Рубрика «в их голове это выглядело круто».

Помните, мы писали, как Яндекс Маркет кринжанул в честь распродажи 11.11? Так вот, мы забираем свои слова обратно. На фоне рекламно-посевной кампании Ozon в честь главного праздника всех маркетплейсов, Яндекс – гении креатива.

Маркетологи Ozon решили сыграть на популярном мемоявлении – кликбейтных заголовках про глисты вылетят пулей от одного средства «уволенные сотрудники одного маркетплейса создали телеграм-канал, где рассказали все тайны...».

Идея, в общем-то, неплохая, если ее докрутить и правильно обыграть. Но вместо этого мы получили самый надоевший, бесполезный и клаттерный вариант механики: смену аватарок всех тех же каналов, которые до этого вяло рекламировали t2, текстовые эмодзи в начале сообщения (спасибо, что не бегущей строкой) и посты в духе GPT-1, накормленного выгрузкой описания товаров с сайта "Комус".

Помимо этого, копирайт посева смешался в едином порыве стать полной кашей с маркировкой, а ключевые сообщения разбросало по всему тексту. С 5-ой попытки логика все же прослеживается – дата начала распродажи расположена в начале текста, а дата окончания – в конце. А посреди этой логической вакханалии стыдливо выглядывает информация про 95% на избранные категории. Для маркетологов, использующих слово "категория" в b2c коммуникации, в аду должен быть отдельный котел, где им сутками придется читать пресс-релизы региональных контор по сбыту металлолома.

Уволил ли Ozon на голубом глазу всех нормальных копирайтеров в порыве новогодней оптимизации, или все-таки агентство-подрядчик проебало все сроки посевов, непонятно. Но иначе точно никак не объяснить возникновение словосочетаний "заказать все желанное" и "спешите за выгодой" в их рекламных постах.

🌚 – заказал на Ozon глаза, которые не видели эту РК

😁 – креативы купили по скидке на 11.11

🦄 – а мне понравилось, жаль, не было бегущей строки (я владелец тгк, где была размещена реклама)

Бу, испугался? Это hh.ru спешит к нам с очередным креативным спецпроектом для продвижения своего оффера к черной пятнице.

Что тут у нас?

🦇Избитый визуальный хоррор-стиль в стиле коллаборации Уэнсдей с Союзмультфильмом.

💀Клейм «черная-черная пятница» и «страшные скидки», который использовался еще Робертом Стайном (миллениалы прослезились). Настолько он старый и клаттерный.

🦇Карьерные страхи – это просто самое очевидное, что можно было привязать к этой теме. Если бы они участвовали в раунде игры «Сто к одному», то точно бы взяли балл за самый популярный ответ.

💀Сами карьерные страхи в виде карточек для свайпа – максимально беззубые. Первая же карточка: показаться самозванцем. Где страх зарплаты не в рынке, мы вас спрашиваем?

🦇Ну на десерт – посевы с мемом «бу, испугался», который, вероятно, только-только был согласован всеми стейкхолдерами по очереди и за это время успел умереть.

Жаль, конечно, этих добряков, которые не успели отпраздновать Хеллоуин и решили пугать нас дальше качеством своих креативных кадров. Для карьерного сервиса это страшный удар по RTB.

И все это для того, чтобы в конце дать вам скидку на 20% на карьерную консультацию. Ради этого можно было обойтись баннером.

10 из 10 по шкале кринжа.

👻 - я испугался, больше на hh.ru не зайду

👌- лучше бы сделали подборку страшных вакансий

❤️ - чо вы злые такие, мы у себя тоже сделали страшные скидки

Веселье приносят и кринж бодрящий...нам два мастодонта новогодней коммуникации: Coca-Cola и зарубежная Вкусно и Точка Mc'Donalds. Раз выпал первый снег – можно дать нам покушать на праздничной лопате результаты мозговых штурмов своих креаторов на тему Нового Года.

☃️Начнем с потрясающего AI-ролика от Coca-Cola, которая решила сэкономить бабки на продакшене, чтобы компенсировать убытки от ухода из России нанять на них очередного директора по дайверсити. Чтобы подчеркнуть идею "реальной магии", креаторы просто накормили GPT всеми своими прошлогодними кампейнами, справедливо решив, что хуже точно не будет.

Получилось очень скучно, никаких третьих рук, держащих бутылку за горлышко тремя пальцами и колонны из грузовиков, едущих задом. Такое ощущение, что делал не GPT, а дешевый дизайнер-индус за 3 доллара в час. Зато афроамериканец с бутылкой черной колы без сахара – на месте (надеемся, это пасхалка от создателей). 0 белых медведей из 10. Из реальной магии тут только то, что маркетинг после такого нахер не уволили одним днем.

❄️Если у Coca-Cola с креативом не задалось, то пациенты коллеги из британского Mc'Donalds переехали в Берлин решили взглянуть на свой бренд по-новому почему-то именно в новогодний селебрейшн, на который бренды тратят миллиарды денег, чтобы ассоциироваться у людей с праздником.

В итоге, герои ролика решают заехать в мак после ночного рейва покупки ребенку подарка, и тут вдруг ловят жесточайший трип с игриво подмигивающей подсветкой домов под трек Бенни Бенасси Satisfaction. Рейв в пригороде заканчивается только после того, как герои плотно хавают в закусочной. Ждем тоже Вкусно и Точку с рекламой из Мутабора для обогащения сегментации целевой аудитории.

🤣– какой год, такие и новогодние ролики
🙊– совсем там пиндосы уже с ума сошли
🎄– маркетологи нашли закладку под елкой