Скелеты не прижились
Продукция под маркой «Скелетон» появилась в продаже осенью 2004 года, как линейка кисломолочных продуктов для детей, вышедших из возраста потребления Растишки. Неймеры и топ-менеджмент кампании справедливо решили, что дети в возрасте от 9 до 14 лет обожают нестрашные страшилки. Бренд-персонажами стали герои-скелеты - на упаковках продуктов нарисованы скелеты, череп и скрещенные кости, а слоганом кампании - «Позаботьтесь дети о своем скелете» .
Но покупатели-родители сразу испугались и названия, и четырех персонажей. Компании Danone даже грозили судебным разбирательством. На сторону возмущенных граждан встали и некоторые рекламисты и участники рынка. «Череп с костями надо размещать не на упаковке продуктов, а рисовать на отраве для мышей, - комментировали так эту ситуацию. - То, что детям нравится насилие, не значит, что его стоит пропагандировать» .
В итоге по инициативе потребителей был подан иск в суд и, несмотря на то, что позднее иск был отозван, производство “Скелетонов” было прекращено.
Я конечно, когда собирал эту информацию, с удивлением обнаружил, что существуют многочисленные группы ВК тех детей, которые выросли на это продукции. Все они требуют вернуть любимый йогурт и утверждают,что он был самым вкусным. Я даже нашел петицию с просьбой вернуть йогурт. Кстати, в некоторых странах он так и остался в продаже, например, в Чехии.
#склетоны
Продукция под маркой «Скелетон» появилась в продаже осенью 2004 года, как линейка кисломолочных продуктов для детей, вышедших из возраста потребления Растишки. Неймеры и топ-менеджмент кампании справедливо решили, что дети в возрасте от 9 до 14 лет обожают нестрашные страшилки. Бренд-персонажами стали герои-скелеты - на упаковках продуктов нарисованы скелеты, череп и скрещенные кости, а слоганом кампании - «Позаботьтесь дети о своем скелете» .
Но покупатели-родители сразу испугались и названия, и четырех персонажей. Компании Danone даже грозили судебным разбирательством. На сторону возмущенных граждан встали и некоторые рекламисты и участники рынка. «Череп с костями надо размещать не на упаковке продуктов, а рисовать на отраве для мышей, - комментировали так эту ситуацию. - То, что детям нравится насилие, не значит, что его стоит пропагандировать» .
В итоге по инициативе потребителей был подан иск в суд и, несмотря на то, что позднее иск был отозван, производство “Скелетонов” было прекращено.
Я конечно, когда собирал эту информацию, с удивлением обнаружил, что существуют многочисленные группы ВК тех детей, которые выросли на это продукции. Все они требуют вернуть любимый йогурт и утверждают,что он был самым вкусным. Я даже нашел петицию с просьбой вернуть йогурт. Кстати, в некоторых странах он так и остался в продаже, например, в Чехии.
#склетоны