Мобильность населения, желание людей уехать жить в другой город или, наоборот, остаться – важный элемент жизни. Маркетологи редко учитывают его разрабатывая рекламную кампанию или изучая ценности своей ЦА. А зря.
Социологи ЦСП «Платформа» и «Онлайн-интервьер» выяснили, что мобильность ожидаемо наиболее высока среди молодежи. С возрастом она снижается, но тут важно, что исследователи выявили границу - переходный возраст, после которого доля желающих оставаться в своих городах начинает расти – 40 – 43 года.
Объяснений этому может быть множество. В этом возрасте человек с большой вероятностью уже имеет сформированный социальный капитал, а потому у него есть целый ряд удерживающих факторов. Кроме того, тем, кому за 40 становится сложнее перестраивать карьеру, особенно за пределами родных мест. Любопытно, что как видно на диаграмме☝️, есть небольшой промежуточный экстремум: в возрасте 25-34 года желание людей уехать несколько снижается, а затем вновь растет.
Но возраст – не единственный фактор, влияющий на мобильность. На основании ответов респондентов на вопросы о стиле жизни, мобильности, отношении к прогрессу и уровню социальности (желание или нежелание расширять связи) исследователи сформировали четыре кластера. О них – в следующем посте.
#платформа, #мобильность
Социологи ЦСП «Платформа» и «Онлайн-интервьер» выяснили, что мобильность ожидаемо наиболее высока среди молодежи. С возрастом она снижается, но тут важно, что исследователи выявили границу - переходный возраст, после которого доля желающих оставаться в своих городах начинает расти – 40 – 43 года.
Объяснений этому может быть множество. В этом возрасте человек с большой вероятностью уже имеет сформированный социальный капитал, а потому у него есть целый ряд удерживающих факторов. Кроме того, тем, кому за 40 становится сложнее перестраивать карьеру, особенно за пределами родных мест. Любопытно, что как видно на диаграмме☝️, есть небольшой промежуточный экстремум: в возрасте 25-34 года желание людей уехать несколько снижается, а затем вновь растет.
Но возраст – не единственный фактор, влияющий на мобильность. На основании ответов респондентов на вопросы о стиле жизни, мобильности, отношении к прогрессу и уровню социальности (желание или нежелание расширять связи) исследователи сформировали четыре кластера. О них – в следующем посте.
#платформа, #мобильность
Сегментация людей по признаку мобильности помогает лучше понять характер социальной среды, ее неоднородности. В коммуникационной кампании всегда есть соблазн идти за усредненным запросом ЦА. Но, как видно из исследования ЦСП «Платформа» и «Онлайн-интервьюер» неоднородности (см. выше☝️) могут быть значительны. Вот иллюстрация.
В каждом городе – крупном или небольшом – можно встретить группу активных людей, которые стараются развивать свою малую родину (которая для них совпадает с большой). Они активны, мобильны и не собираются никуда уезжать. Исследователи назвали эту группу «Локальные прогрессоры». Вот описание входящих в нее людей:
Сегмент «локальных прогрессоров» в наибольшей степени в сравнении с другими кластерами распределен территориально и демографически. Хотя его величина не так велика, входящих в него людей можно встретить в разных по величине городах и разных возрастных когортах. Это люди создают локальные сообщества. Они хотят жить в своем городе и видеть его развитие. Хотя они чаще склонны к размеренности, среди них встречаются и те, кто ведет активный образ жизни. Представители «локальных прогрессоров» могут активно вовлекаться в процессы трансформации территорий.
#платформа, #мобильность
В каждом городе – крупном или небольшом – можно встретить группу активных людей, которые стараются развивать свою малую родину (которая для них совпадает с большой). Они активны, мобильны и не собираются никуда уезжать. Исследователи назвали эту группу «Локальные прогрессоры». Вот описание входящих в нее людей:
Сегмент «локальных прогрессоров» в наибольшей степени в сравнении с другими кластерами распределен территориально и демографически. Хотя его величина не так велика, входящих в него людей можно встретить в разных по величине городах и разных возрастных когортах. Это люди создают локальные сообщества. Они хотят жить в своем городе и видеть его развитие. Хотя они чаще склонны к размеренности, среди них встречаются и те, кто ведет активный образ жизни. Представители «локальных прогрессоров» могут активно вовлекаться в процессы трансформации территорий.
#платформа, #мобильность