🎤 Хочу провести прямой эфир по Яндекс ПромоСтраницам – расскажу об инструменте, поделюсь секретами, отвечу на ваши вопросы.

Дайте знать реакциями и комментами, что вам это интересно.

Отвечаю на вопрос, работают ли Яндекс ПромоСтраницы для инфобиза.

По нашему опыту – нет.

В 2021-22 годах мы вели около 10 проектов по инфобизу / онлайн-образованию.

У всех одна и та же проблема: инфобиз привык к быстрой окупаемости. У нас были недельные планы по лидам и мы пытались жестко перформить. Но Промо – более медленный инструмент, там после перезапуска РК алгоритм может 3-4 дня переобучаться под новые настройки. То есть недельными и даже месячными циклами бывает тяжело оперировать.

Плюс окупать трафик получалось только на проектах с высоким чеком. Условно, если курс стоит 3000 рублей, а лиды нужны по 300 рублей – не выйдет.

Итого: если говорить про образование, ПромоСтраницы подходят крупным онлайн-школам, которые качают бренд. Там ещё лет пять назад закрепились и процветают Скиллбоксы, Фоксфорды, Скайенги и все прочие – потому что им надо качать бренд и они работают вдолгую.

Если вам нужна понедельная окупаемость – это к арбитражникам / таргетологам.

На прямые продажи продуктов вокруг всех этих отраслевых выставок работает только одна схема – делать рассылки по их базе.

Как правило, у организаторов мероприятий за несколько лет накапливается база емейлов / телефонов на 10-20К пользователей. Приходите к ним, платите условные 50 тыщ рублей – и отправляете письмо или серию писем по этой базе. Знакомите с продуктом, делаете крутой оффер – и получаете тёплые контакты для отдела продаж. Даже 10-15 лидов для B2B – это хорошая находка, учитывая простоту схемы.

Проверено неоднократно 💪

📹 Свежатина на выходные

Здесь я применил свою любимую технику. «Снял трусы», то есть честно раскрыл все секреты. Видео – о том, какие вопросы введут в ступор потенциального подрядчика по маркетингу и раскроют его истинное лицо. Для тех, кто отдаёт контент, трафик или дизайн на аутсорс будет прям находка.

Я уверен, что эти 8 вопросов могут заменить тендеры, тестовые задания и другие хитровыдуманные способы на старте найти своего подрядчика.


https://youtu.be/b-B2R0U76vg?si=Iv2NGI2YM4iWP5rs

Этим летом хочу снять 10 подкастов с маркетологами и контентщиками.

Напишите в комментах, кого хотели бы посмотреть и услышать по ту сторону микрофона.

Это не обязательно должны быть медийные люди. Главное – чтобы классные эксперты и с горящими глазами.

Меня прогрели контентом

Рассказал 4 истории, как я не глядя покупал наушники, банковскую карту, недвижку и услуги брокера – только потому, что они грамотно провели меня по контентой воронке.

Представляю новое исследование рынка SMM – на этот раз мы прошлись по коммерческое медицине. Взяли самые топовые клиники России и под микроскопом изучили весь их контент в соцсетях за 2023 и начало 2024 года.

👇👇👇

Результаты самого крупного исследования SMM в медицине

Почти 4 месяца мы изучали сотни аккаунтов клиник в разных соцсетях, чтобы выделить лучшие практики и опыт.

– Число подписчиков и постов
– Вовлечённость (ERR)
– Темпы роста аккаунтов
– Серые методы в Телеграме
– Качество работы с комментариями
– Необычный контент
– Качество контента
– Направленность контента (имидж / лидген)

Всё это доступно в закреплённой презентации. Скачивайте сами, делитесь с коллегами.

Месяц назад купил видеоразбор канала у Ильяхова. Результаты

У Максима есть такая опция: платишь 25 тысяч, он записывает видос о твоём канале / сайте / медиа и выкладывает у себя на Ютубе. Ещё и отвечает на вопросы, если они есть.

Главный косяк оказался в том, что в описании канала я обещаю кейсы и практику, а на деле встаю на броневик и учу вас общим приципам.

