Угадайте, какой самый залайканный комментарий под видео с названием «За 9 минут научу тебя не откладывать дела».

Правильно, «Добавил видео в «смотреть позже».

S02 E04 | Grigòr, the Creator

Выживут только авторы. Глава третья, в которой…

…мы обязательно обсудим, что еще за «авторы», но зайдем ооооочень издалека.

Знали ли вы, например, кто считается первым автором среди людей? Аккадская (было такое государство) царевна и жрица Энхедуана, которая жила в 23 веке до нашей эры.

Энхедуана сочиняла гимны и подписывала их своим именем. Это первый, по крайней мере, известный случай авторства в классическом понимании этого слова.

Да, первым официальным автором была женщина. И среди феминисток, которые интересуются чем-то еще, кроме сравнения своей зарплаты с мужской, Энхедуана — важное имя.

Многие ошибочно считают Гомера первым представителем авторской литературы, но Энхедуана была автором за 1500 лет до Гомера.

Важное уточнение, что хоть Энхедуана и подписывала свои работы, она все таки говорила, что она голос Богини. Энхедуана была верховной жрицей в Аккаде.

Тот же Гомер не считал себя голосом Бога, но он стал, так называемым, хранителем коллективной памяти. Он собрал все мифы, истории древней Греции и сделал из этого литературу. Он не придумал историю про Трою и Ахиллеса, но он ее записал.

Мы можем уйти в современность и послушать, например, Тарантино, который говорит «я не придумываю диалоги, я просто слушаю, что говорят персонажи и записываю».

Ну, наверное, в авторстве этих трех персонажей сомневаться мы не можем.

Но сами они не говорят, что они все придумали. Они просто записывают. Кто-то за Богом, кто-то за народом, кто-то за персонажами.

Так кто такой автор-то в итоге? Тот, кто придумывает?

Настоящие авторы говорят, что они ничего не придумывают.

И вообще, я слышал, что им неудобно отвечать на вопрос «а как вы это придумали», потому что они не знают, как.

Есть почти 100% уверенность в том, что некоторые вещи приходят к нам откуда-то непонятно откуда. Извне. Какая-то идея.

Например, в 1999 году было снято три фильма об иллюзорности мира. Три фильма о размытых границах между реальным миром и виртуальным.

«Матрица», «Тринадцатый этаж» и «Экзистенция».

Идея о том, чтобы снять этот фильм пришла как минимум к трем авторам. Но очевидно, она пришла к гораздо большему количеству. Допустим, 1000 человек задумались о том, чтобы сделать что-то на эту тему. Еще 10000 просто подумали о том, что возможно наш мир нереален.

И это что-то извне — это результат, может, коллективного сознания, может общего настроения в мире, может еще чего-то. Это та самая Богиня Энхедуаны, народ Гомера или персонажи у Тарантино в голове.

А еще у нас есть внутреннее. Личный опыт и отношение к конкретным явлениям. Это то, почему именно такие гимны писала царевна, именно эти истории взял Гомер и как он их слышит, что в них видит и то, почему у Тарантино именно такие персонажи в голове, а не другие.

Итого формула авторства, наверное, следующая:

Способность выцепить то, что пришло «сверху» + наложить на это что-то свое, внутреннее + превращение этой комбинации во что-то осязаемое, ощутимое, то есть реализация = быть автором.

И из этого для авторства выделяется три основных скилла:

— умение слышать и видеть мир.
— умение слышать себя.
— умение в любой созидательной деятельности.

S02 E05 | Grigòr, the Creator

Хочу напомнить вам про свой цикл из семи постов на тему «Умереть пустым»

Скажем так, это предисловие к новому циклу «Выживут только авторы».

Глава первая, в которой я объясняю, что это значит, откуда появилось и зачем это здесь

Глава вторая, в которой всех можно заменить, но менять одних жаль, а других — нет

Глава третья, в которой я напомню вам историю Энтони Бёрджесса и объясню, почему она слишком опасна

Глава четвертая, в которой мы уходим от парадигмы «я хочу это сделать» до «я не могу это не сделать»

Глава пятая, в которой я читаю стихи проституткам

Глава шестая, в которой рассмотрим творческую реализацию в известных нам противостояниях

Глава седьмая, в которой Катя занимается творчеством, но есть один нюанс

S02 E06 | Grigòr, the Creator

Выживут только авторы. Глава четвертая, в которой…

…мы сравним нашу жизнь и алгоритмы социальных сетей.

