DNative — блог Ткачука про SMM
65.4K subscribers
2.93K photos
386 videos
44 files
2.73K links
Авторский блог Алексея Ткачука. SMM-стратегия и осознанный подход к ведению проектов в соцсетях

Курс по SMM-стратегии — whyte.dnative.ru

Реклама/Консультации — @denominant
Download Telegram
Нашёл свой криптонит

В маркетинге я смело бросаюсь в любые новые для себя вызовы. Так и вырос. Каждая смена работы для меня была ростом по карьерной лестнице с приростом ответственности и уровня, который я раньше не занимал.

Но тут споткнулся. Точнее спотыкаюсь об этому тему я годами, осознал сейчас.

Не затягиваю в духе современной «качественной» бизнес-литературы. Криптонит — рекламировать самого себя. Мне капец как всегда это неудобно.

Согласовываешь афишу/посты лекций — «ну как-то пафосно, неудобно, слишком хорошо про меня». Поэтому и рекламу на канал не закупал раньше. Сейчас запрыгиваю в папки, но там не я один, а подборка, поэтому терпимо, когда мы вместе это сила.

Решил это исправлять недавно. Выделил бюджет на рекламу, самопополняемый. 15% с дохода откладываю автоматически на продвижение. В конце июня закинул платёж в OneSpot на Telegram Ads. Ииии…

За это время попробовал запустить 1 объявление, которое отклонила модерация.

С этой недели взялся за голову, всё же деньги уплочены (и не мало), пора действовать. Бюджет сам себя не освоит.

Но одно дело рекламировать Telegram Ads или OneSpot, другое дело — запускать самому. Сходил на консультацию, набросал идей.

В итоге сегодня отобрал 134 TG-канала для теста гипотез и покупки рекламы. Мои критерии:

1. Избегать крупных каналов про маркетинг. Почти все либо залиты аудиторией связанной с маркетингом очень косвенно и публикующие для неё фастфудный контент, либо гарантированно с перегретым аукционом и завышенным СРМ.

2. По максимуму избегать всратого контента. Пока отбирал сегодня каналы, некоторые посты увидел раз по 5-10. Всякое PROдвижение, папа/мама маркетинга, инфозапускаторы и прочие идут стройно также лесом.

3. Первый тактический шаг начать выкупать показы в мелких каналах. Да, много (очень много) ручной работы, но там нулевая конкуренция, бюджеты в сутки откручиваются минимальные, можно встать надолго.

4. Второй план-шаг, не пытаться выкрутить бюджет «завтра». CPM чуть ниже рынка, чтобы показы шли в момент, когда другие рекламодатели «спят».

5. Выбрать 5-10 каналов с гарантированно классной аудиторией и не бояться выкручивать ставку побольше.

Задача: привлечь правильных профессионалов людей в канал.

Осталось дописать креативы + часть постов сделать в стиле «посадочных» для этих объявлений. Например сегодняшний пост с подборкой статей — одна из гипотез.

P.S. Куда легче писать рекламу для кого-то, чем про себя. Просто принципиально проще)

P.P.S. Свою стратегию блога всё ещё не сделал, занимался клиентскими.
👍10037🔥12🆒10💩4
Когда тебя банят — это ЦЕНЗУРА, а когда банишь ты — модерация

Цитату спёр из неизвестного твита, который привёл Вастрик в новой статье про модерацию. Статья классная, особенно с примером про ковёр.

Так случилось, что я занимаюсь «комьюнити» примерно всю свою интернет-жизнь. В 12 лет, когда я впервые попал в интернет и сразу же пошёл искать… браузерные игры, я сходу втянулся в форумную жизнь, чаты и кланы.

Можно сказать, что детское задротство, желание создать сайт для клана на Ucoz и наполнять его контентом, не покидает меня до сих пор. Только игра = SMM, соклановцы = все вы.

Поэтому с сообществами я работаю давно. И понял/принял одно простое правило: модерация должна быть жесткой, беспощадной и молниеносной. Только в таком случае сообщество имеет шанс на длительное существование.

Чат Dnative (не комментарии) я создал 2 июня 2017 года. ШЕСТЬ лет назад и он до сих пор работает, в нём есть обсуждения и полезные ответы.

Благодаря тотальному запрету за флуд и спам, боту, который удаляет третье сообщение подряд (чтобы мысли формировались в одном сообщении), моей харизме и капле удачи, что туда сразу вступили классные специалисты, которым интересно вместе.

Я поддерживаю обоснованную критику и всегда вступаю в диалог, а мат и оскорбления просто улетают в бан. Разделяю «профессиональное общение» и «давайте обсудим что в мире творится».

