Результаты исследования: Состояние рынка SMM 2024
В опросе приняло участие более 400 специалистов.
Внутри:
— популярные площадки для ведения проектов и какие из них эффективные?
— где покупают рекламу у блогеров и где в этом есть смысл?
— таргетированная реклама
— в какие форматы контента верит рынок?
Бонус: несколько десятков комментариев участников опроса, которые встроены сразу в статью!
Читать исследование 👉 https://dnative.ru/rezultaty-issledovaniya-sostoyanie-rynka-smm-2024/
В опросе приняло участие более 400 специалистов.
Внутри:
— популярные площадки для ведения проектов и какие из них эффективные?
— где покупают рекламу у блогеров и где в этом есть смысл?
— таргетированная реклама
— в какие форматы контента верит рынок?
Бонус: несколько десятков комментариев участников опроса, которые встроены сразу в статью!
Читать исследование 👉 https://dnative.ru/rezultaty-issledovaniya-sostoyanie-rynka-smm-2024/
Dnative — блог про SMM
Результаты исследования: Состояние рынка SMM 2024 | Dnative — блог про SMM
Опросил 445 специалистов о том, где SMM-проекты сейчас работают эффективно: контент, таргет, блогеры
Хочется чего-то новенького
Все платформы какие-то слишком «мейнстримные». Везде все есть, строят свои продающие блоги, воронки, прогревы. А души, души нет!
Помните каким уютным был Telegram много лет назад, лет 8? Когда только-только начали появляться первые Telegram-каналы и «тысячник» — казался чем-то нереальным. Я сам завёл TG-канал 10 ноября 2016 года и мечтал тогда попасть в подборку какого-то канала, который брал «на промо» каналы от 100 подписчиков, вроде бы.
Telegram долго был уютным, а потом стал массовым, это нормальное развитие продукта.
Взлетел и быстро погас ClubHouse. Это был потрясающий месяц в команде «Кто такой и зачем нужен», бесконечные комнаты и парализованная работа. Мой аккаунт тогда неплохо завирусился и я точно входил в топ10 по размеру аудитории в русскоязычном CH долгое время.
Был запуск Threads в прошлом году, который превратился для меня во второй Твиттер, только с маркетинговым упором и в режиме readonly.
Много всего пропустил в этом списке, но постоянно что-то было и взлетало. И очень хочется что-то новенькое. Непонятное, непредсказуемое, но уютное. Чтобы ворваться и исследовать «новый мир». Не очередное MMO с открытым миром, а платформа-соцсеть.
С завистью смотрю на развитие substack-экосистемы в англоязычном интернете. Вот та самая «следующая большая штука» растёт прямо на глазах. До нас не докатывется тренд.
В медиапространстве как-то тоже тухло. До времён ЦП отматывать нет смысла, но читать VC «раньше» было интересно. Не только материалы, но и комментарии. Сейчас интересных материалов почти нет, привычка «зайти и почитать» — пропала. YouTube стал как будто бы «меньше», большие и обсуждаемые проекты подзакончились, все интервью пошли по кругу и делятся на: да, всё плохо и будет ещё хуже, мы все в этом виноваты / всё збс и будет только лучше. А где вопросы «сколько ты зарабатываешь?» и так далее?
Тут либо вариант того, что за окном осень и подступает хандра, либо «затишье перед бурей». Но чего-то хочется, чего-то новенького.
Все платформы какие-то слишком «мейнстримные». Везде все есть, строят свои продающие блоги, воронки, прогревы. А души, души нет!
Помните каким уютным был Telegram много лет назад, лет 8? Когда только-только начали появляться первые Telegram-каналы и «тысячник» — казался чем-то нереальным. Я сам завёл TG-канал 10 ноября 2016 года и мечтал тогда попасть в подборку какого-то канала, который брал «на промо» каналы от 100 подписчиков, вроде бы.
Telegram долго был уютным, а потом стал массовым, это нормальное развитие продукта.
Взлетел и быстро погас ClubHouse. Это был потрясающий месяц в команде «Кто такой и зачем нужен», бесконечные комнаты и парализованная работа. Мой аккаунт тогда неплохо завирусился и я точно входил в топ10 по размеру аудитории в русскоязычном CH долгое время.
Был запуск Threads в прошлом году, который превратился для меня во второй Твиттер, только с маркетинговым упором и в режиме readonly.
