РИА: Число платных Telegram-каналов в России, созданных YouTube-блогерами, в I квартале 2023 года выросло на 43% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года

Пишут, что это связано с отключением монетизации на YouTube и уходом рекламодателей. Да, монетизацию отключили (для просмотров из России). Да, рекламодатели ушли. Хотя во многих шоу стало вместо 2-х целых 4 рекламные интеграции. Вот это как раз связно с отключением монетизации.

В связи со всем этим есть несколько корректировок. Все одновременно так и не так.

YouTube-блогеры ищут новые способы заработка денег по многим причинам. И одна из них — вероятная блокировка видеоплатформы. Даже если по итогу всё будет нормально, первые 2-3 месяца после блокировки будут тяжелые. С помощью монетизации других соцсетей потери можно снизить.

И второй момент. Абы какой блогер не может прийти в Telegram и продавать тут контент. Могут только те, чей контент и без того покупали.

Но вопрос здесь не в том, почему блогеры ищут новые способы монетизации. Суть здесь в том, где конкретно они это делают. Они это делают в Telegram. Потому что здесь удобный способ доставки контента, удобный способ внедрения платного контента (хотя пока официально такой функции нет, но есть много других способов) и самый простой (и дорогой) способ добраться до платежеспособной аудитории.

Поэтому мы здесь. Поэтому наши клиенты здесь. И поэтому все здесь когда-нибудь будут.

👍👌 @telegueads

Повышаем конверсию квизами

Холодную аудиторию могут догревать продажники по телефону, но нельзя просто так взять у своих лидов номер телефона без возможных проблем и штрафов. На помощь идут квизы. Оптимальный способ — сделать лендинг с опросом, всё настраивается по своим нуждам и можно аналитику прикрутить и экспорт в CRM.

Каким должен быть хороший квиз
Не больше 5-7 вопросов, только по делу, с указанием пользы от его прохождения. Допустим вы продаёте бархатные тяги. Нужно сказать что после квиза вам пришлют 5 вариантов модных тапочек в этом сезоне с персональной скидкой. А вопросами узнайте размер обуви, бюджет, любимые цвета и предпочитаемый стиль. Человек поймёт, что он получит подходящую вещь, по адекватному прайсу и на поиски не уйдёт несколько часов. Куда лучше унылого сёрфинга на маркетплейсе.

Квиз как первое свидание:
– все знают, чем всё закончится, но соглашаются дать друг другу шанс (не отпугивает и удерживает человека на сайте);
– вопросами можно не только развлечь, но и прогреть (показываете, что готовы выслушать и дать то, что нужно);
– легче оставить контакт (потрачены время и силы, хочется довести всё до конца).

Делали квизы на ваших проектах?
🔥 хорошая вещь, рекомендуем
❤️ пару раз баловались, но не всегда подходит
👏 ещё не делали, но хочется попробовать

😈 Produced by Digital BDSMM

Виртуозно достигнутые цели – это все равно провал. Если цели были неправильные.
Это 2-й пост из цикла «Как взять от агентства всё».
#каквзятьотагентствавсё

Первый пост читайте тут.

Итак, главная задача клиента и агентства — поставить правильные цели в начале работы. Чтобы в конце, во-первых, можно было оценить эффективность работы. Во-вторых, без целей это сотрудничество обречено на неудачу. Потом что в любом случае возникнет вопрос «А зачем мы все это делаем?».

В связи с этим обсудим, какие есть подводные камни на этой стадии.

Клиент приходит в агентство со своими целями, а агентство не проверяет, все ли в этих целях правильно.
Я не говорю про то, что клиент не знает, что хочет. Но дело в том, что чаще всего находясь внутри событий не видно некоторых вещей, которые можно увидеть со стороны. Это касается, например, того, что продукт — херня. Клиенту нравится, он кайфует, но говорит не продается. И не видит, что продукт хорош как идея, но реализован не очень.
Или наоборот, он не видит, что у него есть крутой доп-продукт, который клиентами очень востребован, но из-за того, что нет рекламы, нет таких продаж, какие могут быть.
И клиент приходит и говорит «моя цель — +5 миллионов или миллиардов за первый месяц, поэтому продайте вот этот мой продукт». А на самом деле можно продать другой продукт и сделать 10 миллионов. Клиент этого может не видеть, но агентство это должно увидеть.

И что делать со всем этим?
1. Агентство должно проанализировать все, что есть у клиента. Для этого клиент должен дать доступ к своим данным.
2. После того, как агентство посмотрело все данные и сделало выводы — начинается презентация.

Дальше задача агентства — быть убедительным. Если вы точно уверены, что то, что вы придумали, поможет клиенту, то агентство должно убедить в этом клиента.

Задача клиента — если у агентства убедительные доводы, то надо довериться. Или по крайней мере можно поступить как с походом к врачу. Вы приходите к одному — ставят диагноз. Чтобы проверить, так ли это, человек ходит к другому врачу, чтобы подтвердить. Вы можете нанять стороннего консультанта, который проверит гипотезы агентства на жизнеспособность.