Благодаря этому чат живёт, комьюнити живёт. Поэтому понимаю все запреты от Инсты или Ютуба, удаление контента и комментариев. Нужды сообщества ставятся превыше нужд отдельного пользователя. И не представляю вызовы, которые стоят перед соцсетями, когда им нужно «отмодерировать целую страну/половину мира» с точки зрения количества пользователей и разности взглядов. Всегда будут обиженные.

P.S. Всегда найдётся тот, кто будет считать, что ты делаешь ВСЁ НЕПРАВИЛЬНО. Ну так пусть пойдёт и сделает так, как он считает нужным. Пока этот кто-то находится на твоей площадке, должен следовать твоим правилам.
67👍20🔥9👏3👎2🤔2💩2🗿1
Май нейм из Маркетинг, бат эврибоди колз ми «что за говно?»

Это я увидел новую рекламную кампанию Urent с Петушерингом в главной роли.

О чём не буду говорить: что на их официальных фотографиях постоянно чужие самокаты в кадре, что они взяли видео Риты Дакоты и её поездку на свадьбу, которой проиллюстрировали «петушеринг».

У меня глобальный вопрос. Это нормально для федерально компании использовать «не будь петушком» и «стра хов очка»? Вы бренд для быдла, я как-то пропустил смену позиционирования?

Дабы PR-отдел мог включить и это упоминание в своё отчёт «вирусной компании», добавлю: самокаты говно, реклама говно, всё запретить, без прав не пускать за руль. На тротуарах они лишние, на дорогах лишние вдвойне. Особенно в центре Петербурга на узеньких улочках.

Если хотите запретить кататься на двух самокатах, технически это реализовать явно не проблема. Могут быть датчики, могут быть «нейросети которые обучаются». А не петушки за рулём.
👍119🤣42💩2812👎6🤯1
О чём писать в блоге про маркетинг? Проблемы контент-стратегии для экспертов

Записал спонтанный эпизод подкаста Dnative про контент и начинающих авторов. Точнее про косяки, с которыми точно столкнётся каждый.

Слушать тут https://dnative.mave.digital/ep-548

Адаптировать эпизод в текст и сделать статью или кому надо, те и так послушают?)
🔥338👍8😢2💩2👎1
Помните времена, когда TikTok у нас работал и рекламу там активно запускали?

Ну, если вдруг, у вас по прежнему есть возможность запуска рекламы в TikTok, то новость полезная.

Запустилась база рекламных креативов с разбивкой по странам и рекламодателям. С вилкой по охватам этих креативов.

Можно следить за конкурентами 👀

А тем, у кого доступа нет, можно использовать как базу референсов для вертикальных видео/рекламы на других площадках.

В закладки тут https://library.tiktok.com/
👍488🔥7😍2
Telegram Ads превращается...

В баннерокрутилку? В коде грящудих обновлений нашли новый формат рекламы в TG

Речь не про Stories, которые вот-вот выкатят. А в каналах. Формат: изображение с текстом и ссылка. Ссылка может вести НА ВНЕШНИЕ страницы.

То есть сейчас только либо в канал, либо в бота. А тут на другие сайты. Появится отслеживание переходов по таким ссылкам.

Это не финальный вариант, но… Аукцион 100% станет дороже. Намного дороже.

Итого получаем:

1. Уже появился гео-таргет
2. Уже появились базы ремаркетинга (номера телефонов). Но там важно учитывать закон о передаче персональных данных, есть нюансы.
3. И возможность уводить трафик на внешние ресурсы.

Если появится ещё и алгоритм в каком-то формате, то полноценный программатик готов.

Вовремя я залил бюджет в OneSpot, пора открутить, пока не стало дороже.
👍3911👏1
Каналам Stories не дали(

И репостить посты из каналов в Stories пока непонятно как. Скорее всего в первой версии нельзя.
😢65👍11🤣9🤔54👏1🆒1
Надо теперь всех в контакты добавлять(
😢32🤣23🗿9👎3🆒21👏1
Не, ну в целом мне нравится обновление
🤣196🔥149🗿3👍1👎1😎1
Ну и пока такая пьянка

Комментарии в каналах дико глючат. То просто не открываются, либо не зайти, либо нулевые показывает, либо вот так.
👎28🤔10🤬7🤣32😢1
Я так ждал…

Сегодня в Telegram день обсуждения Stories Telegram. Это логично.

Но. Меня абсолютно не прёт. Нет никакого желания смотреть и пользоваться. Возможно главная проблема, лично для меня, и без того испытываю перегруз от числа входящих сообщений. А тут ответы на Stories дополнительно валятся в сообщения.

