Кризис non-media размещений
В последнее время посевы российских брендов напоминают насильственный акт слива бюджетов ради номинальных охватови латте на банановом для тим лидов в агентствах .
😁 Rexona перепутала телеграм-канал и sms рассылку, иначе этот сдобренный токеном клейм из 2005 ничем не объяснить. Хотя, возможно, это был такой креативный ход – сделать максимально basic и за счет этого привлечь внимание. Много-ходов-очка.
Если бы не случилось второе пробитие: набившая всем оскомину строка из эмодзи, меняющая название с англоязычного на русское, то прокатились бы на вайбе постиронии. А так мы узнали, что маркетинг департаменту Uniliver только чтоисполнилось 70
😁 Т-банк тоже решил вернуться в прошлое и промит Premium Black сервис изображением суетолога в авиаторах и приталенной косухе с самсунгом в руке. Видимо, коллеги решили привлечь новую аудиторию бизнес-кабанчиков, но не приняли во внимание предпочтение аудиторией кнопочных телефонов. Или просто закончилась подписка на фотобанк.
😁 Бюджет на промо явно порезали, поэтому решили добавить как можно больше ключевых сообщений на все деньги: кешбэк, проценты по вкладу, страховка на время путешествий, бизнес-залы. Интересно, что покажет коллегам бренд-лифт? Вероятно, что знание уехало на минус первый.
Предлагаем коллегам объединить усилия в новой рекламной кампании: "Пусть за тебя потеют другие". Клейм будет элегантно подчеркивать бизнес-подход для аудитории и естественную защиту от пота при делегировании.
🦄– телеграм-канал – это филиал баннеров, только с хуевым посткликом, так что все правильно делают
🤣– ребята действуют по принципу паретто - 20% на креативы, 80% на зумколлы и походы за бесплатным латте
🟩 🟩 🟩 🟩 – расскажу о прикольном инструменте нашему маркдиру
В последнее время посевы российских брендов напоминают насильственный акт слива бюджетов ради номинальных охватов
Если бы не случилось второе пробитие: набившая всем оскомину строка из эмодзи, меняющая название с англоязычного на русское, то прокатились бы на вайбе постиронии. А так мы узнали, что маркетинг департаменту Uniliver только что
Предлагаем коллегам объединить усилия в новой рекламной кампании: "Пусть за тебя потеют другие". Клейм будет элегантно подчеркивать бизнес-подход для аудитории и естественную защиту от пота при делегировании.
🦄– телеграм-канал – это филиал баннеров, только с хуевым посткликом, так что все правильно делают
🤣– ребята действуют по принципу паретто - 20% на креативы, 80% на зумколлы и походы за бесплатным латте
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Нет, это не про напитки, а про люксовый бренд авто, где теперь нет известной прыгающей кошечки. Нужно признать, что ребрендинг это всегда сложно. Однако в большинстве случаев компании пытаются хотя бы сохранить преемственность бренда всем, чем возможно: цветами, словами, символами. А здесь главный символ бренда просто пропал (где-то его на всякий случай оставили, но это так, чтобы усесться на все стулья)
"Акцент на минимализме и узнаваемости" — так объясняют ребрендинг те, кто его проводили. Но старый Jaguar с котом и так был одним из самых узнаваемых брендов премиального авто, по простым и понятным причинам: ягуар на авто — ягуар в названии. Его было проще узнать даже чем другие бренды-зверинцы, такие как Мустанг (с лошадью), Ламборгини (с быком) или Порше и Феррари (тоже с лошадьми). А как узнаваемости способствуют минималистичные символы, которые уже используются повсеместно во всех (в том числе не люксовых) брендах всех категорий?
«Ничего не копируй» — новый слоган бренда. Казалось, что такой слоган должен говорить о том, что бренд не идёт на поводу у современных
Сорри, что мы опять обосрали коллег, но вот скажите честно: вам понравилось? Или раньше было лучше?
🤡 — раньше было намного лучше
❤️ — а мне нравится ребрендинг, без кота лучше
🗿 — JR, CR, PR, GR, HR... сколько можно уже...
