Как статьи драйвят брендовые запросы на поиске

Пришёл к своим ребятам из команды Яндекс Промо, попросил поделиться свежими результатами по ТаксиРитму – клиенту, с которым у нас в мае вышел большой кейс. Тот самый, где мы рассказали, как привлекли 450+ тёплых лидов на аренду авто для крупнейшего таксопарка в России.

По лидам там всё по-прежнему хорошо, темпы сохраняем и даже запустили новое направление по аренде электромобилей.

На дистанции в несколько месяцев сработала ещё одна штука, о которой мы часто говорим – рост поисковых запросов (сёрч лифт, если по-умному). Это сотни людей, которые не оставили контакты сразу после прочтения статьи, а ушли в поиск читать о компании.

Заявки с этого трафика потом приписывают сеошникам. Но если копать глубже, то мы чётко видим – эти люди сначала грелись нашими статьями в Яндекс Промо.

А если тратить на Промо не 200К в месяц, а 500К? А если 1М? Это прямой путь к лидерству на рынке.

– Видишь лиды?
– Нет
– И я нет
– А они есть

Примерно так выглядит типичный разговор о рекламе в Яндекс ПромоСтраницах.

Один из моих подкастов – с Олегом Копыловым, который рулит всем продакшеном в Яндекс Промо.

Там я играл в придирчивого клиента и задал наверное сотню неудобных вопросов – про большие бюджеты в Промо, рекламный контент, лиды здесь-и-сейчас.

Получился содержательный разговор. Опубликуем в августе.

К слову, мы обновили ленд по рекламе в ПромоСтраницах. Теперь там ещё больше кейсов, благодарностей от клиентов и инфы о Промо.

Из интересного: появилась онлайн-экскурсия по нашим РК. Встречаетесь в зуме с нашим специалистом, она показывает всё: процесс подготовки статей, рекламный кабинет, стратегию ведения РК, отчётность. Это ни к чему не обязывает – пришли, посмотрели, обсудили перспективы своего проекта.

Насильно никого не тащу и не даю пустых обещаний. Хотите качнуть бренд и получить теплых лидов – связывайтесь с нами, будем обсуждать. Не хотите – ваше право.

👉 https://dzenpromo.akmstrategy.ru

Нельзя продавать свои услуги дёшево

В маркетинге работают самые умные, разносторонние и образованные люди.

Чтобы дать клиенту хороший результат, даже рядовой контент-менеджер должен знать и уметь многое: стратегию, позиционирование, продукт, продажи, социальную психологию, брендинг, аналитику, тренды – и это в довесок к своим прикладным навыкам.

Представьте: спец обучается этому всему на курсах, делает сотни проектов, растёт, годами нарабатывает опыт и шишки. А потом владелец какой-нибудь тухлой стоматологии в Урюпинске ебёт ему голову за 20 тыщ в месяц. И этот спец трясущимся голосом из раза в раз объясняет, почему не бывает SEO без бюджета или лидов по 79 рублей. Это ж сюр какой-то.

Продавать себя дорого полезно по двум причинам:

1. Фильтровать неадекватов. Знаю по себе: если клиент платит 15 тысяч за текст – жди беды. Если 40 тысяч – тоже рискованно, но на той стороне скорее всего адекватный и договороспособный человек. Если 70 тысяч – проблем не будет.

2. Получать бонус за тяжкие условия труда. Это не шутка. Маркетинг, контент, трафик – это адски сложная и вредная для психики работа.


Я от души сочувствую спецам и агентствам, которые работают с малым бизнесом. Мы за 6 лет работы не взяли ни одного такого – и слава Богу. Там же сплошные неадекваты: без денег, ума и амбиций – зато с раздутым эго.

Спрашивают о самых приятных нишах для совместной работы

Смотрите, в каждой отрасли есть и пидарасы, и нормальные клиенты. По моим наблюдениям, это зависит от организации работы бизнеса в целом.

Сначала – рэд флаги.

🚩 Нет отдела маркетинга. Переговоры ведёт собственник или какой-нибудь заместитель.

🚩 Стартап с инвесторскими бабками. Продукт сырой или его нет, процессов нет, накопленной статистики никакой, ожиданий – дохрена.

🚩 Хотят, чтобы им продавали. Ну то есть как в автосалоне – сравнивают с конкурентами, сбивают цены, задают тупые вопросы. Как будто команда сидит и ждёт, когда они нам свои 100 тыщ заплатят.

🚩 Тупые заморочки и странности. Не хотят заполнять бриф, давать доступы к Метрике, рассказывать о задаче, обсуждать цели.

Кто лучше залетает в шортсах

Шортсы для канала на Ютубе снимаю не только я, но и наша сотрудница Соня.

И вот вам любопытная статистика: 7 из 10 залетевших роликов – именно её авторства. Я полагаю, что у этого есть несколько причин:

1. У Сони актерский талант и харизма.

