​​Данхилл продолжили традицию

Прошло время, и курильщики научились, не вынимая пачки из кармана, доставать сигареты и из флип-топов. Казалось бы, самое время креативщикам Мальборо придумать что-то еще. Но их опередили коллеги бренда Данхилл.

Они создали упаковку с клапаном, на который нужно нажать, чтобы достать сигарету. Сделать это в кармане практически невозможно. К тому же это клапан получил название «хьюмидор» — так называется ящик для хранения сигар, в котором аромат не улетучивается.

Тем самым Данхилл как бы дают понять своим покупателям, что их марка является продолжателем традиций высокого качества наряду с производителем сигар. И неважно, что при этом цена на пачку этих сигарет достаточно низкая.
#dunhill

​​Великая Эсте Лаудер

Существует легендарная история успеха бренда Эсте Лаудер. В самом начале у американской предпринимательницы дела шли совсем неважно: магазины и салоны неохотно заключали с нею договоры о поставке парфюмерии.

Тогда находчивая девушка сделал хитрый ход: она пришла в один крупный магазин парфюмерии и как бы случайно выронила флакончик своих духов.
Естественно, он разбился, и посетительницы заинтересовались незнакомым ароматом, появившимся в воздухе. Надо ли говорить, что магазин просто был вынужден после этого заключить договор о поставках с юной мисс Лаудер. Гениально?
#esteelauder

Жизнь в стиле

История, написанная выше не могла не оставить меня равнодушным. Конечно я понял, что нужно покопаться и дальше в биографии этой успешной женщины. Я нашел действительно интересный бизнес- кейс. Эсте была величайшим маркетологом своего времени! Читаем
#esteelauder

​​Из Шотландии с любовью

История виски Dewar's началась в далеком 1846 году, когда основатель компании Джон Дюар решил открыть собственное винокуренное производство в небольшом шотландском городке Перте. Будучи новичком в «большом» бизнесе Джон делал все возможное, чтобы прославить свою компанию и добиться расположения среди клиентов. Постепенно производство Джона Дюара начало набирать обороты. Создатель элитного напитка постоянно расширял ассортимент своей продукции, налаживал сотрудничество с лучшими виноделами Шотландии и просто наслаждался жизнью. Однако всемирную славу виски Dewar's принес вовсе не он, а его младший сын – Томас...

После смерти Джона Дюара бизнес по производству алкогольных напитков возглавили его сыновья – Джон Александр и Томас. Братья решили переехать в Лондон, однако наладить производство в столице оказалось задачей не из легких, т.к. в то время в Лондоне предпочитали пить бренди, джин и ром, считая виски слишком слабым напитком. Но к счастью, Томас Дюар нашел оригинальный выход из затруднительного положения.

Он начал нанимать подставных покупателей, которые посещали различные пабы, требуя налить им виски Dewar’s. Естественно, то отсутствовало в продаже, и они уходили. После нескольких таких приходов сам Дюар появлялся в баре и предлагал заключить контракт о поставках виски.

Таким образом создавался искусственный спрос, чтобы поднять вторичное предложение (предложение от посредников). Постепенно товарооборот компании вырос в 10 раз!

Будь креативным

В мире существуеют миллионы брендов и каждому из них нужна реклама. Что нужно сделать? Можно распечатать много баннеров, можно еще заказать рекламу на радио и ТВ. А можно получить гораздо больше прибыли практически вообще не вкладывясь в такую рекламу. Ниже я нашел статью, в которой коротко описал, на что же нужно обратить внимание, чтобы ваше имя стало популярнее гораздо быстрее! Читаем за 2 минуты

​​Удачный пиар-ход

Сегодня практически каждый человек на земле слышал о Книге рекордов Гиннеса. Она является самой продаваемой книгой (после Библии) во всем мире. История успеха этой уникальной идеи принадлежит одному пивовару из компании Гиннес – сэру Хью Биверу.

Однажды Бивер стал участником спора о том, какая из птиц летает быстрее – шотландская куропатка или ржанка. Как закончился этот спор неизвестно, но благодаря ему родилась идея в голове сэра Хью:

"многие люди спорят на аналогичные темы каждый день в разных уголках планеты, почему бы не создать книгу о «самых самых», о подтвержденных рекордах в разных областях?"

Около года Биверу понадобилось на исследования и сбор материала. В результате этого летом 1955 года вышла первая редакция Книги рекордов Гиннеса на 198 страницах. И сразу же стала бестселлером в Великобритании. Сначала имя стаута Guinness влияло на продаваемость Книги, а затем и ежегодник стал помогать материнскому бренду.
#книгарекордовгиннеса

I'm loving it!