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Сегодня пятница, а это значит, что уровень рекламных активностей российских брендов на этой неделе уже достиг чувствительных точек в горле.
Давайте посмотрим на победителей креативного кукож-парада на этой неделе, чтобы зарядиться творческой энергией на весь день:
🏆🤡 Яндекс Музыка надула SALUKI. Вернее, куртку с треклистом с нового альбома, и развесила это творение по всему городу. Но этим,к сожалению , дело не ограничилось – в Peak разместили импровизацию на тему картонки на крытом рынке в Печатниках и выдали это за поп-ап. Помимо этого в мерч артиста одели и несчастных курьеров из Средней Азии, ждем этот хайповый дроп на улицах в Душанбе.
🏆🤡 Не успели мы похвалить маркетинг Okko, как они решили немного поубавить наши восторги, выкатив meh-ролик с социальным экспериментом "что если показать россиянину пустые полки аля 90-ые". Сказать, что люди охуели, не сказать ничего. Хочется напомнить создателям сериала "Лихие", что показывать ужасное прошлое можно только в контексте прекрасного настоящего. Но явно не в тот момент, когда люди из-за галопирующей инфляции не могут позволить себе купить нормальной колбасы. Или еще помнят, как сметали туалетную бумагу в 2022 году.
🏆🤡Самокатпредложил нам поесть говна приготовил лимитированный сет черных продуктов к одноименной пятнице. Возможно, таким образом сервис доставки постиронично сообщает нам, что в период распродаж мы вечно заказываем всякое калище, которое нам не нужно. Иначе объяснить эти кулинарные шедевры нельзя. 10 скрытых смыслов из 10.
💩– мне только что кот в лотке оставил лимитированный зефир из Самоката
🫡 – покажу начальнику, пусть не жалуется, что мы не работаем
❤️ – спасибо за наводку: заказал мерч, зефир и смотрю "Лихие"
Давайте посмотрим на победителей креативного кукож-парада на этой неделе, чтобы зарядиться творческой энергией на весь день:
🏆🤡 Яндекс Музыка надула SALUKI. Вернее, куртку с треклистом с нового альбома, и развесила это творение по всему городу. Но этим,
🏆🤡 Не успели мы похвалить маркетинг Okko, как они решили немного поубавить наши восторги, выкатив meh-ролик с социальным экспериментом "что если показать россиянину пустые полки аля 90-ые". Сказать, что люди охуели, не сказать ничего. Хочется напомнить создателям сериала "Лихие", что показывать ужасное прошлое можно только в контексте прекрасного настоящего. Но явно не в тот момент, когда люди из-за галопирующей инфляции не могут позволить себе купить нормальной колбасы. Или еще помнят, как сметали туалетную бумагу в 2022 году.
🏆🤡Самокат
💩– мне только что кот в лотке оставил лимитированный зефир из Самоката
🫡 – покажу начальнику, пусть не жалуется, что мы не работаем
❤️ – спасибо за наводку: заказал мерч, зефир и смотрю "Лихие"
🤓 Разбираем интересный и сложный digital-кейс с механикой Shoppable Ad
Когда встречаются 3 гиганта индустрии — Спортмастер, i.com и Иви — понятно, что задумали что-то крупное и амбициозное.
