Я записал офигенный цикл из шести видеоуроков. Называется «Как составить результативную контент-стратегию для блога и соцсетей». Это короткие ролики по 10-20 минут, в каждом из которых я поэтапно раскрыл важнейшие вопросы для успешного старта проекта:

1. Зачем компании запускают бренд-медиа, блоги и соцсети
2. Как найти бесконечный источник идей для контента
3. На каких площадках публиковать контент, чтобы это было эффективно
4. Какие форматы контента подойдут вам лучше всего
5. Чем измерять эффективность работы с контентом
6. Как составить реалистичный прогноз на год при работе с контент-проектом

Видеоуроки записаны на базе внутриагентской инструкции, по которой мы запускаем контентные проекты. Причем проекты любого масштаба и формата: телеграм-канал, блог, медиа, рассылку. То есть это не просто рассуждения на по каким-то темам, а конкретная технология, которую вы можете использовать в своей работе.

Ролики буду последовательно выкладывать в канал в течение декабря. Буду благодарен за подписки, лайки и вопросы в комментариях.

Первый ролик цикла – о том, как понять, зачем вам контент, и договориться об этом со всеми участниками проекта.

👉 https://youtu.be/1GBuDF9o7tM?si=_LivPPlvKsQPl8jx

Ребята, предлагаю поучаствовать в новогоднем вызове Главреда. Там будет много крутых призов, но главное – возможность подсветить себя и свой проект на большую аудиторию. Я тоже в жюри, кстати.

Вызов Главреда: сделайте кейсы, которыми мы все будем гордиться.

Прием работ с 15 декабря. Подробности и условия: https://docs.google.com/document/d/1ptdc4KJyRdBxqXeB5GBkJ1QW61dY_mzBB52JjfL2yrE/edit

Упоминать ли название компании в нейминге бренд-медиа

Да. Так вы будете работать на две цели – развивать бренд-медиа и напрямую качать бренд компании. Ну то есть все упоминания при посевах, в таргете, в отраслевых медиа, у блогеров будут сразу работать на улучшение узнаваемости компании. А это нефиговые такие охваты, если вы заложили хороший бюджет на дистрибуцию.

Но тут есть нюанс: название компании должно быть благозвучным и отражать суть продукта, иначе прием не сработает. Ну то есть не надо использовать при неймине бренд-медиа какой нибудь ООО СтройБытРемСервис или СУ-117, или Росбалттелекомсвязь. А вот примеры брендов, названия которых могут легко стать частью нейминга издания:

– CommunigatePro
– ПланФикс
– Нескучные Финансы
– Автодром
– Gadjet Time

Кстати, две компании из списка выше – наши клиенты. Скоро поделюсь ссылками на проекты, которые мы для них делаем.

Второй ролик из цикла видеоуроков «Как составить результативную контент-стратегию для блога и соцсетей».

Видео – о том, как перестать мучиться творческими запорами при составлении контент-планов. Обещаю, что после просмотра вопрос с подбором тем для вашего блога или соцсеток будет закрыт.


https://youtu.be/IugSsCu0-Eo?si=QVf-NS83y6fAuHQI

🗓 Сегодня в 17:00 МСК – мастер-класс «Как получать больше пациентов из соцсетей»

Мы проведем совместный прямой эфир с Ксенией Ростовой – нашим медицинским маркетологом и стратегом с 20-летним опытом в продвижении коммерческих клиник.

Что обсудим

1. Почему клиники не получают обращения из соцсетей.

2. Разбор воронки: как сформировать потребность в услугах и привлекать 100+ пациентов в месяц.

3. Как карта путешествий клиента (CJM) поможет выстроить контентную воронку.

4. Разбор площадок (Дзен, ВК, ТикТок, Инст, Телеграм) – кому и под какие задачи подходят.

5. Кейсы.

6. Сессия с ответами на вопросы.

