилипает к ленте новостей, значит можно кормиться вниманием. И быть экспертом в любых вопросах. И были.

Очень хотелось посылать через пост/твит, но я не первый день в интернете, поэтому просто закрывал ленту и шёл заниматься оффлайном.

Этим утром я опять полистал ленту. Ощущение, окунулся в чан с очень неприятными жидкостями. Отвратительное чувство.

И тут мне вспомнилась серия книг из моего прошлого. Возможно помнит кто-то, была модной эта фантастика «Древний», Сергея Тармашева. Написаны так себе языком, до сих пор вспоминаю десятки повторений «канаты мыщц переливались под бронёй» и вот это всё. И сценарий звёзд с неба не хватает, и главный герой всех сильней и умней.

Но. Книги вышли в 2008-2012 года и тогда автор описывал мир будущего после ядерной катастрофы, как мир, где человечество, отказавшись от насилия, постоянно пишет и спорит обо всём в интернете. Миллионы блогеров, споры о всём. И оно оказалось беззащитным перед внешними угрозами.

Там нас, блогеров, прям ненавидит автор. Читаешь и чувствуешь презрение. Книги я читал лет 10 назад, тогда мне казалось, что автор просто обижен на них. И перегибает, даже как-то по-детски.

Сейчас я полистал ленту после ужасного теракта и вспомнил те книги. Они буквально встали перед глазами. Большой интернет стал пренеприятнейшим местом, после которого хочется помыться. Возможно аккредитацию нужно не только авторам курсов получать, но и сдавать экзамен на адекватность, чтобы перевести соцсети из режима readonly в «мне есть что сказать».

Нашёл сервис по TG Ads которого не хватало

Правда фильтров мало. И я бы добавил ещё пару функций.

Бесплатный, кто делает хз, но можно посмотреть всю рекламу, которая крутилась в твоём канале. Например вот по моему @dnative сервис видит 400+ объявлений. И это только с начала ноября 2023 года.

Плюс можно искать по ключевым словам, но поиск тупой. Ключи система ищет и в ссылке, где в UTMке может быть что угодно.

К примеру поиск по ключу SMM даёт под 1000 объявлений, где большая часть совпадений будет не в тексте, а в UTMке.

Нельзя искать объявления конкретного канала, что странно. И нет фильтрации «активные объявления» или по дате.

Базовый набор функций, казалось бы, но его нет. В любом случае, чего-то такого по креативам в TG Ads не хватало.

Инвестиции в агентство?

Вынесу вопрос из чата, который сегодня обсуждали.

Коротко: есть предложение инвестировать 1,5 млн рублей в агентство.

Вопрос: надо ли?

Моё имхо — 100% нет. Даже 1000% нет.

1,5 млн в рамках инвестиций… ну это не деньги для бизнеса. То есть отсутствие такой суммы у тех, кто запускает агентство, меня бы уже смутило.

Но главный вопрос в другом. А если ли смысл вообще инвестировать деньги в ОТКРЫТИЕ агентства. Всей ситуации я не знаю, но размер суммы указывает на, скорее всего, небольшой опыт/экспертизу.

Возможно это какой-то маркетолог/специалист, который решил сделать своё агентство.

Специалист != предприниматель, поэтому будут проблемы.

Если это не специалист, то проблем будет ещё больше, потому что он банально не понимает, как работает отрасль и где брать первых клиентов.

Привлекать инвестиции под софт и оборудование? Ну это вообще смешно. Агентство вполне может работать удалённо 🙂 Да, скажу крамолу, но на ноутбуках сотрудников.

Агентство — не особо маржинальный бизнес даже в опытных руках.

А тут с нуля.
Без клиентов (иначе деньги бы были).
Без опыта (иначе было бы агентство).
Без команды.
Без трафика и лидов.

Очень сомнительная ситуация.

Классическое развитие агентства: я умею что-то делать и делаю это хорошо. У меня есть клиенты. Я не справляюсь и набираю команду. Постепенно расту, не делаю что-то руками, а управляю людьми, которые делают проекты за меня. Ну, если грубо. В рамках такого роста никакие инвестиции на софт и ноутбуки не нужны.

Это не просто графики, это красота!

Смотрю постоянно на то, как крупные компании подводят свои квартальные и годовые итоги. И завидую.

