Как люди отличаются "чистую" косметику от "обычной"
Спойлер: кто как.
"Чистые" (clean) продукты - это тренд последних лет. Причем, не только косметика. Скажем, около 40% потребителей ищут "чистые" шампуни и средства по уходу за лицом (данные компании The Integer Group, США, 2020 г.), 15% "чистую" краску для волос и т. д. Кстати, женщины среди них составляют большинство не во всех категориях, но речь сейчас не о них.
Определение "чистых" продуктов еще не устоялось. Понятно лишь. что дело не натуральности компонентов, точнее. не только в их натуральности. Продукты должны безопасны, - вот их основное качество. Но вот определить, что это такое каждый сегодня решает за себя сам. И вот как они это делают (см. диаграмму ниже).
Высота столбиков говорит сама за себя: решает список ингредиентов. Вот, что надо печатать крупными буквами, а не крошечным петитом, как это бывает сегодня сплошь и рядом. А вот рекомендациям бьюти-блогеров доверяют лишь 2%.
#beauty, #косметика, #парфюмерия
Спойлер: кто как.
"Чистые" (clean) продукты - это тренд последних лет. Причем, не только косметика. Скажем, около 40% потребителей ищут "чистые" шампуни и средства по уходу за лицом (данные компании The Integer Group, США, 2020 г.), 15% "чистую" краску для волос и т. д. Кстати, женщины среди них составляют большинство не во всех категориях, но речь сейчас не о них.
Определение "чистых" продуктов еще не устоялось. Понятно лишь. что дело не натуральности компонентов, точнее. не только в их натуральности. Продукты должны безопасны, - вот их основное качество. Но вот определить, что это такое каждый сегодня решает за себя сам. И вот как они это делают (см. диаграмму ниже).
Высота столбиков говорит сама за себя: решает список ингредиентов. Вот, что надо печатать крупными буквами, а не крошечным петитом, как это бывает сегодня сплошь и рядом. А вот рекомендациям бьюти-блогеров доверяют лишь 2%.
#beauty, #косметика, #парфюмерия
Большинство людей определяют "чистоту" косметики по списку ингредиентов (данные The Integer Group, США). Но вот что интересно: ни в одном из сегментов этот критерий не занял первого места в рэнкинге важности. Он лидер "многоборья", что еще раз подчеркивает важность сегментации.
Кстати, на первый план в некоторых подкатегориях (декоративная косметика, парфюм) вышел такой критерий как доверие к бренду. Учитывайте при медипланировании, не забывая, конечно, о том, что это были данные США.
#beauty, #косметика, #парфюмерия
Кстати, на первый план в некоторых подкатегориях (декоративная косметика, парфюм) вышел такой критерий как доверие к бренду. Учитывайте при медипланировании, не забывая, конечно, о том, что это были данные США.
#beauty, #косметика, #парфюмерия