Ну вот например, ржу не могу. Жиза?

Смотреть на Ютубе

Молчание убивает

На этой неделе завирусился видос с традиционным селфи олимпийских чемпионов. Они фоткались на Самсунг, но тот заглючил в самый неподходящий момент. Один из спортсментов даже в шутку чуть не выкинул его.

Для бренда это позор. Особенно для Самсунга, который зарядил за спонсорство Олимпиады десятки миллионов долларов.

Но самое херовое – это молчание в ответ на факап.

Я часто вижу ситуации, когда компании молчат и закапывают себя ещё глубже. Один наш клиент раскололся на две компании и пока идёт суд (уже около года) – ничего не публикует в соцсетях, чем раздражает всех текущих клиентов, о новых я даже не говорю. У другого клиента серьёзные проблемы с приложением – но они тоже отмалчиваются.

Какие здесь есть варианты:

1. Объяснить, что произошло. Что парень нажал не на ту кнопку и не смог разобраться с меню.

2. Извиниться. Честно сказать, что это какая-то недоработка и мы уже её фиксим.

3. Пошутить над собой. Нанять лучших мемологов и направить вирусный контент в нужное русло, чтобы смягчить удар по репутации.

Можно всё сразу в любой последовательности, так ещё лучше.

Молчание хуже всего.

Подкаст с Павликовым

Вышел первый подкаст – с Алексеем Павликовым, маркетологом и автором телеграм-канала с аудиторией 50 000+ человек.

Я рад, что гость сам написал подводку и мне не придётся ничего выдумывать.

Приглашаю смотреть, конспектировать и внедрять в работу.

Подкаст с Павликовым

Я прямо КАЙФАНУЛ. Давеча был на подкасте у Семена Иноземцева (руководитель агентства контент-маркетинг «Стратегия» и классный собеседник), получил большое удовольствие. Поговорили про:
- манипуляции в маркетинге и не только,
- почему успешный маркетинг — это религия,
- почему нет хороших курсов по маркетингу,
- этичный маркетинг и честность с аудиторией,
- книги, которые стоит почитать тем, кто в бизнес, маркетинг и вообще деньги,
- многое другое.

Повторюсь, я прямо большое удовольствие получил, поговорили очень интересно на очень интересные темы. Даже если вам не шибко любопытны вышеописанные темы, но нравится мой канал — должно зайти. Если бы я не испытывал дикий кринж от слушания самого себя, сам бы посмотрел:)

Смотреть в:
- богоугодном ВКонтакте,
- богомерзком Ютубе.

Богоугодный ВК шалит со статистикой.

Почти 10 тысяч просмотров, но при этом всего 50 лайков и 0 комментариев.

Разобраться в аномалии помогла бы статистика по удержанию зрителей, но я её не нашёл 🤔

Забираю обратно все свои комплименты в адрес CaseGuru и их наушников CGPods

Маркетинг у них по-прежнему на высоте, а продукт оказался говном.

Левый выпадает из уха, микрофон работает через раз, качество звука ниже среднего. Финальным аккордом стала ситуация на тренировке, когда я вспотел и из-а повышенной влажности в ухе у меня в меня потекла какая-то чёрная краска – прямо изнутри наушника.

Вернулся в лоно родного Эпла

Как читать метрики в медиапроектах: блогах, соцсетях, видеоплатформах

Недавно ко мне на консультацию пришла Саша Некрасова – главред крупного нишевого медиапроекта. Спросила, какие метрики надо считать, чтобы анализировать ситуацию и динамику проекта. С метриками разобрались – и появился самый главный вопрос: а что с ними теперь делать. Вот у нас есть много красивых табличек, и что? Как из этих цифр делать выводы?

Я записал видео с разбором цифр её проекта и прям на них показал, как корректировать контент, чтобы показатели росли.


Щедро делюсь записью, смотреть с блокнотиком 👇👇👇

https://youtu.be/ytFku1mT97Q?si=b1orPNcaOUvvLM3a

Смотреть во Вконтакте

Жуть как интересно, почему мы взяли грейды именно из ИТ

Все эти джуны-мидлы-сеньоры как будто не отражают всех полутонов нашей профессии. В других отраслях грейды намного многограннее, да и звучат интересно.

Навскидку:

Генерал-майор по работе с трафиком

Копирайтер 3-го разряда

Кандидат эсэмэмных наук

Действительный контентный советник 1-го ранга

ВК вернул стену. Наконец-то.

Затестил аналог Миро от ВК, мне понравилось. Быстрее, удобнее, без лишнего функционала.

Для бета-версии весьма недурно.