А тут подумал, чем я хуже? Вот собрали графики развития mave.digital. Нравится строить открытую (с точки зрения данных) платформу для рынка и показывать, как растёт рынок подкастинга в России. Он растёт. А mave — крупнейшая подкаст-платформа в РФ. С оценкой доли активных проектов до 60-70% (смотря как и что считать).

Ещё я не фанат анонсов обновлений и планов до их реализации. Но знаю, сколько сил уже вложено в новую версию и какие планы у нас впереди, так что на неделе в @maveteam начнём рассказывать, что мы давно делаем и скоро представим публике.

Потом ещё одна новость будет. И ещё. И так далее.

Классно делать свои продукты. Очень классно. Больно, иногда, но здорово. Всем советую.

Telegram «проглатывает» диалоги?

Коллеги-телеграмеры, давно заметил такую проблему. Большую часть времени в Telegram я провожу в на Маке. У меня есть папочка с «новыми» диалогами, куда падают все непрочитанные сообщения. И регулярно замечаю, что на телефоне в Telegram постоянно есть сообщения, которые просто не отображаются в десктопе.

Вот сейчас у меня 0 сообщений новых в TG на маке и есть 1 новое на телефоне, которое я случайно заметил. Его нет не только в папке «новое», но и вообще в ленте сообщений, хоть отправили мне его только что.

Я регулярно так пропускаю сообщения или отвечаю на них спустя сутки-двое. У вас такое было? Как боролись?

🤯🤬 «Кризис кадров в SMM и почему уже нет сил нанимать 20-летних в команду»

Прочитал я такую статью на VC. Ребята 20+ — совершенно другое поколение. Тезисно:

1. У них проблемы с софт-скиллами.
2. Опытные менеджеры в команде ведут 4 проекта, а новые 20+ летние максимум тащат 2 и косячат в мелочах.
3. Не умеют вести переговоры и поддерживать диалог.
4. Нет насмотренности.
5. Очень зависят от чужого мнения, особенно от критики.

Ай-яй-яй, какие плохие менеджеры приходят. Я сидел, читал это и у меня горела жопа. Она у меня пылает всякий раз, когда сравнивают вчерашних студентов (а то и ещё текущих студентов) со специалистами, которые в отрасли 3-5 лет, а то и больше.

Мол вооот, последние миллениалы работящие и всё умеют, а эти новички, поколение Z, совсем дурное.

Я в принципе ставлю под сомнение теорию поколений. Глупо сравнивать текущих бумеров и миллениалов, например. Нам тупо разное количество лет, разные приоритеты, мы жили в разное время. Люди не отличаются. Но это тема отдельного поста, а то и статьи.

Так вот. Проблема девушки, автора статьи, в том, что она нанимает зелёных менеджеров. Или в том, что к ней приходят новички и других она не видит. Возраст тут только следствие.

Очевидно, что новичок не может нормально тащить несколько проектов. Он(а) ещё не закалён в офисных буднях и остро реагирует на критику, они боятся общаться. Есть единичные молодцы, которые сразу приходят готовые, но это исключение из правил.

Нужен готовый специалист — нанимай готовых специалистов.

А дальше я пошёл смотреть вакансию. Где SMM-специалист должен разрабатывать «концепцию присутствия в социальных медиа», писать тексты, работать с редакторами видео, а ещё отрабатывать комментарии и делать отчёты. Ну и ТЗ всем ставить.

Коллеги, без обид, но у вас ЯВНО проблемы с построением команды и отделов, которые занимаются ведением соцсетей. Ну не может быть так, чтобы в агентстве, которое в рынке с 2011 года, в принципе оставалась позиция сммщика. И этот сммщик сам делал стратегию, а не отдел стратегии. Не говоря об остальных пунктах.

Тут бы подход к проектным командам пересобрать, а не жаловаться на 20+ летних, не умеющих в софт-скиллы.

Сегодня я прочитал одну из самых странных статей последнего времени

Про групповой секс. Нет, меня смутил не сам факт такого процесса, а подход автора к аналитике.

Статья называется My Birthday Gangbang. И этот лонгрид разбирает проект «гэнгбэнга» с таким уровнем подготовки и планирования… Скажем так, я сиииильно сомневаюсь, что ны рынке хотя бы половина бизнеса имеет аналитику результатов своей деятельности хотя бы близко похожую, на то, что приводится в статье.