Много всего пропустил в этом списке, но постоянно что-то было и взлетало. И очень хочется что-то новенькое. Непонятное, непредсказуемое, но уютное. Чтобы ворваться и исследовать «новый мир». Не очередное MMO с открытым миром, а платформа-соцсеть.
С завистью смотрю на развитие substack-экосистемы в англоязычном интернете. Вот та самая «следующая большая штука» растёт прямо на глазах. До нас не докатывется тренд.
В медиапространстве как-то тоже тухло. До времён ЦП отматывать нет смысла, но читать VC «раньше» было интересно. Не только материалы, но и комментарии. Сейчас интересных материалов почти нет, привычка «зайти и почитать» — пропала. YouTube стал как будто бы «меньше», большие и обсуждаемые проекты подзакончились, все интервью пошли по кругу и делятся на: да, всё плохо и будет ещё хуже, мы все в этом виноваты / всё збс и будет только лучше. А где вопросы «сколько ты зарабатываешь?» и так далее?
Тут либо вариант того, что за окном осень и подступает хандра, либо «затишье перед бурей». Но чего-то хочется, чего-то новенького.
Интересно, на каких условиях такие интеграции делаются?
Сегодняшняя большая новость, которая прошла тихо — интеграция ВКонтакте и OZON. Вроде бы не первая, могу ошибаться, точно была интеграция с Аликом, но результатов не припомню.
Теперь товары с OZONа можно закинуть в группу ВК (но там куча отдельных условий, типа FBO и так далее). Последние 30 минут я пытался найти хоть одну группу, которая так товары интегрировала, пока безуспешно.
Но. Откуда такая синхронизация?) Рекламных денег у OZON уже больше, чем у ВК. По аудитории они рядом.
Будут платить процентик за заказ? Или таким образом ВК планируют побудить продавцов с Озона качать группы? В стиле, что это рост инвестиций в рекламу и посевы? Плюс у ВК уже есть интеграция с Авито.
Может это план, как во Властелине Колец, собрать все интеграции маркетплейсов в ВК и стать маркетплейсом маркетплейсов?)))
Social Commerce — звучит как офигенный план, где аудитория есть, деньги у неё есть, всё есть, осталось сделать. так, чтобы она тут ещё и покупала. Только кроме Китая и ещё некоторых Азиатских стран, вроде бы нигде особо не полетели такие функции.
А, и да, ещё только что Discord заблокировали в России. Никогда не любил его, НО БЛОКИРОВАТЬ НЕ СТОИЛО!
Сегодняшняя большая новость, которая прошла тихо — интеграция ВКонтакте и OZON. Вроде бы не первая, могу ошибаться, точно была интеграция с Аликом, но результатов не припомню.
Теперь товары с OZONа можно закинуть в группу ВК (но там куча отдельных условий, типа FBO и так далее). Последние 30 минут я пытался найти хоть одну группу, которая так товары интегрировала, пока безуспешно.
Но. Откуда такая синхронизация?) Рекламных денег у OZON уже больше, чем у ВК. По аудитории они рядом.
Будут платить процентик за заказ? Или таким образом ВК планируют побудить продавцов с Озона качать группы? В стиле, что это рост инвестиций в рекламу и посевы? Плюс у ВК уже есть интеграция с Авито.
Может это план, как во Властелине Колец, собрать все интеграции маркетплейсов в ВК и стать маркетплейсом маркетплейсов?)))
Social Commerce — звучит как офигенный план, где аудитория есть, деньги у неё есть, всё есть, осталось сделать. так, чтобы она тут ещё и покупала. Только кроме Китая и ещё некоторых Азиатских стран, вроде бы нигде особо не полетели такие функции.
А, и да, ещё только что Discord заблокировали в России. Никогда не любил его, НО БЛОКИРОВАТЬ НЕ СТОИЛО!
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Чёта я как-то оптимизма не разделяю
По моим постам и подкастам, связанным хоть как-то с темой нейросетей, думаю заметно, что я вообще не «нейро-оптимист».
Меня эта тема пугает. Не из-за гипотетической «замены меня машиной», хоть и это тоже вопрос.
Меня пугает будущее интернета. Верификации информации, доверия к информации.
Параллельно с этим есть огромное количество техно-энтузиастов, которые такие: ВАААУ, мы сделали технологию, которая в прямом эфире может менять лицо на zoom-созвоне, круто же? Смотрите как мы можем!
А нахрена это кому-то надо, кроме как для мошенников?
