Лучшие учителя
Новичкам часто кажется, что крутыми копирайтерами становятся только через долгое и систематическое обучение. Они намеренно избегают серьёзных проектов, так как якобы не готовы к ним. Проходят один курс за другим, забивают голову тоннами знаний и чувствуют, что вот-вот достигнут совершенства.
Такие копирайтеры ждут, когда щёлкнет какой-то тумблер — и вот они уже готовы к крутым проектам и высокому доходу. Но такого тумблера не существует.
Оторванное от практики вечное обучение — ловушка. Это очень удобно: сидишь с тетрадкой, слушаешь очередную лекцию, выполняешь домашние задания и «развиваешься». На деле курсы бесполезны, если не работаешь в реальных проектах.
Лучшие учителя — это стрессоры: страхи, ошибки, переработки и потеря денег. Именно они сопровождают настоящие рабочие задачи и сильно прокачивают копирайтеров.
Новичкам часто кажется, что крутыми копирайтерами становятся только через долгое и систематическое обучение. Они намеренно избегают серьёзных проектов, так как якобы не готовы к ним. Проходят один курс за другим, забивают голову тоннами знаний и чувствуют, что вот-вот достигнут совершенства.
Такие копирайтеры ждут, когда щёлкнет какой-то тумблер — и вот они уже готовы к крутым проектам и высокому доходу. Но такого тумблера не существует.
Оторванное от практики вечное обучение — ловушка. Это очень удобно: сидишь с тетрадкой, слушаешь очередную лекцию, выполняешь домашние задания и «развиваешься». На деле курсы бесполезны, если не работаешь в реальных проектах.
Лучшие учителя — это стрессоры: страхи, ошибки, переработки и потеря денег. Именно они сопровождают настоящие рабочие задачи и сильно прокачивают копирайтеров.
«Везде нужны люди с опытом, мне негде практиковаться»
Копирайтеры жалуются, что попали в порочный круг: чтобы прокачать навыки, надо идти в крутые издания, а чтобы оказаться в крутом издании, нужны навыки и опыт.
У вас есть как минимум два пути.
1. Всё-таки стучаться в издания. Насколько знаю, крутые медиа вроде Лайфхакера или Т—Ж не особо смотрят на опыт. Если вы въедливы, обучаемы и адекватны, то шанс точно есть.
2. Идти на стажировки в агентства. На рынке огромный дефицит толковых копирайтеров и редакторов, поэтому диджитал-агенства периодически проводят бесплатные стажировки для новичков. Самых старательных потом заваливают работой.
Пробуйте, и у вас получится!
Копирайтеры жалуются, что попали в порочный круг: чтобы прокачать навыки, надо идти в крутые издания, а чтобы оказаться в крутом издании, нужны навыки и опыт.
У вас есть как минимум два пути.
1. Всё-таки стучаться в издания. Насколько знаю, крутые медиа вроде Лайфхакера или Т—Ж не особо смотрят на опыт. Если вы въедливы, обучаемы и адекватны, то шанс точно есть.
2. Идти на стажировки в агентства. На рынке огромный дефицит толковых копирайтеров и редакторов, поэтому диджитал-агенства периодически проводят бесплатные стажировки для новичков. Самых старательных потом заваливают работой.
Пробуйте, и у вас получится!
О конкуренции
После предыдущего поста мне прилетело несколько сообщений в таком духе:
Ты не прав, копирайтинг — самая конкурентная ниша. Чтобы иметь хоть какую-то работу, надо постоянно откликаться на вакансии, делать тестовые. На одну вакансию по 200-300 человек метят.
Отвечаю.
Конкуренцию ощущают только те, кто работает в сегменте дешевых заказов. Обычно это очень простые задачи, которые может выполнить каждый — поэтому и желающих много. А в тексте за 15 тысяч придется глубоко разбираться в теме, созваниваться с экспертами, заново переписывать целые разделы. Такое не каждому под силу, поэтому и конкуренции нет.
Еще раз: конкуренции нет. Нормальные агентства охотятся за хорошими авторами, месяцами обучают новичков, чтобы заполучить сотрудников. Компании заказывают работу у двух-трех исполнителей, потому что знают, что только один сделает сносно.
