Неприятная правда про ИИ в контенте
Каждый месяц я провожу десятки встреч с руководителями редакций, контент-маркетологами, пиарщиками, креаторами, владельцами агентств. Почти все топят за ИИ в контенте. Но есть вопрос, который так и остается без ответа.
Есть ли успешные кейсы системной интеграции ИИ в продакшен контента или любые другие процессы, связанные с контент-маркетингом?
Обычно все начинают юлить: ну вот можно делать то, сё, пятое-десятое. Рассказывают, как сами пользуются или кто-то из их команды. А вот так, чтобы использование ИИ стало частью рабочего процесса, прям заложено на уровне фреймворков — такого я ещё ни от кого не услышал.
Для меня это маркер — технология пока на уровне энтузиастов, которые тестируют ее, восхищаются, пропагандируют. Но для перехода в категорию полноценного рабочего инструмента для команд чего-то не хватает.
Каждый месяц я провожу десятки встреч с руководителями редакций, контент-маркетологами, пиарщиками, креаторами, владельцами агентств. Почти все топят за ИИ в контенте. Но есть вопрос, который так и остается без ответа.
Есть ли успешные кейсы системной интеграции ИИ в продакшен контента или любые другие процессы, связанные с контент-маркетингом?
Обычно все начинают юлить: ну вот можно делать то, сё, пятое-десятое. Рассказывают, как сами пользуются или кто-то из их команды. А вот так, чтобы использование ИИ стало частью рабочего процесса, прям заложено на уровне фреймворков — такого я ещё ни от кого не услышал.
Для меня это маркер — технология пока на уровне энтузиастов, которые тестируют ее, восхищаются, пропагандируют. Но для перехода в категорию полноценного рабочего инструмента для команд чего-то не хватает.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
229 / 1000
Продолжаю рассказывать об эксперименте на 1000 видео до конца 2024 года.
Несколько инсайтов:
– Публикуем по 2-3 рилса в день, на охваты это влияет позитивно. Мы думали, что Ютуб начнёт ограничивать показы, но нет – ему, кажется, это нравится.
– Оригинальные видео со спикером заходят лучше, чем мемные с визуалом из фильмов / приколов. Сами мемы придумали мы сами, но вот вторичный визуал алгоритмам не нравится.
– Лучшие показатели – у видосов с отсылками на известные фамилии (типа Огилви) или бренды (Эпл, Рибок, Евросеть).
– С рилсов неплохо переходят на длинные видео. От 1 до 4% пользователей кликают на просмотр полного видоса.
– Даже на небольших охватах за июнь зафиксировали 30 переходов на сайт агентства и 2 заявки.
Что дальше
В августе планируем выйти на стабильные 3–5 рилс ежедневно и 5–8 длинных видео в месяц. В коротких роликах затестим новый формат с полноценными отыгрышами, чтобы не только говорящая голова была.
Продолжаю рассказывать об эксперименте на 1000 видео до конца 2024 года.
Несколько инсайтов:
– Публикуем по 2-3 рилса в день, на охваты это влияет позитивно. Мы думали, что Ютуб начнёт ограничивать показы, но нет – ему, кажется, это нравится.
– Оригинальные видео со спикером заходят лучше, чем мемные с визуалом из фильмов / приколов. Сами мемы придумали мы сами, но вот вторичный визуал алгоритмам не нравится.
– Лучшие показатели – у видосов с отсылками на известные фамилии (типа Огилви) или бренды (Эпл, Рибок, Евросеть).
– С рилсов неплохо переходят на длинные видео. От 1 до 4% пользователей кликают на просмотр полного видоса.
– Даже на небольших охватах за июнь зафиксировали 30 переходов на сайт агентства и 2 заявки.
Что дальше
В августе планируем выйти на стабильные 3–5 рилс ежедневно и 5–8 длинных видео в месяц. В коротких роликах затестим новый формат с полноценными отыгрышами, чтобы не только говорящая голова была.
У меня важный вопрос о профессиональной самоидентификации
Вы можете назвать хотя бы одного человека на нашем рынке, который много и системно рассказывал бы о контент-маркетинге целиком? Не узко про тексты, трафик, сеошку или креативность. А именно в целом: стратегия, продакшен, дистрибуция, аналитика.