В последние годы очень часто встречаются фразы по типу «отправь запрос во вселенную и к тебе придет ответ», не перестали люди и молиться Богу с этой целью, кто-то ищет еще какой-то способ получить что-то, что хочется.

И всегда это сопровождается одними и теми же комментариями. Просто просьба ничего не даст, надо еще что-то делать.

Наверное, самое простое описание этого процесса дал Вадим Зеланд в книге «Трансерфинг реальности».

Определи свое намерение, откажись от результата и просто делай что-то в этом направлении.

А теперь давайте представим, что вы купили дом, где до этого никогда не было интернета. У вас никогда не было социальных сетей и вы ничего не искали в поисковиках. Вы пользуетесь интернетом впервые.

Вот вы регистрируете все аккаунты, социальные сети получают ваши данные, а там… Пусто. Алгоритмы начинают работать. Они подкидывают одно, второе, третье. Все, что у них есть — это, может быть ваш возраст, фамилия имя, регион проживания и может быть уловили связь с вашим окружением по вашим контактам.

Этого очень мало, поэтому алгоритмы просто подбрасывают вам рандомный контент и смотрят, как вы реагируете.

Именно так мы появляемся в мире. Мы рождаемся и все, что есть про нас — это гены, регион проживания/рождения, национальность. В целом все, что есть изначально у алгоритмов. И мир еще не знает, кто мы и что собираемся делать. Не знает, что нам нравится.

Поэтому нам с детства подбрасывают разные вещи. Вот порисуй, вот спой, вот поиграй в это, вот тебе другая игра.

И в случае алгоритмов и жизни нам в первые пять секунд интересно всё.

А потом мы начинаем выбирать. На что-то мы подписываемся, что-то лайкаем более активно.
Как и в детстве. Может быть мы и порисуем 5 минут, но петь с микрофоном будем 30 минут. И это будем маркером о том, что петь нам интереснее, чем рисовать.

И в конце концов только на основе наших действий алгоритмы понимают, что нам интересно больше всего, что интересно чуть меньше, что на третьем месте, а что неинтересно вообще. Так выстраивается лента.

В жизни абсолютно то же самое.

Наши действия нужны не просто для того, чтобы мы добивались результатов. Без действий их просто не будет. Тут понятно.

Наши действия нужны, что если мир захочет нам помочь, он понял, в какую сторону помогать.

Если мы всю жизнь работаем в сторону того, чтобы найти самый легкий сплав металла — нам не придет в голову идея какого-то фильма. Мы просто не проявили в эту сторону интерес.

И наоборот, если все наши интересы вокруг живописи (изучаем, пишем картины, разбираемся в тонкостях), то и подсказки и помощь будут в эту сторону и к нам во сне не придет формула самого легкого сплава металла.

Менделееву во сне пришла таблица, потому что он был химиком.
Полу Маккартни во сне пришла во сне песня, потому что он был музыкантом.

И это настройка мира — абсолютно не тонкая. Это банальная штука, которую мало кто учитывает.

Если вы работаете на ненавистной работе и к вам не приходит идея для книги, то это не из-за ненавистной работы, а потому что у вас нет действий. Тут достаточно 10 минут минут в день или хотя бы одну строчку в день и эта настройка уже будет задана.

Лучший способ послать сигнал во вселенную, попросить Бога, запросить в пространстве вариантов, «загуглить» коллективную память — это регулярные простые действия в хотя бы минимальном количестве.

И это база для любого автора. Автора чего-угодно. Мы в прошлый раз говорили, что задача автора не «придумать», а увидеть подсказку и использовать ее. Но чтобы эта подсказка была — надо делать хоть что-то. Хотя бы чуть-чуть. Не думая о результате, потому что вы не контролируете результат. Вы контролируете только процесс.

10 минут в день работы в том направлении, в котором вы хотите стать автором. Неужели для этого нужна мотивация?