________________________
И да, если вы сделали пять-семь проектов и у вас ещё не возникла очередь из клиентов — надо что-то менять. Начать можно с крутейшей рассылки от Занудного редактора.
После предыдущего поста мне прилетело несколько сообщений в таком духе:
Ты не прав, копирайтинг — самая конкурентная ниша. Чтобы иметь хоть какую-то работу, надо постоянно откликаться на вакансии, делать тестовые. На одну вакансию по 200-300 человек метят.
Отвечаю.
Конкуренцию ощущают только те, кто работает в сегменте дешевых заказов. Обычно это очень простые задачи, которые может выполнить каждый — поэтому и желающих много. А в тексте за 15 тысяч придется глубоко разбираться в теме, созваниваться с экспертами, заново переписывать целые разделы. Такое не каждому под силу, поэтому и конкуренции нет.
Еще раз: конкуренции нет. Нормальные агентства охотятся за хорошими авторами, месяцами обучают новичков, чтобы заполучить сотрудников. Компании заказывают работу у двух-трех исполнителей, потому что знают, что только один сделает сносно.
________________________
И да, если вы сделали пять-семь проектов и у вас ещё не возникла очередь из клиентов — надо что-то менять. Начать можно с крутейшей рассылки от Занудного редактора.
Справедливая цена в копирайтинге
Часто вижу, как именитые редакторы пишут что-то в духе: «в копирайтинге нет средних и справедливых цен, средние цены — миф». Это неправда.
На самом деле средних цен нет нигде, а не только в копирайтинге. Глупо говорить о справедливой цене на
- автомобиль
- квартиру
- билет на самолет
- женское платье
- текст
и еще миллионы других товаров или услуг.
Все, что нас окружает, не имеет средней цены.
Часто вижу, как именитые редакторы пишут что-то в духе: «в копирайтинге нет средних и справедливых цен, средние цены — миф». Это неправда.
На самом деле средних цен нет нигде, а не только в копирайтинге. Глупо говорить о справедливой цене на
- автомобиль
- квартиру
- билет на самолет
- женское платье
- текст
и еще миллионы других товаров или услуг.
Все, что нас окружает, не имеет средней цены.
Продвигать объявление как в глобальном поиске, так и на Авито
↓
Продвигать объявление в глобальном поиске и на Авито
↓
Продвигать объявление в глобальном поиске и на Авито
{Иноземцев}
Продвигать объявление как в глобальном поиске, так и на Авито ↓ Продвигать объявление в глобальном поиске и на Авито
Конструкцию «как ..., так и ...» почти всегда можно удалить без потери смысла
Самое главное о заработке в Яндекс.Дзен
В мае я запустил рассылку о заработке в Дзене, в которой делюсь более чем трехлетним опытом работы с этой площадкой. Тогда я даже не думал, что рассылка так зайдет — подписчики до сих пор пишут мне в личку, хвастаются своими каналами и рассказывают о достижениях.
Аудитория моего канала растет, поэтому я снова анонсирую рассылку по сниженной цене — целую неделю она будет стоить почти вдвое меньше обычного.
Для кого: для копирайтеров, редакторов, журналистов и всех пишущих людей
Формат: 10 больших писем на электронную почту + 2 письма с ответами на вопросы
Старт рассылки: 5 августа
Узнать подробности — boringeditor.ru/dzen
В мае я запустил рассылку о заработке в Дзене, в которой делюсь более чем трехлетним опытом работы с этой площадкой. Тогда я даже не думал, что рассылка так зайдет — подписчики до сих пор пишут мне в личку, хвастаются своими каналами и рассказывают о достижениях.
Аудитория моего канала растет, поэтому я снова анонсирую рассылку по сниженной цене — целую неделю она будет стоить почти вдвое меньше обычного.
