Aхе эффект
Бренд Axe, раскрученный с помощью слогана "Axe эффект''( запах, привлекающий женщин), приносил прибыль с самого своего появления на рынке в 1983 году. Но чуть позже у компании возникли проблемы с продвижением под этим же слоганом геля для душа, поскольку покупателям казалось, что желаемый эффект буквально утекает в канализационную трубу. Нужно было срочно найти выход.
Идея новой маркетинговой компании состояла в том, что одного неотразимого аромата мало! Обольщение женщин - это действо, требующее длительной подготовки. Так на рынке появились еще 4 средства : Groove - заряжающий энергией для бурной ночи; Reload - придающий сил для очередного выхода в свет; Sunrise - обостряющий чувства; и Contact - влажняющий кожу для "более тесного контакта''. А на утро, только представьте, ''после вчерашнего'' предлагается использовать восстанавливающий гель и скраб, ''уничтожающий следы бурной ночи''. Красивый ход.
#axe
Бренд Axe, раскрученный с помощью слогана "Axe эффект''( запах, привлекающий женщин), приносил прибыль с самого своего появления на рынке в 1983 году. Но чуть позже у компании возникли проблемы с продвижением под этим же слоганом геля для душа, поскольку покупателям казалось, что желаемый эффект буквально утекает в канализационную трубу. Нужно было срочно найти выход.
Идея новой маркетинговой компании состояла в том, что одного неотразимого аромата мало! Обольщение женщин - это действо, требующее длительной подготовки. Так на рынке появились еще 4 средства : Groove - заряжающий энергией для бурной ночи; Reload - придающий сил для очередного выхода в свет; Sunrise - обостряющий чувства; и Contact - влажняющий кожу для "более тесного контакта''. А на утро, только представьте, ''после вчерашнего'' предлагается использовать восстанавливающий гель и скраб, ''уничтожающий следы бурной ночи''. Красивый ход.
#axe