Генерация видео, которая ещё год назад казалась «ну когда-нибудь» — уже здесь.
Этот ролик я сделал на основе 30-секундного балобольства, которое просто записал вебкамерой. тут даже фон идеально мой скопирован. Движение рук, мимика.
Только говорю это не я, а алгоритм воспроизводит написанный текст. Да, голос чутка подводит, но если захотеть, можно сделать сильно лучше.
Защита? «Запиши видео с паролем». Смешно.
То есть завтра такой аватар может записать аудио или видео родителям и сказать какие-то плохие вещи. Или какой-нибудь умнит сделает «скринкаст зума», где кто-то очень похожий на известного человека предлагает ужасные вещи ребёнку.
Ходи потом, доказывай, что это не ты и вообще это нейросеть. Когда тебя подняли на вилы, оправдываться уже не сильно удобно, а интернет нынче быстро решает, кто прав, а кто нет. Апелляцию подать некуда.
Параллельно с этим поисковая выдача Гугла по картинкам забивается нейро-контентом. Без отметок, что это нейросети.
Я уверен (надеюсь), что о таких штуках переживаю не только я, но и куча умных людей, у которых есть возможность влиять на интернет и законодательство.
С другой стороны, а что вообще с этим можно сделать? Какие могут быть способы защиты?
Зато от слитых «созвонов с пранкерами» можно будет оправдываться по классическому способу «это всё нейросеть, это не я, это фейки».
Пока я могу придумать только одну вещь для безопасности семьи — придумать кодовое слово. Которое нигде и никому публично никогда не говорить.
Как код-пароль, проверочный вопрос в банке.
— Меня сбила машина, срочно нужны деньги.
— Хорошо, какое код-слово?
Ну чисто так можно будет проверять, что перед тобой твой человек. А не нейросеть.
По моим постам и подкастам, связанным хоть как-то с темой нейросетей, думаю заметно, что я вообще не «нейро-оптимист».
Меня эта тема пугает. Не из-за гипотетической «замены меня машиной», хоть и это тоже вопрос.
Меня пугает будущее интернета. Верификации информации, доверия к информации.
Параллельно с этим есть огромное количество техно-энтузиастов, которые такие: ВАААУ, мы сделали технологию, которая в прямом эфире может менять лицо на zoom-созвоне, круто же? Смотрите как мы можем!
А нахрена это кому-то надо, кроме как для мошенников?
Генерация видео, которая ещё год назад казалась «ну когда-нибудь» — уже здесь.
Этот ролик я сделал на основе 30-секундного балобольства, которое просто записал вебкамерой. тут даже фон идеально мой скопирован. Движение рук, мимика.
Только говорю это не я, а алгоритм воспроизводит написанный текст. Да, голос чутка подводит, но если захотеть, можно сделать сильно лучше.
Защита? «Запиши видео с паролем». Смешно.
То есть завтра такой аватар может записать аудио или видео родителям и сказать какие-то плохие вещи. Или какой-нибудь умнит сделает «скринкаст зума», где кто-то очень похожий на известного человека предлагает ужасные вещи ребёнку.
Ходи потом, доказывай, что это не ты и вообще это нейросеть. Когда тебя подняли на вилы, оправдываться уже не сильно удобно, а интернет нынче быстро решает, кто прав, а кто нет. Апелляцию подать некуда.
Параллельно с этим поисковая выдача Гугла по картинкам забивается нейро-контентом. Без отметок, что это нейросети.
Я уверен (надеюсь), что о таких штуках переживаю не только я, но и куча умных людей, у которых есть возможность влиять на интернет и законодательство.
С другой стороны, а что вообще с этим можно сделать? Какие могут быть способы защиты?
Зато от слитых «созвонов с пранкерами» можно будет оправдываться по классическому способу «это всё нейросеть, это не я, это фейки».
Пока я могу придумать только одну вещь для безопасности семьи — придумать кодовое слово. Которое нигде и никому публично никогда не говорить.
Как код-пароль, проверочный вопрос в банке.
— Меня сбила машина, срочно нужны деньги.
— Хорошо, какое код-слово?
Ну чисто так можно будет проверять, что перед тобой твой человек. А не нейросеть.
Разница поколений
Я гордый представитель миллениалов. Взрослый ребёнок, или как там, трудоголик и так далее. Чисто бренд-чемпион, вроде бы как.
