Вот например мега-важный пост о том, как победить предубеждение «Об этом уже писали!» при планировании контента.

👇👇👇

✔Собрать подборку готовых материалов по теме эксперта
Гуглю, объединяю материалы в одно сообщение/документ и кратко комментирую на полях, как тексты сделаны на уровне структуры и идеи, какие с позиции читателя есть плюсы и минусы.

Такой поверхностный разбор быстро показывает, чего текстам не хватает или насколько они понятны для читателя. Это заземляет: абстрактный экспертный текст в голове будущего автора сразу становится чем-то осязаемым и конкретным. И написал его не гуру всея интернета, а такой же практик из соседней компании.

Кстати, в последний раз, когда я проделывала этот финт с экспертом, получила вот такое сообщение: «Даша, все посмотрел. Фигня, ничего толком не раскрыто. Я сделаю круче». На этой мотивации мы и сделали первый для эксперта текст :)

✔Вспомнить «Симпсонов»
С тезисом «Это уже есть в интернете» легко работать, потому что это правда — все уже точно было в «Симпсонах».

Это данность: человек давно не создает ничего нового. В лучшем случае переосмысливает старое, расширяет, актуализирует. Но это не отменяет пользы новой единицы контента. Например, она может помочь новичку погрузиться в тему или познакомиться с будущим боссом. Специалисту – разложить все по полочкам или вытащить интересную деталь из чужого опыта.

Важно помнить, что толковых практиков всегда меньше, чем бестолковых теоретиков. И этим надо пользоваться: приводить примеры, предупреждать о подводных камнях, делиться неочевидным. Это может сделать только эксперт.

✔Снизить градус экспертности
Когда эксперт начинает размышлять, кто будет читать его текст, он на автомате представляет такого же профи, как он сам. В этой точке планка стремительно летит вверх, весь цикл производства контента буксует.

В реальности ЦА может быть разной: новички, специалисты смежных областей, студенты, эйчары, руководители подразделений. Поэтому в качестве стартового опыта я иногда предлагаю сделать текст с дисклеймером «для новичков и младших коллег». Это помогает эксперту выдохнуть и снизить уровень ожиданий от себя. Сосредоточиться на том, чтобы быть понятным, а не заоблачно крутым.

✔Напомнить об ощутимой выгоде
Лайки, комменты, просмотры — важные метрики для контент-специалиста. Но для эксперта они вторичны.

Чтобы будущий автор вышел из зоны комфорта и преодолел барьер, важно найти его личный мотиватор. Один из способов — подсветить ощутимую выгоду от конечного результата.

Чтобы найти нужный «ключик», прямо на установочной встречи ухожу от обсуждения будущего контента, плотнее знакомлюсь, узнаю про рабочие задачи и боли, интересы. Это помогает сформулировать и продать идею, как будущий текст конкретно поможет эксперту.

Вот несколько примеров-мотиваторов, которыми делились эксперты:

▪Хочу выступить на профконференции, но не берут, потому что ноунейм в найме.
▪Хочу прокачать портфолио, чтобы взять проектов на фриланс и больше заработать.
▪Хочу, чтобы кандидаты понимали, чем команда занимается, и я не тратил время на нецелевых людей.

Последний лайфхак: на десерт🧁

После того как эксперт победил свои страхи и подготовил текст, я остаюсь с ним на связи и делюсь всей интересной обратной связью, которая у меня есть: считаю охват, пересылаю интересные комменты и вопросы, мониторю упоминания в профессиональных сообществах.

Все это дает мощный заряд творческих сил и помогает человеку увидеть, что даже самые популярные и затертые до дыр темы находят своего читателя и рождают бурные обсуждения в комментариях.

#охота_и_охотники #даша

За 50 секунд объяснил, как остановить рубилово между маркетингом и продажами

... а также между главредом и сммщиком, трафик-менеджером и редакцией – в общем между разными отделами, которые работают на одну цель.

