Разброс эффективности каналов коммуникации бренда может быть весьма значительным. Исследователи Nielsen демонстрируют (см. диаграмму ☝️) на примере торговой марки страховой компании различия краткосрочного и долгосрочного воздействия отдельных каналов в рамках одной и той же рекламной кампании.

На канал 1 было потрачено 30% общего бюджета, однако продажи (краткосрочный эффект) оказались ниже тех, что можно было бы ожидать, исходя из потраченной доли бюджета, на 13%. Долгосрочный эффект, то есть, рост узнаваемости бренда, и вовсе оказался меньше расчетных значений на 56%. Но так бывает не всегда. Мы видим, что канал 7 оказался суперуспешным. Оба расчетных показателя оказались выше ожидаемых на 169% (продажи) и 330% (узнаваемость бренда). Между тем, ему было отпущено всего 4% общего бюджета.

О методике измерений – в предыдущем посте☝️.

#nielsen, #методология, #реклама

«Должен ли нормальный пацан платить за контент в интернете?», - это заголовок колонки в GQ за 2013 год. И теперь, десять лет спустя, можно с уверенностью констатировать: не только должен, но и платит. И реальные пацаны, и многие другие.

Согласно данным TelecomDaily за первое полугодие 2022 года, популярность рекламной модели в онлайн-видео стремительно падает. Ее доля в 2022 г. (1 полугодие) составила 11%, против 16,5% год назад.

Правда, рост продажи контента мало повлиял на общие обороты онлайн-кинотеатров – рост всего на 5%. После «пандемийных» 71% в 2020 году выглядит более чем скромно. Как ожидается, итоговые показатели 2022 года будут еще ниже.

«Сказывается постепенное насыщение рынка, и отсутствие нового контента, в т. ч. новинок. С другой стороны, экономическая ситуация усугубляется, привычки, сформировавшиеся во время пандемии, уступают привычке экономить», — резюмирует Денис Кусков, генеральный директор TelecomDaily.

#telecomdaily, #реклама, #контент, #онлайн_видео