Рынок маркетинговых и социологических исследований в 2021 году отыграл падение пандемийного 2020 года. Рост на 15% не должен сильно обнадеживать, это лишь эффект «низкой базы» после падения на 1%.
Насколько динамика рынка связана с изменением ВВП страны, судить трудно. Как видно из приведенной диаграммы, бывали периоды как разнонаправленного (2012 – 2015 гг), так и параллельного движения. Экстраполировать данные прошлых лет на текущий 2022 г. вряд ли возможно – произошло слишком много событий, влияние которых пока сложно оценить.
Исследование проводилось Фондом Фонд Future Research в рамках опроса ESOMAR Global Market Research представителем ESOMAR в России Александром Шашкиным и Ольгой Стрелковой (оба – представители компании Online Market Intelligence).
Метод сбора данных: онлайн-опрос.
Выборка: компании, занимающиеся маркетинговыми и социально-политическими исследованиями на российском рынке, а также компании, занимающиеся разработкой ПО для рынка исследований.
Список компаний формировался с учетом следующих данных:
🔸База данных компаний отрасли с портала Sociologos.
🔸Члены ассоциации ОИРОМ
🔸Члены ассоциации «Группа 7/89»
🔸Участники выставок Research EXPO с период 2016-2021 гг.
В опросе приняли участие в опросе 63 компании (10% участников рынка, которые дают 40% всего оборота).
Полевой этап проводился в июне 2022 года.
#рынок_MR, #индексы
Насколько динамика рынка связана с изменением ВВП страны, судить трудно. Как видно из приведенной диаграммы, бывали периоды как разнонаправленного (2012 – 2015 гг), так и параллельного движения. Экстраполировать данные прошлых лет на текущий 2022 г. вряд ли возможно – произошло слишком много событий, влияние которых пока сложно оценить.
Исследование проводилось Фондом Фонд Future Research в рамках опроса ESOMAR Global Market Research представителем ESOMAR в России Александром Шашкиным и Ольгой Стрелковой (оба – представители компании Online Market Intelligence).
Метод сбора данных: онлайн-опрос.
Выборка: компании, занимающиеся маркетинговыми и социально-политическими исследованиями на российском рынке, а также компании, занимающиеся разработкой ПО для рынка исследований.
Список компаний формировался с учетом следующих данных:
🔸База данных компаний отрасли с портала Sociologos.
🔸Члены ассоциации ОИРОМ
🔸Члены ассоциации «Группа 7/89»
🔸Участники выставок Research EXPO с период 2016-2021 гг.
В опросе приняли участие в опросе 63 компании (10% участников рынка, которые дают 40% всего оборота).
Полевой этап проводился в июне 2022 года.
#рынок_MR, #индексы
Трудность планирования работы и проблемы с кадрами – вот главные из неочевидных угроз для рынка маркетинговых исследований. Но каждая из них создает и новые возможности. Сложно планировать появление новых заказов, зато можно планировать направление исследований, а спрос на них в условиях турбулентности только растет. Можно даже спрогнозировать их направленность.
Исследование, проведенное Фондом Future Research, показывает, что в течение последних трех лет неуклонно росла доля проектов, связанных с исследованиями товаров повседневного потребления (FMCG), в 2021 году их доля достигла 46%. Для сравнения: доля проектов изучения товаров длительного пользования (без автомобилей) в 2021 году составила 10% (в 2019 – 19%). Основную долю в исследованиях FMCG составляют проекты, связанные с изучением продуктов питания, напитков и кондитерских изделий – 91%.
Подробнее о методике исследования в посте выше.
#рынок_MR, #индексы
Исследование, проведенное Фондом Future Research, показывает, что в течение последних трех лет неуклонно росла доля проектов, связанных с исследованиями товаров повседневного потребления (FMCG), в 2021 году их доля достигла 46%. Для сравнения: доля проектов изучения товаров длительного пользования (без автомобилей) в 2021 году составила 10% (в 2019 – 19%). Основную долю в исследованиях FMCG составляют проекты, связанные с изучением продуктов питания, напитков и кондитерских изделий – 91%.
Подробнее о методике исследования в посте выше.
#рынок_MR, #индексы
Доля исследований, выполняемых с помощью технологий, растет и, судя по всему, будет расти. В 2021 году она достигла 13%, но это не предел.
Глобально эта доля уже достигла 48%, а в странах Северной Америки она составляет 57%. Правда, Россия все же не на последнем месте: в Азии эта доля в 2021 году достигла 13%, а в Африке – 8%.
Самый крупный сегмент в секторе «технологических исследований» - автоматизированные цифровые измерения, включая измерения вэб-сайтов и мониторинг соцмедиа. Его доля в количественных исследованиях составляет 12% (доля самих количественных исследований составляет 74%).
В качественных исследованиях (их доля равна 8%) на «технологические исследования» приходится 31%. Они почти поровну распределены между такими инструментами как глубинные онлайн-интервью (16%) и исследовательские сообщества и качественный анализ соцсетей, включая social media listening.
По материалам исследования Future Research «Состояние рынка социологических и маркетинговых исследований в 2021 году». Подробнее о методике см выше.
#рынок_MR, #индексы, #типы_исследований
Глобально эта доля уже достигла 48%, а в странах Северной Америки она составляет 57%. Правда, Россия все же не на последнем месте: в Азии эта доля в 2021 году достигла 13%, а в Африке – 8%.
Самый крупный сегмент в секторе «технологических исследований» - автоматизированные цифровые измерения, включая измерения вэб-сайтов и мониторинг соцмедиа. Его доля в количественных исследованиях составляет 12% (доля самих количественных исследований составляет 74%).
В качественных исследованиях (их доля равна 8%) на «технологические исследования» приходится 31%. Они почти поровну распределены между такими инструментами как глубинные онлайн-интервью (16%) и исследовательские сообщества и качественный анализ соцсетей, включая social media listening.
По материалам исследования Future Research «Состояние рынка социологических и маркетинговых исследований в 2021 году». Подробнее о методике см выше.
#рынок_MR, #индексы, #типы_исследований