Это видно уже даже по одному графику с «воронкой» от числа лидов до финального этапа (с распределением по исполнителям).

Просто охренеть. Материал на английском, если сложно, помогает переводчик.

Просто читаешь и понимаешь, что обратную связь в своих проектах, не мешало бы собирать также, как эти ребята после «вечеринки».

Там есть ещё платная часть материала со статистикой о половых органах (насколько я понял), но я не покупал. Если кто решится, расскажите)

Брендформанс здесь и сейчас

Превращайте охваты в доход с медийными премиум-форматами Яндекса. Оставить заявку на запуск кампании можно здесь https://clck.ru/39m6Eu

👍

Telegram сказал добавить личный канал в био, я и добавил личный канал.

Про 1 апреля

У брендов шутки несмешные, почти всегда. А смешно/интересно делать дорого. Снять трейлер фейкового проекта, «разработать» новый продукт вдохновившись чужой идеей.

При этом на 1 апреля регулярно выпускаются «штуки-приколы», которые я бы себе даже купил. Lego этим грешит в моём информационном пузыре чаще всего.

Но. Всё это скатывается в бесконечный информационный поток уровня ленты TikTok, где любая, даже самая крутая идея, обсуждается примерно ноль секунд и аудитория идёт к следующему бренду-прилавку за новой порцией развлечения.

То есть бренды вкидывают ресурсы в подготовку шутеек на 1 апреля, получают свою миллисекунду славы, на этом всё заканчивается. За вчера лента принесла мне десятки интересных продуктов-шуток от брендов, которые в любой другой день, были бы просто везде. Точнее их бы обсуждали везде.

Но только не 1 апреля. 1 апреля в digital-мире — адско-красный океан конкуренции. Возможно Apple смогла бы приковать к себе хоть сколько-нибудь адекватное количество внимания, но не остальные бренды.

И вот вопрос. Зная всё это. Зная, какая конкуренция инфоповодов, какое безумие творится в рынке приколюшек, почему бы не вынести свои идеи с 1 апреля на другие даты? Сделать фальстарт в конце марта? Просто запускать такие проекты время от времени и радовать фанатов бренда?

Практически любой другой день в году будет лучше, чем 1 апреля. Точнее даст сильно больше внимания и охватов. Вместо этого, мы дружно хороним бюджеты в один день 🤷‍♂️

Посмотрел «новый» кабинет Telegram Ads за TONы

Максимально примитивный кабинет. Даже рядом не стоит с тем, что сейчас доступно у нас через селлеров.

1. Реклама, купленная за TON, не будет отображаться пользователям из России, Украины, Палестины, Израиля и Германии. Про Германию раньше нигде инфы не было, но в кабинете указано.

2. Таргет только по другим Telegram-каналам. Ни аудиторий, ни интересов, ничего. Сами объявления тоже как в самой первой версии без кастомизации.

3. Минимальный CPM сейчас 0,1 TON. По текущему курсу это где-то 0,5$

4. Минимальная сумма пополнения бюджета в кабинете 20 TON = 100$.

5. Никакой премодерации на этапе открытия кабинета нет. Даже русскоязычные каналы, по крайней мере на старте, даёт выбрать для промо и таргета. Возможно отклонят дальше, но не хочу закидывать бюджет ради этого.

6. Цены в TON — ощущение, что донатную валюту трачу в F2P игре.

Сколько зарабатывают в SMM? Рейтинг зарплат SMM-отрасли 2023

Результаты исследования, данные для которого мы с вами собирали в ноябре 23 года.

В этот раз данные дополнены результатами аналитики вакансий из канала @dnative_job и анализом вакансий от skill2go.com

Внутри подробная аналитика по зарплатам специалистов разного уровня и направлений в SMM, с разбивкой на работу в агентствах, фриланс и in-house командах.

Кто уехал, а кто остался. Как изменились зарплаты относительного прошлого года. Всего 28 графиков и таблиц.

И да. Есть ответ на вопрос о популярных скиллах и навыках, что ищут работодатели в резюме специалистов.

👉👉👉 https://dnative.ru/skolko-zarabatyvayut-v-smm-rejting-zarplat-smm-otrasli-2023/