Для кого: для копирайтеров, редакторов, журналистов и всех пишущих людей
Формат: 10 больших писем на электронную почту + 2 письма с ответами на вопросы
Старт рассылки: 5 августа
Узнать подробности — boringeditor.ru/dzen
Взял интервью у крутого редактора и бренд-менеджера Милы Финдры. Внутри:
- об идеальном формате работы копирайтера;
- об эффективности экспесс-курсов;
- о «звездах»-филологах;
- о рабочих факапах;
- о контент-маркетинге будущего;
- о редакторах в 2025 году;
- о заработке на телеграм-канале.
Читать — http://boringeditor.ru/mila
- об идеальном формате работы копирайтера;
- об эффективности экспесс-курсов;
- о «звездах»-филологах;
- о рабочих факапах;
- о контент-маркетинге будущего;
- о редакторах в 2025 году;
- о заработке на телеграм-канале.
Читать — http://boringeditor.ru/mila
Наблюдение
Биржа Главреда работает так: выбираешь категорию исполнителя (автор/редактор/издатель), потом — нужную нишу. В выдаче появляются исполнители, которые ранжируются по числу баллов — от большего к меньшему. Баллы выдаются за разные достижения: подписался на рассылку Ильяхова, прочёл учебник, закончил Школу редакторов и так далее.
Так вот, опускаясь вниз от исполнителей с большим числом баллов к исполнителям с меньшим числом, сразу видишь различия в квалификации и подходе к работе.
Исполнители в топах описывают себя фразами: разработаю редполитику, сделаю интервью, помогу с текстами на сайт, расскажу о продукте.
Исполнители пониже начинают дурить: гарантирую абсолютную грамотность текстов, филолог с 20-летним стажем, вкладываю душу, король инфостиля.
А в самом низу вообще жесть неописуемая, лучше и не спускаться.
__________________________
А разница между ними в том, что первые думают о пользе для будущих клиентов, а вторые просто расхваливают себя.
Биржа Главреда работает так: выбираешь категорию исполнителя (автор/редактор/издатель), потом — нужную нишу. В выдаче появляются исполнители, которые ранжируются по числу баллов — от большего к меньшему. Баллы выдаются за разные достижения: подписался на рассылку Ильяхова, прочёл учебник, закончил Школу редакторов и так далее.
Так вот, опускаясь вниз от исполнителей с большим числом баллов к исполнителям с меньшим числом, сразу видишь различия в квалификации и подходе к работе.
Исполнители в топах описывают себя фразами: разработаю редполитику, сделаю интервью, помогу с текстами на сайт, расскажу о продукте.
Исполнители пониже начинают дурить: гарантирую абсолютную грамотность текстов, филолог с 20-летним стажем, вкладываю душу, король инфостиля.
А в самом низу вообще жесть неописуемая, лучше и не спускаться.
__________________________
А разница между ними в том, что первые думают о пользе для будущих клиентов, а вторые просто расхваливают себя.
Рассылка про Яндекс.Дзен
Сегодня подписчики рассылки «10 шагов к заработку в Яндекс.Дзен» получили первое письмо. Там я рассказываю о том, как найти перспективную нишу и сделать первый рывок.
Подписчикам. Если письма нет во входящих, проверьте папку «Спам», а затем добавьте мой адрес в белый список.
Тем, кто не подписан. Друзья, «10 шагов» — это единственная рассылка о Яндекс.Дзене, где простым и языком и на примерах показано, как выйти на стабильный доход. Без хитростей и грязных приемов.
Завтра повышу цену в два раза, так дешево уже не будет.
Узнать подробности — boringeditor.ru/dzen
Сегодня подписчики рассылки «10 шагов к заработку в Яндекс.Дзен» получили первое письмо. Там я рассказываю о том, как найти перспективную нишу и сделать первый рывок.
Подписчикам. Если письма нет во входящих, проверьте папку «Спам», а затем добавьте мой адрес в белый список.
Тем, кто не подписан. Друзья, «10 шагов» — это единственная рассылка о Яндекс.Дзене, где простым и языком и на примерах показано, как выйти на стабильный доход. Без хитростей и грязных приемов.
Завтра повышу цену в два раза, так дешево уже не будет.
Узнать подробности — boringeditor.ru/dzen
Филологи и журналисты
В интервью с Милой я сказал, что настороженно отношусь к филологам и журналистам, которые приходят копирайтерами в мои проекты. Я только сейчас понял, что с ними не так.