Решение в рамках кейса было принято действительно смелое — во время просмотра сериалов на Иви пользователи (оплатившие подписку — запомним это) видели рекламные интеграции Спортмастера с возможностью посмотреть продукцию во встроенном браузере либо перейти на сайт. Авторы сообщают о высоких прямых и отложенных конверсиях (когда за покупкой пришли спустя какое-то время после первоначального посещения сайта), ну и конечно рост брендовых метрик
Кейс выглядит грамотно и логично, глобальных претензий к нему нет. Но есть несколько вопросов:
1️⃣ На рынке потихоньку складывается осознание, что реклама не должна раздражать аудиторию, а должна стараться быть ей приятной, полезной. Мы привыкли к раздражающей рекламе на нелегальных онлайн-кинотеатрах, но вот когда ты отдал свои кровные, оплатил подписку и всё равно видишь рекламу — насколько это обрадует пользователя и не вызовет отторжение? 🤨
2️⃣ Как пишут коллеги в кейсе, "в длинном профессиональном контенте <...> зрители сильнее погружены в просмотр и их внимание полностью сосредоточено на происходящем". Складывается моральная дилемма: вроде идеальная возможность для рекламы, ведь пользователь глазами и ушами полностью в экране; а вроде, как мы писали выше, достаточно вероломно по отношению к пользователю, который зашёл просто посмотреть свой любимый сериал и хочет узнать, что же там будет дальше, а ему посреди происходящего пихают в лицо рекламу. Раздражает 😠
3️⃣ В кейсе оперируют данными Mediascope о том, что среди пользователей Smart TV средний сеанс составляет 2,5 часа просмотра, что довольно логично. Но формат Shoppable Ad явно не подходит для этих пользователей: когда смотришь контент на телевизоре, у тебя нет спонтанного желания или привычки на что-то кликнуть, открыть, перейти. Здесь совершенно другие паттерны поведения. А данных по другим пользователям, кто смотрит с компьютера, у нас нет
4️⃣ Остаётся проблема замеров аудитории, которая вообще не кликнула на рекламу, но после просмотра сериала сама зашла на сайт и совершила целевое действие, или смотрела с телевизора, а зашла на сайт с телефона. Как учитывать их? Особенно никак, ведь к post-view конверсиям можно отнести только тех, кто хотя бы кликнул после показа рекламы и перешёл на сайт, даже если ничего в первый раз не купил
5️⃣ К сожалению, нет данных по продажам. Open Rate в 1,5% и CTR в 4,6% — это, конечно, хорошо, но это не продажи. А в digital-рекламе, особенно на веб-платформах, рекламодатель в первую очередь ждёт именно этого, даже если это post-view и через 2 недели, но продажи. Цифры по этому показателю придали бы кейсу намного больше эффективности, а их отсутствие настораживает
А вы что думаете, коллеги? Рекламируемся в онлайн-кинотеатрах или лучше не надо?❓ 👇
Когда встречаются 3 гиганта индустрии — Спортмастер, i.com и Иви — понятно, что задумали что-то крупное и амбициозное.
Решение в рамках кейса было принято действительно смелое — во время просмотра сериалов на Иви пользователи (оплатившие подписку — запомним это) видели рекламные интеграции Спортмастера с возможностью посмотреть продукцию во встроенном браузере либо перейти на сайт. Авторы сообщают о высоких прямых и отложенных конверсиях (когда за покупкой пришли спустя какое-то время после первоначального посещения сайта), ну и конечно рост брендовых метрик
Кейс выглядит грамотно и логично, глобальных претензий к нему нет. Но есть несколько вопросов:
А вы что думаете, коллеги? Рекламируемся в онлайн-кинотеатрах или лучше не надо?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Sostav
«Спортмастер», i.com и «Иви»: прямые и отложенные конверсии при размещении видеорекламы
Как увеличить рост запоминаемости бренда на 37% и получить перформанс-эффект
Самокат запустил аналог "хомяка": бот-кликер "Крошечка" в Telegram, который дает скидочные промокоды на всякую нерелевантную дичь заказ продуктов в приложении.
Очень хочется спросить – зачем? Какую цель ставили для себя разработчики этого бота? Возможно, пока тытапапаешь по хомяку кликаешь, тебе в голову проникают зомбирующие установки, что Самокат – единственный сервис доставки продуктов в стране? А вот и нет.
На основном экране не происходит ровным счетом ничего полезного для бренда: не показываются никакие промоакции Самоката, нет ключевых сообщений, ты тупо жмешь 700 раз на результат больной фантазии дизайнера на тему облака.
Может быть, идея была в использовании генератора промокодов для стимуляции определенных заказов? И снова мимо. Такие промики должны легко доставаться, а не заставлять пользователя отбивать пальцы, чтобы намайнить нечеловеческим трудом промокод в духе "5% скидки на черный круассан при условии, что полная луна совпадет с четвергом". После границы в 300 кликов хочется дальше бить не по экрану, а по создателю "Крошечки".
