Мальчики и девочки

Ася Челован (главный маркетолог Тинькофф) говорит, что девушки более исполнительные, легче контачат с экспертами, и поэтому в продуктовой редакции Тинькофф почти нет парней.

Я за пять лет в редактуре убедился в том же. Ну серьезно, парни спокойнее проебывают сроки, чувствительны к критике, труднее привыкают к новому. Здесь ничего страшного нет, это просто факт.

Противиться этому и вопить о дискриминации бесполезно. Здесь так не работает, вы не в Голливуде. Если бездарны, то свой редакторский Оскар не получите.

​​Обожаю такое в исполнителях. Уже неделю делаем с дизайнером обложку для группы в ВК, прошли 6 итераций, а она из раза в раз присылает новую версию с текстом вроде:

Жду ваших предложений
Что изменить?
Где поправить?

Сразу видно, что исполнителю важен результат, а не побыстрее сдать работу и получить деньги. Именно поэтому я заплачу ей в два раза больше, чем договаривались.

Удивляет такое в резюме

→ опыт в копирайтинге 9 лет
→ пишу от 70 р/1000 знаков

Да что с вами не так, ребята?

Пиарщики НТИ: Ищем мастера гусиного пера и гения креатива

Пиарщики НТИ через неделю *плачут*: «почему нет нормальных откликов, хорошие редакторы перевелись»

Кое-что об описании вакансий

Чтобы найти толкового исполнителя, пишите в вакансии только то, что напрямую касается его будущей работы.

Не пытайтесь креативить и самовыражаться — это всегда имеет обратный эффект. Адекватный исполнитель пройдет мимо, зато сотни «гениев креатива» будут бомбить вашу почту своими резюме. Вы потратите месяцы на обработку откликов, но к результату это не приведет.

Хорошая вакансия — это три составляющие.

1. Автор вакансии, ниша
2. Какие задачи предстоит решать
3. Формальные требования

В более подробном описании можете указать личные качества, кто точно не подойдет, график работы, как будет проходить отбор и так далее.
____________________
Если вы компания и замучились подбирать исполнителя — пишите @SemenED.

Почему вдруг стал популярен контент-маркетинг

Раньше покупка выглядела просто

захотел → изучил предложения → выбрал подходящее → купил

Процесс усложнился — теперь люди подолгу изучают продукты, читают отзывы, смотрят рейтинги. Чтобы выбрать электрочайник, мы разбираем все модели, смотрим ютуб-обзоры, спрашиваем в чатиках. Бренд или магазин должны доказать, что они трушные, и только тогда мы у их купим.

Бренды начинают создавать целые экосистемы, формируя вокруг себя лояльных клиентов. К примеру, через приложение почти любого банка сейчас можно заказать пиццу, купить билет на самолет, позвонить, написать друзьям, почитать новости.

Контент в этой системе главный — он становится точкой входа в экосистему бренда. Он вовлекает людей безобидными вещами

«Заходи, почитай, как не переплатить по кредитке»
«Мы составили подробный гайд, как потратить маткапитал, вот смотрите»
«Гляньте — здесь 6 проверенных способов не ошибиться с выбором авто»

Контент — это польза, много условно-бесплатной пользы, которую получают читатели. «Условно» — потому что они рано или поздно расплачиваются за это кошельком, делая выбор в пользу своего бренда.

В 2020-м редакторы должны наконец понять, что корпоративное медиа — это не генератор лидов, а точка входа в экосистему бренда. И исходя из этого вырабатывать стратегию, планы и метрики.

Никто на самом деле не знает, как откликаться на вакансии

Статью о сдаче налоговой отчетности пишет бухгалтер, который сдавал отчетность тысячу раз

Статью о поступлении в Кембридж пишет студент, который поступил в Кембридж

Статью о выборе проф. фотоаппарата пишет проф. фотограф

Кто же пишет статью о том, как откликаться на вакансии?

🤷‍♂️ Ее пишет эйчар или чувак, который получает сотни откликов на вакансии.