Дело в том, что на журфаке и филфаке прививают любовь к тексту. Преподаватели учат студентов относиться к текстам как к произведениям искусства — вымученному, выстраданному и пережитому лично продукту. И ребята приходят в коммерческие проекты с этим ощущением, и там сильно обжигаются.
На деле оказывается, что текст — всего лишь инструмент, который решает задачи бизнеса. Нормальные редакторы оценивают текст прагматично, с точки зрения решения задачи: как молоток, кофеварку или токарный станок. А филологи не понимают, как злобные коммерческие редакторы портят произведение искусства, в которое они вложили душу.
Говорят, что инфостиль лишает текст души и уникальности. И правильно. В коммерческих текстах не должно быть ни души, ни уникальности.
В интервью с Милой я сказал, что настороженно отношусь к филологам и журналистам, которые приходят копирайтерами в мои проекты. Я только сейчас понял, что с ними не так.
Дело в том, что на журфаке и филфаке прививают любовь к тексту. Преподаватели учат студентов относиться к текстам как к произведениям искусства — вымученному, выстраданному и пережитому лично продукту. И ребята приходят в коммерческие проекты с этим ощущением, и там сильно обжигаются.
На деле оказывается, что текст — всего лишь инструмент, который решает задачи бизнеса. Нормальные редакторы оценивают текст прагматично, с точки зрения решения задачи: как молоток, кофеварку или токарный станок. А филологи не понимают, как злобные коммерческие редакторы портят произведение искусства, в которое они вложили душу.
Говорят, что инфостиль лишает текст души и уникальности. И правильно. В коммерческих текстах не должно быть ни души, ни уникальности.
Тестовые задания
Никто не любит тестовые задания. Копирайтеры обычно считают их бесполезной тратой времени, за которую почти никогда не платят. Кажется, что хороших работ в портфолио и отзывов других клиентов достаточно.
На деле тестовые задания больше нужны самим копирайтерам, чем их клиентам. Тестовое — это единственный способ проверить, насколько у вас совпадают подход к работе и видение результата.
Я всегда делаю тестовые задания, даже если клиент об этом не просит. Работая над небольшим тестовым проектом, я узнаю о будущем заказчике многое:
- важно ли для него решить эту задачу;
- как быстро он отвечает;
- как он относится к моему труду;
- как он платит;
- как он видит результат;
- как он действует при форс-мажоре;
- как он дает замечания.
В копирайтерских и редакторских чатах любят ругаться на «клиентов из ада». Так вот, они появляются именно у тех, кто не делает тестовые задания.
Никто не любит тестовые задания. Копирайтеры обычно считают их бесполезной тратой времени, за которую почти никогда не платят. Кажется, что хороших работ в портфолио и отзывов других клиентов достаточно.
На деле тестовые задания больше нужны самим копирайтерам, чем их клиентам. Тестовое — это единственный способ проверить, насколько у вас совпадают подход к работе и видение результата.
Я всегда делаю тестовые задания, даже если клиент об этом не просит. Работая над небольшим тестовым проектом, я узнаю о будущем заказчике многое:
- важно ли для него решить эту задачу;
- как быстро он отвечает;
- как он относится к моему труду;
- как он платит;
- как он видит результат;
- как он действует при форс-мажоре;
- как он дает замечания.
В копирайтерских и редакторских чатах любят ругаться на «клиентов из ада». Так вот, они появляются именно у тех, кто не делает тестовые задания.
У самых сложных задач удивительно простые решения
К примеру, самая заветная мечта любого копирайтера или редактора — навсегда обеспечить себя дорогими и интересными проектами. Прийти к этому очень просто, намного проще, чем кажется.
Сделайте это и вы никогда не будете нуждаться ни в клиентах, ни в деньгах. Если я окажусь не прав, можете плюнуть мне в лицо (отправить 💦 в личку).
Итак, решение. Ближайшие пять проектов выполняйте так, как будто за каждый заплатили 1 млн рублей и они уже лежат у вас на счету. Не сопротивляйтесь, не оправдывайтесь, не сомневайтесь. Просто сделайте.