В Direct Инсты «нормально» не отвечать на реакции. В TG как будто бы ты должен ответить (не хочу).

Пока буду игнорировать формат. Мне и в Insta-сторис особо постить нечего, кроме собак и дома. Кросспостить это ещё и сюда, смысл?

Буду игнорировать тренд давать свой юзернейм с призывом добавляйтесь в контакты. Пока баловство на уровне Stories в WA.

Пока каналам не дали, очень не очень. С другой стороны, если представить, что каждый из каналов, на который я подписан, начнёт постить Stories, то свихнуться можно.

Думаю в этом одна из главных причин, почему каналам Stories не дали. Чтобы формат сразу не перегрузился. Потом, возможно и будет. Но там точно нужен алгоритм. В Инсте же я подписан на сотни профилей, каждый из которых постит Stories, но перегрузки нет, смотришь только интересное. Тут тоже надо.
👍11836👏15🔥5👎2😢2😍1
Когда ещё-не-дед, но уже забыл принять таблетки

Думаю до вас долетали новости про грядущий (сегодня) ребрендинг, редизайн, ре-всё-вообще Twitter в X.

Платформа обновится не только внешне, там и внутри запланированно куча изменений.

Но. Остановимся на секунду. ЗАЧЕМ? Есть ли хоть один адекватный и вменяемый повод к убийству бренда такого размера, стоимости и узнаваемости? Нет. Сект по поеданию органов сотрудников замечено не было, так и зачем?

Если в прошлых шагах Маска, часто странных, но своя логика зачастую была. То сейчас.

У меня есть одна теория. Безумная. Точнее 2:

1. Это пранк
2. Маск поспорил с Безосом, ну или Гейтсом на охрениллиард денег, что сделает самую тупую вещь в мире. Типа ТУПОСТЬ ГОДА. Было бы круче, если бы они поспорили, кто сделает из них примет самое тупое решение года. Думаю спорят на что-то ценное, например на бутылку пива.

Bonus-вариант: он просто долбанулся чутка.

Необъяснимо. Никакой логики. Как это вообще произносить то? Только с Тредсам разобрались, теперь Иксовать.

Ну или это всё огромная и запоздавшая промо-кампания к 10-Форсажу.
🤣86😱62🤔2013👎8👍7😢7🔥3👀2
Я — типичный таргетолог

Жмусь выкручивать ставку в Telegram Ads, «тестирую» креативы без показов и экономлю бюджет.

Ну, такими темпами, я до НГ буду откручивать 3 тыщи евро 🤫

UPD. Уже столкнулся с приколами модерации, когда одно и тоже объявление сначала модерацию проходит, а в следующий раз отклоняется)
🤣71👍237
Специально для вечернего настроения — новый эпизод подкаста Продажные блогеры!

До нас всё ещё не добралась налоговая, поэтому мы обсуждаем:

1. Зарождение РСЯ в Telegram. Я не писал про эту новость в канале, потому хотел обсудить в подкасте. Обсудил. Есть много нюансов, которые могут помешать развитию.

2. Уход топов из ВКонтакте. Теории почему так (есть одна правдивая), чё будет дальше.

3. VK Originals и подход к экслюзивным шоу на платформе ВК Видео.

Смотреть 👉 https://youtu.be/CdwNjBSSPFU

Слушать на всех стримингах 👉 https://dirtybloggers.mave.digital/ep-53
🔥28👍127💩7😍6👎2
Как вы понимаете, что готовы к новым проектам и делаете не фигню?)

Поделитесь опытом с коллегой вот тут https://dnative.ru/ask/smm-loshara-ili-kak-pravilno-sebya-otsenivat/
👍31🤣22👏5🗿21
И если заговорили про синдром Самозванца в комментариях к предыдущему посту, то эта ссылка будет в тему https://dnative.ru/moj-sindrom-samozvantsa/

Статья-исповедь про моего собственного самозванца. Написана 3 года назад, актуальности не потеряла.
36👍7🔥5😎5
Сколько ты стоишь?

На днях задали вопрос в Stories: как определить стоимость отдельных услуг в SMM. Посчитать стратегию, ведение или отдельную задачу.

Всё просто. Для этого вам потребуется …

Ну вот тут ответ 👉 https://dnative.ru/skolko-ty-stoish/

P.S. Сорян, что не получилось сделать ещё одну рекламу сегодня, приходится полезный контент делать, самого бесит, знаю, как вам непривычно.
🤣69🔥4324👍6💩4👎1