Как выстроить систему аналитики в соцсетях: пошаговая инструкция

Команда Студии подготовила новый лонгрид, в этот раз об аналитике в соцсетях. Как и всегда, разбирались комплексно – рассказали какие данные и на каких этапах необходимо изучать, дали формулы основных показателей (CPA, RR, ER view), даже раскрыли вопрос отбора релевантных заявок.

Одним словом, смело в закладки: https://vc.ru/marketing/452271-kak-vystroit-sistemu-analitiki-v-socsetyah-poshagovaya-instrukciya

Ну и само собой, авторы старались, трудились, если материал понравился поддержите авторов в статье ;)

Как зарабатывать много денег. Рабочий способ от ленивца

Этот пост я выкладываю ровно один раз в год на протяжении последних трех лет. И все это время он не теряет в актуальности и все это время мне хочется его выложить.

Апрель 2015 года. Я — успешный, как мне казалось, менеджер по продажам в компании по разработке ПО, в коричневом вельветовом пиджаке, начищенных туфлях, которые, по заверениям продавщицы, точная копия какого-то итальянского бренда, останавливаюсь на светофоре. Сижу в Фольцваген Пассате B3 91 года, купленном у отца за 50 000 ₽, справа подъезжает Мерседес “Цэшка” где-то за миллион.

Я поворачиваюсь, смотрю на тридцатилетнего обладателя авто и думаю: “Блин, а вот как мне такую машину купить?”.

Я на тот момент получал 25 тысяч рублей. По подсчётам, если жить с мамой, а я жил с мамой, и бросить курить, а я курил, можно откладывать по 15 000 рублей в месяц. Понадобится 66 и 6 в периоде месяцев, а если еще учесть отдых в Алуште, болезни, запои — округляем до шести лет.

Появляется вторая половинка — хана планам. Ребёнок — проще забыть вообще о существовании шести нулей в математике. И вообще о существовании денег и слова “накопить”.

Надо “чота придумывать”.

И вот "чота придумывать" я пытался под сотню раз до и после светофора. Мутил бизнесы, втюхивал через спам-рассылки всякую ересь, арбитражил и перепродавал. Верите иль нет, но перебрал все возможные и невозможные способы. Хоть бы что-то сработало!

Даже тусуя в чатиках арбитражников и прочих странных индивидов вертел пальцем у виска на задротов, что-то балаболивших о “биткоине” за пару долларов штука.

Деньги не липли. Есть ребята, которые что ни ссут в глаза, все в долларах роса. Жизнь последние 29 лет со слюной у рта кричит мне, что это не я.

И тут бы умереть с голоду, но все же после того светофора мне за год удалось заработать первый миллион, да и потом неплохо справляться. Заработал я его на том, на что никогда бы не поставил и другим бы не посоветовал — вкалывании.

Уже через месяц я покинул ту контору, закинул в шкаф пылиться пиджак с туфлями и согнулся за клавиатурой в новой для себя ипостаси “эсэмэмщик”, она же “чем-чем-ты-занимаешься” и “диплому-инженера-хана”.


Не было у меня маркетингового образования, айкью Эйнштейна, силы воли и какого-либо таланта. В первый же месяц убил паблик клиента, закупив сгоряча ему кучу ботов. Чисто на ощупь, гугля и желая разобраться, что это такое ваши социальные сети, двигался день за днем. И всё.

Каких-то бизнес-планов тоже не строил. Набрал в первый месяц проектов на 20 тысяч рублей — “окей”, начало получаться, пришел новый клиент — “норм”, третий, четвертый.

Мне даже сложно вспомнить, как всё происходило и сколько я зарабатывал месяц от месяца. Плевать было. Сидел и работал. Всё.

Ты скажешь: “нуууууууу это тогда”. Разочарую — ничего не изменилось.

Рынок всё также крайне непрофессионален, специалисты всё также не успевают за развитием соцсетей, всё также тут можно за пару месяцев выскочить в бомонд, сделав два-три успешных проекта.

