У меня важный вопрос о профессиональной самоидентификации
Вы можете назвать хотя бы одного человека на нашем рынке, который много и системно рассказывал бы о контент-маркетинге целиком? Не узко про тексты, трафик, сеошку или креативность. А именно в целом: стратегия, продакшен, дистрибуция, аналитика.
Если нет, то я буду вынужден переименовать свой канал и назвать его Главный по контент-маркетингу
Вы можете назвать хотя бы одного человека на нашем рынке, который много и системно рассказывал бы о контент-маркетинге целиком? Не узко про тексты, трафик, сеошку или креативность. А именно в целом: стратегия, продакшен, дистрибуция, аналитика.
Если нет, то я буду вынужден переименовать свой канал и назвать его Главный по контент-маркетингу
На следующей неделе записываю подкаст с Машей, автором канала «Маша и маркетинг». Она знает всё о том, как выжимать деньги из телеграм-каналов: и бренду одежды, и застройщику, и юристу.
Накидайте в комменты вопросы о продвижении в Телеграме, контенте, привлечении подпсчиков, продажах. Я задам их на подкасте.
👇👇👇
Накидайте в комменты вопросы о продвижении в Телеграме, контенте, привлечении подпсчиков, продажах. Я задам их на подкасте.
👇👇👇
Тут наши ребята рассказали, как они генерят темы для Яндекс ПромоСтраниц, чтобы они цепляли, вовлекали и продавали.
Forwarded from АКМ Стратегия
💛 Для приготовления хорошей темы: возьмите бриф, аналитику, присыпьте уточнениями из добрифовки и принесите к опытной команде.
Через 2-3 дня заберите темы, подавать рекомендуем с небольшими правками от руководителя 🍒
Через 2-3 дня заберите темы, подавать рекомендуем с небольшими правками от руководителя 🍒
Пока у Рутуба нет никаких шансов заменить Ютуб
Мы снимаем видео / подкасты для агентства и для ряда наших клиентов, поэтому тема замедления Ютуба для меня – не пустая болтовня, а вполне практическая проблема.
Статистика Рутуба пока удручает. С объемом аудитории как будто всё нормально, а вот поведенческие метрики ужасные – 3 минуты на сайте, 55% отказов, 2.5 глубина просмотра.
Я как всегда занял выжидательно-наблюдательную позицию. Посмотрим, как будет вести себя аудитория и топовые блогера – туда и пойдем.
Мы снимаем видео / подкасты для агентства и для ряда наших клиентов, поэтому тема замедления Ютуба для меня – не пустая болтовня, а вполне практическая проблема.
Статистика Рутуба пока удручает. С объемом аудитории как будто всё нормально, а вот поведенческие метрики ужасные – 3 минуты на сайте, 55% отказов, 2.5 глубина просмотра.
Я как всегда занял выжидательно-наблюдательную позицию. Посмотрим, как будет вести себя аудитория и топовые блогера – туда и пойдем.
Как статьи драйвят брендовые запросы на поиске
Пришёл к своим ребятам из команды Яндекс Промо, попросил поделиться свежими результатами по ТаксиРитму – клиенту, с которым у нас в мае вышел большой кейс. Тот самый, где мы рассказали, как привлекли 450+ тёплых лидов на аренду авто для крупнейшего таксопарка в России.
По лидам там всё по-прежнему хорошо, темпы сохраняем и даже запустили новое направление по аренде электромобилей.
На дистанции в несколько месяцев сработала ещё одна штука, о которой мы часто говорим – рост поисковых запросов (сёрч лифт, если по-умному). Это сотни людей, которые не оставили контакты сразу после прочтения статьи, а ушли в поиск читать о компании.
Заявки с этого трафика потом приписывают сеошникам. Но если копать глубже, то мы чётко видим – эти люди сначала грелись нашими статьями в Яндекс Промо.
А если тратить на Промо не 200К в месяц, а 500К? А если 1М? Это прямой путь к лидерству на рынке.
Пришёл к своим ребятам из команды Яндекс Промо, попросил поделиться свежими результатами по ТаксиРитму – клиенту, с которым у нас в мае вышел большой кейс. Тот самый, где мы рассказали, как привлекли 450+ тёплых лидов на аренду авто для крупнейшего таксопарка в России.
По лидам там всё по-прежнему хорошо, темпы сохраняем и даже запустили новое направление по аренде электромобилей.
