Как маркировать рекламу у блогеров и избежать новых штрафов?

Новая статья в блоге Dnative! Это гостевая статья от АБА. Что внутри статьи? Много всего:

1. Подробности закона и штрафов.
2. Какой контент не относится к рекламе и не требует маркировки?
3. Нужно ли маркировать бартерные размещения?
4. Как маркировать саморекламу?
5. Как маркировать рекламу, если она заказана у нерезидента РФ?
6. Нужна ли маркировка, если реклама размещена на заблокированных в РФ площадках?
7. Как долго нужно вносить отчетность по каждому рекламному креативу?
8. Разбор спорных кейсов.
9. «Идеальные» примеры маркировки рекламы

Читать статью 👉 https://dnative.ru/kak-adaptirovatsya-k-trebovaniyam-po-markirovke-internet-reklamy-i-izbezhat-novyh-shtrafov/

P.S. Опять приходится терпеть пользу без рекламы:(

Лента только по подпискам появилась в Threads аккурат к моменту, когда я стал десятитысячником 🥳

Очень интересно, сколько миллионов человек отвалилось от платформы за эти пару недель из-за безабразной ленты рекомендаций.

Экслюзивная тема в подкаста DNative!

Живут ли блогеры в Одноклассниках?

Если да, то сколько их и как их искать? Как работать с блогерами в Одноклассниках и с чего начать свой блог. Помогут ли алгоритмы?

Насыщенный разбор вопроса с директором по контенту социальной сети Одноклассники Сергеем Томиловым.

Слушать на всех стримингах https://dnative.mave.digital/ep-549

Изучение ЦА

Вчера записывался в новом подкасте и почти 2 часа говорили про SMM-стратегию (когда выйдет, а это ещё не скоро, ссылку сделаю).

И ведущий задал мне простой вопрос: какими сервисами изучать Целевую аудиторию в социальных сетях?

Это классика. Всем нам хочется иметь однокнопочное решение, чтобы вставить туда какую-то ссылку и получить результат. Хоба, вот анализ целевой аудитории готов.

А их нет. Нет сервисов для изучения целевой аудитории в соцсетях. Да, в ВК есть парсеры и можно собрать какие-то данные в полу-автоматизированном режиме. Например, в каких группах состоят текущие участники сообщества. Что это даст? Там будут миллионники и широкие интересы. Можно сузить через активность, но даже это не ответ на вопрос «а чё там по ЦА?»

Проблема вопроса лежит в самой его постановке. Вопрошающий редко понимает, что он хочет узнать про целевую аудиторию на самом деле.

А ответ простой: только руки помогут. Ручное изучение активности, комментариев (особенно в профессиональных нишах это может дать массу информации для размышления), анкеты и опросы, исследования, если они есть по нашей нише.

Всё. Классический ответ «ну там симиларвеб» — пусть советчики засунут себе подальше. Платных версий нет примерно ни у кого, в бесплатной данных пшик и из них никаких выводов не сделать. Метрика и данные по аудитории? Ну, как это поможет нам в SMM-стратегии?

Только руки. Сервисов реально помогающих в изучении ЦА, лично я, за все годы работы, не видел. Нейросети и подавно мимо, у них нет доступа к ауктуальным онлайн-данным.

Такие дела. Грустно, но зато честно.

Нашёл в дебрях памяти Айфона этот видос

Считаю для воскресенья идеальный контент.

Ну я понял, почему реклама в маркетинговых каналах столько стоит 🤫

Продолжаю мучать рекламный кабинет Telegram Ads. Честно — не восторг автоматизации и управления ставками. Когда работаешь по конкретным TG-каналам, то это постоянное рубилово за ставку (я жадный и не хочу завышать), регулирование вверх или вниз. Обычно вверх.

Есть каналы, в которых я ради эксперимента поставил CPM в 6-7 евро и… не крутится реклама. Абсолютно нет смысла пытаться выцепить с такой ставкой кого-то, ибо стоимость привлечённой аудитории будет заоблачно высокой. Но «хочется, чтобы крутилось». Балуюсь, деньги ж есть.

