Начинаем утро понедельника правильно – с дайджеста активностей российских брендов за прошедшую неделю. Отлично заходит в промежутках между попыткой разлепить глаза и желанием уснуть лицом в оливье до 31 декабря.

🍏Коллеги из одного бьюти-ритейла подключили местами калечный YandexART к генерации дизайнов для подарочный карт.

Сразу предупреждаем: поиграться с промтами можно только на сайте, в приложении фичу еще не внедрили. Теперь можно отправить подруге карту, например, с новогодним Эдвардом Калленом. Классное решение для кастомизации подарка, который может значительно поднять конверсию в покупки подарочных карт лучше анимированного снега на сайте. В общем, "задай свой главный вопрос!" – "сколько ты потратила в Золотом яблоке?"

✍️Дзен запустил необычный адвент-календарь, который открывает по одному тематическому каналу в день вплоть до Нового Года.

Темы пока достаточно всратые, например, 29 ноября он вывел в топ по ссылке все каналы, написавшие что-то про букву "Ё". Но залипательно. Ждем трендовые категории в духе "оливье" и "российские реп-артисты". Надеемся, у Екатерины Мизулиной есть блог на Дзен.

🌃Т-банк испугал горожан световой проекцией буквы Т в небе над Москвой.

Маркетологи так хотели рассказать нам о том, что они запустили первый тикер на Мосбирже, состоящий из одной буквы, что купили ради этого пост у Лебедева и напугали типичных москвичей: астрологов, энергокоучей и ждунов конца света. Честно, выглядит излишне. Салюта на фоне Спасской башни в форме логотипа было бы достаточно.

Голосуем за креатив недели:

🤔– лого в небе ожидал от Яндекс Маркета скорее
🐳– заказал карту с чиллгаем для начальницы
😢– буду ловить Дзен, наконец-то можно лежать под одеялом и читать статьи про сани

Продолжаем парад новогоднего кринжа. На очереди Самокат, который сделал свой собственный "сладкий подарок" к Новому году в виде сумки курьера.

Помимо спорного наполнения в формате "что на складе не доели крысы завалялось в коробе курьера, то мы вам и положили", осталась еще пара доебок к создателям шедевроподарка:

😁Непонятно, с какой целью Самокат принял решение упаковать конфеты в мини-короб. Если это колл ту экшен стать курьером, то с какой стати, вы меня извините, нам надо заплатить 2 990 рублей за выполнение плана по HR-бренду? Если бы Самокат решил эти короба разыграть среди лояльных клиентов, вопросов бы даже не возникло.

🤔Как потом использовать эту сумку, бренд тоже объяснить не потрудился. Спасибо, коллеги, сложим в нее стопку пакетов, которые ваш сервис так и не научился забирать, в отличие от Лавки.

😒При чем тут лайн "принесу продукты за 15 минут"? Как это относится к новогодней концепции, и почему копирайтеры не потрудились поменять слово "продукты" на "подарки" или хотя бы "конфеты", мы так и не поняли.

Тем не менее, есть пара рафаэлок в этом мешке с вафлями:

👍Какой-никакой, все же оригинальный подарок, где есть прямой и понятный контакт с брендом, в отличие от стандартных картонных домиков. Осталось разобраться с целью этого контакта.

👍Хороший и правильный акцент на том, что Самокат прежде всего – быстрый сервис доставки, а потом уже все остальное. Жаль, не продумали никакую дополнительную ценность внутри подарочного короба. Например, возможность выиграть призы в новогодней лотерее для тех, кто купит подарок, или выслушать на пороге поздравление от курьера Киркорова в костюме Деда Мороза.

👍Покупатели-таки сами докрутили идею применения этих рюкзаков за Самокат: надели их на домашних животных. Такие курьеры нам нравятся.

😄 – за эти деньги я сам стану курьером
🔥 – наконец-то мой шпиц отработает вкусняшки

Среда – это маленькая пятница, почему бы и не посмотреть, что за подарки лежат в нашем адвент-календаре. Тем более, что в предновогодней гонке маркетологи теряют последние остатки здравого смысла и радуют нас новыми гранями рекламного безумия. Итак:

❄️Странный Дед Отморозок Мороз в исполнении t2 вернулся: на этот раз с отмороженными замороженными ценами на тарифы.

В прошлый раз копирайтер, видимо, так и не был уволен, поэтому сейчас мы снова наслаждаемся его творчеством в духе "при подключении к t2 навечно будет заморожена на тариф цена". При просмотре возникает только одно желание: чтобы к ледяной плите прилип маркдир оплатить, наконец, креаторам курс по литературной ритмике.

Да и вообще, вопросов остается больше, чем ответов: почему дед живет в шланге для колоноскопии и зачем какой-то мужик в бомбере трогает глыбу на заднем плане. Ну и точно ли коммуникация "навечно"была согласована с юристами.

🐿Пермский наркодиспансер решил, что ему нужен веселый маскот. В качестве талисмана выбрали белку в медицинском халате.

Коллеги, вы не ту белку взяли. Та, что была на водке "Белочка", отражает суть бренда намного лучше. А клейм "Я пришла" вообще надо в университете показывать как коммуникационный бенчмарк. А у вас получилась какая-то пародия на Чип и Дейл, только этот бельчонок спешит прокапать. Ждем ребрендинг к 1 января.

🫦Vizit заказал у художника плакат для поддержки анти-чайлдфри закона дизайн лимитированных упаковок с Северным Пауком и зайцем-роботом, от которого в свое время намокло (в плохом смысле) целое поколение миллениалов.

Честно говоря, ничего не знаем про паука, но вот заяц – это чисто мы, когда пришли на свидание после 8-часового созвона. Коллаборация откровенно сомнительная, хотя сам Vizit утверждает, что продукт разработан для настоящих супергероев и роботов в постели. Так что если вас засосут пылесосом или попытаются выключить с помощью Алисы – мы вас предупреждали.

Коллеги, настроение новогоднее, и уже все меньше хочется искать недостатки в кампаниях коллег, настроение максимально не крысиное.

А мышиное! Потому что Яндекс Пэй сделал свою волшебное пространство в Турандоте в честь запуска шоу "Щелкунчик. Королевство летучих мышей». И на этот раз авторов хочется реально похвалить.

🪄Отличная работа с инфоповодом. Пока "Большой" ловит тонны хейта из-за виснущего сайта и продажи неприлично дорогих билетов, Пэй устраивает специальную фотозону в Турандоте. Таким образом сервис поддержал презентацию шоу для друзей из Яндекс Афиши.

🎀Продуктовое сообщение хорошо линкуется с самим мероприятием. Пэй рекламирует свой кешбэк в категории развлечений, куда входят и рестораны, и возможность выиграть 100% кешбэк в новогодней активации. Поход в тот же самый Турандот станет куда менее чувствительным для кармана.

🐀Поп-ап выглядит действительно здорово и уместно, что большая редкость в российском BTL. Особая любовь – блестящий диван под неоновой луной. Выглядит суперсказочно. Захотелось сфотографироваться в полном луке Мари.

В общем, ведем какого-нибудь Мышиного короля в ресторан и забираем себе весь кешбэк.