Вот какие советы мне дал Максим:

1. Добавить больше авторского, оценок. Прям берёшь какой-то кейс или пример — и говоришь что думаешь.

2. Давать ситуативные советы. Появляются новые медиа, соцсетки, инфоповоды — и мне надо делиться комментариями об этом, чтобы показывать экспертизу.

3. Быть неожиданным. Сделать так, чтобы читатель не знал, о чём будет следующий пост. Не заводить шарманку об одном и том же, а быть многогранным.

4. Не постить ничего лишего, кроме того, что пообещал. Теперь я держусь как могу, чтобы не рассказывать про тренажерку, бокс, стрельбу, тест-драйвы тачек, путешествия и новую технику. О, если бы вы знали, какие картины я себе в офис купил недавно.

Я уже почти месяц следую этим советам и заметил позитивные изменения. Аудитория растёт, комментов и реакций стало значительно больше. И самое интересное, что мне самому стало как-то кайфовее, потому что появилась какая-то концепция, центрирующая идея — мы с командой делаем контентные проекты, я рассказываю об этом на канале, вы читаете и повторяете. Круто же.

UPD. Забыл самое главное. После разбора ко мне пришло 200+ подписчиков, это примерно 100 рублей за подписчика. А это в нынешние времена просто охеренно.

Многие думают, что хороший маркетинг стоит дорого. Знаете, что обходится ещё дороже?

Плохой маркетинг.

На Хабспоте вышло исследование по результатам опросов 1400 американских маркетологов.

Самым любопытным мне показалось применение ИИ в контенте. Почти 50% респондентов говорят, что используют его для ресайзов или адаптации под разные аудитории.

Мы в России как будто в эту сторону вообще не думаем, хотя по сути это самый правильный путь. Сначала научить нейросетку перерабатывать текст в карточки / менять стиль под другую ЦА, а уже потом генерить тексты с нуля.

Стратегия ракеты

Хочу поделиться подходом, который помогает нам и нашим клиентом быстро выходить на топовые позиции – к продажам, отраслевому лидерству, медиаприсутствию.

Вот как выглядит классический подход к продакшену на примере шортс.

Нам нужно сделать 10 единиц, для этого мы выделяем ресурсы и время на контент-план, сценарий, съемки, монтаж, публикацию, аналитику. Если всё получается, наращиваем мощности и потихоньку масштабируемся.

Как по мне, это нудятина. С таким подходом можно пилить видосы несколько лет и всё это время завидовать конкурентам, которые
обходят нас по охватам в тысячи (!) раз.


Мой подход состоит в том, чтобы выходить быстро и мощно – чтобы сразу ощутить импакт (результат, воздействие). Как ракета, которая на старте выдает максимульную мощность, а потом летит по инерции. Но для этого нужна совсем другая стратегия на уровне планирования и ресурсов – не обязательно более дорогая или сложная, просто другая.

Например, я поставил цель сделать 1000 видосов за 2024 год на Ютуб-канал агентства и мы уверенно идём к этой цели. Для большинства компаний это непосильная задача, даже при наличии многомиллионных бюджетов.

Накидайте реакций на этот пост – и я запишу подробное видео с разбором стратегии ракеты. Но будьте осторожны: когда вы о ней узнаете, работать по-прежнему уже не получится.

Мне написала Даша Маташина, медиаменеджер, издатель Академии Selectel. Это один из самых крупных российских поставщиков IT-инфраструктуры и дата-центров.

Даша вместе с коллегой завела канал про контент-маркетинг в IT и попросила дать обратную связь. Мне канал настолько понравился, что я принёс его вам в качестве рекомендации @it_editors. В канале очень жизовые посты про работу с контентом, причём не только на уровне текстов, но и на уровне менеджмента и стратегии – что особенно ценно.

Если делаете медиа, соцсетки или любые другие контентные проекты в IT – отпишитесь от всех остальных каналов и подпишитесь на канал Даши. Я серьёзно.

Приглашаю подписаться – @it_editors

__
Ерида не будет, это не реклама.