За последнюю неделю в меня залетело несколько постов и видео, где разные Бумеры (и рядом с ними) критикуют молодёжь. Что само по себе не новость. Но критикуют зумеров за то, что те быстро выгорают, хотят всего и сразу, не хотят долго и усердно работать, бла-бла-бла.
Должен признаться, я вообще абсолютно не верю во всё это «поколенческое разделение». Я маркетолог, я стратег, я на карандаше вертел все эти стратегии, где целому поколению приписываются какие-то характерные черты и пытаются сгрести всех под единые параметры.
Важен контекст жизни. И да, у всех он был разный. Инфантилов хватает среди всех, ровно как и трудоголиков.
По вечерам сейчас смотрю мега-крутое шоу (поздно для себя открыл), Ферма Кларксона, это восторг и рекомендую. И там в первом сезоне молодой парень, помогает Джереми вести хозяйство на ферме. Парню 21 год в 2021 году, во время съёмок первого сезона. Он не выезжал дальше нескольких десятков миль от своей деревни, сам держит свою ферму, гоняет на тракторе и работает от зари до зари. Но ведь он зумер, он же должен выгорать и ходить к психологу, так ведь?
Помню как несколько лет назад в Digital пришло огромное количество «вчерашних школьников», ребят, которые младше меня на треть, но уже работают, уже компетенции, уже знают, чего хотят. Я им жестко завидовал, потому что я в их возрасте про работу не особо думал. Тоже Зумеры, тоже инфантилы?
Мы не нанимали сами себя «в этом возрасте». Руку на отсечение даю, про моё поколение думали примерно также. И про предыдущее. И так далее. Потому что в двадцать лет хотеть сидеть 24/7 в офисе могут только фанаты своего дела, которым повезло понять, чем они хотят заниматься.
И каждый, кто рассказывает, что молодёжь нынче «снежинки», не росли в тех условиях, которые сами для них создали. В мире, где какой-нибудь парень из Италии снял несколько десятков ТикТоков и стал мировой супер-звездой (я про Хаби).
И уж не российскому digital и креативной сфере жаловаться на то, что Зумеры хотят быстрого карьерного роста, когда мы сами (и те, кто был до нас) взлетали по карьерным лестницам очень быстро. Несравнимо быстро, если смотреть на зрелые рынки.
Я всё к чему. Разница между поколениями конечно есть, но между людьми она гораздо больше. Если к вам приходят устраиваться на работу только инфантилы и люди, которые не хотят работать, возможно дело в не поколениях…
Я гордый представитель миллениалов. Взрослый ребёнок, или как там, трудоголик и так далее. Чисто бренд-чемпион, вроде бы как.
За последнюю неделю в меня залетело несколько постов и видео, где разные Бумеры (и рядом с ними) критикуют молодёжь. Что само по себе не новость. Но критикуют зумеров за то, что те быстро выгорают, хотят всего и сразу, не хотят долго и усердно работать, бла-бла-бла.
Должен признаться, я вообще абсолютно не верю во всё это «поколенческое разделение». Я маркетолог, я стратег, я на карандаше вертел все эти стратегии, где целому поколению приписываются какие-то характерные черты и пытаются сгрести всех под единые параметры.
Важен контекст жизни. И да, у всех он был разный. Инфантилов хватает среди всех, ровно как и трудоголиков.
По вечерам сейчас смотрю мега-крутое шоу (поздно для себя открыл), Ферма Кларксона, это восторг и рекомендую. И там в первом сезоне молодой парень, помогает Джереми вести хозяйство на ферме. Парню 21 год в 2021 году, во время съёмок первого сезона. Он не выезжал дальше нескольких десятков миль от своей деревни, сам держит свою ферму, гоняет на тракторе и работает от зари до зари. Но ведь он зумер, он же должен выгорать и ходить к психологу, так ведь?
Помню как несколько лет назад в Digital пришло огромное количество «вчерашних школьников», ребят, которые младше меня на треть, но уже работают, уже компетенции, уже знают, чего хотят. Я им жестко завидовал, потому что я в их возрасте про работу не особо думал. Тоже Зумеры, тоже инфантилы?
Мы не нанимали сами себя «в этом возрасте». Руку на отсечение даю, про моё поколение думали примерно также. И про предыдущее. И так далее. Потому что в двадцать лет хотеть сидеть 24/7 в офисе могут только фанаты своего дела, которым повезло понять, чем они хотят заниматься.