Мастер-класс практический. Вы заберете самые подходящие инструменты / практики себе и сможете применить их в своей работе.

Это бесплатно, регистрироваться не нужно. Трансляцию проведем прямо здесь, на канале – с Ютубом у нас снова не сложилось.

Начинаем эфир. Пост для вопросов, комментариев и благодарностей.

UPD. Эфир закончили. Спасибо всем, кто слушал и задавал вопросы. Презентацию и шаблон CJM опубликую завтра.

Если есть вопросы по медицинскому маркетингу, пишите Ксении – @KseniaRostova

ШОК! ЭТОТ СОВЕТСКИЙ МЕТОД ПЕРЕДАЛА МОЯ ПРАБАБКА! ДОБАВЬТЕ СЕКРЕТНЫЙ ИНГРЕДИЕНТ И ОХВАТЫ ВЫРАСТУТ НА 15 САНТИМЕТРОВ! НАДО ВСЕГО ЛИШЬ…

... посмотреть третье видео из цикла «Как составить результативную контент-стратегию для блога и соцсетей». Здесь коротко о том, чем руководствоваться при выборе площадки для контента. Как понять, куда идти – в Дзен? в Телеграм? в Инсту? или свой блог делать?

https://youtu.be/GSs_YTFUuFU?si=31w2KGrRmWHfqgJQ

🎞 Запись мастер-класса о привлечении пациентов через соцсети

Вчера провели потрясающий эфир с нашим медицинским маркетологом Ксенией Ростовой. Все как положено в 2023 году: обсуждали короткие видео, комьюнити по интересам, прогревы и кейсы агентства по перформансу для клиник.

🔸 Смотреть запись на Ютубе

🔸 Использовать наш шаблон портретов ЦА и CJM (два листа)

Шаблоны, кстати, будут полезны не только клиникам.

Успех – это когда твой номер продают за 150 тысяч рублей

При подготовке исследования по SMM в промышленности мы хотели найти контакты сотрудников компаний из нашей выборки – маркетологов, пиарщиков, редакторов. Компании все крупные, из ТОП-20 по Форбсу (Лукойл, Татнефть и т.п.) Поспрашивали в разных профильных чатах и обнаружили любопытную штуку.

Оказывается, за контакты этих ребят надо платить. Условно, за номер телефона линейного менеджера придется отстегнуть 15 тысяч, за директора по маркетингу (ЛПР) – 150 тысяч. Я с таким черным рынком столкнулся впервые и подумал, что вам надо об этом знать – ну мало ли, вдруг пригодится.

Это я радуюсь тому, что моя телефонная книжка оказалась неплохим активом на пару миллионов. А учитывая, что многие растут в должности и переходят в другие компании – это целый инвестпортфель.

Как продвигать контент в сложных B2B-проектах

Среди наших клиентов было и есть много сложных битубишников: сельхозпроизводители, заводы, ИТ-вендоры, разработчики сервисов, консалтеры. Как правило, их аудитория – это либо топовые управленцы, либо узкие специалисты (типа инженеров). Создавать для них контент сложно, но еще сложнее – организовать его дистрибуцию. Условно, здесь нет такого, что настроил трафик – собрал аудиторию в соцсетях – и они читают-смотрят контент.

Поделюсь рабочими инструментами дистрибуции, которые классно отрабатывают уже несколько лет.

1. Коллаборации с лидерами мнений. Даже в самой лютой нише вроде металлопроката есть свои микро-инфлюенсеры – блогеры с аудиторией 3-5-10 тысяч человек. Партнеритесь с ними – и они репостят у себя ваши материалы, ездят на объекты, рассказывают о продуктах.

2. Отраслевые чаты. Самая жара происходит в неформальных чатах на 300-500 человек. Там люди обсуждают проблемы отрасли, делятся опытом, меряются письками и просто ржут. Вы можете договориться с админом и присылать часть своих публикаций – аудитория будет их смотреть-читать.