Сегодня освоить таргет на уровне среднего таргетолога — это вопрос пары месяцев. Дальше надо подкрепить опытом, перебрав 5-10 проектов. Считай, плюс полгода. Среди контентщиков все ещё хуже: пиши без ошибок, разберись, что есть “абзац” и обрежь изображение — всё, ты принят в ряды контентщиков. Накинешь аналитику, креатив и стратегическое мышление — и ты “в ажуре”.

И тут не надо никаких мотивационных речей. Это не с девчонкой познакомиться или жир сгонять. Там действительно надо напрягаться, переступать через себя. А тут надо просто работать на совесть. Как и в любой другой отрасли.

Я это всё к чему. Сегодня пятница, утро. Не ищи волшебных таблеток и не читай балаболов, которые толкают курсы за 3 рубля, обещая просветление и полный карман. Садись за комп и за работу, делай на совесть, а там прилипнет. Деньги любят тишину, потому что где тишина — там кто-то молча херачит. Не прощаемся ;)

О новом бесплатном сервисе для управления рекламным бюджетом

Новые сервисы мы любим, тем более, если они еще и бесплатные, поэтому я сразу перехожу к теме.

Итак, встречайте, Vitamin — сервис для выгодного управления рекламными бюджетами самых популярных площадок. С его помощью вы можете вернуть до 20% расходов на рекламу. Деньги можно вывести на карту или снова пустить на РК.

В сервисе также есть различные услуги по настройке и оптимизации рекламы - удобно оплачивать рекламу и услуги через одно окно. Регистрируйтесь и тестируйте: https://lp.vitamin.tools

И еще, команда Vitamin запустили свой телеграм-канал, где рассказывает об услугах, бонусах, акциях и скидках сервиса, а также делится полезным контентом – обозревает новости интернет-маркетинга, обсуждает кейсы и дает полезные советы специалистам. Зацените: https://tttttt.me/vitamin_tools

#нативная_интеграция

В Студии вышел целый дайджест с полезными материала за май и июнь, которые мы готовили для медиа.

Чтения хватит на неделю :)

В мае и июне мы выходили с полезными статьями не только на нашей страничке на VC.ru
Вот где еще мы засветились:

📰 Интернет-маркетинг для банка: лучшие практики по SEO, PPC, SMM.
Проектный директор Студии Максим Рыбаков рассказал о том, на что обратить основное внимание при продвижении бизнеса в банковской сфере.

📰 Наша большая и подробная статья для milknews.ru о том, как молочным брендам развивать бизнес во «ВКонтакте».

📰 «Улыбка Радуги», «Столплит», «Монкаса» и интернет-магазин косметики — на retail.ru вышло ревю наших успешных кейсов по увеличению продаж. Кратко и по сути.

📰 Восемь кейсов по таргетированной рекламе во «ВКонтакте» с важными выводами.

Реклама на Яндекс.Дзене: бесплатный курс

Фейсбук с Инстаграмом покинули чат. Куда ушли самые сообразительные рекламодатели? Правильно, в Дзен, ведь это раскачанная площадка с ежедневной аудиторией в 20 млн человек.

Получается, теперь эсэмэмщик, маркетолог и владелец бизнеса просто обязаны уметь работать с Дзеном. Благо, пока обучиться вы можете абсолютно бесплатно.

Контент-агентство «Сделаем» и журнал о бизнесе «Справочная» банка Точка выпустили мини-курс «Дзен для бизнеса». Вас научат:

— писать статьи для Дзена или подбирать авторов и готовить им грамотное ТЗ
— настраивать в статье полноценную воронку продаж
— вдвое снижать стартовый бюджет и получать статьи от Дзена бесплатно
— запускать рекламу и оценивать ее эффективность.

Всего вы получите шесть писем-уроков с видео, статьями, чек-листами, инструкциями и проверочным тестом. И еще разок подчеркнем – всё это абсолютно бесплатно. Так что чего тут думать, переходим, регистрируемся и разбираемся, пока не поздно☝️

#нативная_интеграция

Как бизнесу запустить чат-бот в Telegram: инструкция от Студии Чижова

Привет, ребят. Мы выпустили очередной мощнейший лонгрид, на этот раз разобрались с чат-ботами в Телеграм.