Это очень простой совет, которому никто не последует, а зря — он действительно работает.
Объяснить, почему это 100% сработает?
К примеру, самая заветная мечта любого копирайтера или редактора — навсегда обеспечить себя дорогими и интересными проектами. Прийти к этому очень просто, намного проще, чем кажется.
Сделайте это и вы никогда не будете нуждаться ни в клиентах, ни в деньгах. Если я окажусь не прав, можете плюнуть мне в лицо (отправить 💦 в личку).
Итак, решение. Ближайшие пять проектов выполняйте так, как будто за каждый заплатили 1 млн рублей и они уже лежат у вас на счету. Не сопротивляйтесь, не оправдывайтесь, не сомневайтесь. Просто сделайте.
Это очень простой совет, которому никто не последует, а зря — он действительно работает.
Объяснить, почему это 100% сработает?
Поговорил с Алиной Вельман — самым молодым и злым редактором в российском диджитал. Она рассказала о быстром росте в копирайтинге, авторах-лентяях, ограниченности инфостиля и ценах за тексты. Вот пара цитат:
«Если у тебя есть самоуважение, то на биржах просидишь два три проекта и вылезешь оттуда с минимальным опытом и пониманием, что денег на биржах нет».
«Хорошие девочки плачут из-за парней, плохие из-за папиков, а я — потому что я для себя всегда недостаточно хороший специалист».
«Безответственность хуже неумения. Научиться делать можно — перестать быть безответственным мудаком — нет».
Там еще много честных, полезных и мотивирующих мыслей.
Читать без цензуры (18+) — https://boringeditor.ru/velman
«Если у тебя есть самоуважение, то на биржах просидишь два три проекта и вылезешь оттуда с минимальным опытом и пониманием, что денег на биржах нет».
«Хорошие девочки плачут из-за парней, плохие из-за папиков, а я — потому что я для себя всегда недостаточно хороший специалист».
«Безответственность хуже неумения. Научиться делать можно — перестать быть безответственным мудаком — нет».
Там еще много честных, полезных и мотивирующих мыслей.
Читать без цензуры (18+) — https://boringeditor.ru/velman
Тексты с конверсией 30%
Изучаю портфолио авторов и редакторов для большого письма в рассылку, ищу там типичные ошибки. Иногда встречаю такие фразы:
Пишу тексты с конверсией 30%
Приведу сотни клиентов в ваш бизнес
Увеличиваю продажи ваших товаров х10
Любой адекватный клиент посмеется над этими словами и ни за что не обратится к исполнителю. Он понимает, что текст почти не влияет на продажи, там завязаны сотни факторов: визуал, качество трафика, сезонность, скорость ответа, востребованность продукта, качество работы продавцов и так далее.
Такие исполнители хотят показать, что они решают задачи бизнеса, а выглядят как мальчишки, которые играют в войнушку и мнят себя настоящими солдатами.
Изучаю портфолио авторов и редакторов для большого письма в рассылку, ищу там типичные ошибки. Иногда встречаю такие фразы:
Пишу тексты с конверсией 30%
Приведу сотни клиентов в ваш бизнес
Увеличиваю продажи ваших товаров х10
Любой адекватный клиент посмеется над этими словами и ни за что не обратится к исполнителю. Он понимает, что текст почти не влияет на продажи, там завязаны сотни факторов: визуал, качество трафика, сезонность, скорость ответа, востребованность продукта, качество работы продавцов и так далее.
Такие исполнители хотят показать, что они решают задачи бизнеса, а выглядят как мальчишки, которые играют в войнушку и мнят себя настоящими солдатами.
Четыре наблюдения об интервью
1. На интервью можно много зарабатывать, даже если вы не Дудь, Собчак или Шихман.
2. Примерно 95% успеха интервью — это результат подготовки: подбора фактов, формулирования вопросов, прогнозирования ответов.
3. Умение брать интервью — важный навык, который будут ценить работодатели в 2021 году.
4. Не бывает плохих/неинтересных героев. Бывают неподготовленные интервьюеры.
