Выступаю на «Стачке» в Ульяновске — 18 апреля

В эту пятницу буду спикером на «Стачке» — крупнейшей IT-конференции в России. Всего будет 250+ спикеров на четыре направления: разработка, управление, диджитал-маркетинг, контент и дизайн.

Я расскажу о том, как продвигать IT-продукты через Телеграм-каналы: чем цеплять подписчиков, какие посты публиковать и как всё это дело окупать — чтобы бизнесу было выгодно.

Будет басня Крылова, мемы, много наших кейсов.

***

Когда и где
18—19 апреля 2025 г.
г. Ульяновск (УлГПУ)

Программа и другие детали
https://ul25.nastachku.ru/

Промокод
Скидка 15% по промокоду «СПИКЕР15».

Вчера был мой день в «Бизнес-секретах». Рассказывал в разных форматах о соцсетях для бизнеса — прежде всего малого бизнеса. Как оформлять группы, удерживать аудиторию, не лажать с визуалом.

Вы у меня опытные ребята, поэтому все материалы присылать не буду — но поделюсь одним видосом. Он про оформление сообщества, эдакая база, что должно быть в описании и контенте.

👇👇👇

https://tttttt.me/bs_business/7463

С детства нас учат, что правда — хорошо, а ложь — плохо. В реальности все сложнее, есть полутона, есть «но» и «если», есть разный контекст.

В новом ролике на Бусти учу хитрить с опытом / кейсам на собеседованиях. Разобрал тему чисто с практической точки зрения, без морализаторства.

А еще дал три формулировки, которые смущают клиентов и работодателей при знакомстве со специалистами.

https://boosty.to/inozemtsevs/posts/166a7af6-bbbc-404d-9619-d5fda894dbd3?share=post_link

А это презентация с выступления, скачивайте и пользуйтесь.

Внутри кейсы, фреймворки, метрики для аналитики каналов.

Выпустили большой спецпроект про развитие бренд-медиа в B2B — лидера своей отрасли по годовому охвату.

Внутри — шесть лет пути нашей команды и команды международного бренда SIEGENIA. На стороне клиента командой руководит смелая, умная и целеустремленная Ольга Иванова @marketingidrugie.

Спецпроект можно использовать как готовый гайд для производственного B2B-бренда.

⤵️⤵️⤵️

На старте — холодный рынок и низкая узнаваемость.
Спустя пять лет — экспертиза, которой доверяют, и бренд-медиа, которое цитируют.

Рассказываем, как запустили и успешно ведем медиа для международного бренда SIEGENIA:

— какие ключевые форматы мы используем
— с какими проблемами сталкивается редакция отраслевой площадки и какие есть решения
— как устроены процессы на проекте
— какие решения позволили кратно вырастить количество лидов из бренд медиа в 2025

Сегодня это самое крупное бренд-медиа в отрасли светопрозрачных конструкций в России и СНГ с охватом 110 000 человек в год.

Если планируете запускать свое медиа в 2025 — это must-read. И если уже ведёте, но хотите делать это сильно лучше — тоже.

История проекта и подробности — тут: https://akmstrategy.ru/siegenia-case

Почему компании охотятся за «молодыми и заряженными», а к взрослым и опытным относятся с прищуром?

Порассуждал об этом в новой статье на Бусти.

https://boosty.to/inozemtsevs/posts/8ccfd55d-f9e8-4f08-a1b9-d1e0e3693d58?share=ios_post_link

В рамках Мастерской немного рассказал коллегам про EGC — это контент, который создают сотрудники компании. Ну или редакция делает от их лица.

Например, в сети клиник посты делают врачи, на заводе — инженеры, в айти-компании — продакты и так далее.

Хочу объяснить, почему это не просто популярный формат, а долгосрочный тренд.

Пользой и развлекаловом аудитория пресыщена — хорошего контента действительно много. Удерживать внимание приходится эмоциями, смыслами и ценностями. А их невозможно передать по схеме «бренд — человек», эффективнее работать по модели «человек — человек».

Самая главная сложность здесь — организовать эту работу. Вытащить людей из компании в публичное поле и регулярно работать с ними.

Накидайте огоньков 🔥, расскажу подробнее, какие секреты по EGC есть у нашей команды.