И каждый, кто рассказывает, что молодёжь нынче «снежинки», не росли в тех условиях, которые сами для них создали. В мире, где какой-нибудь парень из Италии снял несколько десятков ТикТоков и стал мировой супер-звездой (я про Хаби).
И уж не российскому digital и креативной сфере жаловаться на то, что Зумеры хотят быстрого карьерного роста, когда мы сами (и те, кто был до нас) взлетали по карьерным лестницам очень быстро. Несравнимо быстро, если смотреть на зрелые рынки.
Я всё к чему. Разница между поколениями конечно есть, но между людьми она гораздо больше. Если к вам приходят устраиваться на работу только инфантилы и люди, которые не хотят работать, возможно дело в не поколениях…
Новых миллиардных соцсетей больше не будет
Сделал перевод и дополнил статью генерального партнёра в одном из крупнейших венчурных фондов мира, который сам инвестирует десятки миллионов $ в новые проекты.
Материал о том, почему «больше никто не заменит актуальные соцсети» и кто будет зарабатывать деньги (и как) в мире Digital дальше.
Про переход от горизонтальных сервисов к вертикальным 👉 https://dnative.ru/novyh-milliardnyh-sotssetej-bolshe-ne-budet/
Сделал перевод и дополнил статью генерального партнёра в одном из крупнейших венчурных фондов мира, который сам инвестирует десятки миллионов $ в новые проекты.
Материал о том, почему «больше никто не заменит актуальные соцсети» и кто будет зарабатывать деньги (и как) в мире Digital дальше.
Про переход от горизонтальных сервисов к вертикальным 👉 https://dnative.ru/novyh-milliardnyh-sotssetej-bolshe-ne-budet/
Dnative — блог про SMM
Новых миллиардных соцсетей больше не будет | Dnative — блог про SMM
В начале мобильной революции все, что вам нужно было сделать, это создать мобильное приложение, которое было бы более интересным, чем ожидание в очереди или сидение на унитазе, глядя на пустую стену перед вами.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Я вам новую профессию принёс
Ну как новую. Контент-продюсер. Оба слова мне знакомы, но вместе и в таком контексте значат немного другое.
Речь про запись доклада «Как мы нашли подход к ПромоСтраницам» Константина Сердия, perfomance director, Realweb и Татьяны Курепиной, старшего менеджера по работе с партнерами, ПромоСтраницы.
Кроме объяснения, что же вообще такое ПромоСтраницы, доклад про статистику и то, как сделать их эффективным инструментом для рекламы.
И тут нам поможет Контент-продюсер. Это человек с редкой универсальной экспертизой. Может играть как на поле площадки, так и на поле клиентов. И одинаково хорошо умеет и в цифры, и в слова. Это такой проджект-менеджер от мира маркетинга. И скорее всего, он уже есть у вас в команде, просто ещё не знает, как ему повезло.
И вот чем Контент-продюсер может помочь проекту, какие кейсы есть у ПромоСтраниц и какие метрики можно получить, вот это всё смотрите в записи доклада с ПромоСреды, которая прошла 18 сентября (свежачок).
Ну как новую. Контент-продюсер. Оба слова мне знакомы, но вместе и в таком контексте значат немного другое.
Речь про запись доклада «Как мы нашли подход к ПромоСтраницам» Константина Сердия, perfomance director, Realweb и Татьяны Курепиной, старшего менеджера по работе с партнерами, ПромоСтраницы.
Кроме объяснения, что же вообще такое ПромоСтраницы, доклад про статистику и то, как сделать их эффективным инструментом для рекламы.
И тут нам поможет Контент-продюсер. Это человек с редкой универсальной экспертизой. Может играть как на поле площадки, так и на поле клиентов. И одинаково хорошо умеет и в цифры, и в слова. Это такой проджект-менеджер от мира маркетинга. И скорее всего, он уже есть у вас в команде, просто ещё не знает, как ему повезло.
И вот чем Контент-продюсер может помочь проекту, какие кейсы есть у ПромоСтраниц и какие метрики можно получить, вот это всё смотрите в записи доклада с ПромоСреды, которая прошла 18 сентября (свежачок).
Новая рубрика и формат!
Я перезапускаю подкаст DNative. Теперь он будет выходить в еженедельном формате по четвергам. Новый сезон будет полностью про интересные SMM-проекты. Я приглашаю в подкаст поговорить специалистов, которые ведут интересные (на мой взгляд) проекты в соцсетях и обсуждаю, что как и почему.
С выводами и цифрами.