S02 E07 | Grigòr, the Creator

Кстати, сколько еще всего должно быть заблокировано, чтобы мы все поняли: нет ничего лучше собственной площадки с контентом.

Ваш сайт, где все ваши тексты, все ваши мысли, все ваши видео. И вы там собираете собственную аудиторию. И просто отправляете к чертовой матери все угрозы блокировок.

Да, там не будет алгоритмов рилсов, которые дадут вам бесплатный буст, но во-первых, в Телеге их тоже нет, тут все за бабки. Во-вторых, у вас всегда есть SEO, а теперь оно еще и в нейросетях.

Что скажете, делаем контент на эту тему?

Если да — ставь любую реакцию.

S02 E08 | Grigòr, the Creator

Выживут только авторы. Глава пятая, в которой…

…пока просто подведем несколько легких итогов по тому, что уже написано.

Интро.
Здесь рассуждения на тему слова и том, что мы отдали все свои слова искусственному интеллекту.

Глава вторая.
Здесь я рассуждал, что все таки не слово — главная наша сила, а отношению к этому слову и то, что мы чувствуем, когда говорим конкретные слова. И этого у ИИ нет.

Глава третья.
Очень издалека заходим в тему, что такое автор, как они появились и кого можно считать автором.

Глава четвертая.
В этом посте мы обсудили значения действия. Именно с точки зрения того, зачем действовать и как действие в нужном направлении упрощает жизнь, даже если действие не самое глубокое или эффективное.

S02 E09 | Grigòr, the Creator

Недавно я осознал, как же важно фиксировать вообще действия, которые вы делаете. Сейчас объясню.

Когда вы ведете таск-менеджер проекта, в конце можно открыть все выполненные задачи и увидеть, что и когда было сделано. Так можно посмотреть, как двигался проект и тк далее. Ну, в случае если вы нормально вели таск-менеджер.

А что насчет всего остального?

Представьте, что вы фиксировали за всю свою интернетную жизнь все места, где вы когда-либо регистрировались. Мы делаем это рандомно, через любой удобный способ авторизации.

Если бы мы знали, к чему это приведет, наверное, было бы удобно видеть перед собой все места, где мы давали согласие на обработку персональных данных.

Бац, взяли, все забрали обратно и нам больше никто не звонит на телефон, кроме близких и мошенников. Класс? Класс.

Я уверен, что у многих есть открытые счета в банках, о которых они забыли. Ну, хотя бы их список через Госуслуги можно запросить и пойти закрыть, если там что-то лишнее.

Но могут быть и опасные ситуации. Например, у вас есть симкарта на ваше имя, которая куда-то попала и как-то сохранилось. Любые действия с нее — против вас. Список номеров открытых на ваше имя, кстати, тоже можно запросить.

И я сделал себе эксель таблицу с названием Бэклог. И собираю всю информацию, которая в будущем может мне понадобиться.

1. Личные затраты.
2. Список всех номеров, электронных почт и в каких компаниях есть у ним доступ.
3. Все обращения в разные гос. структуры и их ответы.
4. Все счета, карты и так далее.

Ну, и еще много чего другого.

Это создает (может быть фиктивное), но ощущение контроля. Ну и в будущем может понадобиться на всякий случай.

Сам формат сбора информации и то, как выглядит таблица — пока не финал. Тестирую разные варианты, найду лучший и поделюсь с вами.

S02 E10 | Grigòr, the Creator

Я думаю, что блокировки — это правильно. Это необходимость. Без блокировок просто никак.

Ну, а как еще, по-вашему, боксеру держать удар. Он может уклоняться и блокировать.

Или какие блокировки сейчас все обсуждают? Не понимаю.

Люди создали искусственный интеллект и все его современные функции, чтобы сделать нашу жизнь удобнее

И это великолепно. Мне нравится идея, что я могу больше сосредоточиться на главном, а то, что можно передать ИИ — передам ИИ.

Но вместо этого мы говорим хотим, чтобы ИИ делал за нас всё, даже то, что нравится.

А еще вместо того, чтобы думать о том, как мы можем делать еще круче то, что мы умеем, мы почему-то думаем, что теперь можем делать то, что раньше никогда не делали.