На дистанции в несколько месяцев сработала ещё одна штука, о которой мы часто говорим – рост поисковых запросов (сёрч лифт, если по-умному). Это сотни людей, которые не оставили контакты сразу после прочтения статьи, а ушли в поиск читать о компании.
Заявки с этого трафика потом приписывают сеошникам. Но если копать глубже, то мы чётко видим – эти люди сначала грелись нашими статьями в Яндекс Промо.
А если тратить на Промо не 200К в месяц, а 500К? А если 1М? Это прямой путь к лидерству на рынке.
К слову, мы обновили ленд по рекламе в ПромоСтраницах. Теперь там ещё больше кейсов, благодарностей от клиентов и инфы о Промо.
Из интересного: появилась онлайн-экскурсия по нашим РК. Встречаетесь в зуме с нашим специалистом, она показывает всё: процесс подготовки статей, рекламный кабинет, стратегию ведения РК, отчётность. Это ни к чему не обязывает – пришли, посмотрели, обсудили перспективы своего проекта.
Насильно никого не тащу и не даю пустых обещаний. Хотите качнуть бренд и получить теплых лидов – связывайтесь с нами, будем обсуждать. Не хотите – ваше право.
👉 https://dzenpromo.akmstrategy.ru
Из интересного: появилась онлайн-экскурсия по нашим РК. Встречаетесь в зуме с нашим специалистом, она показывает всё: процесс подготовки статей, рекламный кабинет, стратегию ведения РК, отчётность. Это ни к чему не обязывает – пришли, посмотрели, обсудили перспективы своего проекта.
Насильно никого не тащу и не даю пустых обещаний. Хотите качнуть бренд и получить теплых лидов – связывайтесь с нами, будем обсуждать. Не хотите – ваше право.
👉 https://dzenpromo.akmstrategy.ru
Нельзя продавать свои услуги дёшево
В маркетинге работают самые умные, разносторонние и образованные люди.
Чтобы дать клиенту хороший результат, даже рядовой контент-менеджер должен знать и уметь многое: стратегию, позиционирование, продукт, продажи, социальную психологию, брендинг, аналитику, тренды – и это в довесок к своим прикладным навыкам.
Представьте: спец обучается этому всему на курсах, делает сотни проектов, растёт, годами нарабатывает опыт и шишки. А потом владелец какой-нибудь тухлой стоматологии в Урюпинске ебёт ему голову за 20 тыщ в месяц. И этот спец трясущимся голосом из раза в раз объясняет, почему не бывает SEO без бюджета или лидов по 79 рублей. Это ж сюр какой-то.
Продавать себя дорого полезно по двум причинам:
1. Фильтровать неадекватов. Знаю по себе: если клиент платит 15 тысяч за текст – жди беды. Если 40 тысяч – тоже рискованно, но на той стороне скорее всего адекватный и договороспособный человек. Если 70 тысяч – проблем не будет.
2. Получать бонус за тяжкие условия труда. Это не шутка. Маркетинг, контент, трафик – это адски сложная и вредная для психики работа.
Я от души сочувствую спецам и агентствам, которые работают с малым бизнесом. Мы за 6 лет работы не взяли ни одного такого – и слава Богу. Там же сплошные неадекваты: без денег, ума и амбиций – зато с раздутым эго.
В маркетинге работают самые умные, разносторонние и образованные люди.
Чтобы дать клиенту хороший результат, даже рядовой контент-менеджер должен знать и уметь многое: стратегию, позиционирование, продукт, продажи, социальную психологию, брендинг, аналитику, тренды – и это в довесок к своим прикладным навыкам.
Представьте: спец обучается этому всему на курсах, делает сотни проектов, растёт, годами нарабатывает опыт и шишки. А потом владелец какой-нибудь тухлой стоматологии в Урюпинске ебёт ему голову за 20 тыщ в месяц. И этот спец трясущимся голосом из раза в раз объясняет, почему не бывает SEO без бюджета или лидов по 79 рублей. Это ж сюр какой-то.
Продавать себя дорого полезно по двум причинам:
1. Фильтровать неадекватов. Знаю по себе: если клиент платит 15 тысяч за текст – жди беды. Если 40 тысяч – тоже рискованно, но на той стороне скорее всего адекватный и договороспособный человек. Если 70 тысяч – проблем не будет.
2. Получать бонус за тяжкие условия труда. Это не шутка. Маркетинг, контент, трафик – это адски сложная и вредная для психики работа.