Второй вопрос: почему не запустили кликер в самом приложении? UX-функционал в боте ужасный, чтобы найти свои промокоды, скопировать их и вставить в приложение, нужно потратить кучу времени. Хотели привлечь новых пользователей из Telegram? Конверсионность площадки сомнительная, особенно для новых аудиторий. А вот "Крошечка" в самом Самокате смогла бы стать логичным началом собственной валюты, с возможностью дальнейшего ее майнинга, например, как это сделали c VK Coin.
Из хорошего: это в любом случае лучшескама колеса призов от Яндекс Маркета. Есть понятные цели, которые можно выполнять, если ты сидишь на успокоительных. Есть валюта, которую можно менять на подходящие скидочные предложения. Осталось дизайнерам загуглить, как выглядит "крошечка", а маркетологам перестать выбирать такие странные образы для маскотов.
🙈 – а в конце пользователей кинут на заказ, как в "хомяке"?
❤️ – иду тапать, все равно на работе нехуй делать
👌– я дизайнер "Крошечки", какие ко мне претензии
Очень хочется спросить – зачем? Какую цель ставили для себя разработчики этого бота? Возможно, пока ты
На основном экране не происходит ровным счетом ничего полезного для бренда: не показываются никакие промоакции Самоката, нет ключевых сообщений, ты тупо жмешь 700 раз на результат больной фантазии дизайнера на тему облака.
Может быть, идея была в использовании генератора промокодов для стимуляции определенных заказов? И снова мимо. Такие промики должны легко доставаться, а не заставлять пользователя отбивать пальцы, чтобы намайнить нечеловеческим трудом промокод в духе "5% скидки на черный круассан при условии, что полная луна совпадет с четвергом". После границы в 300 кликов хочется дальше бить не по экрану, а по создателю "Крошечки".
Второй вопрос: почему не запустили кликер в самом приложении? UX-функционал в боте ужасный, чтобы найти свои промокоды, скопировать их и вставить в приложение, нужно потратить кучу времени. Хотели привлечь новых пользователей из Telegram? Конверсионность площадки сомнительная, особенно для новых аудиторий. А вот "Крошечка" в самом Самокате смогла бы стать логичным началом собственной валюты, с возможностью дальнейшего ее майнинга, например, как это сделали c VK Coin.
Из хорошего: это в любом случае лучше
🙈 – а в конце пользователей кинут на заказ, как в "хомяке"?
❤️ – иду тапать, все равно на работе нехуй делать
👌– я дизайнер "Крошечки", какие ко мне претензии
Когда залетел не самолёт... Разбор кейса Авиасейлс и шоу "Мама в 16"
Вообще Авиасейлс — рекламодатель-феномен наших дней: удивительный случай, когда бренд присутствует со своими интеграциями вообще везде, где только можно, но делает это так тонко и с юмором, что это даже не вызывает раздражения и активного протеста аудитории. Хотя с большинством брендов это именно так, но здесь бренд открыто заявляет о таком подходе, с интеграциями в духе "Даже здесь реклама Авиасейлс", так что получается здорово.
Так же здорово получилось у коллег интегрироваться в шоу "Мама в 16" на канале "Ю". Подобные скандалы-интриги-расследования и реалити-шоу интересны огромной части аудитории ТВ, а когда речь ещё и заходит о подростках, да ещё и рожающих, то вообще складывается карт-бланш. Неудивительно, что среднее количество просмотров одного выпуска шоу достигло более 7 миллионов, причём как на ТВ, так и в интернете
Интеграции у Авиасейлс получились как всегда дерзкими, смешными и органичными — они грамотно встраивались прямо в сюжет шоу. Шедевропримеры выше🔝
Из очевидных минусов — духовным моралистам это всё, конечно, не понравится: от шуток над "святым"(относите сюда что угодно: материнство, детей, которые родители, или детей, которые дети детей) , до интеграции в такое сомнительно-скрепное шоу. Но такие ребята и так авиабилеты покупают напрямую на сайте авиакомпании "Победа" 😁
❤️ — вот бы вся реклама была такой же креативной и смешной
😁 — а Vizit туда интегрировался? было бы в тему
🗿 — коллеги, зачем вы поменяли название с "Беременна в 16"...