1. На интервью можно много зарабатывать, даже если вы не Дудь, Собчак или Шихман.
2. Примерно 95% успеха интервью — это результат подготовки: подбора фактов, формулирования вопросов, прогнозирования ответов.
3. Умение брать интервью — важный навык, который будут ценить работодатели в 2021 году.
4. Не бывает плохих/неинтересных героев. Бывают неподготовленные интервьюеры.
Чем плохи мелкие косяки
Вот сдает автор статью. Статья крутая, но есть грешки: лишние пробелы, текст написан не тем шрифтом, несколько нелепых опечаток. Раньше я не обращал на такое внимание — видно же, что автор думает о важном, а не о мелочах.
Сейчас нашел для себя одно неочевидное последствие такого подхода, которое очень вредит автору. Беда в том, что эти мелочи не дают главреду (менеджеру) двигать исполнителя по карьерной лестнице: давать больше самостоятельности, расширять круг обязанностей.
Вы можете быть по-настоящему крутым автором, но из-за таких мелочей никто не доверит вам сайт/соцсети/управление командой. Потому что опечатка в названии бренда в гуглдоке — это мелочь, а в рекламном посте — слитый бюджет.
Вот сдает автор статью. Статья крутая, но есть грешки: лишние пробелы, текст написан не тем шрифтом, несколько нелепых опечаток. Раньше я не обращал на такое внимание — видно же, что автор думает о важном, а не о мелочах.
Сейчас нашел для себя одно неочевидное последствие такого подхода, которое очень вредит автору. Беда в том, что эти мелочи не дают главреду (менеджеру) двигать исполнителя по карьерной лестнице: давать больше самостоятельности, расширять круг обязанностей.
Вы можете быть по-настоящему крутым автором, но из-за таких мелочей никто не доверит вам сайт/соцсети/управление командой. Потому что опечатка в названии бренда в гуглдоке — это мелочь, а в рекламном посте — слитый бюджет.
Кейсы
Еще один популярный формат, на котором можно хорошо зарабатывать — кейсы компаний. В 2021 году кейсы станут единственным способом, с помощью которого компании будут рассказывать о сложных услугах.
В новом письме рассылки поделился своим опытом создания кейсов. Читайте, если хотите работать с дорогим и востребованным форматом.
https://boringeditor.ru/case
Еще один популярный формат, на котором можно хорошо зарабатывать — кейсы компаний. В 2021 году кейсы станут единственным способом, с помощью которого компании будут рассказывать о сложных услугах.
В новом письме рассылки поделился своим опытом создания кейсов. Читайте, если хотите работать с дорогим и востребованным форматом.
https://boringeditor.ru/case
Клиент не дурак
Редакторы часто жалуются на клиентов: мол, напридумывают какой-то ерунды, а мне разбираться теперь.
Я считаю так. Если вам кажется, что клиент дурак — скорее всего проблемы у вас, а не у него. Эта позиция спорная, но она здорово помогает расти. Если произошел форс-мажор и мне приходится терпеть причуды клиента, я виню себя.
Я недооценил задачу.
Я переоценил задачу.
Я неправильно сформулировал результат.
Я не обсудил важное.
Я взялся за проект не глядя.
Я умолчал о проблеме.
Я не спрогнозировал конфликт.
Любая ситуация, в которой клиент кажется дураком — возможность для роста. Возможность сделать так, чтобы больше в такую ситуацию не попадать.
Редакторы часто жалуются на клиентов: мол, напридумывают какой-то ерунды, а мне разбираться теперь.
Я считаю так. Если вам кажется, что клиент дурак — скорее всего проблемы у вас, а не у него. Эта позиция спорная, но она здорово помогает расти. Если произошел форс-мажор и мне приходится терпеть причуды клиента, я виню себя.
Я недооценил задачу.
Я переоценил задачу.
Я неправильно сформулировал результат.
Я не обсудил важное.
Я взялся за проект не глядя.
Я умолчал о проблеме.
Я не спрогнозировал конфликт.
Любая ситуация, в которой клиент кажется дураком — возможность для роста. Возможность сделать так, чтобы больше в такую ситуацию не попадать.