Когда, скажем, человек придумает сценарий 15 минутного видео, он его не снимает, потому что нужны деньги на режиссера, оператора, съемочную группу и так далее. Где каждый умеет что-то свое.

Но он почему-то уверен, что теперь с ИИ он наконец сделает свой фильм.

И когда начинает его делать, оказывается, что для получения правильного кадра недостаточно написать cinematic.

Либо надо базово разбираться в специальности всех отделов съемочной группы, вплоть до художника по костюмам, и световика и так далее.

Либо иметь колоссальную насмотренность, чтобы интуитивно правильно все ставить.

Но даже умея все это, вылезает самый главный прикол.

Уметь пользоваться ИИ — это еще одна специальность.

То есть, чтобы человек в одиночку делал что-то как весь отдел, он должен уметь то же, что и весь отдел и в совершентсве овладеть нейросетями.

И когда люди поймут это — тогда пузырь лопнет. Но пузырь не означает уничтожение индустрии. Это просто приведет ее в норму.

S02 E11 | Grigòr, the Creator

На прошлой неделе я написал, что сейчас, если вы делаете контент, то единственное правильное решение — создавать свою собственную контент-площадку.

Это, конечно, относится не только к медиа. Любой товар, который хочет существовать и процветать, должен иметь свой интернет-магазин и уйти с маркетплейсов. Или быть и там и там.

В случае товаров — вам нужно создать собственный бренд.

В случае контента — собственное медиа.

И то, и то звучит прям сильно. Как будто еще чуть-чуть и уже надо отдать 10 миллионов кому-то за это.

Запустить сторонний блог, кстати, не так уж и сложно. Я про сам запуск. Надо следующее:

1. Запустить сайт.
2. Опубликовать контент.
3. Настроить по SEO.

Сейчас есть много конструкторов и запуск не составляет труда. Но согласитесь, это сильно сложнее, чем нажать «создать канал».

Но какой смысл? Может там и будет меньше конкурентов, но все равно все будут сидеть в соцсетях.

Но у вас будет отдельный блог, у которого есть три невероятных преимущества перед социальными сетями.

Только у одной социальной сети есть эти же преимущества.

1. Преимущество выдачи в ответах в ChatGPT, Grok и др. Если пользователь не уточняет, что надо именно в соцсетях искать, то будут показаны сайты с развитым SEO.

2. Материал на сайте может показываться в поисковике годами и десятилетиями. Чем больше таких матеарилов, тем неубиваемее ваш сайт. Мои посты в телеге месяц назад или чьи-то рилсы миллионники, сделанные 3 месяца назад, уже не показываются. А посты с livejournal до сих пор иногда показываются. Хотя были написаны до нашей эры.

3. Люди сами вас нашли. Вы не втюхали свой таргет посреди дня. Не алгоритмы подумали показать ваше видео. Человеку важен какой-то вопрос — он его ищет — видит вас.

Таким может похвастаться только YouTube. Его тоже показывают поисковики, причем иногда в первую очередь. Видео здесь тоже набирает просмотры годами. Космические алгоритмы делают так, что человек получает ваше видео именно в нужный момент.

S02 E12 | Grigòr, the Creator

Впервые лет за 5 форматировал пост с телефона

Все, кто говорит, что с телефона удобнее работать, фильмы смотреть… Не знаю, вы хоть какое-нибудь удовольствие от жизни не хотите получить?

А я все время думаю, кто покупает за деньги в самолете место по-середине.

S02 E13 | Grigòr, the Creator

Друзья, всем нам известный фестиваль рекламы и маркетинга Silver Mercury открыл прием заявок на молодежную премию SM Young

SM Young — это премия для студентов (от 18 до 24 лет) и молодых креаторов (25 – 30 лет), где можно собрать в портфолио реальные кейсы от топ-брендов, выиграть карьерные призы и завести полезные связи.

Вас ждет два независимых этапа:

⚪ Решение брифов до 15 апреля — выбор задачи на сайте, загрузка решения и онлайн-защита перед жюри. Победители получают основную награду (золото, серебро, бронза) и спецпризы от компаний.

Победители этого этапа получают возможность пройти стажировку.

⚪ Геймифицированный турнир до 30 апреля — онлайн-практикумы от партнеров. Лидеры турнирной таблицы по результатам активного участия выигрывают видеокурсы, скидки на обучение и многое другое.