Видите, как нарушилась логика? Статьи о правильных откликах пишут не те, кто откликается и в этом преуспел, а те, кто находится с другой стороны. Именно поэтому большинство их советов не работает.

Такие советы всегда субъективны.

❌ «Наше агентство получает сотни откликов в неделю, и там много ошибок. Рассказываем, как правильно...».

И все, пошла чепуха. Все советы применимы только к конкретному агентству (и часто к конкретному человеку, который отвечает за наем). Круг читателей сразу сужается до тех, кто хочет попасть в эту конкретную компанию.

Написать по-настоящему универсальные советы сложно. Их автором должен быть человек, резюме которого «работает» лучше других.

✅ «Я откликаюсь на 40 вакансий в месяц, в 25 случаях меня зовут в проект. Рассказываю, как составить резюме, чтобы...»

​​Просто спроси

Вечер пятницы. Ты выключаешь ноутбук и идешь заварить кофе. Предвкушаешь приятный вечер с сериалом или любимой книгой. Тут в вотсапп прилетает от клиента:

Привет, вот замечания к тексту от наших юристов. Поправь, пожалуйста.

А там работы часа на два. Вечер испорчен. Проходишь все стадии от отрицания до принятия, потом садишься и правишь текст. В полдесятого скидываешь готовый текст, а сообщение даже не читают. Клиент открыл его в понедельник вечером, написал спасибо. Идешь жаловаться в редакторский чатик, злость не проходит еще недели две.

Что надо было сделать?

Если клиент поставил задачу без срока — это не значит, что ее нужно решать прямо сейчас (или решать через месяц, что еще хуже). Надо просто уточнить. Не жаловаться жене или коллеге, не бить кулаком по столу, а спросить.

Олег, в какой срок нужно закончить работу?

Он напишет, что к вечеру понедельника. И ты спокойно пойдешь варить кофе и смотреть Твин Пикс. А в понедельник отработаешь замечания и отправишь текст.

Не надо лезть в голову клиента. Просто спроси.

Объявляю мега-челлендж для российских изданий. В нем всего одно условие, которое о-очень трудно выполнить.

Уверен, что он попадёт во все учебники по журналистике — историки медиа назовут его челленджем тысячелетия. Любители жестких челленджей будут стыдливо прятаться от невыразимой мощи этого вызова.

Итак, всего одно условие:

1. НЕ писать статьи на тему «N советов, как организовать работу на удаленке»

Ну серьёзно, у предпринимателей круг забот намного шире, чем ваши советы по удалённой работе.

Я прям представляю, как автор садится за статью и думает:

Пришёл мой час. Я три года не выходил из дома, работая на бирже. Теперь научу директора цементного завода работать удалённо.

Если вы расстраиваетесь из-за того, что весь трафик достаётся тупым пранкам, статьям на фишки.нет или новостям звезд на Дзене, то вот вам этюд тысячелетней давности.

Диоген как-то рассуждал о важных вещах, но его никто не слушал. Тогда он защебетал по-птичьи и сбежалось множество людей. «Ради пустяков вы сбегаетесь, бросая своё дело, а ради важных вещей не пошевелитесь», — сказал Диоген

Люди теряют работу, новых вакансий почти нет. Бренды сворачивают контент-проекты, тысячи фрилансеров теперь не у дел. Остаются только самые сильные, компетентные, а потому незаменимые исполнители.

Моя почта по-прежнему полна новых предложений — от написания кейса до запуска рекламной кампании. Многим приходится отказывать из-за нехватки времени.

Я подумал вот о чём. Будет здорово, если крутых копирайтеров станет намного больше, чем сейчас. Ребят, которые выбирают денежные и интересные проекты, не гоняются за килознаками и не терпят унижения от заказчиков. Людей, которые не боятся кризисов, потому что у них очередь из клиентов на 3-4 месяца вперед, а за текст они берут не меньше 5.000 рублей. Потом они растут — становятся редакторами, контент-менеджерами, руководителями проектов.