В западной традиции есть классная фраза на эту тему: «Маркетинг – это эстафета, а не спринт». То есть результат – это всегда про эффективность системы в целом, а не отдельных её частей.

https://youtube.com/shorts/QckZTcpkAk0?si=GVxXev9K51paORVd

Алгоритм запуска любого проекта в маркетинге

1. Проанализировал ЦА
2. Изучил конкурентов
3. Разработал позиционирование продукта
4. Подумал о Римской империи
5. Прописал стратегию
6. Составил план
7. Подтянул ресурсы
8. Сделал

А если серьёзно, то на следующей неделе у меня выйдет офигенный ролик с БАЗОЙ от классика рекламной индуствии Дэвида Огилви.

Я перелопатил десятки источников, в том числе его легендарную книгу «О рекламе» – чтобы выделить ключевые принципы и алгоритмы, по которым работал гуру маркетинга 20 века.

Все эти принципы приземлил на 2024 год – оказалось как никогда актуально (ещё бы, классика же).

Ждём 💪

upd. Вообще я задумывал этот ролик как документалку на 4,5 часа в духе Стаса Асафьева, но при подготовке оказалось, что это адски сложный труд и я пока такое не тяну.

В этом посте я сказал, что мне очень хочется делится не только профессиональным, но и личным – выступления, поездки, всякий другой лайф. Многие заинтересовались, кто-то порекомендовал создать другой канал.

Я придумал штуку получше – в постах писать только про контент-маркетинг, а в сторис канала выкладывать лайф, том числе ворк-лайф 🙂

Чтобы это всё заработало, мне нужны голоса от вас. Кнопку «Проголосовать» можно нажимать несколько раз.

Бустаните плиз
https://tttttt.me/boringeditor?boost

Первого уровня достигли за 7 минут. Но надо ещё, ребят – а то пока доступна всего одна сторис.

Я получил 70 реакций на пост про стратегию ракеты — новый способ быстро захватывать медиапространство.

Как и обещал, записал видео с примером этого подхода на конкретной задаче — сделать 1000 шортс до конца года с минимальными ресурсами.

Эта стратегия — хорошая альтернатива классическому проектному управлению.

Ставим х1,5 и наслаждаемся.

👇👇👇

https://youtu.be/rcNsClXK_JE?si=-B_Qu88Apmuqn6yZ

Благодаря этой стратегии наши клиенты получают вот такие результаты

Но эти просмотры ничего не значат без твердых результатов для бизнеса – а их мы уже отслеживаем по Вордстату, например.

Что мы видим:

1. Рост звонков из соцсетей
2. Всплеск брендовых запросов на поиске сразу после того, как ролик залетел

Ни в одной области человеческой деятельности не тратится больше денег впустую, чем в маркетинге.

Конечно, если не считать деятельность государства.

Просто оставлю это здесь. Чистейшая БАЗА

https://youtu.be/FcmLRWSnp5M?si=iVshTkwYMH1eHs5l

Яндекс ПромоСтраницы подняли минимальный порог входа до 100 тысяч. Записал по этому поводу видео, где рассказал о том, почему это произошло — и заодно дал вводные по принципам работы инструмента.

https://youtu.be/wYu1S9Tumn8?si=gXitIsJPGPdBIRwu

Кстати, звук записан на айфон.

На улице: ветер, лают собаки, гремит стройка.

На видео: идеальная тишина как в студии и идеальный звук.

Эксперты, назовите хоть одну причину использовать петличку 👇

Часто встречаю проблему с контент-планом. Когда ведёшь проект несколько месяцев или лет, идеи заканчиваются и начинаешь повторяться.

Хочу записать видос на эту тему. Прям на примере разобрать, как бесконечно генерить новые темы. Скажите, вам актуально? Поставьте огоньки или бананы, чё там у меня есть в реакциях.

О, и правда интересно, расскажите в комментах.

У нас в агентстве есть два проекта, которые мы ведём с 2018 года, то есть уже 6 лет.

В обоих связи настолько тесные, что сотрудники мигрируют между компаниями – их маркетологи работают в других наших проектах, пара наших ребят перешли к клиенту на фуллтайм.