Зачем они нужны, какие у них возможности и пошаговая подробная инструкция по запуску с примерами и комментариями специалистов Студии – прямо по ссылке: https://vc.ru/marketing/456234-kak-biznesu-zapustit-chat-bot-v-telegram-instrukciya-ot-studii-chizhova

Ищу контекстолога/директолога

Привет, ребят. Ищу на проекты Студии и на проекты клиентов Студии хорошего и опытного контекстолога или команду контекстологов.

Из требований — опыт от двух лет в сфере, очень желательны кейсы и опыт работы с битуби-проектами. В остальном — профессионализм и пунктуальность :)

Если это вы — пишите мне в личку @lazysmm, желательно сразу с информацией о себе и собственном опыте (особенно в битуби), ссылки на кейсы или портфолио, а также можно сразу цены и условия.

Если это не вы, но у вас есть знакомые, которые подходят — буду очень благодарен, если вы отправите им этот пост.

«История человеческих трагедий». Как война развела Аркадия Воложа с менеджерами «Яндекса»

Сегодня будет нестандартный пост, потому мы с вами можем себе это позволить.

Интернет-издание The Bell выпустило достаточно подробное расследование о том, как переживает тяжелые времена Яндекс.

История действительно крайне интересная, вполне себе на сюжет для захватывающего блокбастера. Советую: https://thebell.io/istoriya-chelovecheskikh-tragediy-kak-voyna-razvela-arkadiya-volozha-s-menedzherami-yandeksa

Спойлер – за Яндекс тревожно.

Что такое контент-план для соцсетей и как его составить

Интересно получилось. Смотрю, в блоге Юнисендера вышла статья про составление контент-плана для соцсетей. Тема всегда актуальная, команда сервиса всегда хорошо пишет, думаю: “дай гляну, если материал норм, то можно будет и в канале выложить”.

Захожу, листаю, а там наш старший стратег Дима Гапоненко и контент-директор Сергей Насыров дают комментарии и активно делятся опытом.

Во-первых, это уже знак качества, что материал мощный и можно выкладывать в ленивом. Поэтому ссылку: https://www.unisender.com/ru/blog/sovety/chto-takoe-kontent-plan-i-kak-ego-sostavit/

Во-вторых, наш пиар-отдел уже начинает обгонять мой зоркий взгляд и информированность о наших коллаборациях. Это приятно, Макс и Катя – лучи любви.

Как изменился бизнес в соцсетях за 4 месяца после блокировки Instagram* и что делать дальше

Ребят, выпускаем очень важный материал, который будет полезен к прочтению абсолютно всем предпринимателям, маркетологам и предпринимателям. Как изменился SMM, что с Instagram, ВКонтакте, Telegram и что бизнесу делать дальше – по ссылке: https://vc.ru/marketing/460585-kak-izmenilsya-biznes-v-socsetyah-za-4-mesyaca-posle-blokirovki-instagram-i-chto-delat-dalshe

Последние четыре месяца мы очень много всей командой работали над тем, чтобы адаптировать проекты наших клиентов и вывести их на KPI в новой реальности, где Instagram заблокирован, экономику штормит и в целом много подводный камней.

Помимо этого, мы внимательно следили за тенденциями, нам важно было понимать, куда и как пойдет рынок, чтобы работать там, где есть аудитория и спрос.

В целом, проблем еще много, конечно, но векторы уже видны, также мы уже управляемо добиваемся результатов для наших клиентов, поэтому мы с главредом Студии Максимом Ромадановым решили поделиться нашими основными выводами, касаемо ситуации на рынке.