Классный шанс показать себя, друзья, а еще:

Реальные бизнес-кейсы в портфолио от топовых брендв: СБЕР, МТС, Магнит, Альфа-Банк, Авито, Т2, ПСБ, а также Novikov TV и ВИНОУ.

Призы: стажировки, совместная реализация идеи, личные консультации с экспертами.

Возможность попасть на сцену SM Awards и войти в рейтинг АКАР.

Нетворкинг и прозрачное судейство, как база и возможность получить работу в компании мечты.

Решайте бриф и ждем вас на турнире!

Ловушка арендованной земли

Макдоналдс давно понял то, чего не понимают большинство создателей контента.

Когда они заходят в новый город — они не арендуют помещение, а покупают землю. Ну, не новая информация, но крайне важная.

Казалось бы, зачем? Аренда дешевле, гибче, проще. Но вот в чём прикол: когда Макдоналдс ушёл из России в 2022-м — земля осталась их. Они просто закрыли двери и уехали. Актив никуда не делся. Ну, или даже если продали уже этот актив, можно только гадать во сколько раз подорожала земля в Москве.

А теперь посмотрим на то, что происходило с авторами последние двадцать лет.

Был ЖЖ. Люди строили там аудитории годами — тысячи подписчиков, комментарии, живые обсуждения. Потом платформа начала умирать. Медленно, но все же. И всё, что было построено, осталось там. На чужой земле. Кое-кто из богатых или талантливых смог быстро пересобраться в другом месте.

Потом ВКонтакте. Потом Инстаграм (запрещены в РФ). Потом Телеграм.

Каждый раз — новая миграция, новый старт, потерянная аудитория. И заметь: это ещё до эпохи блокировок. Платформы просто теряли актуальность — и блогеры вместе с ними теряли всё, что строили чуть ли не годами.

Вот в чём настоящая проблема. Не в блокировках. Паника, которая происходит каждый раз при блокировках — это результат нашей лени. Мы не тратим усилия на то, чтобы строить «дом на своей земле», потому что проще арендовать что-то «ближе к людям».

Проблема в том, что все эти годы авторы строили на арендованной земле и считали это своим. А площадки в соцсетях никогда не были нашими по-настоящему.

Соцсеть — это торговый центр. Ты арендуешь там витрину. Пока ТЦ работает — к тебе идут люди. Но правила устанавливаешь не ты. Аренду поднимают — платишь. Меняют трафик — подстраиваешься. Закрывают — съезжаешь.

Макдоналдс витрины арендует. Землю — нет.

«Своя земля» для автора — это не сложно и не дорого.

Это рассылка, где ты сам решаешь, кто и когда тебя читает. Это сайт, который индексируется годами и приводит людей из поиска без твоего участия. Это продукт, который работает независимо от того, какую соцсеть завтра заблокируют.

Соцсети при этом никуда не деваются. Они нужны — но в правильной роли. Ты публикуешь там контент, люди приходят — и ты переводишь их на свою территорию. В рассылку. На сайт. В продукт.

Тогда следующая блокировка — это просто новость в ленте. У тебя ничего не меняется.

Своя площадка — главная возможность создать антихрупкость для автора любого типа контента.

S02 E14 | Grigòr, the Creator

Системы — это новый продукт

Лет десять назад можно было написать «7 способов улучшить продуктивность» — и люди читали, сохраняли, пересылали. Что еще хуже, рассчитывали, что это им реально поможет.

Сейчас тот же заголовок вызывает в лучшем случае смешанные чувства, что тебя опять кормят вторичной херней.

И проблема, как мне кажется, не в теме. Продуктивность интересна всем, а с текущей загруженностью, по идее, интерес должен вырасти. Но текст «Что мне реально помогло увеличить продуктивность из всех советов в интернете» — гораздо интереснее.

Люди перестали покупать теорию. В теории много-чего повышает продуктивность, но на деле работают определенные связки и обязательно надо учитывать контекст.

Раньше курс мог состоять из «вот концепция, вот примеры, удачи» — и это работало, потому что концепция была в дефиците. Сейчас дефицит в другом. В человеке, который покажет: вот как это работало именно у меня, вот где я облажался, вот что в итоге сработало.