Мы можем любить и не любить эти гамбургеры, сейчас не об этом. Я составил для вас статью, в которой покажу, какие хитрости использует компания, благодаря которым она все (более и более набирает обороты. Бургер-монстр всего мира! Все очень просто) . читаем за 2 минуты
#mcdonalds

​​Разгневанный клиент Феррари

Как-то в кабинете Энцо Феррари произошла бурная ссора между ним и Ферручио Ламборгини, богатым итальянским промышленником, специализировавшимся на изготовлении сельскохозяйственных машин и тракторов.

Однажды в 1960 году, крайне недовольный тем, как его недавго купленный Ferrari ведет себя на дороге, Ламборгини приехал на фабрику к Энцо и пожаловался на некачественное сцепление в автомобиле Ferrari 250 GT. Энцо даже не стал его слушать, сообщив, что тот ничего не смыслит в гоночных авто, и отправив дальше заниматься тракторами. Тогда Ламборгини решил построить машину, которая бы превосходила модели Феррари.

Что из этого вышло мы с вами можем наблюдать сейчас. Первый автомобиль, вышедший из под его крыла, был представлен в октябре 1963 года. Это был Lamborghini 350 GTV, двухместное купе с 3,5-литровым двигателем V12 мощностью 347 л.с. Максимальная скорость составляла 280 км/час, а до «сотни» машина разгонялась за 6,7 секунды.

На чем бы прокатились?
1- Феррари
2- Ламборгини

​​Шутник Брэнсон

На рубеже тысячелетей в Лондоне должны были запустить грандиозное колесо обозрения London Eye, спонсором которого выступала авиакомпания British Airways.

Из-за технических неполадoк колесо все никак не могли поднять и запустить. Самый известный британский предприниматель Ричард Брэнсон решил воспользоваться ситуации и унизить конкурентов, прорекламировав свою компанию под брендом Virgin.

Брэнсон запустил над лежащим колесом дирижабль с огромной надписью "ВА не может его поднять". Учитываю то, что за этим действием следили все ведущие СМИ планеты , PR ход оказался более, чем удачным.

Миллиарды на кончиках

«Ну что ты, милая, стоит ли расстраиваться! Все равно ты самая красивая. Хочешь, я придумаю для тебя волшебную краску, и тогда твоими волосами будет восхищаться весь мир?» - успокаивал свою жену, будущий основатель компании L'Oreal после ее неудачного окрашивания. Он сдержал свое слово! Узнаем это за 3 минуты
#loreal

​​Aхе эффект

Бренд Axe, раскрученный с помощью слогана "Axe эффект''( запах, привлекающий женщин), приносил прибыль с самого своего появления на рынке в 1983 году. Но чуть позже у компании возникли проблемы с продвижением под этим же слоганом геля для душа, поскольку покупателям казалось, что желаемый эффект буквально утекает в канализационную трубу. Нужно было срочно найти выход.

Идея новой маркетинговой компании состояла в том, что одного неотразимого аромата мало! Обольщение женщин - это действо, требующее длительной подготовки. Так на рынке появились еще 4 средства : Groove - заряжающий энергией для бурной ночи; Reload - придающий сил для очередного выхода в свет; Sunrise - обостряющий чувства; и Contact - влажняющий кожу для "более тесного контакта''. А на утро, только представьте, ''после вчерашнего'' предлагается использовать восстанавливающий гель и скраб, ''уничтожающий следы бурной ночи''. Красивый ход.
#axe

Цвет в брендинге

Мы знаем, что цвет является очень важной составляющей в дизайне. А правильно подобранный цвет - залог успеха для компании. Необходимо чтобы бренд выделялся на рынке и оставлял приятное эмоциональное состояние. Выбрать правильный цвет довольно сложно. Давайте же посмотрим, как с этим справились успешные компании и что означает выбранный ими цвет в этой статье

​​Скелеты не прижились

Продукция под маркой «Скелетон» появилась в продаже осенью 2004 года, как линейка кисломолочных продуктов для детей, вышедших из возраста потребления Растишки. Неймеры и топ-менеджмент кампании справедливо решили, что дети в возрасте от 9 до 14 лет обожают нестрашные страшилки. Бренд-персонажами стали герои-скелеты - на упаковках продуктов нарисованы скелеты, череп и скрещенные кости, а слоганом кампании - «Позаботьтесь дети о своем скелете» .