Добавил всю юридическую информацию во все объявления, чувствую себя от этого слишком взрослым. Честно — сейчас бы забил. Но поддержка OneSpot настоятельно рекомендовала добавить токены и заполнить основные данные о рекламодателе. Объявления ушли на перемодерацию на минуту, запустились заново.

Что пока понял для себя по работе с рекламой в Telegram Ads:

1. 100% нужен аккаунт без Premium подписки. А лучше парочка. Постоянно захожу и проверяю другие TG-каналы на наличие рекламы и какой. Пришлось завести пару фейков (возможно отсюда такие приросты юзеров в ТГ?)
2. Объявление может не крутиться в каналах не только из-за ставок аукциона. Автор может тупо ничего не публиковать. Я такое у себя уже отлавливал.
3. Лучше сделать контент под посадку. Не «последний пост», а целевые посты под рекламу. Одной из таких гипотез был пост «10 клёвых статей» — https://tttttt.me/dnative/4994 Я бы сказал, что так себе работает, слишком абстрактно.
Сейчас основной фокус в тесте на «как сделать нормальный кейс t.me/dnative/4502» и «исследование зарплат t.me/dnative/4389» Понятные и конкретные материалы.
4. Подборки из нескольких каналов для одного объявления — плохо.
5. Таргет по интересам = минимальный бюджет. У меня 10 евро улетели пока я создавал просто новое объявление (копировать-вставить) из-за CPM в 4 евро.
6. КААААААК ЖЕ не хватает дублирования объявлений в кабинете. Просто капец. (UPD. Подсказали, что есть такая функция)
7. Много объявлений = быстрая модерация. По крайней мере пока так заметил, каждое следующее модерируется быстрее предыдущих.
8. Тестить креативы стоит на интересах. Да, бюджет улетает, но можно ооооочень быстро проверить гипотезы. А я тупил неделю на каналах.
9. У OneSpot можно закинуть бюджетик сейчас с комиссией 10% вместо 15% до 6 августа

На прошлой неделе опубликовал выпуск подкаста Dnative про блогеров в Одноклассниках

Тема там получилась глубже. Обсудили разницу между авторами и пабликами, особенности работы алгоритма. И затронули важную тему, лично для меня, «если блогеры есть, то как их найти?» Потому что искать временами надо, но точки отсчёта просто нет.

В подкасте Сергей (мой гость) обещал дослать ссылку на подборку блогеров. Вот, прислали. Делюсь с теми, кто спрашивал

https://ok.ru/groups/blogs

Как я понял, это не все блогеры/авторы платформы, а те, кто либо сейчас набирает популярность, либо уже что-то собрал. И у кого хороший контент. Список обновляется, кто-то может выпадать и новые блогеры появляются.

Штрафовать не будут, но будут 😉

Читаю 2 разные позиции по поводу «старой рекламы» и штрафов за разметку с 1 сентября 2023 года.

Кто-то пишет, что штрафов за старую рекламу не будет, другие — будет.

Всё проще. Если рекламу «сейчас видно и она без метки» = штраф будет (может быть, если найдут). Если рекламу уже не видно, значит штрафов не будет, так как «Законодательство не имеет обратной силы».

Очередная порция разъяснений от АРИР и Роскомнадзора.

Так радует, что ГОД прошёл с момента вступления в силу закона о маркировке интернет-рекламы, штрафы через месяц начинаются. А на вопросы «как будут штрафовать и как доказывать, что ты не верблюд» в комментариях ответ простой:

«Ведомство планирует подготовить инструкцию, описывающую порядок процедуры, как только закон вступит в силу и появятся первые прецеденты».

Перевести на русский? Как только, так сразу.

Честно, с удивлением узнал, что метка Реклама и токен должны стоять в самом начале текстовых креативов. Как-то пропустил этот момент.

Месяц до штрафов, мееееесяц.

В PDFке новые вопросы и ответы от РКН.