Теперь я знаю, куда отправлять тех самых знакомых, которые говорят «Ты же этот, как его, по соцсетям, да? Как моему салону красоты продвигаться?».

Вчера попалась классная статья Евангелиста Яндекс Директа про Карты для малого бизнеса. Я и раньше интуитивно советовал небольшим предприятиям идти в сторону геосервисов, но то что они предлагают сейчас — просто мастхэв.

Статью пересказывать не буду, но если коротко — сейчас в Картах можно анализировать трафик, изучать цифры по конкурентам, получать данные о потенциальной аудитории в районе, а еще транслировать статистику посещаемости мест в разное время.

Ознакомиться всеми фичами целиком можно здесь: https://www.cossa.ru/152/340095/

Продолжаем историю с EGС-контентом. Давайте для начала определимся, в каком виде он существует. Мы работаем с тремя форматами:

01 Ролики с хорошей картинкой. Записаны на профессиональную камеру, с хорошим звуком и продуманной идеей. Например, в соцсетках VEKA постоянно мелькают ключевые сотрудники: выступают на мероприятиях, записывают рилсы с ответами на вопросы, делают тематические сериальные видео. Классный пример — ASMR с производства. https://tttttt.me/vekapro/3030

02 Брендовый аккаунт от лица сотрудника. Где-то полгода назад мы сменили формат брендового телеграм-канала клиники (МЦРМ) на аккаунт медицинского директора и репродуктолога. Так и назвали «Ваш репродуктолог». Резко скакнули ERR, снизился CPL, втрое выросло число звонков. В канал приходят и другие врач, вот пример классического ответа на вопрос — https://tttttt.me/Eco_mcrm/1363

03 Жизовые простые ролики. К примеру, ребята из СИБУР Цифровой съездили на конференцию и сделали классный шортс — с прогулками, поеданием шаурмы и т.п. Ролик простой и сделан на коленке, но это самый эффективный формат, так как он ближе всего к подписчикам, видно что на той стороне обычные люди — это работает на доверие. https://tttttt.me/sdc_channel/1778

Из чата в чат
Который год
Я слышу фразу
Что сердце рвёт

Коллеги, давайте уже после майских?

И снова потратили вагон денег на исследование трендов-2025. На этот раз эксперты СберМаркетинга.

Выкатили большой и красивый тренд-репорт с отсылками на десятки западных аналитических агентств. А могли бы глянуть мой прошлогодний пост.

Примерно 90% трендов я предсказал ещё в ноябре — ну кроме постквантовой криптографии (хз что это вообще).

Футуролог Семён Иноземцев, звучит, да?

Я: не доплатил в налоговую 170 рублей, получил уведомление, штраф, пени, блокировку банковских счетов и камеральную проверку

Инфоцыгане: «продолжают исправно получать деньги от соотечественников»

«Карточки — самый переоцененный формат»

Опытный медийщик Саша Баламутов (от же мой товарищ обучению в «Сенеже») поделился болью. Говорит, вкладываешь вагон времени в карточки для соцсетей — а их никто не смотрит и не лайкает. Мол, неудобно же читать текст в картинках.

Позвольте дам краткую историческую справку.

Карточки придумала Медуза в 2017 году. Тогда это действительно был прорыв — листаешь сторис в Инсте, видишь коротко новости, мнения, мини-гайды. Кажется, формат назывался «Объясняем на карточках». Через год такое делали все топовые медиа, и это было все еще хорошо.

Примерно в 2020 году карточки испоганили переосмыслили мелкие медиа и компании. У них не было нормальных дизайнеров и редакторов, а залететь в популярный формат хотелось. И они просто раскатывали полотно текста на 6—9 карточек в какой-нибудь Канве. Теперь склейка: переносимся в настоящее.

Сейчас все более менее устаканилось и карточки существуют в двух видах.

1. Крутая, продуманная инфографика с текстом. Это действительно трудоемкий формат, над которым работают арт-директор, дизайнер и редактор — чтобы получилось читаемо. Примеры наши ниже пришлю.

2. Карточки с полотном текста. Порезали пост на карточки и пульнули в соцсети. Ну и что, что белые буквы на зеленом фоне? Ну и что, что 6 тысяч знаков на шести карточках?

Карточки первого типа очень хорошо вирусятся, набирают охваты и дополняют ленту соцсетей. Карточки второго типа... ну вы поняли, лучшеих не встречать.