😈 Produced by Digital BDSMM

Как масштабировать базы

Целевая аудитория всегда ограничена. И когда бюджеты наконец вырастают или выгорает старая база, нужно как-то выцеплять новых.

Самый простой способ — воспользоваться алгоритмами автотаргетинга. Говорят, это рабочий способ, но может обернуться автосливом бюджета. Ну и он не очень хорошо работает на сложных продуктах и когда нет достаточной статистики или истории продаж.

Охват более холодных (менее горячих) сегментов. Простой, логичный и очевидный шаг. В этом случае конверсия ниже, а клики дороже.

Близкие к целевым запросы. Допустим, вы продаёте пирожки. Если раньше собирали базы по запросам «горячие пирожки», можно охватить тех, кто искал «выпечка» или «рецепт бабушкиных расстегаев». Здесь также конверсия может быть ниже. Включать в список тех, кто искал «пышные булочки» — не стоит. Хотя я не пробовал и может это очень подходящий запрос.

Новые площадки. Без всяких советов все уже начали пользоваться ВК, ОК и всякими там Дзенами, но есть и другие не менее интересные платформы. Например, геотаргетинг в картах. Временами работает слишком хорошо. Здесь как покажет себя конверсия сильно зависит от продукта.

Охватывайте схожие тематики. Например, продавцы маскарадных костюмов могут запустить рекламу на любителей косплея и сообщества с эротикой. Заодно может новые товары придётся добавить в коллекцию если слишком хорошо пойдёт. А продавцы тканей могут с ноги зайти в нишу ремонта. Тот кто меняет штукатурку сегодня, завтра пойдёт за новыми шторами. А кафе может запустить геотаргетинг на посетителей соседнего кинотеатра. Таким способом конверсия и цена клика могут неплохо снизиться.

Тестируйте новые форматы. Используете только посты для ленты соцсетей? Попробуйте боковое меню. Показали уже все фотки со съёмок? Попробуйте рекламу в коротких видео. Возможно ваша аудитория ни разу не выгорела, а большинство людей не видит вашу рекламу из-за блокировщиков. К тому же другой формат может представить вашу продукцию в выигрышном свете. Мало бы кто догадался, что обогреватели очень хорошо будут продаваться если их показывать в видеороликах с простым русским пареньком Никитой. И ведь разлетаются как горячие пирожки даже летом в +30°C.

😈 Produced by Digital BDSMM

Выключайте блокировщики рекламы в поездках

Этот совет мне по секрету дал мой учитель по таргетингу, ему передал его учитель… А по легендам это знание пришло в голову древнему монаху, который десятилетиями медитировал на горе Маркетбрум.

В новом городе на вас набрасываются не только таксисты в аэропорту, но и рекламные посты, которые настроены под гео и свежую аудиторию. В первую очередь летит бред с предложением купить годовой абонемент в спортзал, но есть и море креативных идей, в которых можно найти полезное для себя.

#случайныйсовет

😈 Produced by Digital BDSMM

Расплата за хайп

Крупные компании заметили, что можно срубить плюсик в карму если присоединиться к популярному движу. Популярной фишкой стало участие в месяце гордости. На 30 дней весь мир погружается в темы равенства и братства, а также навешивает на всё радужные флаги. Присоединялись к тренду все подряд, даже казалось бы совсем неподходящие компании, но аудитория тихонько хавала. Даже BMW не отхватывала от своих преданных фанатов за радужные аватарки в соцсетях. Но стрелочка повернулась…

Один из первых и довольно крупный факап случился у компании Bud Light. Для продвижения своего пойла среди американской молодёжи они позвали звезду транса. Крутая идея, если бы пригласили Армина Ван Бюрена, но нет, рекламировать пиво взялся(взялась?) TikTok-инфлюенсер Дилана Мулвани. Ни молодёжь, ни старые фанаты бренда это не оценили и устроили дикий разнос в соцсетях. Кроме дизлайков и хейта в комментах, была даже стрельба по пивным банкам и запрет на пиво Bud на концерте певца Трэвиса Тритта.

Следом по жопе получил Nike, который отвалил кучу бабла всё тому же инфлюенсеру Дилане Мулвани. Тут уже на бренд наехали сильные и независимые девчата, которые запустили «Burn bra challenge» в котором, очевидно, сжигали лифчики Nike. Потому что нельзя «какой-то сучке без сисек с мусором в штанах» промотировать женскую продукцию.

Американский ритейлер «Target» тоже не прошёл мимо трендовой темы. Несколько лет они на месяц гордости продавали радужные шмотки и стригли кэш, но в этом году додумались выпустить семейную коллекцию, включая одежду для детей. Удивительно, но и тут толерантность дала сбой и компанию обмазали хейтом до потолка. Одежду, разумеется, сняли с продажи.

Месяц гордости только начался, а Xbox уже убрал радужную аватарку, поставив стилизованную под игру Diablo IV. Тут правда уже дело не в хейте. Тренды это здорово, но если выходит ожидаемая игра, сулящая миллионы долларов, на модный движ как-то похуй.

😈 Produced by Digital BDSMM