В первом эпизоде нового формата обсуждаем один из немногих успешных коммерческих проектов (если не единственный) в Одноклассниках — группу Нетологии.
Обсуждаю с Мариной Дьяченко, руководителем группы SMM и спецпроектов в Нетологии.
В этом эпизоде:
1. Какой контент и стратегия точно не сработает
2. К каким комментариям стоит быть готовым
3. Сколько времени нужно, чтобы раскачать проект в Одноклассниках
Спойлер: сейчас ОК генерирует 70% всего охвата соцсетей для Нетологии. Цели, подводные камни и опыт в новом эпизоде подкаста DNative.
👉 Слушать эпизод сразу в Telegram👈
Внутри таймкоды и текстовая расшифровка всего диалога. Скоро ко всем эпизодам начну выпускать и статьи с текстовой выжимкой сути.
Бренды и блогеры, за которыми можно следить в Одноклассниках, чтобы черпать идеи:
https://ok.ru/group/50582132228315 — официальная группа самих одноклассников, там общие активности, последние новости платформы и тд
https://ok.ru/group/70000000978206
https://ok.ru/hitfm — периодически делают коллабы с блогерами, обыгрывают нифоповоды для ОК и тд
https://ok.ru/group/55949695385635 — сосредоточились на кринжовых открытках, всяких рецептах и тд, т.е. максимально идут навстречу пользователю
https://ok.ru/group/52146609586360 — в целом новости в ОК попадает в ЦА
Блогеры
https://ok.ru/deaxelia
https://ok.ru/korpachev.pavel
https://ok.ru/group/64270084997346
https://ok.ru/group/70000000465566
https://ok.ru/group/54727647887381
Я перезапускаю подкаст DNative. Теперь он будет выходить в еженедельном формате по четвергам. Новый сезон будет полностью про интересные SMM-проекты. Я приглашаю в подкаст поговорить специалистов, которые ведут интересные (на мой взгляд) проекты в соцсетях и обсуждаю, что как и почему.
С выводами и цифрами.
В первом эпизоде нового формата обсуждаем один из немногих успешных коммерческих проектов (если не единственный) в Одноклассниках — группу Нетологии.
Обсуждаю с Мариной Дьяченко, руководителем группы SMM и спецпроектов в Нетологии.
В этом эпизоде:
1. Какой контент и стратегия точно не сработает
2. К каким комментариям стоит быть готовым
3. Сколько времени нужно, чтобы раскачать проект в Одноклассниках
Спойлер: сейчас ОК генерирует 70% всего охвата соцсетей для Нетологии. Цели, подводные камни и опыт в новом эпизоде подкаста DNative.
👉 Слушать эпизод сразу в Telegram👈
Внутри таймкоды и текстовая расшифровка всего диалога. Скоро ко всем эпизодам начну выпускать и статьи с текстовой выжимкой сути.
Бренды и блогеры, за которыми можно следить в Одноклассниках, чтобы черпать идеи:
https://ok.ru/group/50582132228315 — официальная группа самих одноклассников, там общие активности, последние новости платформы и тд
https://ok.ru/group/70000000978206
https://ok.ru/hitfm — периодически делают коллабы с блогерами, обыгрывают нифоповоды для ОК и тд
https://ok.ru/group/55949695385635 — сосредоточились на кринжовых открытках, всяких рецептах и тд, т.е. максимально идут навстречу пользователю
https://ok.ru/group/52146609586360 — в целом новости в ОК попадает в ЦА
Блогеры
https://ok.ru/deaxelia
https://ok.ru/korpachev.pavel
https://ok.ru/group/64270084997346
https://ok.ru/group/70000000465566
https://ok.ru/group/54727647887381
ВКонтакте сегодня 18 лет.
Что-то я весь день в дороге из-за лекции и только сейчас офигел.
Это получается, я старый уже или как? Помню как ВК только появлялся, как постепенно там все регистрировались. Первые паблики, золотой рейтинг и голоса.
И это было 18 лет назад? Шок. ВК с праздником, но я чёт грущу, как много времени прошло.
В комментариях специальное место для «вот платформе уже 18 лет, а ... (Нужное вставать) всё никак не сделают» 🤣
Что-то я весь день в дороге из-за лекции и только сейчас офигел.
Это получается, я старый уже или как? Помню как ВК только появлялся, как постепенно там все регистрировались. Первые паблики, золотой рейтинг и голоса.