3. Отраслевые медиа. В сложной битубишке большинство медиа застряли где-то в 2000-х с точки зрения стиля, дизайна и вообще работы с аудиторией. Но поскольку альтернативы у аудитории нет – их как правило читают, причем иногда читают много. Вы можете размещать там свои статьи, либо кусочек статьи, а продолжение у себя в блоге. Либо вешать баннер со ссылкой на вашу статью / соцсеть / блог целиком.

4. Собственные соцсети. Набирать аудиторию сложно и дорого, но оно того стоит – прирастать на 1000 подписчиков в год в узкой нише я считаю большим дочтижением. Если возьметесь системно продвигать, за три года станете безусловным лидером и вообще единственным нормальным медиаресурсом.

5. Органический трафик. Запросов в таких нишах как правило мало, но они есть. Даже базовая оптимизация при регулярном контенте позволит выйти на несколько тысяч читателей из органики уже через год-полтора. У нас есть блог, который вообще никак не оптимизировали по SEO, но он получает 1500–2000 читателей, потому что почти нет конкурентции на поиске.

Ну и традиционно скажу, что не надо хвататься за все сразу, если вы только начинаете. Чтобы как следует отладить дистрибуцию по всем пяти каналам, может уйти год, а то и два.

Коллеги, а давайте делать что-то трендовое! Какие форматы сейчас самые популярные?

Меня всегда немного свербило внутри от таких запросов. Потому что очевидно: при выборе форматов контента надо опираться не на тренды, а на то, чего хочет аудитория. Если все делают подкасты, но конкретно ваша ЦА их не слушает, то не надо делать подкасты.

Выбору релевантных форматов посвящен четверты ролик цикла «Как составить результативную контент-стратегию для блога и соцсетей». Там я описал подход к форматам в общем и дал краткий обзор на 24 ключевых формата в соцсетях.

Приглашаю смотреть и внедрять в свою работу –
https://youtu.be/3IqHHaFpN8M?si=kDanQ2axM8rCD-H5

Обсудить задачу, проконсультироваться или позвать в тендер – в телеграм-боте агентства «Стратегия»

Теперь связаться с нами можно через телеграм-бота. Это вроде бы бот, но на той стороне – живой человек, который ответит на вопросы, пришлет бриф, назначит встречу.


Какие задачи мы успешно решаем последние 5 лет

👉 Развиваем бренды, рассказываем о продуктах и лидгеним – через корпоративные блоги, соцсети, телеграм-каналы, медиа.

👉 Приводим трафик и лидов через Яндекс ПромоСтраницы.

👉 Поднимаем продажи через performance-каналы: Яндекс Директ и ВК.

На сайте больше 40 кейсов, обновляем каждый квартал.

Известные бренды в порфтолио: Яндекс, Росгосстрах, Microsoft, МТС, ПланФикс, VEKA, Kaiten, KASKAD Недвижимость.

Лучше всего срабатываемся со средним и крупным бизнесом, у которых есть отдел маркетинга, выстроены процессы и планирование. Как правило, это B2B-компании из сложных отраслей – производства, медицины, недвижимости, строительства. Работаем вдолгую: берем проекты длительностью от 3–6 месяцев.

📩 Связаться через бот – @akmstrategy_bot

Можно ли вообще посчитать окупаемость контента? Если да — то как?

Поделился ключевыми метриками, инструментами и подходами, которые помогут подступиться к теме окупаемости контента. Это базовые вещи, на которые мы опираемся в работе с клиентами.

Приглашаю посмотреть пятый ролик цикла «Как составить результативную контент-стратегию для блога и соцсетей».

👉 https://youtu.be/pUtj6rfr564?si=WqGZ1tslJZvesKeS

Контентнщики вечно спорят, как делать контент-планы. На месяц? На неделю? На год?

Недавно в Клубе главредов я выдал базу на эту тему. Приглашаю почитать и взять на вооружение 👇👇👇