​Реклама в телеграме

Всякий, кто имел дело с разными медиа, подтвердит: самая креативная "нативка" - здесь, в телеграме. "Нативка" - это нативная реклама, т.е. что-то такое, которое прямо совсем как настоящее, но в конце стоит призыв подписаться. И ссылка. Здешние авторы умеют писать, так что получается интересно и почти как настоящее. Проблема в этом "почти".

Популярность телеграма - это следствие его соответствия важному, а может быть и важнейшему: запросу на честность. Потому что, надоело и сколько можно. Негатив ведь возникает не против рекламы как таковой. Он возникает, не потому что кому-то "просто захотелось поделиться", а потому что "казачок-то засланный". Напрягает вранье.

Поначалу казалось, что анонимности нового медиапространства будет достаточно, но нет. Где популярность, там и реклама. Ну а кто девушку платит, тот ее и танцует. И как ни стараются авторы, рекламные ушки видны. И белые нитки, которыми они пришиты.

Я говорю так, потому что вижу эти нитки. Ведь и сам пользовался ими, а технологию шитья описывал, например, вот тут в 2005 году, а тут недавно, в 2017.

Но где тренд, там и антитренд. Здесь, в телеграме есть некое неформальное сообщество людей, которые в силу самых разных причин плевать хотели на рекламные заморочки. И я с удовольствием к ним примкнул. Потому что, это - свобода.

Рекомендуешь тот канал, который нравится, а не тот, который заплатил. Публикуешь то, что считаешь нужным, а не то, за что заплачено. А если появится реклама (ну, вдруг!) - ставишь хэштэг #реклама и спокойно живешь дальше. Можно даже "продать место" и опубликовать что-то раньше, чем можно было бы, но сама тема будет мне, автору, интересна. Впрочем, все придумано до нас: "Не продается вдохновенье, но можно рукопись продать".
#колонка_редактора

Опубликовано 9 - 14 декабря 2018 г.

#колонка_редактора
Реклама в телеграме и не только. Смысл, в сущности, банален: врать не надо, причем, не только по телефону, но и везде. Особенно в рекламе. Тем более, в телеграме.

#макроэкономика
В Nielsen сделали карту "Регионы России, как двигатель роста рынка FMCG". По каждому федеральному округу указаны доходы жителей, объемы сетевой торговли и много другого полезного.

#рынок_труда
Работодатели и работники - это как Запад и Восток, практически: вместе им не сойтись. Одни хотят как лучше и устраивают корпоративы, а другим хотелось бы получить деньгами. Об этом и многом другом свидетельствуют данные НАФИ и Antal Russia.

#тренды, #ретейл
Чудные дела творятся: дисконты догоняют интернет-магазины, а популярность сэкондов уже на уровне универмагов. И это в США. Вы еще ходите в магазин у дома? Тогда мы (они) идем к вам. Буквально.

#маркетинг, #брендинг
Новый рейтинг любимых брендов от OMI. Десятка лучших в 70 товарных категориях, 20 самых любимых в общем зачете. И ничего личного: данные опроса.

#маркетинг
Оказывается, лиды, которых все так любят и дорого за них платят, вовсе не белые и пушистые. Половина из них указывает кривые адреса и вообще непонятно зачем подписывается. Но так бывает не всегда. На каком вы свете можно понять, сравнив свои показатели со со среднеотраслевыми цифрами, они указаны.

Новогодние подарки

Говорят, под новый год, что ни пожелается, всё всегда произойдет, всё всегда сбывается. И хотя мы не волшебники, но кое-что все-таки можем. Вот, например.

Проблема вот в чем. После того, как мы сделали платным доступ к архивам, несколько раз в день приходят запросы на доступ к тому или иному отчету. Отказывать жалко, но порядок есть порядок. Но жалко. Так что же нам делать?

Триальный, т.е. бесплатный период - вот наш ответ. Итак, начиная с 13 января, т.е. уже сегодня, регламент доступа к архивным папкам с отчетами выглядит так.

Стоимость доступа остается прежней: 200 р/мес. или 2000 р/год. Учитываются только полные месяцы. Фактически, время месячной подписки может составлять и полтора месяца, даже почти два. Все архивы предыдущих периодов становятся доступны подписчикам бессрочно.

Новая возможность: бесплатный доступ примерно на одну неделю к любой папке с отчетами - неважно, о каком месяце идет речь. "Почти" означает, что учитывается не время доступа, а дата. Бесплатный доступ дается до следующей субботы вне зависимости от времени получения (так удобнее с точки зрения учета). В общем, по субботам для "триальщиков" карета превращается в тыкву. Но все-таки есть возможность покататься!

Что касается оформления, то пока все по-прежнему: с юрлицами и ИП проблем нет, с физлицами работаем на доверии, т.е. вы просто материально помогаете нам развивать канал, а мы его развиваем - тратим время на поиск материалов, оплачиваем место на облачных серверах (ага, отчеты весят!) и т.д. И надеемся, что скоро бухгалтерские трудности будут преодолены.
С наступающим!
#колонка_редактора

Дорогие подписчики! Я сейчас сделаю то, чего по фэншую делать нельзя, но я сделаю: объяснюсь. Потому нельзя просто так взять и прекратить вещание, если у тебя 1к+ подписчиков. Дело вот в чем.
Выпускали мы канал и довыпускались до того, что меня пригласили на работу. В Sostav.ru, замгпавредом. И вот пошла четвертая неделя моей работы. Что сказать? Я находил время заниматься каналом даже в самые трудные времена, когда шел шел большой отчет и параллельно второй поменьше. Но работа в редакции сайта - это хуже (в хорошем смысле). Это конвейер. И я просто сильно уставал. Пришлось ради самосохранения забросить все, кроме основной работы.
Но постепенно адаптировался, так что теперь - снова с вами.
И два слова про "мы". Каналом "Потребительское поведение" занимаются два человека: Дмитрий и Александр, а фамилия у нас одинаковая, что не случайно. Так вот, пока я, т.е Дмитрий, адаптировался к редакционной текучке, Александр продолжал и продолжает заниматься поиском новых материалов. Так что, у нас теперь есть запас. И через полчаса вы сможете убедиться в этом.
Кстати, если у кого-то из подписчиков есть интересные данные, то вы знаете куда писать :).
#колонка_редактора