И это было 18 лет назад? Шок. ВК с праздником, но я чёт грущу, как много времени прошло.
В комментариях специальное место для «вот платформе уже 18 лет, а ... (Нужное вставать) всё никак не сделают» 🤣
Стоимость контакта
Разберу метрику на основе вот этого видео-кейса, который встретил в ленте.
Контекст: агентство предложило буше делать ролики с дополненной реальностью, что тренд. Сначала была идея «заменить Газпром-арену вензель с малиной из буше». Идея клиенту не сильно зашла, но подписались на другие ролики, коих за год было 23 штуки.
Потом бах, и запилили ролик с вензелем. На что ушло:
— несколько проездов по ЗСД для съёмки исходника
— 8 дней на то, чтобы вырезать мост и вставить в ролик вензель
— 55 тысяч просмотров
Получается, на ролик потрачено, +/- 10 рабочих дней суммарно, с учётом согласований и так далее. 10*8 = 80 рабочих часов.
Если агентство работает по часам, то это 160 тысяч рублей минимум. Подробностей не знаю, но уверен, что обошлось для клиента сильно дешевле, просто агентство работает в минус заради кейса.
Если прикинуть по моим расчётам, то стоимость контакта = 2,9 рубля. Почти 3 рубаса за просмотр… И может быть выше. Архидорого.
Само собой, задним числом умным быть легко. Но я посмотрел все 23 ролика, которое агентство делало для буше за 9 месяцев и только одно (третье в подборке) собрало вирусный охват в 140 тысяч просмотров. Большая часть оставалась в пределах 10 тысяч +/-.
Тут мне очень нравится опыт ребят из Vertex CGI, который описывал выше, где они масштабируют вирусное и собирают миллиарды просмотров, а не вирусное (а за 23 попытки можно нащупать) — нет.
Я очень люблю буше и не очень люблю критиковать или как-то негативно отзываться о чужой работе.
Просто это очень хороший пример того, как не стоит вбухивать кучу сил в то, что до этого много раз никуда не полетело.
Фанфакт: ролик с кейсом собрал в аккаунте на 800 подписчиков уже 120 тысяч просмотров за 5 дней.
Возможно потому, что там сторителлинг и юмор, а просто «большие ненастоящие объекты в кадре без идеи» чутка надоели людям?
Честно, от буше хочется видеть не графику с багетом, а передачу вкуса через видео. Съёмку булочек так, чтобы я сейчас всё бросил и поехал в Мегу за рулетом с ромом и изюмом.
Разберу метрику на основе вот этого видео-кейса, который встретил в ленте.
Контекст: агентство предложило буше делать ролики с дополненной реальностью, что тренд. Сначала была идея «заменить Газпром-арену вензель с малиной из буше». Идея клиенту не сильно зашла, но подписались на другие ролики, коих за год было 23 штуки.
Потом бах, и запилили ролик с вензелем. На что ушло:
— несколько проездов по ЗСД для съёмки исходника
— 8 дней на то, чтобы вырезать мост и вставить в ролик вензель
— 55 тысяч просмотров
Получается, на ролик потрачено, +/- 10 рабочих дней суммарно, с учётом согласований и так далее. 10*8 = 80 рабочих часов.
Если агентство работает по часам, то это 160 тысяч рублей минимум. Подробностей не знаю, но уверен, что обошлось для клиента сильно дешевле, просто агентство работает в минус заради кейса.
Если прикинуть по моим расчётам, то стоимость контакта = 2,9 рубля. Почти 3 рубаса за просмотр… И может быть выше. Архидорого.
Само собой, задним числом умным быть легко. Но я посмотрел все 23 ролика, которое агентство делало для буше за 9 месяцев и только одно (третье в подборке) собрало вирусный охват в 140 тысяч просмотров. Большая часть оставалась в пределах 10 тысяч +/-.
Тут мне очень нравится опыт ребят из Vertex CGI, который описывал выше, где они масштабируют вирусное и собирают миллиарды просмотров, а не вирусное (а за 23 попытки можно нащупать) — нет.
Я очень люблю буше и не очень люблю критиковать или как-то негативно отзываться о чужой работе.
Просто это очень хороший пример того, как не стоит вбухивать кучу сил в то, что до этого много раз никуда не полетело.
Фанфакт: ролик с кейсом собрал в аккаунте на 800 подписчиков уже 120 тысяч просмотров за 5 дней.