Очень надеюсь, что материал поможет вам немного разложить по полкам всю ситуацию и сделать грамотные выводы, касаемо продвижения. Приятного чтения :)

75+ материалов по развитию рекламного бизнеса и продвижению от Ruward

Всем, кто занимается развитием своей команды или планирует этим заниматься, а также проджектам и управленцам – Андрей Терехов из Ruward собрал в единую базу и выложил все свои материалы на одной странице и абсолютно бесплатно, забирайте: https://ruward.ru/library/

Прям кайф.

О спирали развития

Прошу прощения, ребят, сейчас сильно завален работой, поэтому не так много пишу.

Но добрался и напишу.

Сейчас я среди прочего занимаюсь разработкой новой системы отчетности в Студии, суть которой — связать между собой данные по разным направлениям продвижения (контекст, таргет, инфлюенс и т.д) в одну систему метрик для удобства создания отчетов и сбора данных.

И вот мы сидим вместе с аналитиком, я нахожу небольшой баг, обсуждаем очередные правки, после чего аналитик говорит: “окей, поправлю, надеюсь завтра мы его уже закончим”.

Я вслух не сказал, чтобы не расстраивать, но про себя подумал — никогда мы его не закончим.

Сегодня мы создадим только очередную версию. В истории Студии она наверное четвертая или пятая. Но за ней неизменно появится шестая, седьмая, восьмая, десятая, сороковая и так далее.

И так везде.

Мы каждые год меняем кардинально коммерческое предложение, говорим себе “ну это уже да, это уже мощь” и потом через полгода-год приходим с “так, пора все переделать”.

Мне раньше очень хотелось, чтобы вот этот регламент/отчет/компред/документ был идеален и закончен. Чтобы больше не вспоминать, больно становится только от одной мысли засесть опять за все эти многодневные разработки.

Но сейчас я понимаю, что как только у нас такой документ появится — мы, как организация, умрем.

Бизнес, как структура и организация, может жить и существовать, только если он в себе вырабатывает процессы непрерывного развития.

Развития по спирали, когда ты каждый раз в том, находишь недочеты, улучшаешь, находишь снова, снова улучшаешь, снова находишь и так до бесконечности кругами, но двигаешься вперед.

У этого движения нет конца, как его нет у эволюции и прогресса, кроме как смерть.

Поэтому сегодня я думаю не о том, как бы мне закончить этот документ, а как мне выстроить процессы так, чтобы эти изменения, чтобы эта спираль была максимально эффективна, контролируема и постоянна. И как в будущем не допустить, чтобы она остановилась.

Это же касается и личностного развития. Человек живет в обществе, общество постоянно трансформируется и меняется, человеку необходимо постоянно принимать эти изменения и адаптироваться к ним, иначе можно погибнуть. Может даже не физически, а как личность.

В этом плане я безумно благодарен богу или фортуне, смотря что там существует, за то, что я работаю в маркетинге. Вся суть работы маркетолога по сути состоит в том, чтобы адаптировать продукт, его посыл, под меняющиеся запросы аудитории. Нам невозможно быть “не в теме”.

Поэтому мы лезем в новые соцсети, изучаем новых странных блогеров, слушаем странные синглы всяких этих ваших биг бэби тэйпов, хотя любим русских рок из нулевых, разбираемся в причинах хайпа всяких разводов Юликов и Бумычей.

Наша профессия обязывает нас постоянно находится на спирали развития, что, конечно, очень сложно, но однозначно круто.

Кто выпускал для IKEA матрасы, подушки для стульев, меховые тапочки и другие товары — и где всё это купить сейчас

Этот пост нужно опубликовать по двум причинам.

Во-первых, для истории. Кто бы мог подумать хотя бы полгода назад, что именно такой пост будет набирать на VC бешеную популярность. Вот она — новая реальность в заголовке.

Во-вторых, субботний контент должен быть не о работе этой вашей. Он должен быть например о том, где купить постельное белье и меховые тапочки.

Так что публикуем. Вот ссылка: https://vc.ru/trade/461741-kto-vypuskal-dlya-ikea-matrasy-podushki-dlya-stulev-mehovye-tapochki-i-drugie-tovary-i-gde-vse-eto-kupit-seychas

Интервью Галицкого на Дожде

У нас в Курске что-то дождь заладил, поэтому я решил немного поваляться у телевизора, посмотреть что-то мотивирующее и полезное.