Но покупатели-родители сразу испугались и названия, и четырех персонажей. Компании Danone даже грозили судебным разбирательством. На сторону возмущенных граждан встали и некоторые рекламисты и участники рынка. «Череп с костями надо размещать не на упаковке продуктов, а рисовать на отраве для мышей, - комментировали так эту ситуацию. - То, что детям нравится насилие, не значит, что его стоит пропагандировать» .

В итоге по инициативе потребителей был подан иск в суд и, несмотря на то, что позднее иск был отозван, производство “Скелетонов” было прекращено.

Я конечно, когда собирал эту информацию, с удивлением обнаружил, что существуют многочисленные группы ВК тех детей, которые выросли на это продукции. Все они требуют вернуть любимый йогурт и утверждают,что он был самым вкусным. Я даже нашел петицию с просьбой вернуть йогурт. Кстати, в некоторых странах он так и остался в продаже, например, в Чехии.
#склетоны

Тазик с ручкой
Он очень любил свою жену и свою первую сконстрированную стиральную машину подарил именно ей на день рождения. А в скором времени наладил серийное производство и продавал машинки по 2,5 доллара за штуку. Как все начиналось и кто стоял у истоков изобретения? Давайте прочитаем в этой статье

Обморок на миллион

До 21 года он просто работал на земле с родителями, огород – рынок, закупка необходимых для хозяйствования товаров, снова огород. Это был застенчивый деревенский паренёк, ставший мультимиллионером…

Звали его Фрэнк Вулворт! А началось всё с того, что неумелый и застенчивый деревенский паренёк упал в обморок на глазах у хозяина.

Как этот случай изменил весь мир? Прочитаем с вами здесь
#woolworths

Сапожник из Одессы

''Я ни за что такие не надену. Они же желтые!’' – воскликнул внук основателя легендарной компании «Timberland». Более 30 лет Натан Шварц работал обычным сапожником, пока не оснавал фирму, ставшую эталоном надежности. Как это было прочитаем здесь

Кристальный король

Он разрабатывал шлифовальный станок и получал соответствующий патент на него аж девять долгих лет, а после осуществлении своей мечты вынужден со своей семьей бежать в горы, где рядом с гидроэлектростанцией основывает свою фабрику по производству кристалов. Это был Даниель Сваровски - кристальный король и будущий законодатель моды. Как это было? Узнаем с вами здесь
#swarovski

​​Сокровища великана

"Давным-давно в Тироле, исторической области Центральной Европы, жил один Великан, у которого было много-много сокровищ, бережно им хранимых".... Из этой давней легенды был взят образ Стража-великана. И воздвигли ему монумент прямо над входом в пещеру, и было ему поручено охранять бессметные сокровища Swarovski!

Музей кристаллов Сваровски, созданный в 1995 году к 100-летнему юбилею фирмы представляет собой лабиринт из 13 залов, ресторана, самого большого магазина Swarovski, VIP зала для коллекционеров, зала для специальных выставок, связанных между собой коридорами и лестницами.

Сам музей расположен под землёй. Наземной его частью является только вход, выполненный в виде головы великана. Его глаза выполнены из зелёных кристаллов. Изо рта постоянно извергается водопад.

​​Яблочки на миллионы

Он извел не один килограмм яблок, прежде чем пришел к удовлетворительному результату. Ему было дано задание и нужно было его исполнить.

Дизайнер Роб Янов встретился с будущим создателем iPhone Стивом Джобсом. Будущему создателю iPhone объяснили, что нынешняя гравюра компании нетехнологична. Символом Аpple изначально был Исаак Ньютон, сидящий под деревом, на котором в ореоле света как раз и висело яблоко. Нужно было придумать что-то другое, более современное.

Именно это и привело Джобса в рекламное агенство. По требованию Джобса, сразу после первой встречи Янов начал работать над внедрением образа яблока в знак. Что из этого получилось – мы знаем.

Присмотритесь в знаке на его форму,она продиктованна архитектурным принципом золотого сечения. Форма не менялась с 1976 года, даже когда в 1998 году было решено сделать яблоко одноцветным, а в нулевых — придать ему объем. Дизайнер Янов при этом не получил за работу ни цента. Вот так.

Ни за что не сдаваться

В его семье жили настолько бедно, что пятеро детей просто умерли от голода. А позже, когда он вырос и захотел осуществить свою мечту, он продал все украшения своей жены, чтобы вложиться в дело... Это был Соичиро Хонда. Это был старт его империи ХОНДА http://telegra.ph/Mechta-12-11
#honda