Возможно потому, что там сторителлинг и юмор, а просто «большие ненастоящие объекты в кадре без идеи» чутка надоели людям?
Честно, от буше хочется видеть не графику с багетом, а передачу вкуса через видео. Съёмку булочек так, чтобы я сейчас всё бросил и поехал в Мегу за рулетом с ромом и изюмом.
Есть ощущение, что кого-то тут «обманывают»
Я чуток вне контекста цен на съёмку таких видео, но 5000 рублей за такой ролик, которые снимаются пачками за один съёмочный день… Звучит ДОРОГОВАТО или нет?
А говорят в Threads жизни нет, вон пост собрал на нулевом аккаунте почти две сотни комментариев 🤔
Странное совпадение, где второй день подряд про стоимость создания контента идёт речь.
Само собой, такие вот ролики куда проще и дешевле снимать на айфон пачками для тестов. И уж точно не покупать блузу за 46 тысяч только ради видоса…
В комментариях уже есть реальные цены на такие съёмки и разные другие в Москве и других городах. Записываем.
Я чуток вне контекста цен на съёмку таких видео, но 5000 рублей за такой ролик, которые снимаются пачками за один съёмочный день… Звучит ДОРОГОВАТО или нет?
А говорят в Threads жизни нет, вон пост собрал на нулевом аккаунте почти две сотни комментариев 🤔
Странное совпадение, где второй день подряд про стоимость создания контента идёт речь.
Само собой, такие вот ролики куда проще и дешевле снимать на айфон пачками для тестов. И уж точно не покупать блузу за 46 тысяч только ради видоса…
В комментариях уже есть реальные цены на такие съёмки и разные другие в Москве и других городах. Записываем.
100 млн рублей
VK запустила грантовую программу для видеоблогеров с объёмом инвестиций в 100+ миллионов рублей. В рамках одной заявки можно получить до 5 миллионов.
Видео-блогинг теперь почти как полноценный кинопродакшен, где тоже есть фонды и заявки на финансирование идей. Условия для питчинга минимальные — ИП или юрлицо, сообщество на 1000+ участников.
Главное не делать рекламный контент и не нарушать правила площадки. А темы почти любые, от лайфстайла до кулинарии.
Выбирать достойные идеи будет профессиональное жюри опытных авторов.
Заявки сюда
VK запустила грантовую программу для видеоблогеров с объёмом инвестиций в 100+ миллионов рублей. В рамках одной заявки можно получить до 5 миллионов.
Видео-блогинг теперь почти как полноценный кинопродакшен, где тоже есть фонды и заявки на финансирование идей. Условия для питчинга минимальные — ИП или юрлицо, сообщество на 1000+ участников.
Главное не делать рекламный контент и не нарушать правила площадки. А темы почти любые, от лайфстайла до кулинарии.
Выбирать достойные идеи будет профессиональное жюри опытных авторов.
Заявки сюда
Исследование: контент «человеческий» vs контент от нейросетей
Buffer проанализировал 1,2 млн постов, которые опубликовали через него разные авторы, и сравнил медианное вовлечение постов «без нейросетей» и «нейросетевых».
В выборке 15 тысяч аккаунтов, которые публиковали контент двух типов.
По всем соцсетям (Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, признанной экстремистской на территории РФ и запрещена) нейросетевой контент сработал лучше.
И это ЖЕСТКО бесит. Ну какого хрена)
Почему так? Гипотеза в том, что авторы использующие нейросети в контенте, умудряются делать больше постов. И за счёт частоты, могут тестировать больше гипотез и выше шансы выстрелить, просто за счёт количества.
Это актуально для алгоритмических соцсетей, но 100% не будет актуально для Telegram, где можно просто «задолбать подписчика».
Buffer проанализировал 1,2 млн постов, которые опубликовали через него разные авторы, и сравнил медианное вовлечение постов «без нейросетей» и «нейросетевых».
В выборке 15 тысяч аккаунтов, которые публиковали контент двух типов.
По всем соцсетям (Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, признанной экстремистской на территории РФ и запрещена) нейросетевой контент сработал лучше.
И это ЖЕСТКО бесит. Ну какого хрена)
Почему так? Гипотеза в том, что авторы использующие нейросети в контенте, умудряются делать больше постов. И за счёт частоты, могут тестировать больше гипотез и выше шансы выстрелить, просто за счёт количества.
Это актуально для алгоритмических соцсетей, но 100% не будет актуально для Telegram, где можно просто «задолбать подписчика».