Вообще Авиасейлс — рекламодатель-феномен наших дней: удивительный случай, когда бренд присутствует со своими интеграциями вообще везде, где только можно, но делает это так тонко и с юмором, что это даже не вызывает раздражения и активного протеста аудитории. Хотя с большинством брендов это именно так, но здесь бренд открыто заявляет о таком подходе, с интеграциями в духе "Даже здесь реклама Авиасейлс", так что получается здорово.
Так же здорово получилось у коллег интегрироваться в шоу "Мама в 16" на канале "Ю". Подобные скандалы-интриги-расследования и реалити-шоу интересны огромной части аудитории ТВ, а когда речь ещё и заходит о подростках, да ещё и рожающих, то вообще складывается карт-бланш. Неудивительно, что среднее количество просмотров одного выпуска шоу достигло более 7 миллионов, причём как на ТВ, так и в интернете
Интеграции у Авиасейлс получились как всегда дерзкими, смешными и органичными — они грамотно встраивались прямо в сюжет шоу. Шедевропримеры выше
Из очевидных минусов — духовным моралистам это всё, конечно, не понравится: от шуток над "святым"
❤️ — вот бы вся реклама была такой же креативной и смешной
😁 — а Vizit туда интегрировался? было бы в тему
🗿 — коллеги, зачем вы поменяли название с "Беременна в 16"...
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Яндекс Еда и Альфа-банк испекли внедрили ачивку под названием "Альфа-Самса". Механика проста как замороженное слоенное тесто: заказываешь на определенную сумму несколько раз – закрываешь ачивку. За нее получаешь легкое чувство разочарования и 300 рублей, чтобы заесть горе холодным чизбургером.
Давайте разберем это блюдо от Альфа-банка и Еды на ингредиенты:
👩🦰Забавная отсылка к альфа-Самке из еще не успевшей стереться из памяти потребителя коллабы. В целом, Альфа классно отрабатывает бренд-составляющую во всех своих маркетинговых активностях, что точно приносит определенные плоды в виде роста материнского бренда.
🧩Рабочая и понятная механика с ачивками, особенно для зумеров. Купил еды, расплатился картой – получилзвание "Любитель самсы" , прости господи, 300 рублей на следующий заказ. Вообще, виртуальные награды – идеальная история для воздействия на аудиторию с помощью быстрого дофамина, доказано игровой индустрией. Но вот в Еде такой инструмент со сторонним брендом реализован как будто бы впервые.
🫡Правильное вовлечение и стимуляция повторного заказа для роста оборота внутри Еды. 300 рублей – это значимая скидка с учетом средней стоимости заказа на сервисе.
💳Внедрение альфа-ачивки может простимулировать оформление карт у постоянных пользователей Еды, так как очевидно, что партнерство с сервисом будет продолжительным и обещает дальнейшие бонусы для клиентов Альфа-банка.
Ну и небольшая ложка дегтя в эту бочку с тестом:
❌Название не отражает механику. Кажется, будто речь идет о коллаборации с сомнительными этническими едальнями, в которых вместо ачивки можно заработать золотистый стафилоккок. В общем, над вордингом стоило поработать.
❌Высокий порог выхода. Заказать один раз на 1500 рублей это ок, а вот 2 раза подряд – намного сложнее и режет конверсию в участниках раза в 2-3. Поэтому конверсионный потенциал этой кампании сомнителен как и употребление самсы. Шансов, что не обосрешься, примерно 50 на 50.
❌Механика, которую назвали ачивкой, существует уже тысячу лет под прозаическим названием "купи-получи". Так что ничего нового коллеги не изобрели, хотя и пытаются представить это как ноу-хау. В итоге, как всегда налепили новую заплатку на старые штаны.