2. Соня берёт широкие и интересные темы, а я занудствую про стратегии и цифры.

3. Соня – симпатичная девушка и на неё смотреть приятнее, чем на бородатого парня в очках.


Я думаю, что если бы она сидела в коротком платье с глубоким декольте и ярким макияжем, просмотры были бы х10. Но боюсь пока об этом просить, а то сами знаете – щас вокруг харрасменты и всё такое.

Ну вот например, ржу не могу. Жиза?

Смотреть на Ютубе

Молчание убивает

На этой неделе завирусился видос с традиционным селфи олимпийских чемпионов. Они фоткались на Самсунг, но тот заглючил в самый неподходящий момент. Один из спортсментов даже в шутку чуть не выкинул его.

Для бренда это позор. Особенно для Самсунга, который зарядил за спонсорство Олимпиады десятки миллионов долларов.

Но самое херовое – это молчание в ответ на факап.

Я часто вижу ситуации, когда компании молчат и закапывают себя ещё глубже. Один наш клиент раскололся на две компании и пока идёт суд (уже около года) – ничего не публикует в соцсетях, чем раздражает всех текущих клиентов, о новых я даже не говорю. У другого клиента серьёзные проблемы с приложением – но они тоже отмалчиваются.

Какие здесь есть варианты:

1. Объяснить, что произошло. Что парень нажал не на ту кнопку и не смог разобраться с меню.

2. Извиниться. Честно сказать, что это какая-то недоработка и мы уже её фиксим.

3. Пошутить над собой. Нанять лучших мемологов и направить вирусный контент в нужное русло, чтобы смягчить удар по репутации.

Можно всё сразу в любой последовательности, так ещё лучше.

Молчание хуже всего.

Подкаст с Павликовым

Вышел первый подкаст – с Алексеем Павликовым, маркетологом и автором телеграм-канала с аудиторией 50 000+ человек.

Я рад, что гость сам написал подводку и мне не придётся ничего выдумывать.

Приглашаю смотреть, конспектировать и внедрять в работу.

Подкаст с Павликовым

Я прямо КАЙФАНУЛ. Давеча был на подкасте у Семена Иноземцева (руководитель агентства контент-маркетинг «Стратегия» и классный собеседник), получил большое удовольствие. Поговорили про:
- манипуляции в маркетинге и не только,
- почему успешный маркетинг — это религия,
- почему нет хороших курсов по маркетингу,
- этичный маркетинг и честность с аудиторией,
- книги, которые стоит почитать тем, кто в бизнес, маркетинг и вообще деньги,
- многое другое.

Повторюсь, я прямо большое удовольствие получил, поговорили очень интересно на очень интересные темы. Даже если вам не шибко любопытны вышеописанные темы, но нравится мой канал — должно зайти. Если бы я не испытывал дикий кринж от слушания самого себя, сам бы посмотрел:)

Смотреть в:
- богоугодном ВКонтакте,
- богомерзком Ютубе.

Богоугодный ВК шалит со статистикой.

Почти 10 тысяч просмотров, но при этом всего 50 лайков и 0 комментариев.

Разобраться в аномалии помогла бы статистика по удержанию зрителей, но я её не нашёл 🤔

Забираю обратно все свои комплименты в адрес CaseGuru и их наушников CGPods

Маркетинг у них по-прежнему на высоте, а продукт оказался говном.

Левый выпадает из уха, микрофон работает через раз, качество звука ниже среднего. Финальным аккордом стала ситуация на тренировке, когда я вспотел и из-а повышенной влажности в ухе у меня в меня потекла какая-то чёрная краска – прямо изнутри наушника.

Вернулся в лоно родного Эпла

Как читать метрики в медиапроектах: блогах, соцсетях, видеоплатформах

Недавно ко мне на консультацию пришла Саша Некрасова – главред крупного нишевого медиапроекта. Спросила, какие метрики надо считать, чтобы анализировать ситуацию и динамику проекта. С метриками разобрались – и появился самый главный вопрос: а что с ними теперь делать. Вот у нас есть много красивых табличек, и что? Как из этих цифр делать выводы?

Я записал видео с разбором цифр её проекта и прям на них показал, как корректировать контент, чтобы показатели росли.


Щедро делюсь записью, смотреть с блокнотиком 👇👇👇

https://youtu.be/ytFku1mT97Q?si=b1orPNcaOUvvLM3a

Смотреть во Вконтакте

Жуть как интересно, почему мы взяли грейды именно из ИТ

Все эти джуны-мидлы-сеньоры как будто не отражают всех полутонов нашей профессии. В других отраслях грейды намного многограннее, да и звучат интересно.

Навскидку:

Генерал-майор по работе с трафиком

Копирайтер 3-го разряда

Кандидат эсэмэмных наук

Действительный контентный советник 1-го ранга