Ещё один неочевидный плюс: всю вашу проектную инфу будут просматривать родные фсбшники, а не проклятые ЦРУ и АНБ.

Если контент про ваш продукт никому не нужен

Записал ролик на самую важную тему во Вселенной – что делать, если вы занимаетесь контентом для сложного или узкого продукта. Ну например, ИТ-софта по безопасности, производства стройматериалов или дверей из ПВХ. Контент на такие темы обычно никому не интересен – ну реально, в конкуренции за внимание какой-нибудь блог про личные финансы будет побеждать в 100% случаев.

Я откровенно поделился конкретными приемами, которые помогают нашей команде растить аудиторию и удерживать её внимание, даже если это проект про дорожное строительство. Там в описании ещё короткий чек-лист, скачивайте и пользуйтесь.

https://youtu.be/FkojdTlOtQ8?si=T2VY87fReDsOGFWe

Смотреть в ВК

А ещё сегодня выйдет сочнейший двухчасовой подкаст с Машей Полуяновой, автором канала «Маша и маркетинг».

Будет доступен на Ютубе, ВК Видео и Яндекс Музыке.

UPD. Не опубликуем сегодня, подкаст ещё на монтаже.

Самый ожидаемый подкаст этого года

Автор канала «Маша и маркетинг» раскрыла все свои секреты. Бесплатно.

https://tttttt.me/masha_pro_marketing

Куни от подписчика, миллионы на рекламе и как я ко всему этому пришла

Смотрите подкаст, там я подробно рассказала про свой путь, как выросла от маркетолога 45к в месяц до 1,5 млн, как начинала, на чем зарабатываю, сколько я вложила бабок в канал и с чего начинала бы сейчас. Ну и поотвечала на ваши интимные вопросы.

Подкаст доступен для просмотра
YоuTube
Вконтакте

Конкурс: подарим за 3 самых интересных коммента на YоuTube 5000, 3000 и 2000 рублей. Выберем из тех, кто напишет в первые 48 часов после выхода под видео.

Благодарю комментатора, который поднял на поверхность эту мысль 🙏

Я провожу консультации, мастермайнды, работаю с домашками на курсе для главредов, то есть выступаю как наставник – и очень четко понимаю, чем отличаются достигаторы от тех, кто годами топчется на месте.

Первые забывают о своих регалиях и достижениях и внимательно слушают – а потом бегут внедрять. Вторые включают критиков – и нихуя не делают.

Два года хожу на бокс и в тренажерку – там то же самое. Если подопечный не слушает тренера и начинает тренить по советам в интернете или собственным убеждениям – результат нулевой.

Самые классные кейсы агентства – с клиентами, которые безапеляционно принимали авторитет нашей команды и делали ровно то, что им говорят. Как только включают режим экспертов, партнеров или не дай Бог смотрят свысока – проект проваливается.


Если находишься рядом с человеком, у которого результаты хотя бы вдвое больше твоих, то единственная корректная модель поведения – отключить критическое мышление и как тупая обезьянка внедрять его советы. Любая другая реакция неадекватна.

Причина этой неадекватности очень простая – эго. Мы боимся оказаться в слабой позиции, в позиции ученика – особенно если за плечами есть опыт и достижения. Это территория психологов, поэтому я в неё не пойду. Поделюсь только вопросом, который я себе задаю, если чувствую желание не соглашаться с топом в своей области.

Что мне важнее: стабильно получать крутые результаты или чувствовать себя самым умным в комнате?

Субботу посвящаю аналитической работе – смотрю на результативность наших проектов, изучаю метрики, думаю над оптимизацией.

Делюсь интересными цифрами post-view аналитики от Яндекса для одной кампании в ПромоСтраницах. Это хорошая иллюстрация сложной аналитики с контрольной и экспериментальной группами, о которой я уже писал.


Объясню на примере с кофе. Представьте две ситуации.

Первая: к вам на улице подходит промоутер с купоном на скидку и говорит, что надо обязательно зайти в их кофейню и попробовать кофе. Вы из вежливости берете купон и выкидываете в ближайшую мусорку. Вероятность покупки кофе околонулевая.

Вторая: вам звонит лучший друг, любитель кофе, и говорит, что в вашем районе открылось заведение с самым лучшим кофе в городе. Вы при первой же возможности идёте туда и заказываете большой капучно. Вероятность покупки близка к 100%, согласны?

Так вот, статьи в ПромоСтраницах обеспечивают настолько длинный и плотный контакт с пользователем, что доверие к продукту повышается в разы.


Вы знаете, куда идти за рекламными кампаниями, которые дают такой эффект.

https://dzenpromo.akmstrategy.ru