Для таких людей я запускаю рассылку. Я собрал весь свой опыт, знания и навыки, которые наработал за последние шесть лет в клиентских проектах. Это советы о копирайтинге, редактуре, переговорах, управлении временем и проектами, ценообразовании, поиске денежной работы и многом другом. Будут успешные и провальные кейсы, личные истории о победах и набитых шишках.

Это не антикризисная таблетка, которая в один миг научит вас находить денежных клиентов и решать сложные задачи. Рассылка направит вас в нужное русло и облегчит путь к тому, чтобы стать крутым и востребованным специалистом.

Формат: email-рассылка, 1-2 больших письма в неделю + ответы на ваши вопросы в личных сообщениях.
Кому поможет: копирайтерам, журналистам, редакторам, сммщикам, маркетологам.
Когда старт: 8 апреля, среда

Цена: если подпишетесь сегодня или завтра, подписка обойдётся 99 руб./мес., в среду подниму цену — до 149 руб./мес. Отписаться сможете в любой момент.

🏆 Подписаться → boringeditor.ru

Самодостаточность каждого модуля статьи

Чтобы статья была крепкой, каждый модуль должен быть самодостаточен. Это значит, что любой кусочек статьи полезен читателю сам по себе.

❌ Пример путаной композиции статьи «Как утеплить квартиру перед зимой»

- пройдитесь по квартире
- обратитесь к специалистам
- балкон, окна
- правила проветривания
- что со стенами

✅ Пример хорошей композиции

- бесплатный минимум
- утеплить балкон
- утеплить стены
- купить обогреватель

Во втором примере каждый модуль самодостаточен. У кого нет денег — читает первую часть и уходит довольный. Кто готов хорошо вложиться — читает остальное и тоже доволен.

Эволюция СМИ в 2020 году

5 апреля — «Предприниматель Игорь Рыбаков дал прогноз по COVID-19»

20 апреля — «Тракторист Вася проспался после новогоднего запоя и дал свой прогноз по коронавирусу»

1 мая — «#оставайтесьдома — это насмешка надо мной: бомжиха Таня о невозможности самоизоляции и кризисе в российской экономике»

1 июня — «Кот Барсик: мир никогда не будет прежним. Долгожданное интервью после кастрации»

1 сентября — «У-А-А-У-К-О-Р-О-Н-А..» [неразборчиво по-обезьяньи]

​​Что скрывается за псевдозаботой от Альфа-банка

Мы знаем, что вы потеряли часть дохода и не можете платить по кредиту. Мы доход терять не хотим, поэтому вносите платежи по графику.

Сейчас модно говорить о цифровой этике и деловой переписке. Люди пишут книги, запускают курсы и проводят лекции на эту тему.

Я предлагаю один простой принцип, который поможет прямо сейчас в десять раз улучшить навыки коммуникации в интернете и в жизни.

СТАВЬТЕ СЕБЯ НА МЕСТО АДРЕСАТА

Когда пишете и говорите, думайте не «что я хочу донести», а «что он хочет услышать».

Вы просите заказчика прислать деньги раньше, чем договорились.

👎 Плохо

Привет! Как дела? У меня тут такая ситуация... Надо за квартиру платить, а денег нет совсем. Не сможешь оплатить мне на недельку раньше? Заранее благодарна..

👌Сносно

Привет! У меня с деньгами трудности, отправишь мне на неделю раньше постоплату за статьи?

👍 Отлично

Иван, привет! Получится оплату провести сегодня-завтра? Понимаю, что это на неделю раньше, чем мы договаривались, но мне сейчас по личным причинам нужны деньги. Я готов закончить статьи раньше срока, сделать скидку или дать ещё какой-то бонус. Если это неудобно — ничего страшного, переживу :)

В этой ситуации надо думать не о том, как вам поскорее получить деньги, а том, почему заказчик захочет заплатить раньше времени. Ну и не заигрывать, а дать право на отказ.

_________________________________
Теперь вспомните любой совет из любой книги, курса или лекции о коммуникациях — он будет базироваться на одном принципе:

СТАВЬТЕ СЕБЯ НА МЕСТО АДРЕСАТА

Вся суть современной журналистики на одном скриншоте.