Если нет, то я буду вынужден переименовать свой канал и назвать его Главный по контент-маркетингу
Вы можете назвать хотя бы одного человека на нашем рынке, который много и системно рассказывал бы о контент-маркетинге целиком? Не узко про тексты, трафик, сеошку или креативность. А именно в целом: стратегия, продакшен, дистрибуция, аналитика.
Если нет, то я буду вынужден переименовать свой канал и назвать его Главный по контент-маркетингу
На следующей неделе записываю подкаст с Машей, автором канала «Маша и маркетинг». Она знает всё о том, как выжимать деньги из телеграм-каналов: и бренду одежды, и застройщику, и юристу.
Накидайте в комменты вопросы о продвижении в Телеграме, контенте, привлечении подпсчиков, продажах. Я задам их на подкасте.
👇👇👇
Накидайте в комменты вопросы о продвижении в Телеграме, контенте, привлечении подпсчиков, продажах. Я задам их на подкасте.
👇👇👇
Тут наши ребята рассказали, как они генерят темы для Яндекс ПромоСтраниц, чтобы они цепляли, вовлекали и продавали.
Forwarded from АКМ Стратегия
💛 Для приготовления хорошей темы: возьмите бриф, аналитику, присыпьте уточнениями из добрифовки и принесите к опытной команде.
Через 2-3 дня заберите темы, подавать рекомендуем с небольшими правками от руководителя 🍒
Через 2-3 дня заберите темы, подавать рекомендуем с небольшими правками от руководителя 🍒
Пока у Рутуба нет никаких шансов заменить Ютуб
Мы снимаем видео / подкасты для агентства и для ряда наших клиентов, поэтому тема замедления Ютуба для меня – не пустая болтовня, а вполне практическая проблема.
Статистика Рутуба пока удручает. С объемом аудитории как будто всё нормально, а вот поведенческие метрики ужасные – 3 минуты на сайте, 55% отказов, 2.5 глубина просмотра.
Я как всегда занял выжидательно-наблюдательную позицию. Посмотрим, как будет вести себя аудитория и топовые блогера – туда и пойдем.
Мы снимаем видео / подкасты для агентства и для ряда наших клиентов, поэтому тема замедления Ютуба для меня – не пустая болтовня, а вполне практическая проблема.
Статистика Рутуба пока удручает. С объемом аудитории как будто всё нормально, а вот поведенческие метрики ужасные – 3 минуты на сайте, 55% отказов, 2.5 глубина просмотра.
Я как всегда занял выжидательно-наблюдательную позицию. Посмотрим, как будет вести себя аудитория и топовые блогера – туда и пойдем.
Как статьи драйвят брендовые запросы на поиске
Пришёл к своим ребятам из команды Яндекс Промо, попросил поделиться свежими результатами по ТаксиРитму – клиенту, с которым у нас в мае вышел большой кейс. Тот самый, где мы рассказали, как привлекли 450+ тёплых лидов на аренду авто для крупнейшего таксопарка в России.
По лидам там всё по-прежнему хорошо, темпы сохраняем и даже запустили новое направление по аренде электромобилей.
На дистанции в несколько месяцев сработала ещё одна штука, о которой мы часто говорим – рост поисковых запросов (сёрч лифт, если по-умному). Это сотни людей, которые не оставили контакты сразу после прочтения статьи, а ушли в поиск читать о компании.
Заявки с этого трафика потом приписывают сеошникам. Но если копать глубже, то мы чётко видим – эти люди сначала грелись нашими статьями в Яндекс Промо.
А если тратить на Промо не 200К в месяц, а 500К? А если 1М? Это прямой путь к лидерству на рынке.
Пришёл к своим ребятам из команды Яндекс Промо, попросил поделиться свежими результатами по ТаксиРитму – клиенту, с которым у нас в мае вышел большой кейс. Тот самый, где мы рассказали, как привлекли 450+ тёплых лидов на аренду авто для крупнейшего таксопарка в России.
По лидам там всё по-прежнему хорошо, темпы сохраняем и даже запустили новое направление по аренде электромобилей.
На дистанции в несколько месяцев сработала ещё одна штука, о которой мы часто говорим – рост поисковых запросов (сёрч лифт, если по-умному). Это сотни людей, которые не оставили контакты сразу после прочтения статьи, а ушли в поиск читать о компании.
Заявки с этого трафика потом приписывают сеошникам. Но если копать глубже, то мы чётко видим – эти люди сначала грелись нашими статьями в Яндекс Промо.
