Контент-маркетинг усилил свои лидирующие позиции в рэнкинге эффективности. Платная реклама и мартех стали приносить меньше прибыли.
Пандемия изменила поведение людей, и, соответственно, эффективность маркетинговых инструментов.
Компания Chief Marketer провела глобальный e-mail опрос маркетологов, работающих в компаниях списка Fortune-1000.
Было две волны. 147 респондентов было опрошено в феврале и начале марта 2020 года, т. е. до начала пандемии. Вторая волна - это 494 респондента в апреле и начале мая. Конечно, считать это время "окончанием пандемии" можно лишь с натяжкой, но изменения в поведении людей уже успели произойти.
#эффективность_маркетинга, #ковид, #маркетинг, #потребительское_поведение

Для чего компаниям аккаунт в фейсбуке и инстаграме? Ведь вести его - дело недешевое. Обратите внимание: авторы проекта, компания Social Media Today (ну да, медиа тоже проводят опросы) поставила респондентам жесткое условие: выбрать только один вариант.
Результаты любопытны. Диаграмму пересказывать не буду, но кое-что читается и "между строк":
↔️ Цели ведения аккаунта в обеих сеточках близки, а иногда и совпадают "до степени смешения". Понятное дело, бюджет не резиновый, надо экономить, и контент шерится одновременно в оба акка сразу. Но сети-то разные.
💰 Продажи как основная цель названы только в каждом четвертом случае. А в остальных это хм... "взгляд и нечто". Конечно, можно отслеживать эффективность по косвенным показателям типа числа реакций, но их связь с денежным потоком размыта. Хорошо, если заказчики (и внутренние в том числе) отдавают себе в этом отчет.
#smm, #facebook, #instagram, #эффективность_smm, #эффективность_маркетинга, #маркетинг, #socialmedia