Я от души сочувствую спецам и агентствам, которые работают с малым бизнесом. Мы за 6 лет работы не взяли ни одного такого – и слава Богу. Там же сплошные неадекваты: без денег, ума и амбиций – зато с раздутым эго.
Спрашивают о самых приятных нишах для совместной работы
Смотрите, в каждой отрасли есть и пидарасы, и нормальные клиенты. По моим наблюдениям, это зависит от организации работы бизнеса в целом.
Сначала – рэд флаги.
🚩 Нет отдела маркетинга. Переговоры ведёт собственник или какой-нибудь заместитель.
🚩 Стартап с инвесторскими бабками. Продукт сырой или его нет, процессов нет, накопленной статистики никакой, ожиданий – дохрена.
🚩 Хотят, чтобы им продавали. Ну то есть как в автосалоне – сравнивают с конкурентами, сбивают цены, задают тупые вопросы. Как будто команда сидит и ждёт, когда они нам свои 100 тыщ заплатят.
🚩 Тупые заморочки и странности. Не хотят заполнять бриф, давать доступы к Метрике, рассказывать о задаче, обсуждать цели.
Смотрите, в каждой отрасли есть и пидарасы, и нормальные клиенты. По моим наблюдениям, это зависит от организации работы бизнеса в целом.
Сначала – рэд флаги.
🚩 Нет отдела маркетинга. Переговоры ведёт собственник или какой-нибудь заместитель.
🚩 Стартап с инвесторскими бабками. Продукт сырой или его нет, процессов нет, накопленной статистики никакой, ожиданий – дохрена.
🚩 Хотят, чтобы им продавали. Ну то есть как в автосалоне – сравнивают с конкурентами, сбивают цены, задают тупые вопросы. Как будто команда сидит и ждёт, когда они нам свои 100 тыщ заплатят.
🚩 Тупые заморочки и странности. Не хотят заполнять бриф, давать доступы к Метрике, рассказывать о задаче, обсуждать цели.
Теперь о том, какие признаки говорят о том, что сотрудничество сложится нормально. Назову их грин-флаги :–)
⭐️ Есть отдел маркетинга. То есть маркетинг выделен в отдельную функцию, там есть свои цели-задачи, процессы и ответственные люди.
⭐️ Хорошо работают с перформансом. Приходят за контент-маркетингом, когда весь горячий спрос сняли и хотят расширять воронку – работать с условно-холодной аудиторией, формировать комьюнити, качать бренд.
⭐️ Работают с подрядчиками. Понимают, как устроена работа с аутсорсом, каких процессов и результатов ждать. Идеально – если клиент уже попробовал с другим агентством и ничего не получилось, а потом приходит к нам и офигевает от того, как на самом деле надо работать с контентом.
⭐️ Ставят цели. Приходят с конкретным запросом или формулируют его вместе с нами на брифинге. Чтобы дальнейшая работа имела какие-то опорные точки и смыслы, а не просто текстики ради текстиков.
⭐️ Уважают как экспертов. Не навязывают свою позицию, а молча слушают аргументы и принимают их – потому что знают, что пришли к специалистам. И именно за этим пришли – за экспертизой.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Кто лучше залетает в шортсах
Шортсы для канала на Ютубе снимаю не только я, но и наша сотрудница Соня.
И вот вам любопытная статистика: 7 из 10 залетевших роликов – именно её авторства. Я полагаю, что у этого есть несколько причин:
1. У Сони актерский талант и харизма.
2. Соня берёт широкие и интересные темы, а я занудствую про стратегии и цифры.
3. Соня – симпатичная девушка и на неё смотреть приятнее, чем на бородатого парня в очках.
Я думаю, что если бы она сидела в коротком платье с глубоким декольте и ярким макияжем, просмотры были бы х10. Но боюсь пока об этом просить, а то сами знаете – щас вокруг харрасменты и всё такое.
Шортсы для канала на Ютубе снимаю не только я, но и наша сотрудница Соня.
И вот вам любопытная статистика: 7 из 10 залетевших роликов – именно её авторства. Я полагаю, что у этого есть несколько причин:
1. У Сони актерский талант и харизма.
2. Соня берёт широкие и интересные темы, а я занудствую про стратегии и цифры.
3. Соня – симпатичная девушка и на неё смотреть приятнее, чем на бородатого парня в очках.
Я думаю, что если бы она сидела в коротком платье с глубоким декольте и ярким макияжем, просмотры были бы х10. Но боюсь пока об этом просить, а то сами знаете – щас вокруг харрасменты и всё такое.