Для этого нашел старенькое интервью одного из немногих российских предпринимателей, которого безмерно уважаю — Сергея Галицкого.

Сергей входит в очень небольшую группу крупных предпринимателей в России, которые действительно сделали себя с нуля, а не удачно поучаствовали в распиле советского наследия. К таким еще можно отнести сейчас Тинькова, братьев Бухманов, Чичваркина, Сторонского.

Галицкий очень редко дает интервью, а так, чтобы он говорил только о бизнесе — эта запись чуть ли не единственная. Советую, одним словом: https://youtu.be/kgK3cECAmxU

Как использовать инфлюенс-маркетинг для продвижения в соцсетях: подробная инструкция

Подготовили новый мощный мануал о продвижении бизнеса в соцсетях, на этот раз от “А” до “Я” разбираем работу с блогерами – очень советую к прочтению: https://vc.ru/marketing/465097-kak-ispolzovat-inflyuens-marketing-dlya-prodvizheniya-v-socsetyah-podrobnaya-instrukciya

Разбираем все основные этапы инфлюенс-маркетинга – как анализировать блогеров, на что обращать внимание, как смотреть конкурентов, какая средняя стоимость рекламы, как подготовить рекламный пост и проанализировать результаты. И всё это в формате пошаговой стратегии с множеством примеров и пояснений из практики Студии. Огонь.

О пользе диджитал-рейтингов для специалистов

На днях коллеги из “Рейтинга Рунета” выпустили материал с обзором диджитал-рейтингов России, сразу делюсь ссылкой: https://vc.ru/u/158841-proactivity-group/467172-obzor-digital-reytingov-runeta-2022-kto-vyzhil-metodiki-poleznost-problemy-i-plany

Кто руководит рекламным агентством или ищет подрядчиков, польза такого материала ясна и без дополнительных комментариев..

Но, у диджитал-рейтингов есть огромная польза и для исполнителей. Сейчас поясню.

В рейтингах по каждой отрасли по 100 компаний. В каждой компании работает по 50-100 человек. Суммарно в компаниях рейтинга трудятся порядка 10 000 специалистов.

Как вы думаете, сколько из этих мест вакантно вот прямо сейчас? Я бы дал оценку в процентов пять-десять.

То есть прямо сейчас ТОП-100 компаний любой отрасли находятся в поиске тысяч(!) исполнителей.

К чему я веду, я думаю, уже понятно. Берете лучшие компании, проходите на сайты, оставляете заявки на поиск работы(у большинства такие поля есть) и находите работу в хорошем месте без хедхантеров и прочего.

Хороший материал вышел в блоге PressFeed. Мы тут тоже отметились — наш тимлид Леонард Вандерер поделился комментариями :)

«Лонгриды в ВК не сделают продаж, их уже не читают». Вы просто не знаете, как их правильно оформить!

Раздел «Статьи» считают одним из топовых инструментов для ведения блога компании во «ВКонтакте». Объемные заметки, подборки, обзоры набирают больше охватов, чем посты со ссылками на сторонние ресурсы.

Но есть ли выхлоп и можно ли получать лиды со статей? Рассказал порталу Pressfeed.журнал наш руководитель проектов Леонард Вандерер.

Рабочие механики и примеры с цифрами читайте в комментариях к статье по ссылке: https://news.pressfeed.ru/kak-delat-stati-vkontakte-dlya-polnoczennogo-bloga-kompanii/

35 идей контента в Telegram для бизнеса

Шалить начала техподдержка VC, поэтому нашу статью без особых на то причин распубликовали.

Но, мы вроде со всем разобрались, поэтому дубль два — 35 проверенных идей для контента в мессенджере Telegram. Читаем и забираем в работу:

https://vc.ru/marketing/470539-35-idey-kontenta-v-telegram-dlya-biznesa?comment=4699169