❤️ – ждем альфа-салат и альфа-котлеты, продолжайте, коллеги
🤣 – альфа-самса сделана из менеджеров Альфы, которые не сделали план к новому году
Давайте разберем это блюдо от Альфа-банка и Еды на ингредиенты:
👩🦰Забавная отсылка к альфа-Самке из еще не успевшей стереться из памяти потребителя коллабы. В целом, Альфа классно отрабатывает бренд-составляющую во всех своих маркетинговых активностях, что точно приносит определенные плоды в виде роста материнского бренда.
🧩Рабочая и понятная механика с ачивками, особенно для зумеров. Купил еды, расплатился картой – получил
🫡Правильное вовлечение и стимуляция повторного заказа для роста оборота внутри Еды. 300 рублей – это значимая скидка с учетом средней стоимости заказа на сервисе.
💳Внедрение альфа-ачивки может простимулировать оформление карт у постоянных пользователей Еды, так как очевидно, что партнерство с сервисом будет продолжительным и обещает дальнейшие бонусы для клиентов Альфа-банка.
Ну и небольшая ложка дегтя в эту бочку с тестом:
❌Название не отражает механику. Кажется, будто речь идет о коллаборации с сомнительными этническими едальнями, в которых вместо ачивки можно заработать золотистый стафилоккок. В общем, над вордингом стоило поработать.
❌Высокий порог выхода. Заказать один раз на 1500 рублей это ок, а вот 2 раза подряд – намного сложнее и режет конверсию в участниках раза в 2-3. Поэтому конверсионный потенциал этой кампании сомнителен как и употребление самсы. Шансов, что не обосрешься, примерно 50 на 50.
❌Механика, которую назвали ачивкой, существует уже тысячу лет под прозаическим названием "купи-получи". Так что ничего нового коллеги не изобрели, хотя и пытаются представить это как ноу-хау. В итоге, как всегда налепили новую заплатку на старые штаны.
❤️ – ждем альфа-салат и альфа-котлеты, продолжайте, коллеги
🤣 – альфа-самса сделана из менеджеров Альфы, которые не сделали план к новому году
Российская пародия на TikTok видеоплатформа NUUM предлагает пользователям подушить удава за миллион рублей.
Сервис призывает тапать на символ 2025 года, чтобы зарабатывать монеты. Почему во время клика рука сжимает удава, известно только психотерапевту креатора, который придумал эту визуализацию. Механика как всегда нова и свежа (нет), но туда добавлено прорывное решение – душить удава можно только раз в 3 часа, в промежутке развлекаясь видеоконтентом .Может быть, даже посмотреть, как удава на стриме душит кто-то другой👀. Видимо, по-другому загнать пользователей в NUUM невозможно, поэтому решили за каждый коин давать прокрутку призового колеса.
Хорошо:
➕ удержание пользователя и рост средней продолжительности сессии
➕ вирусный потенциал от клейма, который рвет клаттер многочисленных кликеров
➕ проверенная временем механика
Плохо:
➖ аллегория на мастурбацию – новогодняя коммуникация, которую мы заслужили в 2025
➖ для первого трайала платформы – рабочий вариант, но приведет много нерелевантных лидов, которые свалят после окончания акции
➖ никак не растит ценность соцсети, уходит полностью в аквизиционные активности, в то время как пользователи не понимают, что это и для кого
Коллеги, мы еще от Крошечки не отошли, пощадите. Дайте уже "хомяку" умереть.
🤣– хочется вместо удава на этот Новый год придушить себя
🌚– я думал за придушивание удава деньги дают только на онлифансе
Сервис призывает тапать на символ 2025 года, чтобы зарабатывать монеты. Почему во время клика рука сжимает удава, известно только психотерапевту креатора, который придумал эту визуализацию. Механика как всегда нова и свежа (нет), но туда добавлено прорывное решение – душить удава можно только раз в 3 часа, в промежутке развлекаясь видеоконтентом .
Хорошо:
Плохо:
Коллеги, мы еще от Крошечки не отошли, пощадите. Дайте уже "хомяку" умереть.
🤣– хочется вместо удава на этот Новый год придушить себя
🌚– я думал за придушивание удава деньги дают только на онлифансе
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM