Знаю, что мало полезных постов сейчас. С головой в съемках вторую неделю.

Муд

Годная статья от основателя американского портала Groove (плюс-минус как наш VC)

Он выступает против подхода «ну вот наши конкуренты уже делают контент, мы же не можем повторяться». У автора три аргумента:

1. Если вы видели контент на какую-то тему — это ещё не значит, что ваша аудитория его видела.

2. Люди реагируют на разные типы контента. У кого-то это статья, а вы можете сделать инфографику, карточки или подкаст.

3. Если проблема / боль есть, то она не решена — и спрос на контент будет высоким.

Самые большие проблемы, с которыми люди сталкиваются сегодня — это проблемы, с которыми они сталкивались много лет назад. Как сэкономить на покупке квартиры, куда поехать в отпуск, где хранить сбережения — это вечные проблемы, на которые можно и нужно делать бесконечно много контента.

Я понимаю желание не пересекаться контентом с конкурентами или вообще с другими игроками рынка — но оно работает против цели. Эти вот взгляды по сторонам мешают двигаться вперёд.

А те, кто не парится о вторичности контента, делают очередной блог про финансы, получают трафик и заявки — и отлично себя чувствуют.


Статья на английском

Я: вкладываю 500К+ в продакшен видеоподкастов

Госдума: до конца текущей недели скорость загрузки YouTube снизиться на 70%

Вы че там, охуели?

Неприятная правда про ИИ в контенте

Каждый месяц я провожу десятки встреч с руководителями редакций, контент-маркетологами, пиарщиками, креаторами, владельцами агентств. Почти все топят за ИИ в контенте. Но есть вопрос, который так и остается без ответа.

Есть ли успешные кейсы системной интеграции ИИ в продакшен контента или любые другие процессы, связанные с контент-маркетингом?

Обычно все начинают юлить: ну вот можно делать то, сё, пятое-десятое. Рассказывают, как сами пользуются или кто-то из их команды. А вот так, чтобы использование ИИ стало частью рабочего процесса, прям заложено на уровне фреймворков — такого я ещё ни от кого не услышал.

Для меня это маркер — технология пока на уровне энтузиастов, которые тестируют ее, восхищаются, пропагандируют. Но для перехода в категорию полноценного рабочего инструмента для команд чего-то не хватает.

229 / 1000

Продолжаю рассказывать об эксперименте на 1000 видео до конца 2024 года.

Несколько инсайтов:

– Публикуем по 2-3 рилса в день, на охваты это влияет позитивно. Мы думали, что Ютуб начнёт ограничивать показы, но нет – ему, кажется, это нравится.

– Оригинальные видео со спикером заходят лучше, чем мемные с визуалом из фильмов / приколов. Сами мемы придумали мы сами, но вот вторичный визуал алгоритмам не нравится.

– Лучшие показатели – у видосов с отсылками на известные фамилии (типа Огилви) или бренды (Эпл, Рибок, Евросеть).

– С рилсов неплохо переходят на длинные видео. От 1 до 4% пользователей кликают на просмотр полного видоса.

– Даже на небольших охватах за июнь зафиксировали 30 переходов на сайт агентства и 2 заявки.


Что дальше

В августе планируем выйти на стабильные 3–5 рилс ежедневно и 5–8 длинных видео в месяц. В коротких роликах затестим новый формат с полноценными отыгрышами, чтобы не только говорящая голова была.

У меня важный вопрос о профессиональной самоидентификации

Вы можете назвать хотя бы одного человека на нашем рынке, который много и системно рассказывал бы о контент-маркетинге целиком? Не узко про тексты, трафик, сеошку или креативность. А именно в целом: стратегия, продакшен, дистрибуция, аналитика.

Если нет, то я буду вынужден переименовать свой канал и назвать его Главный по контент-маркетингу

На следующей неделе записываю подкаст с Машей, автором канала «Маша и маркетинг». Она знает всё о том, как выжимать деньги из телеграм-каналов: и бренду одежды, и застройщику, и юристу.

Накидайте в комменты вопросы о продвижении в Телеграме, контенте, привлечении подпсчиков, продажах. Я задам их на подкасте.

👇👇👇

Тут наши ребята рассказали, как они генерят темы для Яндекс ПромоСтраниц, чтобы они цепляли, вовлекали и продавали.

Как статьи драйвят брендовые запросы на поиске

Пришёл к своим ребятам из команды Яндекс Промо, попросил поделиться свежими результатами по ТаксиРитму – клиенту, с которым у нас в мае вышел большой кейс. Тот самый, где мы рассказали, как привлекли 450+ тёплых лидов на аренду авто для крупнейшего таксопарка в России.

По лидам там всё по-прежнему хорошо, темпы сохраняем и даже запустили новое направление по аренде электромобилей.

На дистанции в несколько месяцев сработала ещё одна штука, о которой мы часто говорим – рост поисковых запросов (сёрч лифт, если по-умному). Это сотни людей, которые не оставили контакты сразу после прочтения статьи, а ушли в поиск читать о компании.

Заявки с этого трафика потом приписывают сеошникам. Но если копать глубже, то мы чётко видим – эти люди сначала грелись нашими статьями в Яндекс Промо.

А если тратить на Промо не 200К в месяц, а 500К? А если 1М? Это прямой путь к лидерству на рынке.