Это и есть система. Не теория с примерами, а реальный путь с ошибками и деталями, которые можно только прожить.

Ну, или можно придумать, собрать из книг. Тогда это называется инфобизнес в худшем смысле слова.

Разница простая: информацию можно найти бесплатно. Систему — только купить у того, кто её построил и протестировал. И хрен кто вам скажет, что вы инфоцыган.

И это хорошая новость, друзья. Потому что твой опыт — даже самый обычный — это уже система, которая может быть ценная для кого-то еще.

S02 E15 | Grigòr, the Creator

Создание собственного «мира» для аудитории

Толкин не продавал книги. Он придумал мир со своими языками, географией, историей на тысячи лет. Люди открывали книгу не ради написанных там слов, а ради того, чтобы снова войти в ту реальность, где им интересно.

Поэтому им хочется туда возвращаться. Они возвращались туда каждый раз, когда выходила новая книга. А если не выходила, перечитывали старые. Люди возвращались в этот мир, когда начали выходить фильмы или сериалы.

Обычному автору из интернета это кажется чем-то из другой лиги. Ну, не совсем. Точнее и да, и нет. Создать такой мир в рамках одного блога, вероятно, слишком амбициозная идея. Но люди любят и более реалистичные небольшие миры.

Когда у тебя есть своя терминология, свой взгляд на привычные вещи, своя позиция, ты перестаёшь быть очередным источником контента.

Ты становишься кем-то, к кому хочется вернуться, потому что в твоем контенте люди получают особые ощущения или желание пересоздать свой мир.

Большинство авторов делают все наоборот Подстраиваются под платформу, снимают что алгоритм продвигает, берут тренды. И в итоге их не отличишь от соседнего аккаунта. Алгоритм доволен, соцсети радуются, автор в этом всем исчезает, но кайфует от количества просмотров.

И вот у тебя 100 залетевших рилсов об одном и том же, одними и теми же словами, в лучшем случае на разных языках.

Все, что вы должны знать об алгоритмах в социальных сетях — они вас любят, если люди вас досматривают и возвращаются к вам. А возвращаются я уже выше написал за чем.

S02 E16 | Grigòr, the Creator

Цифровая недвижимость и капитализация внимания

Блогер, автор, креатор, маркетолог, или как его называют друзья Димон Олл Инклюзив, открыл ноутбук в половине девятого утра, как открывал его каждое утро последние четыре года.

Кофе. Аналитика. Сколько там сегодня просмотров, почему эта дрянь отписалась, а этот урод зачем меня вообще читает. В общем-то, все по стандарту.

Каждое утро Мистер Олл Инклюзив наблюдал рост. За 4 года не было ни одного дня, чтобы Дима не выпустил контентную единицу.

Цифра росла. Медленно, но росла — как и должна была расти у человека, который не пропустил ни одного дня. Ни одного.

А потом ему сказали, что соцсеть заблокирована.
А потом ему сказали, что это экстремистская соцсеть.
А потом он узнал, что там нельзя ничего рекламировать.
А потом ему скажут, что за ведение этой соцсети можно получить срок.

В чем он виноват? Контент не стал хуже. Он не стал менее вовлеченным во все это.

Просто в мире что-то произошло.

Ему пришлось перелить аудиторию в другую соцсеть, с которой может произойти то же самое в любую секунду. Или она может просто устареть.

И четыре года аккуратного ежедневного труда начали испаряться. Нужны новые 4 года, которые не факт, что никуда не денутся.

Вот что никто не говорит вслух про внимание людей. Внимание — это актив, который может быть движимый и недвижимый.

Внимание может перетекать из одной соцсети в другую, но часть этого актива в какой-то момент может остановится в одном пространстве, которое принадлежит вам. Пространстве, которое вы для них создали.

В социальных сетях ты борешься за внимание аудитории вместо социальной сети. Им тоже нужно внимание аудитории, и они делают это за твой счет.

Чтобы вы привлекали это внимание — вам нужно каждый день «выходить на поле и выдавать лучшее, что у вас есть».

Может хватит делать это ради других?

S02 E17 | Grigòr, the Creator