А если тратить на Промо не 200К в месяц, а 500К? А если 1М? Это прямой путь к лидерству на рынке.
К слову, мы обновили ленд по рекламе в ПромоСтраницах. Теперь там ещё больше кейсов, благодарностей от клиентов и инфы о Промо.
Из интересного: появилась онлайн-экскурсия по нашим РК. Встречаетесь в зуме с нашим специалистом, она показывает всё: процесс подготовки статей, рекламный кабинет, стратегию ведения РК, отчётность. Это ни к чему не обязывает – пришли, посмотрели, обсудили перспективы своего проекта.
Насильно никого не тащу и не даю пустых обещаний. Хотите качнуть бренд и получить теплых лидов – связывайтесь с нами, будем обсуждать. Не хотите – ваше право.
👉 https://dzenpromo.akmstrategy.ru
Из интересного: появилась онлайн-экскурсия по нашим РК. Встречаетесь в зуме с нашим специалистом, она показывает всё: процесс подготовки статей, рекламный кабинет, стратегию ведения РК, отчётность. Это ни к чему не обязывает – пришли, посмотрели, обсудили перспективы своего проекта.
Насильно никого не тащу и не даю пустых обещаний. Хотите качнуть бренд и получить теплых лидов – связывайтесь с нами, будем обсуждать. Не хотите – ваше право.
👉 https://dzenpromo.akmstrategy.ru
Нельзя продавать свои услуги дёшево
В маркетинге работают самые умные, разносторонние и образованные люди.
Чтобы дать клиенту хороший результат, даже рядовой контент-менеджер должен знать и уметь многое: стратегию, позиционирование, продукт, продажи, социальную психологию, брендинг, аналитику, тренды – и это в довесок к своим прикладным навыкам.
Представьте: спец обучается этому всему на курсах, делает сотни проектов, растёт, годами нарабатывает опыт и шишки. А потом владелец какой-нибудь тухлой стоматологии в Урюпинске ебёт ему голову за 20 тыщ в месяц. И этот спец трясущимся голосом из раза в раз объясняет, почему не бывает SEO без бюджета или лидов по 79 рублей. Это ж сюр какой-то.
Продавать себя дорого полезно по двум причинам:
1. Фильтровать неадекватов. Знаю по себе: если клиент платит 15 тысяч за текст – жди беды. Если 40 тысяч – тоже рискованно, но на той стороне скорее всего адекватный и договороспособный человек. Если 70 тысяч – проблем не будет.
2. Получать бонус за тяжкие условия труда. Это не шутка. Маркетинг, контент, трафик – это адски сложная и вредная для психики работа.
Я от души сочувствую спецам и агентствам, которые работают с малым бизнесом. Мы за 6 лет работы не взяли ни одного такого – и слава Богу. Там же сплошные неадекваты: без денег, ума и амбиций – зато с раздутым эго.
В маркетинге работают самые умные, разносторонние и образованные люди.
Чтобы дать клиенту хороший результат, даже рядовой контент-менеджер должен знать и уметь многое: стратегию, позиционирование, продукт, продажи, социальную психологию, брендинг, аналитику, тренды – и это в довесок к своим прикладным навыкам.
Представьте: спец обучается этому всему на курсах, делает сотни проектов, растёт, годами нарабатывает опыт и шишки. А потом владелец какой-нибудь тухлой стоматологии в Урюпинске ебёт ему голову за 20 тыщ в месяц. И этот спец трясущимся голосом из раза в раз объясняет, почему не бывает SEO без бюджета или лидов по 79 рублей. Это ж сюр какой-то.
Продавать себя дорого полезно по двум причинам:
1. Фильтровать неадекватов. Знаю по себе: если клиент платит 15 тысяч за текст – жди беды. Если 40 тысяч – тоже рискованно, но на той стороне скорее всего адекватный и договороспособный человек. Если 70 тысяч – проблем не будет.
2. Получать бонус за тяжкие условия труда. Это не шутка. Маркетинг, контент, трафик – это адски сложная и вредная для психики работа.
Я от души сочувствую спецам и агентствам, которые работают с малым бизнесом. Мы за 6 лет работы не взяли ни одного такого – и слава Богу. Там же сплошные неадекваты: без денег, ума и амбиций – зато с раздутым эго.